網絡時代的影視廣告傳播與設計制作新理念探索

楊迎軍 新疆廣播電視臺

車身廣告、POP、戶外廣告等新興廣告傳播，存在費用高、互動性差、效益低等方面的不足。在網絡時代下，依托于網絡技術的支持，使得廣告傳播速度加快，影視廣告制作成本降低，可以更好地與受眾互動，達到有效傳播的目的。在此背景下，影視廣告的設計制作應當以網絡傳播為基礎，充分利用網絡渠道，擴大影視廣告影響效果。

一、廣告創意

廣告創意中，包含了設計戰略以及傳播渠道的選擇，再細致理解，就是借助新奇的技術手段，制造出不同的表現方式，從而吸引大眾眼球，達到傳播目的[1]。

為提升廣告的創意性，可以采取以下幾種方法進行突出。首先，可以融入新奇的故事。借助故事的可聽、可看性吸引大眾，促使大眾在故事中感受廣告內容，進而促使廣告主題得到深化，同時，大眾也從中獲得了一定收益。其次，為突出廣告創意，可以改變以往大眾認知中的事物關聯性，將不相關事物聯系到一起，讓受眾感覺到視角的獨特，從廣告內容中獲得新知。再次，要增強視聽效果以增強創意表現，這就需要應用多媒體相關技術，從視覺效果、聽覺效果等不同層面，融入新意，使得廣告可以吸引大眾，增強感受性。最后，在廣告創意中除了表現方式之外，還需要在廣告中建立情感互動，通過與大眾進行情感交流，產生情感共鳴，最終有效發揮出廣告創意的價值。

二、廣告表現

所謂的廣告表現，主要指的就是設計人員將創意思維轉化成可視的事物，使得創意得以呈現給受眾，這就是廣告的表現。基于網絡時代下的影視廣告，與普通廣告宣傳方式存在很大差異，其一，依托于網絡平臺下的影視廣告，能夠充分與大眾進行互動，并不是以往單純地將影視廣告主要信息發布后一勞永逸，而是需要與受眾進行互動，通過傳播，獲取到受眾的想法與意見。此種互動性使得大眾可以與廣告之間進行交流；其二，網絡影視廣告的表現形式多種多樣，在網絡影視廣告中，同樣融合了傳統傳播方式各個要素，如圖片、聲音、文字、圖像等，實現了視覺、聽覺、情感交流等多層面的交流；其三，網絡環境最大的特點就是實時性較強，這也決定了網絡影視廣告需要縮短制作周期，可以在短時間內進行制作、發布。

因此，對于廣告的表現，要關注幾點：一是要保證畫面精美，因為大眾第一印象就是通過視覺獲取的信息，如果畫面粗糙，將會直接影響大眾對廣告的關注，所以，在廣告表現方面，應當注重色彩、視頻、文字等多方面的元素，促使各個元素合理地搭配，使得大眾可以被廣告吸引，從而達到廣告傳播目的。此外，在廣告表現方面，需要關注其宣傳方式，主要是因為大眾非常反感商業廣告，如果在宣傳上單一，將會直接導致受眾失去對廣告的關注，甚至是抵觸，所以，應當采用植入的方式，使得大眾可以在不經意間獲取到廣告相關理念，融合受眾的需求[2]。

三、廣告制作

網絡影視廣告的制作，涉及了籌備、拍攝以及后期制作。首先，在籌備環節，需要先組建廣告制作團隊，根據廣告制作整個過程的實際需求，對工作人員進行分工，做好分鏡頭腳本內容場景、燈光等方面的布設工作，按照所需器材、道具等，制定出最終實施方案。其次，在拍攝過程中，要注意鏡頭捕捉，將最具感染力的內容抓拍到，同時，需要多次拍攝同一個畫面，主要就是為后續制作提供多角度的參考。除此之外，在實際拍攝過程中，應當事先安排好拍攝先后順序，保證工作效率。最后，廣告的后期制作，應當結合腳本情況，參考客戶意見，先進行粗剪，待客戶看片滿意后，再進行精剪，在此基礎上，選擇最優畫面合成，并按照廣告相關制作要求進行配樂、編輯字幕等后續工作。

四、廣告傳播

完成廣告所有后續處理后，需要對廣告進行傳播，這一過程需要使用營銷手段，結合大眾喜好以及市場環境，利用有效的營銷手段，使得廣告可以更好地傳播，擴大影響力。在實際傳播中，為有效提升傳播效果，可以采用廣告預熱方式，通過發布預告片的形式，將其中最為吸引人的鏡頭畫面呈現給大眾，激發大眾想要盡快觀看全片的欲望，起到“造勢”的目的，增加受眾群體，實現“未播先火”。也可以借助節日、話題等方式，增加賣點，吸引大眾更多的關注。

五、結語

總之，網絡時代下的影視廣告傳播，充分借助了網絡技術、計算機技術等優勢，使得廣告內容、表現形式更加豐富，以數字化的高效傳播獲得了大眾的關注與認可。在此趨勢下，廣告設計人員在日后工作中，應當樹立新媒體傳播觀念，設計并制作出有創意的影視廣告。