新媒體視角下電視節目轉型策略探析

何宗櫟 張偉 榆林傳媒中心

近期，我國新媒體行業得到了快速發展，大量依據網絡實施傳播的平臺開始陸續出現，同時輸出著眾多優質內容，對傳統媒體造成了很大的沖擊。所以，傳統媒體唯有打破自身在內容產出、播出形式所面臨的瓶頸，完成轉型工作，才可以在網絡時代得以立足。然而轉型勢必會涉及電視節目的轉型，在研究電視節目的轉型途徑時，需要格外注重新技術的開發與利用，讓電視節目能夠更多的可能性。

一、主動借助新媒體平臺

當下，新媒體的快速發展，讓電視節目遭受了很大的打擊，這是由于對比以往媒介的單向傳播，新媒體本身在信息的收獲上不會被時間和空間所局限，進而讓人們不再像以往那樣依賴于電視節目，而是會挑選相關網站、APP這些來獲得感興趣的信息。面對這樣的趨勢，電視節目務必要主動借助新媒體平臺來對節目的形式與內容實施創新。立足于此，電視節目需要主動和網絡平臺的合作，對于專題性與精細化的電視節目來進行改造，在新媒體迅速發展的情況下，受眾需求也開始趨于個性化與多元化，這就要求電視行業對自身節目的定位與形式進行創新，在實際轉型期間對電視節目來做準確的定位。首先，需要改變節目具體的播出時間與頻次，比如，在播出一些新聞類節目時，能夠合理增強播出的頻次。并且，在節目當中也能夠添加一些特色，讓節目更對受眾而言更有吸引力。其次，能夠利用抖音、微博及其微信這些平臺來對節目內容實施傳播，如此不只可以拓寬電視節目的傳輸途徑，還可以突破時間和空間上所存在的限制因素，此外，還可以在短視頻APP上發布相關短視頻，并借助一些當下熱門的網絡用語來吸引觀眾，進而得到受眾的支持。再次，電視節目能夠官網或是官博上進行開設話題討論，搜集受眾對于節目的意見極其有興趣的話題，積極和受眾進行互動，接著依據這部分內容來自動對應的專題節目，進而把電視節目所涉及的范圍擴大，最終實現提高是收視率的目標。

二、提高受眾視覺體驗

伴隨我國科學技術的持續進步，節目錄制的技術也得到了一定的優化和創新，給受眾群體帶來更為直觀的視覺體驗。并且，在這樣的視覺體驗下，受眾對于電視節目所提的要求也變得更高，所以，在電視節目的錄制技術方面也應進行創新，運用更為現代化的節目錄制技術，在強化受眾視覺感受的同時，創造出更為多元化的節目形式，進而填補當下電視節目在制作上太過單一的缺陷。比如，在錄制一些音樂類的綜藝節目時，為了可以給受眾提供更為直觀的視覺體驗，在電視節目的制作期間能夠借助虛擬植入這個技術來強化已有的背景效果，這個技術目前我國很多大型晚會都在使用，其可以呈現出強烈的視覺效果，同時能夠融合展現出實景演播廳當中人物與虛擬三維場景。另外，也能夠有效借助當下的新技術來轉變以往單一化的節目類型，制造出部分帶有自身的節目類型，增添電視節目的主要類型，特殊的電視節目通常更能夠引起受眾對其的注意。

央視在牛年春晚歌唱節目中劉德華云錄制，然后再和3D制作的虛擬場景和吉祥牛合成在一起，做成渾然一體的全息視頻讓觀眾印象深刻。現場再現出裸眼3D的效果，最最重要的是云制作的表演部分和現場的動態表演實現無縫對接讓現場觀眾毫無察覺，這更需要非常復雜而嚴密的策劃、現場調度和攝像在取景運鏡上的完美的配合，才能實現這樣的制作。頂尖的媒體技術在年夜飯的餐桌上為中國百姓奉獻了一道視覺大餐！

三、創造出特色類節目

在新媒體環境下，電視節目需要有效發揮出自己所具有的優勢，在節目實際的制作當中進行創新，創作出更有自身特色的互動類節目，這樣來填補以往電視節目在互動性方面存有的不足。而新媒體所具有的優點就是其有著較強的互動性，借助新媒體平臺可以進一步和受眾去互動，強化受眾對節目的參與積極性，這顯然更接近于目前受眾所提出的觀看需求。所以，在電視節目的轉型及創新期間，也能夠有效利用這一點，在之前電視節目編制的前提下，利用新媒體平臺所具有的互動優勢，突破電視節目單方面信息傳播所具有的局限性，使受眾在看電視節目時，能夠借助移動設施來參加到節目當中，提升受眾對節目的參與度，并且也可以使節目變得更有是特色，使電視節目能夠更具吸引力，對于提升節目收視率具有很大的幫助。比如，在錄制一些綜藝節目時，為了使電視節目能夠更為獨特，能夠在節目當中設計部分有獎問答和有獎競猜想相關問題，接著要觀眾借助微信公眾號和手機APP來參加到互動當中，此外還可以在抖音、微博及其各大APP上發布相關問題，并抽取幾位幸運觀眾，發放一定的福利。但需要予以重視的是，在該過程當中對設計的問題務必要擁有一定的趣味性，如此才可以調動起受眾的參與積極性。

四、結束語

總而言之，傳統媒體在多個方面都有著固有優勢，但伴隨新媒體的不斷發展，已經開始呈現出二者并存的局面。怎樣更好的順應新媒體發展趨勢，變成電視節目未來發展的關鍵。這就需要借助和新媒體的有效結合，努力打破自身所存在的局限，完成和新技術的結合，新時代的接軌，推動我國電視節目的成功轉型，穩固電視所具有的地位。