融媒體時代電視新聞播音主持的創新

王秋程 南昌大學

融媒體是指傳統媒體與新媒體之間媒體元素的逐漸融合，其中包括了手段、功能、組織結構等方面的融合。在未來的媒體行業，媒體融合會成為主流輿論的發展導向，既是形式的融合也是思想理念的融合。而承自新媒體的個性化、多元化和創新化，給電視新聞播音主持帶來了新的機會和挑戰。

一、融媒體時代電視新聞播音主持遇到的挑戰

（一）受眾的選擇更加多元

隨著融媒體時代的到來，受眾獲取新聞資訊的渠道不斷拓寬，選擇也更加的多元化。通過網絡信息平臺獲取新聞資訊方便快捷，且新聞內容具有較強的時效性，導致電視新聞受眾大量流失。電視新聞傳播目前難以改變傳統的發展方式，仍然是傳統的定時的電視節目播報，受眾逐漸認為與網絡傳播相比，它是一種自我控制時間的不自由，是一種時間的被動消耗。同時，在新聞的傳播方式上，電視新聞播音主持相對標準化、模式化、“千人一面”，而新媒體的新聞表達卻呈現出“千人千面”的特點，各種表達方式“百花齊放”，給受眾帶來前所未有的新鮮感，這些因素，使得融媒體時代下的微博、微信公眾號、抖音等媒介，快速成為受眾獲取信息的優先選擇。電視新聞播音主持在媒介傳播中的影響力下降，難以像過去一樣吸引受眾注意，最終導致電視新聞節目的收視率持續下滑[1]。

（二）傳統的播音方式缺乏吸引力

多年以來電視新聞節目采用的都是相同的播音模式，播報語言官方生硬，給受眾造成強烈的嚴肅感。電視新聞播報的內容也具有權威性的特征，對受眾形成環境的壓迫力。在社會飛速發展的當下，人們在日常生活和工作中承受著較大的壓力，因此在獲取新聞資訊時，會選擇有趣具有吸引力的信息，增強休閑時間的娛樂感。同時，受眾在接收新聞內容時，更強調享受自由，突破時間與空間的限制，隨時隨地獲取受眾需要的新聞資訊。

（三）媒體話語權的轉移

在以往的休閑娛樂中，受眾最關注且喜愛的是電視新聞播報，造成了電視新聞長期的壟斷局面，將媒體的話語權牢牢掌握在電視新聞主播的手中，成為受眾心中公信力的象征。但隨著網絡技術的發展，新媒體不斷涌出，受眾已經從新聞資訊的接受者，變為新聞資訊的傳播者甚至是創造者。碎片化的資訊已經成為當代人閱讀的主要形式，在受眾心中的地位不斷上升，最終導致電視新聞傳播的影響力不斷削弱。

二、融媒體時代電視新聞播音主持創新的策略

（一）滿足觀眾日漸多元的需求

在電視新聞播音主持適應新媒體時代的過程中，需要其通過創新的方式轉變傳統的工作方式及工作理念。目前時代下的受眾，在日常工作及生活中，承受了較大的壓力，若在娛樂休閑時間面對的依舊是新聞播音主持帶來的嚴肅壓迫力，會將受眾的壓力感擴大加深，導致受眾失去繼續觀看的興趣。播音主持需要通過自身的不斷創新，在實際的播報過程中豐富播報內容的趣味性。讓受眾在接受新聞資訊時，經過播音主持的引導有效地釋放壓力，促使新聞播報內容滿足受眾不斷多元化的需求。

（二）增強個性化表達

在媒體大融合的發展背景下，新媒體的不斷涌現為受眾提供了更多的選擇，受眾的需求不僅變得更加多元化，也變得更加個性化。電視新聞播音主持要順應這一變化，更加注重個性化表達。越是選擇更多的空間，越是競爭激烈的領域，個性化越顯得重要。個性化表達包含著三個屬性特點：（1）表達的獨家性。（2）表達的可識別性。（3）表達的新穎性。這三個屬性特點都與新聞所固有的特性——“新鮮”——緊密相關。所以，在融媒體時代，在電視新聞的時效性已經跟不上跟互聯網的傳播速度時，通過增強個性化表達，來給新聞“保鮮”“增鮮”，是有積極意義的。

（三）提高自身綜合能力

融媒體時代，傳播渠道更多，傳播技巧更豐富，電視新聞播音主持要主動打破傳統播報的思維邊界，積極探索各種媒介的特性，以及“融”的方式方法，幫助自己提高對融媒體的認識，從而提高創新能力。新媒體在當前的發展中，仍有許多參差不齊的傳播方式，有的低俗，有的娛樂過度，電視新聞播音主持要去其糟粕取其精華，與自身的專業知識相融合，讓受眾在獲取信息時，能夠不斷將自身的審美標準提升，促進社會整體審美水平的上升[2]。除了創新能力，電視新聞播音主持的應對突發事件的能力以及專業技能等也要不斷提高，以此體現電視新聞播音主持的專業素養和敬業認真的工作狀態，獲取受眾的繼續支持[3]。

三、結束語

綜上所述，融媒體時代的到來是時代發展的必然，電視新聞播音主持必須主動迎接時代給予的挑戰，通過創新的方式不斷提高自身的綜合能力以及專業素養，促進電視新聞媒體行業在挑戰中不斷更新發展。