融媒體背景下報紙新聞傳播的創新發展

張妍 深圳報業集團深圳商報

在融媒體的背景下，傳統媒體為了跟隨時代的腳步需要與時俱進進行創新升級，網絡擁有大量的信息資源，傳統媒體可以利用新媒體技術將信息資源進行整合，創新新聞生產方式和素材采集方式。報紙是以刊載新聞和時事評論為主的定期向公眾發行的印刷出版物或電子類出版物，作為大眾傳播的重要載體，是人們獲取信息資源的一種方式，隨著新媒體的發展，近年來在進行轉型發展。互聯網時代的來臨，傳統媒體與新媒體相互融合，融媒體應運而生。報紙從業人員可以通過融媒體掌握新聞的發展動態，探索出受大眾最為關心的新聞話題，整合分析熱點事件，深入報道新聞事件，擴大新聞報紙影響力。在融媒體發展影響下，報紙新聞在激烈的市場競爭中也面臨著巨大的挑戰和機遇，為了在融媒體背景下創新發展報紙新聞，每一位報紙從業人員都需要進行不斷的探索，探尋出新的發展路徑，促進報紙新聞傳播發展[1]。

一、融媒體背景下報紙新聞傳播的現狀

在新媒體橫行的今天，人們獲取信息的渠道越來越多，微博、微信、今日頭條等新聞客戶端蓬勃發展，沖擊了報紙傳播新聞信息的地位。報紙作為人們獲取新聞信息的重要途徑，在以往的新聞信息傳播中在人們的生活發揮著舉足輕重的作用，然而隨著網絡的發展，報紙的優勢已經漸漸消散。曾經的報紙受眾群體逐漸轉向網絡，由于網絡的便捷性、及時性使報紙的閱讀量大大降低，報紙的發展正受到了巨大的挑戰。

（一）報紙新聞傳播存有滯后性

隨著網絡媒體的發展，報紙新聞的傳播劣勢逐漸突顯，新媒體的傳播速度、新聞內容、表達能力等都優于報紙新聞。新媒體的傳播時效性是報紙新聞無法突破的，新媒體可以隨時隨地發表新聞，受眾可以在第一時間內獲取最新的新聞資訊。而報紙新聞則需要進行編寫、校稿、排版、印刷等多項環節，需要經過一定時間才可以將報紙送達到訂閱者手中，所以報紙新聞的傳播與新媒體相較存在滯后性[2]。

（二）報紙受眾群體逐漸老齡化

在融媒體的背景下，越來越多年輕人選擇通過微博、微信等新聞客戶端來獲取新聞資訊，新媒體具備的時效性、便捷性等特點使受眾可以在網絡上發表自己的看法，與大眾進行交流討論。在對新聞事件的探討中了解新聞內容的實質。因此，隨著網絡的發展，越來越多人選擇通過網絡獲取新聞信息，報紙的受眾則逐漸趨于老齡化。

（三）報紙版面存在局限性

報紙上的版面排版是有限的，但是每時每刻都有新的新聞產生，報紙上所刊載的新聞內容是有限的，并不能將所有內容刊載在新聞報紙上，只能選取重要內容進行發表。除此之外，報紙的版面分有主次，最為重要的新聞內容會排放在最為顯眼的位置，而次要的新聞內容也會放在其它位置。因此，受眾所接受的報紙新聞信息是經過了編輯的把關篩選的內容，對受眾新聞的認知態度帶有一定的影響。

二、融媒體背景下報紙新聞傳播的創新路徑

（一）創新報紙新聞信息的獲取方式

融媒體的飛速發展讓大眾群體有了更多獲取新聞信息的途徑，包括了微博、微信等方式在快速收集新聞資訊，在時效性中突破了報紙新聞媒體的傳播速度。融媒體的進步與發展為傳統媒體行業帶來了巨大沖擊，傳媒媒體為了獲得新的發展，需要與融媒體結合，通過創新增加新的傳播方式，將現代先進的信息傳播方式和融媒體傳播方式相結合，促進傳統報紙新聞媒體的發展。報紙新聞需要不斷地探索出新的信息傳播方式，讓大眾群體感受到融媒體背景下信息傳播所能夠人們信息接受帶來的優勢，從而促進報紙新聞媒體行業的創新發展。

（二）優化傳統媒體的版面設計

傳統媒體工作者要想讓更多的人去通過傳統媒體閱讀新聞信息，就需要在融媒體的背景下，增強創痛媒體價值，根據讀者需求創新傳統媒體的版面設計，依照現代人閱讀審美的需求去設計報紙版面。在設計傳統媒體界面時需要按照不同閱讀群體來進行內容排放，以此滿足不同人的閱讀需求。為了能夠吸引讀者的閱讀興趣，可以在排版上設計讀者喜愛的內容，比如在節假日中，可以設計一個版面來介紹旅游景區，展示旅游攻略，講述當地的美食，還可以放置圖片。對于更為年輕的閱讀群體則需要豐富新聞內容，吸引讀者目光，對于年齡偏大的閱讀群體則在報紙新聞的版面設計上設計的更為簡單，重點突出主體和內容，方便讀者閱讀[3]。

（三）培養以讀者為中心的觀念

新時代的發展人們的主觀意識越來越突出，為了讓傳統媒體工作者在融媒體時代下更好的發展，需要創新觀念，在新聞內容的編輯中需要注重以讀者為中心，考慮讀者需求。除此之外，在實際的編制工作中需要將這些觀念落到實處，需要了解讀者在傳統媒體中的作用和地位。所以，新聞報紙在進行內容編輯時需要認識到讀者的需求，一切以讀者為中心，收集讀者的意見和建議，讓新聞報紙的發展符合讀者的閱讀需求。

三、結束語

在融媒體背景下，人們獲取新聞信息渠道越來越多，對于傳統報業的發展帶來了沖擊，報紙新聞行業若想在激烈的競爭市場中脫穎而出需要適應新形勢，不斷進行創新改革，積極發揮自身優勢，改善傳播方式和充實內容，促進報紙新聞的傳播發展。