融媒體時代傳統廣播節目與新媒體融合發展研究

倪建國 銀川市新聞傳媒集團

近年來我國綜合實力有了很大提升，對各行業也帶來了積極影響，但隨著融媒體時代的到來，對傳統的媒體行業帶來了巨大沖擊，但同時也帶來了新的發展機遇。在新媒體下，這一優勢被徹底趕超，甚至是利用新媒體傳播速度更快，傳統的廣播節目只能從管理、經營、渠道和平臺方面尋求與新媒體的融合發展，這樣才能在越來越激烈的市場競爭中實現可持續發展。

一、傳統廣播與新媒體融合發展的必要性

對于廣播節目來說，信息的傳播方式主要是依靠聲音，對傳播正確的世界觀和主流思想更加突出。并且，廣播節目相比較電視、電腦來說，便捷性和可移動性更高，對于當前的老年群體來說比較合適。而且聽眾也可以通過移動終端隨時隨地的收聽節目。此外，廣播節目的受眾及成本較低，有更高的經濟效益。但在當前融媒體時代下，單一的發展模式已經不適合這個社會，傳統廣播媒體與新媒體的融合發展是未來必然的發展路徑，具有顯著的現實意義。比如，在報道重大事件或新聞的時候，廣播記者只需要通過移動終端進行現場采訪就可以實時將新聞事件播報給聽眾，而且在權威性上更高，可以讓聽眾對新聞事件的真實進程有更加全面、權威的了解。

二、傳統廣播節目與新媒體融合中出現的問題

（一）信息收集能力弱

在傳統廣播節目中廣告比較少，主要集中在了新媒體當中，雖然兩者加強了合作，但因為廣告回流速度較慢，使傳統廣播媒體的壓力大大增加。并且，傳統廣播節目信息收集方式單一，而且對數據進行分析的時候缺乏高新技術，已經逐漸無法滿足大眾的需求。而新媒體可以通過大數據、云計算、人工智能等，對受眾方向準確把控，可以為受眾推送針對性的信息內容。

（二）廣播內容存在缺陷

現階段，傳統廣播節目在播報的時候內容過于框架化，缺乏創新和亮點，在當前碎片化背景下無法吸引受眾的注意力。而且新媒體在近些年發展速度越來越快，很多傳統媒體人已經無法跟上新媒體的發展，從而導致新媒體與傳統廣播媒體節目在融合的時候受到阻礙、并且，很多青少年對傳統媒體節目缺乏足夠的認識，這也導致在短時間內兩者的融合還無法順利實現。

三、融媒體下傳統廣播節目與新媒體的融合策略

（一）理念與思維共同發展

隨著融媒體時代的發展，傳統廣播節目要加快改革的步伐，首先對傳統的發展觀念和理念著手，建立全新的發展理念，制定創新的發展思路。其次就是加強傳統廣播節目與新美體的融合優勢，無論在管理、經營、渠道還是內容上都要進行更深度的合作。并且，傳統廣播節目也要將自身的特色

充分體系出來，逐漸打造出具有影響力的品牌。

（二）內容與產品創新

想要對傳統廣播節目進行創新，首先要建立與新媒體融合的專職部門，并且細致分類管理傳統廣播節目的內容，并對內容進行嚴格審查。因為在信息時代下，人們可以隨時隨地通過移動終端瀏覽信息和傳遞信息。因此，傳統廣播節目行業要重視移動終端的客戶，充分了解受眾的情況，加強與新美體的融合，對新的項目積極進行開發。在進行節目廣播的時候，要深化創新節目內容，將傳統媒體的公信力利用起來，對社會焦點問題進行聚焦，使用貼近人民群眾生活的語言播送內容，并具有一定的趣味性，吸引更多的群體注意。主持人也要與聽眾建立良好的關系，可以通過微信、抖音、微博等建立互動渠道，為節目資料的收集提供重要支持。

（三）更新廣播形式

傳統廣播節目與新媒體進行融合的時候，要改變單一的播出形式，對其進行創新優化。首先，利用收集終端的廣播平臺播出節目，可以讓聽眾通過收集觀看直播或查找想要的內容。而直播形式可以拉近與聽眾的關系，并結合聽覺與視覺感官，使傳統的空間限制得到改善。目前傳統廣播信息的傳播渠道主要是App廣播平臺，這種模式使傳統廣播的內容更加豐富，收聽渠道得到拓展。最后，要建立融媒體平臺，增加傳統廣播節目的影響力，建立良好的信息傳播渠道和交流方式。

（四）提升人員素質

無論是新媒體還是傳統廣播行業，人員的專業水平起到至關重要的作用，在兩者融合的過程中，首先要搭建其專業能力強、綜合素質高的隊伍。可以通過科學的激勵機制激發出人員的工作積極性，并全面考核和評價相關人員的工作質量。促進他們能夠對社會發展和社會民生問題更加積極、細致地觀察，使節目的總體質量得到提升。其次，對培訓機制要進行改善，通過科學的培訓方式使人員的總體素養得到提升，設置的培訓內容主要包含專業技巧、政治思想、道德價值觀念等。

四、結束語

總而言之，在當前新的時代發展背景下，無論是新媒體還是傳統廣播行業，都要緊跟時代的發展。尤其是傳統廣播節目要積極進行轉型，加強與新媒體的合作，轉變自身的傳播手段和理念，為聽眾帶來更加優質的服務和內容。兩者在融合發展的過程中，要遵循發展規律，充分發揮出各自的優勢，提高市場競爭力，也為我國和諧社會建設提供重要支持。