“互聯網+”的新媒體與傳統媒體融合發展研究

許志 廣西北流市融媒體中心

隨著各種先進技術的出現，各個行業的結構和機制都發生相應改變。媒體行業主要是為我國居民提供國家政事、使其掌握輿論信息，在“互聯網+”的背景下，媒體行業結構也發生重大變化，新媒體逐漸出現，這對提升居民生活質量具有重要的意義，并且還有效促進傳統媒體行業的發展。

一、新媒體與傳統媒體融合的重要性

當前隨著網絡的出現，市場環境較為復雜，媒體在創新和改進經營方式時，要多方面、多角度的考慮和分析，如果繼續按照過往的方式來進行，只會使發展受到局限，并不能達到預期的發展目標。將傳統媒體與新媒體融合也成為媒體行業未來的發展方向。其中傳統媒體受眾主要是中老年群體，這雖然為傳統媒體帶來一定的約束，但也是傳統媒體獨特的優勢，而新媒體主要受眾群體為年輕人，因為年輕人大部分都喜歡追求新鮮的事物，將這兩者進行合理的結合，可以使媒體的覆蓋群體更加廣泛，實現全方面覆蓋的目的，能夠讓媒體的價值和服務能力得到跨越式的提升。并且在媒體融合之后，可以讓傳統媒體的宣傳方式更加多元化，過往傳統媒體在宣傳時，主要依賴廣播、電視、傳單等，但是通過融合，則增加更多的宣傳方式，例如：在各大網絡平臺當中發布視頻、微博宣傳、微信公眾號等，讓生活方式各不相同的居民都可以獲得相關信息，實現“全民參與”的目標，擴散媒體的影響能力，并且在傳播的過程中，媒體也獲得相應的支持與肯定[1]。

二、“互聯網+”背景下新媒體與傳統媒體融合路徑

（一）充分把握傳統媒體的優勢

在新時代，傳統媒體要想合理地與新媒體進行融合，就需要分析和把握傳統媒體的優勢，在此基礎上來與新媒體融合。既要保留原有的受眾，又要擴大受眾的范圍，構建服務平臺，來為受眾開展服務，逐漸向新媒體進行靠攏和延伸，讓影響力、知名度最大程度的得到強化。首先，傳統媒體需要了解實際的現狀，明確自身的發展方向，在此基礎上提升信息化建設的水平。其次，傳統媒體經過多年的發展，具有巨大的優勢，例如：具有穩定的受眾群體，專業人才較為充足，縣市級媒體雖然在之前影響力較小，但是隨著社會的發展，影響力越來越高，部分縣市級媒體甚至已經成為當地居民獲取信息的重要手段。因此，在與新媒體融合的過程中，不僅需要創新吸取新媒體的優勢，也要把握好自身的優勢，新媒體在融合的過程中，也需要正確的了解自己的不足，借鑒傳統媒體的優點，從而促使媒體行業健康穩定的 發展。

（二）提升內容的質量和可信度

新媒體之所以受到大眾的追捧和使用，最主要原因就是新媒體不會受到時間地點的約束，開放性較強，居民通過新媒體可以隨時隨地獲取信息，并且信息接收的效率更強。但是內容的質量和可信度作為居民最關心問題，隨著“互聯網+”的發展一些自媒體平臺會利用新媒體優勢，發布眾多有趣的內容和信息，受到居民的喜愛和支持，但這也會導致內容的可信程度降低[2]。另外一些不法分子，會借助網絡發布一些造謠的信息、偏激的言論，造成社會出現恐慌，使居民的情緒受到影響。所以，在傳統媒體與新媒體融合時，要充分發揮傳統媒體的特征，提升內容和信息的真實度、可信度，并且需要設置信息監督人員，保障信息、內容的準確。因為傳統媒體內部的工作人員經過長時間的熏陶，政治作風、思想品德都相對較為優秀，將其引入到新媒體當中，可以使互聯網當中各個媒體的專業水平得到有效增強，并且在發生輿論危機時，能夠及時地調查可信度，強化網絡信息的真實程度。

（三）完善管理機制

傳統媒體與新媒體在融合和互相學習的過程中，如果沒有深入開展，只是停留在表面，就無法實現媒體行業的全面升級。因此，當前在“互聯網+”的環境下，傳統媒體要充分的根據當前時代發展現狀，完善內部的管理機制，促進媒體融合的效率，例如：調整媒體內部的運營流程，明確規劃各個崗位工作人員的職責，將任務落到實處。另外，不同平臺的表述形式和方法也會存在一定的差異，例如：微博大部分屬于文字表述也可以利用視頻、微信公眾號則主要是利用文字，因此，工作人員要根據不同平臺的特征，將同一內容通過不同形式表現出來，通過將傳統媒體與新媒體當中的內部結構進行整合，從而使其可以深入融合，促使媒體行業持續發展。

三、結束語

綜上所述，傳統媒體在“互聯網+”的環境下，要充分地與新媒體進行融合，讓媒體的影響力、知名度、受眾范圍都得到有效地提升，在融合的過程中，要把握各自的優勢，分析存在的劣勢，并結合社會發展的趨勢，不斷創新和完善，促進我國媒體事業的進步和發展。