新媒體背景下廣播電視的轉型分析

彭艷 河北廣播電視臺

隨著我國經濟水平的不斷發展與提升，我國的互聯網技術也在不斷地進行創新，互聯網新媒體在很大程度上給人們的生產、生活帶來了便利。但是新興媒體沖破了傳統媒體的格局，使得廣播電視的發展空間以及地位受到了影響。作為傳統媒體的廣播電視如何找到適合自己發展的新方式，是當下應該考慮到的問題。與此同時，我們還要看到新媒體與廣播電視目前的關系是一種相對的競爭關系，以數字技術為代表的新媒體，改變了大眾的接收信息的方式，這種變化意味著將原有的時間、地域的局限全部打破，甚至消融了傳播者與受眾人群之間的邊界，使得廣播電視的地位尷尬，廣播電視的弊端盡顯，處在了被淘汰的邊緣，所以，如果不想被淘汰，就必須要在新媒體背景下對廣播電視進行有效且科學合理的轉型。

一、廣播電視轉型過程中存在的問題

（一）作為傳統媒體存在的問題

在廣播電視的轉型存在的問題中，傳播方面的技術問題和廣播電視的弊端占了很大的比例。因為，從傳播角度來看，廣播電視具有伴隨性、地域性的特征，體現在廣播電視本身無法實現更廣更遠地傳播，這也使得廣播電視的轉型無法得到提升。以互聯網技術為主體的新媒體不斷擠占廣播電視的市場份額，廣播電視日漸成為中老年人的專利，參與的人群越來越少，傳播渠道的局限使得廣播電視內容所傳播的價值得不到真正的體現，廣播電視這樣的傳統媒體面臨著受眾減少、廣告減少的危機。對此，即使廣播電視將自己絕大部分的資金以及人力、物力等等運用在了自建互聯網新媒體渠道和大數據建造當中，但是廣播電視的轉型依舊很不樂觀。

（二）廣播電視從業人員對待廣播電視轉型的認知

絕大多數廣播電視臺的從業人員，對互聯網新媒體與廣播電視的轉型問題認識程度方面都存在很多弊端。互聯網新媒體使人們獲得信息更為便利，人們的生活狀態也相比之前有了很大轉變。互聯網新媒體是通過：今日頭條、微信、抖音、快手、百度、微博等等的互聯網社交平臺進行媒體的報道與傳播，他們的工作流程以及工作本質都是廣播電視是相同的，但他們更注重迎合用戶需求、提高用戶需求。由于廣播電視的工作人員對于廣播電視轉型的認知程度不夠準確，致使廣播電視的內容與思維方式依舊是遵照以往廣播電視的內容制作以及思維方式來進行的，與受眾的互動性差。廣播電視從業人員在工作的過程中，并沒有把廣播電視本身的優勢展示出來，這也是廣播電視在轉型過程中，效果不明顯的原因之一。

二、新媒體下廣播電視轉型的舉措

（一）提高廣播電視傳播內容的質量

新媒體時代下廣播電視想要順利轉型，首先要完成的就是提高廣播電視內容的質量。目前互聯網新媒體的信息傳播速度最快且傳播范圍最廣的，但是這些并不是對廣播電視的發展造成影響的主要原因。無論是廣播電視還是新媒體，傳播內容是否能夠吸引到受眾并且幫助到他們，使他們獲得更高的收益，是傳播的首要任務。新媒體在當下這個信息化的時代中，一直在不斷地創新與提升，發展的速度也非常之快。所以在這個時候，廣播電視如果不想被這個社會的受眾們所淘汰，就一定不能被先進的互聯網新媒體技術所影響。所以一定要認真做好廣播電視轉型工作，改變以往的廣播電視的內容以及方式，嚴格做好廣播電視信息內容地供給。現在人人都可以是記者，可以隨時隨地的發新聞，但是廣播電視要做到，只有廣播電視的新聞內容才是最真實、最權威、最有公信力的。新媒體的受眾有著不同的生活形態、媒介接觸習慣，新興的社交軟件都是通過創造一些吸引大眾的原創內容增加人們的瀏覽度并提高對原創作者的知名度。這些正是廣播電視需要學習更新的部分，要充分發揮自身的資源優勢與制作優勢，提升影響力，提高內容質量才能帶來真正的轉型。

（二）提升從業員工對廣播電視轉型的認知

廣播電視工作者應當對廣播電視的轉型有一個準確地認知。廣播電視的轉型工作不是一個簡單的過程，需要從最基礎的工作開始進行。廣播電視工作者的理念轉變是廣播電視轉型的首要，將聽眾觀眾轉化為類似互聯網的用戶，把他們從單純地接受信息轉變為與廣播電視節目的有效互動，用互聯網思維來改造傳播模式。目前大部分傳統的廣播電視臺的節目運作中有明顯的不足，互動內容少，品牌資源低，廣告黏合度低。只有在現實工作當中運用合理有效的轉型方式，才能夠確保廣播電視的轉型能夠成功。黨的十九大報告中指出，“堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。”要鞏固發展黨的輿論陣地，一定要將廣播電視的轉型內容設為主要，內容才是決定廣播電視能否順利轉型的重要因素。廣播電視的轉型不是單單的移植而是嫁接，無論是內容、技術、渠道包括經營上的融合，都是為了使廣播電視獲得更旺盛的生命力。所以，在這個過程中，廣播電視工作者就需要對廣播電視轉型有一個準確地認知，并給出有力的意見或者建議，對廣播電視的轉型計劃及時進行修訂，才能更好實現新媒體下的轉型。

（三）將廣播電視與新媒體融合

廣播電視要想在新媒體的時代下穩定發展，傳統媒體的角色和功能必須發生轉移和變化。傳統媒體與新媒體的融合是廣播電視發展的一個大好機會，只有這樣，才能夠將廣播電視與新媒體中存在的弊端問題消融，雙方取長補短。與此同時，兩方在創新發展中能夠養成良好的競爭關系，這樣才能夠使傳播行業的發展能夠變得更加良性化。一是廣播電視應當對于受眾的需求要更加了解。互聯網新媒體在信息內容的傳播過程中，明顯要快于廣播電視。廣播電視在轉型的時候要學習但不要照抄，傳統的廣播電視節目要融合新媒體，應該進行有針對性的改造，對受眾的需求要更加了解，合理地借助互聯網新媒體技術，利用自己長期積累的內容資源體系，使廣播電視能夠在這個過程中，創新出屬于自己的特色；二是在進行轉型的時候，廣播電視應當對自己的工作進行新的部署。當下廣播電視在新媒體的不斷打壓下，在行業中的生存地位已經越來越渺小，但是它報道的權威性公信力還是有的，這一點也是廣播電視的特別之處。廣播電視轉型應對目前的網絡發展以及內容進行整理，使廣播電視中的內容能夠更加豐富，網羅精彩，改造成能夠吸引新興受眾的節目內容。要研究能夠依托本體的新媒體，加大廣播電視的可信賴度。要創建優秀的廣播電視工作團隊，要用積極開放的心態去迎接媒體變革，以最快的速度占據傳播市場的位置，使人們的需求能夠在很大程度上得到滿足。廣播電視如何與新媒體博弈融合，獲得更高的效益，將是廣播電視媒體未來的一大挑戰。

三、結束語

綜上所述，廣播電視需要在長時間內進行轉型工作，只有通過廣播電視的轉型，滿足受眾的選擇多元化、追求個性化，吸引新興受眾，維系長期受眾，才能在傳播行業當中站穩腳跟。但是，目前是互聯網新媒體的時代，廣播電視在行業中的存活問題受到了嚴重打壓，無論是內容融合、技術融合還是經營都需要科學再造，提升廣播電視的傳播力。如果廣播電視想要保證自己在行業中的地位，就必須對廣播電視的轉型有一個全新的認識，并有明確的轉型目標，這樣才能完成廣播電視的順利轉型。