把游戲搬進防空洞

龍亮海

如今，“打游戲”已成為當下年輕人的一種娛樂方式和社交方式，為了擴大游戲圈層的影響力，諸多游戲品牌也嘗試了許多新穎的營銷玩法。近日，國產(chǎn)手游《和平精英》就利用廈門一處閑置的防空洞，給用戶帶來一種全新的沉浸式游戲體驗。

線下和廈門政府合作，把防空洞還原成游戲里的地宮場景。不同于搭建的場景，頗具神秘感的防空洞和主打軍事競賽風(fēng)格的《和平精英》有種天然的適配度，打造出來的實景地宮可供用戶挑戰(zhàn)“棱鏡反射”“記憶方塊”“轉(zhuǎn)盤拼圖”等關(guān)卡，給用戶身臨其境之感的同時，也挖掘了防空洞的使用價值。在開創(chuàng)全新線下場景的基礎(chǔ)上，《和平精英》邀請《鬼吹燈之龍嶺迷窟》的主演潘粵明擔(dān)任地宮探險隊長，其所扮演的摸金校尉的探險形象也與游戲高度契合。線上利用明星號召力邀請更多玩家參與體驗，還有視頻推廣、海報宣傳、微博話題、明星直播等，值得一提的是直播潘粵明和三位虎牙游戲主播的地宮體驗過程，吸引了不少用戶對游戲躍躍欲試。

內(nèi)容創(chuàng)新、體驗升級加上流量加持，此次嘗試在幫助《和平精英》圈住更多老用戶的同時，也讓更多的新用戶卷入其中。