項恩福：傳承中華文化的華服繼承人

作者丨朱冬

總有一種生活需要傳承，總有一種信念需要堅守，總有一種美好需要分享，總有一種夢想在中華文化的枝頭綻放：華服，在堅持古典生活，在為當代服飾注入中國元素，有一個人做到了，他使傳統美好的文化在我們身上體現和綻放……

他就是中國馳譽傳承（華服）有限公司繼承人項恩福。

華服中國風，夢想綻放

2014年，在第九屆北京文博會、第八屆武夷山海峽兩岸茶葉博覽會、第一屆北京佛博會，都有一道亮麗的風景線，那就是華服中國風的棉麻服飾——中國馳譽傳承（華服）有限公司的服裝受到熱捧。

2011年公司成功推出中國風華服系列，2013年馳譽傳承的服裝正式進駐天貓商城，當年馳譽的盈利從5萬增長到500萬，現在傳統服裝的銷售綜合評比在行業內名列前茅，聲譽四起。

華服，一直承載著中國傳統文化的特色屬性。2006年3月17日，上海國際服裝文化節國際服裝論壇以“和諧·時尚·國服”為主題，邀請海內外專家為中國國服尋找答案。許多人大代表、政協委員和專家學者紛紛提出建議，要求國家正式確立國服。有鑒于此，李延聲委員特提出建議設計“中華服”作為國服的提案。

項恩福

馳譽，就是秉承著這樣的信念，“堅持古典生活，日出而作，日落而息。結合藝術與中國五千年傳統，為當代服飾注入中國元素，使傳統美好的文化在我們身上體現和綻放”。而馳譽語出《千字文》：左相宣威沙漠，右相馳譽丹青。馳譽致力于創作中國風服裝，讓中國的傳統特色服飾在全世界馳名，如五千年的文化底蘊，體現中國文化的本質。

華服，榮耀傳承

項恩福，中國馳譽傳承（華服）有限公司繼承人，在他23歲的時候，從父親手里接過馳譽傳承這個家族產業的接力棒。

作為家族里最小的兒子，項恩福自小是聽著爺爺、爸爸的創業故事長大的，這樣的家族事業理念，被深深地刻在項恩福的腦海中。而家族創業的艱辛故事也成為項恩福日后堅決維護公司榮譽的動力。

“爺爺是個老實本分的手藝人，一輩子只做一件事——縫制棉麻系列的衣服，爺爺的手藝在當地備受歡迎，當時在浙江溫州，很多達官貴人、州長的衣服都是爺爺親手制作的。”項恩福回憶起爺爺的創業故事，內心充滿了自豪。溫州商人很多都是家族企業，爺爺的手藝自然也就傳給了項恩福的父親。改革開放之后，項恩福的父親只身前往海南，后又北上來到首都北京，希望可以把從父輩留下的手藝和家族事業傳承下去。

1974年，這個品牌正式進入服裝行業，并于第二年成功設計出第一款中山裝，1979年馳譽傳承進入北京大市場，隨后的10年里，馳譽傳承改變單一風格，從黑白藍灰走向絢麗多彩。公司的穩步發展，也給這份家族產業帶來了生機，“傳承”二字更是賦予了更深刻的意義，不僅是一份榮耀，更是一份責任。

華服，曾經滄海難為水

在項恩福經營馳譽傳承近20年的時間里，公司真正地經歷了困惑、甚至停滯、夾縫中求生存……

2002年，算得上是公司最困難的一年，不僅是經濟大環境的影響，當時在服裝行業，很多消費者奔著大牌、潮流而去，中國風的衣服受到冷遇，早期打下的基礎也慢慢在那個時期被消磨掉，曾經有過連續幾年，公司一年的盈利只有5萬多塊，每個工人的工資只有500塊。為了去談合作、看項目，作為公司的總經理，項恩福不舍得浪費，從前門步行到大紅門，來回徒步了好幾個小時，那時候，兜里就剩下10塊錢……那時候項恩福的心里并不好過。反思、謀變、求發展成了他需要為家族扛起來的重擔。

“有一段時間，我曾經把自己關在房間里3個月沒見客人，不停地反思自己，那種心情是糟糕的，周圍的人都說我有毛病，愛做夢，生意年年虧空還要年年做，家人朋友也在打擊，也在規勸改行。”回想到那時候的日子，項恩福言語間有些哽咽。但是自小被灌輸的“傳承”的理念，以及他的個性使然，在他家里其他兄弟姐妹都因為做其他生意賺的盆缽滿盈的時候，他毅然選擇了堅持。他說，既然是傳承的，就要堅持，既然是喜歡的，更要堅持。他常說：“我不懂得大道理，但我崇尚中國傳統文化，我只知道只要是好的健康的，對生態有益的，自然美的中國傳統文化的東西就要發揚下去。錢，夠用就好；事，做好就好。”

華服，夢想計劃

2015年開春，項恩福向團隊宣布了自己的兩大目標。中國百家姓尋蹤跡計劃和中國麻文化博物館計劃。中國麻文化博物館，是準備在貴州選址，建立一個具有權威的，專業棉麻檢測標準的與麻文化有關的博物館，發揚和保護中國的棉麻文化。他認為，“目前中國在棉麻檢測方面，還是需要更專業更權威的標準，而棉麻文化也是中國傳統文化里非常有底蘊非常深厚的一部分”。

百家姓尋蹤跡計劃就是邀請100位姓氏書法家，把姓氏書寫下來，然后集結成冊，并做同主題的麻料的主題服裝。他發出邀約：炎黃古今，上下五千載，先祖子子孫孫，同根連枝，不為山河變，王朝滅。故君子馳譽，揚其名，德耀祖庭，家族之姓為之榮光。同祖同宗，一本一脈，馳譽邀請百位不同姓氏畫家、書法家、茶家、共聚一舍，以茶會友，以畫會友，以字會友，與之共談古往今來。

項恩福在新的事業和人生目標前，信心滿滿，他笑著說：“別說我太執拗，愛做夢，人生不就需要一個瘋狂的夢來填滿嗎？”