淺析短視頻發(fā)展中的問題及其成因

方亮 王智鋒

伴隨著科技的快速發(fā)展，現(xiàn)如今的自媒體時代為每個人都創(chuàng)造了可以分享的機(jī)會，人人都是信息的傳播主體。相較于傳統(tǒng)形態(tài)的視頻，時間精短的短視頻因其降低了自身的制作門檻，充分適應(yīng)并迎合了社交媒體時代受眾的碎片化娛樂體驗特征，使其在不長的發(fā)展歷程中吸引了數(shù)量龐大的用戶群。在此趨勢的刺激下，越來越多的人加入到短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的大軍之中，以至其行業(yè)的商業(yè)屬性日益凸顯，但與此同時，其過度商業(yè)化、娛樂化的問題也暴露無疑。

在短視頻的發(fā)展中，行業(yè)與受眾之間互相影響、互相牽制。該行業(yè)現(xiàn)存的問題，并不是行業(yè)單方造成的，作為受傳者的受眾也應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。因此，只有從兩者之間現(xiàn)存關(guān)系的失衡中找出問題的成因，分析兩者之間的利弊，并做好相對應(yīng)的調(diào)整，才能更好地發(fā)揮短視頻作用并將其商業(yè)價值和社會價值發(fā)揮到最大。

一、制作發(fā)布低門檻導(dǎo)致內(nèi)容把控不嚴(yán)

1.平臺商業(yè)價值及社會價值失衡

短視頻平臺作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺，對其產(chǎn)品的把控應(yīng)比其他企業(yè)多一份責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。說白了就是對內(nèi)容底線的把控，引導(dǎo)用戶特別是未成年用戶群體往正確的價值觀上靠攏。內(nèi)容應(yīng)該始終放在第一位，絕對要高于商業(yè)利益。相比其他行業(yè)，內(nèi)容平臺更應(yīng)該重視自身產(chǎn)品傳播的后果及其所帶來的社會影響。從現(xiàn)實來說就是做到商業(yè)利益和社會責(zé)任之間的一種平衡。……