曾鳳飛：在傳統元素中尋求新意

董瀟

一種傳統文化的審美風格應當與這個民族擁有的美好品性相得益彰。作為設計師，曾鳳飛老師一直堅持的唯一信念就是回歸中國的傳統文化，向古典文明尋求創新的源泉。他說：“一個國家的設計風格源自文化。我們可以通過西方先進的裁剪技術，將自身的文化感觸附注于產品設計當中，用母語去支持自己的設計理念。同時設計師也必須要有自己的設計風格，一件作品如果沒有調性就像一個人沒有格調一樣，是不會擁有價值的。通過學習傳統，深刻理解傳統文化后，提取中國特有的文化符號作為設計元素。經過這二十幾年來的設計積累，我已具備相當辨識度的設計風格。我認為傳統也可以是現代的，穿上中式服裝更能展示出中國人的自信?！?/p>

二十幾年的設計之路，一路走來曾鳳飛老師經歷了很多，從最開始為別人提供設計服務到創立自己的設計師品牌曾鳳飛ZengFengFei。他認為作為一名服裝設計師，應該要懂得藝術與生活之間的平衡，產品設計要和市場、功能使用聯系在一起。他說：“從設計師有一個設計‘創意開始，就要根據市場、研發、生產、品控、銷售等多個渠道的反饋意見來進行產品研討，而設計也成為產品價值的一種重要體現。通過設計師的設計，我們不僅能讓產品看起來更生活化，更重要的是讓它用起來更方便，能夠實現更多更好的功能特點，并且解決場合性需求。可以說好的產品設計，自然就有它的市場價值。對于客戶來說，它好用、方便、舒適就已經足夠體現產品的價值。產品有價值才是品牌的生存之道，是產品和客戶成就了現在的我?！碑斎焕_或多或少都是會有的。國外知名的設計師品牌都經歷過從個人到團隊默契磨合的漫長過程。曾鳳飛ZengFengFei作為一個設計師品牌，在創業初期，曾鳳飛老師也經歷了從單獨的設計師角色轉換到設計師和品牌運營者的雙重角色。“既要有藝術創作，也要兼顧市場的營銷方面等，但是主要的時間和精力還是獻給前者。因為設計師的創意只有通過產品的呈現才能實現更高的價值，不然藝術與創意只能是空中樓閣?！彼f。近幾年來，曾鳳飛老師的團隊也在不斷壯大和充實。“我覺得設計師專注地做好自己便是成功，而品牌管理者卻要肩負‘不只是一個人的企業的責任。每當遇到創作上的瓶頸或者遭遇繁雜的事務，我會選擇停下腳步，回顧過去，明確下一步目標才前進?！?/p>

運營設計師品牌，首先應該清楚什么是設計師品牌？第一要素是服裝設計師本身，設計師本身就是品牌。在曾鳳飛老師看來，“很多品牌都有自己的設計師，設計師關系著一個品牌的生死，只要方向一錯，一季的貨品就宣告了流產。每個設計師的作品都有一定的風格，我的辨識度就是我的風格。因此，服裝設計師對一個品牌的重要性是不言而喻的。而設計師品牌的概念，對于設計師而言就是做大眾品牌還是小眾品牌的概念。設計師在品牌創立之初，是一個小眾品牌，它有很強的生命力，一直會和大眾品牌并行存在，小眾品牌的特點就是小而精致。但是這樣的設計師品牌一定要有非常忠誠的客戶做支撐。我覺得，設計師品牌的特色和實力優勢恰恰正在于能滿足更多不同人群和細分市場，因為不同場合的服飾需要不同的設計含量，需要風格的統一性、連貫性，需要品牌個性鮮明。這個也正是我要傳遞出的另一種生活方式和著裝理念。”

近年來國家大力提倡文化復興，東方美學和西方時尚也在不斷融合與碰撞，這也讓更多的中國原創設計被世界所認同。諸如領導人穿著中式服裝出訪、種種外交場合的服裝都體現著個人風格、國家面貌，也映射著人與人、國家與國家之間的關系，展現大國文化自信和儒雅風范。曾鳳飛老師曾參與多次國際重大會議設計，如2014年APEC峰會、2015世乒賽、2017金磚廈門會晤和2019武漢軍運會等等。對這樣的經歷，他頗有感觸，“參與的同時也使我受益良多，并轉化為品牌增長的強勁力，進一步創造和衍生出新的產品需求和消費需求。品牌在服裝面料、科技方面持續創新，把圖騰元素與宋錦的文化巧妙結合，以設計為手段，讓宋錦煥發生命力的同時卻不失時尚感。在2015年，我把‘漢意米蘭的作品帶到了意大利米蘭時裝周;以及之后我在米蘭的求學經歷等等，這些都推動著企業技術、管理的創新升級，提升創新能力，加快發展研發、設計、品控、標準、物流、營銷等生產性服務環節，促進生產服務化和服務知識化、專業化?！?p>

2020年對許多人來說都是不平靜的一年，此次疫情給線下實體帶來巨大沖擊，曾鳳飛ZengFengFei品牌主要以布局線下實體店為主，因此在此次的新冠肺炎疫情面前也受到一定沖擊。對于如何應對，曾鳳飛老師回答說：“機遇與挑戰是并存的，2020年初我們開始涉足線上的營銷計劃，品牌推出個性化定制服務，在深度調整轉型中尋找突圍的方向。在客戶場合多元需求、個性化需求凸顯的背景下，他們需要能夠反映自己個性的產品，并且通過這些具有鮮明個性的產品來體現自己的價值主張。而作為企業與我來說，在這個互聯網的大時代背景下，要學會利用信息技術和物聯網技術，讓員工與設備和技術之間聯系在一起，更好、更快地服務于消費者。”

對于未來，曾鳳飛老師依然有許多計劃?！斑@幾年，我在女裝定制方面的工作越來越多，服裝款式、圖騰紋樣和設計細節也越加豐富和多元化?，F在我也在著手于打造一個年輕時尚的中式男裝品牌，相信2021年初就可以和大家見面了。目前，品牌已經在全國各大高端商場占有一席之地，這其中在北方市場居多，品牌北京翠微百貨店目前已經籌備完成，下一步我們將計劃拓展更多的優質店鋪，讓更多喜愛中式服裝的客戶能夠買到自己心儀的服飾。從事服裝設計二十多年，我一直認為，作為一名中國人我更懂得中國消費者的著裝需求。在理解的基礎上取其‘形、延其‘意，傳其‘神，用中國傳統文化精粹，用時代的手法讓這個美去和世界共通。既保留住中國文化的精髓，又能在傳統元素中創造出新意來。我覺得今天的成就更多的是在于自己執著的信念和堅定的意志，我不曾動搖過我的夢想。這些年我一直堅持把中國元素運用在設計上，過去是這樣，現在是這樣，以后也會是這樣?！?/p>