張肇達：對中國時尚未來的思考

張肇達

但前路并非一帆風順，在新冠肺炎疫情的沖擊下中國時尚業以什么來刺激內需、延續發展？在科技發展的今天，中國時尚業又如何借政策春風，提升科技生產力？在時尚產業的綠色發展政策下，時尚品牌和企業用什么樣的方式來參與其中？這些紛紛擾擾的變化激蕩人心，也促人深省：我們將走向一個什么樣的未來？

思考一：中國時尚業如何破局

時代進步帶來的新商業模式有著國情的獨特性與新技術的應用先發優勢，這勢必讓中國時尚繼續居于全球領先地位。那么中國的挑戰在于如何利用既有產業規模優勢，通過技術進步與運營提升創造更高的競爭力。

其一，突破薄弱環節。在中國時尚產業鏈中，尚有不少在全球同業不具備競爭優勢的領域，比如諸多被跨國公司壟斷的纖維品類一直是中國外匯的擠占者，這便需要我們通過科技研發獲得突破，進而擴展我們產業的競爭力。

其二，品牌運營。長久以來，我們的品牌為了保有銷售量，不敢冒險去做真正全新的創意，只能在大眾的興趣范圍內找高光點，在這個框架里去做設計。此外，傳統的規模化、重資產運營模式由于無法快速適應數字化時代新的消費模式和消費需求，導致從快時尚品牌到奢侈品牌紛紛出現“關店潮”。終端產品雷同、店鋪雷同、商場千店一面……這些問題都有待于品牌經營者站在更高層面來重新思考。

其三，發展本土文化。悠久燦爛的文明是我們取之不盡用之不竭的時尚源泉。今天日益強大的中國已成為文化興盛的支撐，APEC服飾、旗袍潮、漢服熱、奢侈品品牌的中國元素……未來，相信會有大量的由中國設計師與企業家創立的、以本國文化元素為主導風格的時裝品牌，登上世界奢侈品殿堂，傲視群倫。

其四，綠色環保。對原材料的極度浪費，潮流更迭越來越快，使得時尚產業目前已成為全球第二大污染產業。為此，綠色環保理念與循環經濟的提倡變得迫在眉睫。從自然竹木屑、廢棄物、丟棄衣物回收等方式中再提取纖維，能有效達到時資源節約與環境友好“兩型社會”戰略目標。

其五，產業伺服體系。如果說過去政府與企業都埋首于經濟增長，那么今天大家都逐漸有了深度思考。提高土地產出價值、環保政策、推動行業自律、培育產業新動能，同時有意識地在全球時尚產業格局中找準本地區的立足點，通過激勵機制強化競爭力，政府愈支持到位，產業發展愈健康。

思考二：灣區 重構時尚創新體系

如同今天我們的穿著不僅僅是為了美觀和冷暖，我們的時尚產業課題，也需要在新的格局下形成新的資源配置與發展力。在中國的經濟地理中，灣區經濟如同沙漠盾牌行動，在伴隨國家崛起的道路上一馬當先，資源、人才、產業系統的高度集聚驅動著灣區的規模經濟與產業創新，它也為中國時尚困境的破局開拓道路。

首先談談粵港澳大灣區。粵港澳大灣區是中國經濟和產業活躍度最高的地區，而其紡織服裝產業也是三個大灣區中集群度最高、制造業最發達、最早推進技術升級、上下游銜接最緊密的。其中有集合關鍵技術、核心技術的一流紡織服裝企業、有具世界影響力的紡織服裝產業集群、有一流的紡織服裝人才、有一流的展示交流平臺，還有超過4萬家高新技術企業和超過40萬從事研發的科學家和工程師，甚至擁有較為完整的時尚產業鏈，從服裝、箱包、鞋帽、配飾、珠寶、美妝的設計制造，到品牌的推廣運營、會展、商貿物流，形成一個完整的產業閉環。

粵港澳大灣區可依托港、澳、廣、深等中心城市的科研資源優勢，以信息技術和高新技術產業為基礎，培養紡織服裝戰略性新興產業，建立產業優勢既有區別又有互補的、完善的長智能制造鏈，并充分利用灣區內可戰略協同的金融、人才、貿易資源，面向全球整合紡織服裝產業資源，打造創新要素流動暢通、科技設施聯通、創新鏈條融通的跨境產業合作平臺。在創新上，灣區可鼓勵開展與健康、生物醫療、綠色低碳等相關的前沿紡織科研項目研究，建立紡織服裝新興產業科研平臺、時尚新材料研發中心、時尚智造研發中心，進行智能化軟件、自動化機械服裝設備、新型技術、新材料應用研究，推動紡織服裝產業國家自主創新示范區、創新節點和產業高端化發展重要基地的建設。此外，成立大灣區時尚創新實驗室，鼓勵原創設計、原創品牌、精良及高增值產品研發，促進設計師和其他與時尚相關的勞動力向時尚產業集群的轉移，讓灣區的時尚產業成為設計師與生產、創造與制造、創新與手工藝傳統的最佳融合之地。隨著物聯網的全面建設，灣區的紡織服裝專業批發市場將逐漸向差異化、組合化、展貿化、標準化、電子化、品牌化、國際化的多功能、多業態融合的現代批發市場平臺發展，成為電商、服務商、平臺商，線下線上互動互依的組合體，并依托自由貿易港的地緣優勢及物聯網大數據的高效統籌，實現規模化的跨境批發和零售交易。未來，粵港澳大灣區的服裝產業將建立高品質、高效、創新型的智能制造產業體系，時尚智造迎來更高起點、更大產業空間。

其次再來說環渤海大灣區。環渤海大灣區以首都北京為龍頭，以京津冀協同區作為首都經濟圈，地域一體、文化一脈，歷史淵源深厚。北京作為時尚之首，其紡織服裝與時尚產業呈現出高端、高新、高附加值的特點，而天津則構建了以高端制造業、國際貿易、現代服裝業、內貿物流四個板塊為主的現代都市紡織新格局，山東半島是中國北方核心經濟區的重要組成部分，是海洋經濟和大陸經濟的聯結樞紐，遼中南城市群則受益于遼寧“一帶一路”綜合試驗區實施。可以說，隨著區域內高鐵的全線貫通，囊括了北方經濟最發達、創新資源最集中、開放條件最好區域的環渤海大灣區迎來了多重戰略機遇疊加的黃金時期。創新是紡織服裝與時尚產業可持續發展的引擎和基礎，是提升紡織服裝與時尚產業綜合競爭力的核心焦點。環渤海大灣區可以北京為創新源頭，圍繞藝術、文化、綠色、健康、智能等可持續發展的核心要素，搭建一個更高層的、開放的時尚創新體系。同時，聯合五地的紡織服裝與時尚產業行業協會、產業科研機構、專業高等院校、重點企業等，合作開展具有前瞻性和長遠性意義的基礎性研究，全面收納與紡織服裝及時尚產業知識創新、技術創新相關的數據、信息，并構建開放的共享機制。此外，依據環渤海大灣區各地的紡織服裝及時尚產業發展特點，在五地設立特色創新孵化器，研究完善創新資金與政策支持機制，吸引與產業緊密相關的原始創新項目落地，并與本地的企業緊密合作，促進成果落地及催生企業技術升級。不僅如此，灣區還可由五地的紡織服裝行業協會牽頭建設一個開放、可持續、智慧的設計賦能體系，讓豐富的設計資源與環渤海大灣區內的紡織服裝與時尚產業、企業實現有效對接，推動設計前置到研發，從纖維、紗線到面料、服裝品牌，從供應鏈到產品端，全面提高環渤海大灣區紡織服裝與時尚產業、企業的設計競爭力，提升最終產品的深層次價值，使灣區內紡織服裝與時尚產業、企業高質量發展。當然，創新評價體系與研究平臺也必不可少。灣區可研究設立中國時尚創新指數，通過包括創新人才、研發經費、政策環境、金融服務、國際交流、科技條件、創業孵化、綠色發展等多重指標來連續、動態跟蹤和度量中國時尚創新發展的進展情況，分析影響時尚創新發展的主要因素，以提出針對重大戰略性問題的解決思路和政策建議。還可成立中國時尚創新聯盟，以北京為主場地，以灣區中其他適合條件的地區為分場地，搭建高端的對話平臺，定期舉辦國際化水準的可持續發展高峰會議、論壇，并聯合紡織服裝與時尚產業領軍型企業、服裝品牌、流行趨勢專家、權威產業媒體共同參與制定、發布流行趨勢前瞻，為中國時尚話語權發聲。最后來聊聊環杭州灣大灣區。環杭州灣大灣區處于我國沿海開放帶、長江經濟帶、長江三角洲城市群與“一帶一路”等多重國家戰略的交會點，其不僅是中國商業和消費最發達的地區，也是中國產業信息化程度領先的地區。近年來，區內集中了中國內地最頂尖的金融服務、相當密集的技術研發能力、極大規模的產業經濟以及中國最成體系的現代物流，數字經濟發展頗具成效。未來，環杭州灣大灣區將實現產城融合、多元互補，形成綠色健康、智慧科技、產城融合、配套便捷的未來城市群，并開創一個以數字化服務為核心的，代表最先進的時尚商業模式、時尚消費方式的時尚商業終端體系。環杭州灣大灣區擁有健全的時尚全產業鏈，同時也是中國商業和消費最發達的地區，其中作為中國時尚消費之都的上海其時尚消費力更是在亞洲首屈一指。新冠肺炎疫情在全球肆虐的當下，數字經濟發揮了不可替代的積極作用，成為推動經濟社會發展的新引擎。環杭州灣大灣區作為中國產業信息化程度領先的區域，近年來數字經濟發展頗具成效，灣區的紡織服裝產業率先實現電子商務化，并依托其演化出了各種新的商業模式、新的零售模式、新的消費方式。而杭州作為中國數字經濟的先驅，在區塊鏈、人工智能技術方面擁有全球最多數量的專利，也是中國領先的移動金融中心，已初步構建了一個數字經濟的完整生態體系。

伴隨著互聯網的飛速發展，新成長起來的千禧代和Z世代消費者的審美能力大大提高，對于可持續發展產品的推崇度更高，他們的消費需求往往超越了市場上現有的產品供給，促使現有的時尚產業終端體系推進變革。而在這場新商業變革中，環杭州灣大灣區將作為先行者，以提升效率為目標，以混合、融合、精準化、體驗化為手段，創造與實踐最先進的時尚商業模式、時尚消費方式，從而促進我國的時尚產業實現全面的商業創新和消費創新。而國潮崛起，在消費升級的語境中，傳統服裝品牌革新，網生時尚新品牌層出不窮，但同時國際頂級奢侈品牌強者恒強，新的多品牌時尚集團加速演化，體現我國經濟、科技、創新等綜合實力的時刻仍未到來。基于此，杭州灣大灣區可探索構建基于總體市場層面乃至區域經濟層面的品牌化運營體系，全面整合品牌資源，通過綜合統籌各類科技創新資源、經濟、社會、文化、資本等要素，打造優質時尚品牌發展的核心競爭力。

在智能商業時代，體驗經濟最終將成為主流商業模式和消費方式。在此背景下，灣區則應加快推動時尚企業利用數字科技進行全渠道全鏈路改造升級，發展方向從流量運營思維向提升企業商業效率思維轉變，從消費資源匯聚向生產資源智能調配轉變，對企業商業運營進行深度賦能。當中國的紡織服裝與時尚產業完成了以上三大灣區體系的創建，再兼以中國最具地域代表性的重點城市分別打造出一張張獨特的中國時尚名片，屆時中國的紡織服裝與時尚產業必將率先于世界突破舊有桎梏，擁有可持續發展的光明未來。

思考三：城市 描繪中國時尚名片

中國地大物博、幅員遼闊，不同城市呈現出了多樣化的時尚風景。辨析最具地域代表性的重點城市，挖掘其時尚特質，構筑起獨特的中國地域時尚名片，我們或能向世界展現中國的時尚文化多樣性的風貌，管窺未來中國時尚帶給世界的浪潮。北京，皇家氣蘊之上的中國時尚庭院。作為首都，現代時尚中心，未來北京的中國服裝設計將以藝術時尚、綠色時尚、科創時尚、精工技術為特點發展。在設計中推動，在技術上研究，北京實現以綠色可持續為導向的科創時尚，成為中國的“綠色時尚之都”。天津，百年產業延展新風尚。北京提供藝術精致的時裝，天津則提供最新的街頭服裝和辦公服裝。天津可借助貿易博覽會擴大環渤海地區的時尚影響力，從技術可持續的角度探討時尚，使得京津冀核心區成為世界可持續發展和科創時尚的領先中心。上海，中國與世界的時尚交匯之港。上海可用海派文化的生活方式，發揮城市的開放性、國際感、商業氛圍，吸引聚集全球大量的時尚公司，形成高密度的產業集群，發起大量的人才和資源共享，提供合作機會，建立龐大的網絡，成為前衛時尚、街頭潮流的中心。杭州，長三角時尚集群與數字化創新基地。杭州作為長三角經濟帶服裝產業的重要部分，其數字技術發展，能讓消費者在線上和實體零售環境中相互反應，真正讓時尚成為“體驗經濟”的一部分。未來，杭州將以多樣化時尚、高水平工藝、電子科技為核心發展，打造數字制造業集群。南京，古樸與新潮的風尚融匯。南京的時尚強調人情味、包容性與團結性，從倡導與緊貼本地文化概念出發，于空間中提供食衣住行各方面的生活體驗。這種根植于生活場景，并結合當下文化和流行的思考，從“反時尚”主義中抒發其時尚觀點以及青年文化的傳達，溫馨而純粹的時尚文化演進，是南京時尚獨特的標簽。青島，向海舒展羽翼中詮釋海洋時尚風華。青島可圍繞以“少即是多”的時尚態度，以舒適健康作為時尚設計的關注點，通過在日常生活方式中挖掘時尚行為，讓青島特有的舒適健康時尚成為國家現象，成為新的時尚審美標準、娛樂和運動成為新的流行風潮，并體現在青島的自有時尚品牌中。重慶，構建西部時尚創新高地。制造業的西部轉移，使重慶形成與地域文化緊密結合的快時尚生產鏈，重慶可將實用性、概念性與開放性并舉，時刻將環境和生態理念融入產品設計中，開發出產品真正的價值，并有效與市場、消費者掛鉤，從而在知識、技術、創造力和市場之間尋求一種平衡。西安，“一帶一路”時尚喚醒新動能。西安將以功能性為主導，成為一個可持續研發設計和生產方面處于世界領先地位的時尚紡織實驗基地，致力于對影響產業未來趨勢的研究，包括特種產品、技術紡織品應用領域拓展，以及定制生產和增值服務方面。廣州，超級集群的時尚厚度。在全球流行元素在互聯網的發展推動下，廣州的時尚新勢力風向標將崇尚與眾不同的多層次混搭風格，另類而前衛的時尚元素和以細節來表現自我的獨特，使產品呈現出綜合性與多元化，吸引和聚集不同消費層次和動機的顧客，并在年輕人的時尚街區中，引入擁有各種設計前衛兼具日常舒適感的本土設計品牌，讓世界最新的流行能夠在日常生活中穿著。廈門，南國時尚的清新風貌。廈門是數字中國建設領先區域，未來將以“數字化、網絡化、可視化、智慧化”為建設目標，在紡織服裝產業中大力推進“互聯網+”、“數控一代”示范項目及以“機器換工”為重點的智能化、數控化改造，使產品更智能、更健康、更環保。南寧，民族時尚風華的繼往開來。南寧未來的時尚設計將通過大力投資時尚業，推動本地文化，結合戲劇、音樂和美感多領域同時傳播，向東南亞甚至全球展示自己所塑造的民族品牌形象，促進其成為一個具有特有中國民族文化、創造力和具前瞻性思維的地區。

對于中國時尚業未來的思考是有限的，但未來的藍圖卻是無限的。如今，中國已經跨步邁向新的征程，永不停歇的科學發明、技術應用、產業實踐讓我們在新的全球化競爭中不斷攀上新的高峰。智能制造、現代通訊與網絡技術、移動互聯商業模式等創新步伐的加快，在賦予中國時尚策馬揚鞭的新動能。而我們要做的是將五千年厚重文化與現代時尚藝術進一步融合，使其煥發新的生機，并成為未來文化輸出的主力軍。

不可阻擋的盛世業已奔騰而來，而我們唯有涌入這股浪潮中。