博物館宣傳的時代性與時尚性

張二軍

摘 要：鄂爾多斯市博物院宣傳進入了傳統模式及現代多媒體方式并存的時代。文章從博物館宣傳的時代性與時尚性入手，分析當下鄂爾多斯市博物院通過傳統媒體和微信微博等新媒體，如何將展覽、文物、文創、教育通過互聯網平臺更好地宣傳，在迎合當下的同時保持初心，雅俗而不媚俗，讓人們接受信息的渠道和途徑變得更加寬廣，吸引更多的人走進博物館，讓觀眾從走馬觀花式地逛博物館變為真正能夠“觸摸”歷史，讓博物館和文物背后的文化和價值深入人心，使觀眾理解、領悟文物身上的歷史底蘊和文化藝術價值。

關鍵詞：鄂爾多斯市博物院;宣傳;時代性;時尚性

鄂爾多斯市博物院以文物藏品為基礎，通過陳列展覽宣傳歷史文化，對廣大觀眾進行形象直觀的社會教育。能夠及時地了解、獲得博物館的展覽和活動信息是吸引觀眾走進博物館的第一步。鄂爾多斯市博物院充分調動各種社會資源，依托多種媒體加強宣傳服務，將博物館的展覽、文化活動推廣給社會各界，吸引公眾注意力。鄂爾多斯市博物院的宣傳工作緊跟時代步伐與時尚潮流，重視傳播規律，在堅守傳統媒體陣營的基礎上，積極發揮“兩微一網”的作用，融合多種渠道聯合發聲，將宣傳做到最大化，全方位滿足輿論需求。

1 關于展覽

鄂爾多斯市博物院有自己的文化氣質和文化樣貌，是一個有個性特色的、能夠反映地域文明的博物館。鄂爾多斯市博物院精選了七個展覽和兩個對外交流展覽，把不同的展覽多元化地展示給市民。展覽主要以考古研究院的成果作為學術支撐，汲取鄂爾多斯歷史發展中有特色的史實和文化成就，陳列設計講究厚重與大氣，參觀流線一氣呵成，方正格局下變化朝代，使文物得到了歷史的有效烘托。例如，“百年光影·見證鄂爾多斯—城市記憶珍藏展”是通過千百張老照片和在記憶中深刻烙印的往日情景，用平實的生活影像，記錄了鄂爾多斯金隋大時代的發展進程，講述了風云人物、平凡百姓生活的點點滴滴。常規展覽具有豐富的知識內涵，并符合當代人審美情趣，給觀眾留下深刻印象和記憶。鄂爾多斯市博物院每年引進多個不同風格的外展，在設計的過程中考慮多種展品特性，在策展人的主導下，效果上追求極簡主義，把器物的美發揮到極致但又并不著力裝飾，清雅，亮麗，極具畫面感和美術感，帶給觀眾另類的視覺體驗。

鄂爾多斯市博物院的對外交流展覽有兩個。其中，“八百年不熄的神燈—祭祀成吉思汗的鄂爾多斯蒙古族歷史文化展”是鄂爾多斯市博物院于2014年3月20日推出的對外交流展覽，是由百余件獨具特色的蒙古族精品文物，緣起元、明、清、近代四代，共同匯聚成一束燭照歷史之幽微的光芒，為各地觀眾展示出鄂爾多斯地區草原民族敦厚包容、瑰麗多樣的文化積淀，掀開一代天驕成吉思汗在鄂爾多斯地區遺俗遺風的面紗。目前展覽已完成在山東省濟寧博物館、福建省民俗博物館、江西省萍鄉博物館、上海市文化周、江蘇省江寧區博物館、鎮江博物館、宜興市博物館、江陰博物館、常州市武進博物館、西安文化周、虎門銷煙博物館、江門市博物館等21站巡展。“丹青遺韻 妙手生花—北方草原古代壁畫藝術精品展”是鄂爾多斯市博物院首次以古代壁畫遺存為題材打造的專題展覽。展覽以鄂爾多斯地區具有代表性的漢代墓葬壁畫、阿爾寨石窟壁畫和明清召廟壁畫為主體，選取其中精品壁畫進行摹制，旨在傳承本土優秀歷史文化，弘揚民族地區文化精神，呈現最為原始的壁畫資料信息，讓各地觀眾有機會近距離感受到古代壁畫的神奇藝術魅力。目前展覽已完成在北京民族文化宮、上海市文化周、江西省萍鄉博物館、呼倫貝爾民族博物院、西安文化周等地的展覽。鄂爾多斯市博物院在做展覽時，通過對不同展覽細節的梳理，呈現出對文化的解讀與構思，使塵封的歷史再現風華。游客身臨其中，既能眼觀，還能身受一種身臨其境的文化融入與舒適自然，感受文化散發出的獨特魅力。

鄂爾多斯市博物院都會把相關展覽的信息通過網站、微博＼微信等方式第一時間向社會公眾宣傳推廣，通過引人的標題，如“走進蒼天圣地阿拉善，一場與鄂爾多斯青銅器的超級連接”“圍觀 | 夢回草原 史海鉤沉”“展訊|一次跨越萬里的溫暖相逢”等，配以賞心悅目的預告圖。開展時進行媒體報道，后期根據展覽推出豐富多彩的社教活動，吸引人們到博物館參加各類活動，更好地宣傳展覽、展示文化、弘揚傳統。

2 關于文物

博物館里總藏著最旖旎的故事。一展一物，一朝一國，一事一景，一人一念，在博物館里變成了裊裊不絕的歷史回音，變成了舒展蔓延的歷史畫卷。

鄂爾多斯市博物院內珍藏的不只有文物，更安放著我們對文化的一份情懷，對觀眾的一份溫情。鄂爾多斯市博物院在布置展覽時，讓文物來“說話”，并且用文物來講更多的故事，讓文物之間的相互關系更多地體現人們過去的生活。這些文物具備極高的文化價值、科學價值和藝術價值，對研究我國文明歷史進程與各地文化有重要的研究意義，是中華民族寶貴的遺產。

鄂爾多斯市博物院在利用“兩微一網”做宣傳的時候，以更生動有趣、貼近年輕人的方式向人們介紹豐碩的文化寶藏，既迎合當下，也保持初心，雅俗而不媚俗。我們結合高大上的文化感和接地氣的網絡語，綜合考慮了文物價值和熱點話題，在強調文物的歷史價值、體現文物的特點和內涵的同時，更多了一些“博物館表情包”。這樣一來，放下嚴肅“藝術架子”的文物，帶有蜜汁萌點，當年輕人真正走近這些文物的時候，文化傳播也變得更加容易。我們通過不同拍攝風格的文物照片配以文字，讓眼界和想象力跟更大的空間、更久的時間進行交匯，進而讓文物“活”了起來。從“賣萌公雞，公雞中的戰斗雞，哦耶～”的陶雞（紅山文化），到“‘大師，怎樣才能做到大千世界，草木枯榮，萬物沉浮，一笑而過？’‘人生在世，還不是有時笑笑人家，有時給人家笑笑。大不了，我手上的這塊板磚借你嘍～’”的清代木胎泥佛，再到“你永遠都無法叫醒一個裝睡的人～當然，他也有可能是耳背晚期”的戰國青銅飾件、杖首，以及“玲瓏剔透萬般好，靜中見動青山來”的清代雍正青花云龍紋茶盅、“雨過天青云破處，這般顏色做將來”的明代青釉杯……賣得了萌，裝得了無辜，玩得了文藝，遠比在廳室內的展示更具震撼力和影響力。透過鏡頭，文物的生命與形形色色的生活不斷交匯、重疊，厚重而細膩的表達在整體圖文的呼應下格外生動吸引人，仿佛讓人們看到了平日高深莫測的歷史文物豐富的內心世界和文化內涵。這種方式不僅讓文物煥發了新生命，更能激起大家了解我國歷史文化的興趣。

3 關于文創

人們喜歡聽故事，博物館的每一個文物背后都蘊藏著豐富的故事。文化創意產品就是用一種新的方式來講述文物的故事。好的博物館文創產品包含三個要素：創意、設計和情懷。和普通紀念品不一樣，博物館的文創要有情懷，能講出故事，引出文化內涵。鄂爾多斯市博物院的文創產品體現了文化特色，源于生活又融入生活。我們通過博物館的文化底蘊、器物的形象圖案，設計出具有一定用途的東西，既用起來稱心如意，又具有我們自己的風格。鄂爾多斯市博物院以最著名的藏品—鷹形金冠和鄂爾多斯青銅器為主軸，制作不同價位的紀念品、復制品、精品和收藏品，老少咸宜的日用文具、配飾以及不能免俗的鑰匙圈，甚至還有食品，讓觀眾將它們帶回與家人共享。文化創意產品不是一般的產品，也不是一般的銷售品，要帶著博物館的尊嚴進入市場，所以要特別注意質量。鄂爾多斯市博物院的青銅器衍生水果刀叉、鷹形金冠系列茶具分別獲得“2014中國博物館文創產品優秀獎”和“2017中國特色旅游商品大賽銀獎”，這背后離不開設計審美能力的提升和對創意的投入。創新的設計將博物館的文化以一種靈活有趣的形式宣傳開來，是對文化的有益傳播。鄂爾多斯市博物院的文創產品以社會公眾需求為導向，研究人們生活中需要什么東西，做一些實用性強的東西。鄂爾多斯市博物院在2017年新增“丹青遺韻 妙手生花—北方草原古代壁畫藝術”系列文創產品，設計師在尊重壁畫原作基礎上提煉設計，衍生出系列文創產品，鼠標墊、手提包、筆記本、馬克杯、隨身化妝鏡、卡片U盤、抱枕被、證件掛繩……這些都和人們生活密切相關。2018年發行了紀念幣及3D明信片。無論鄂爾多斯市博物院的文創產品被包裝得多活潑，內容都基于嚴肅的史料，所有的東西都是基于館內專家已經擁有的學術研究成果。我們在追求創新的同時保持對文物、藝術品嚴謹、審慎的態度，只為可以更好地宣傳鄂爾多斯市博物院悠久的歷史和種類眾多的文物，讓各地游客都了解鄂爾多斯的歷史和文化。

4 關于教育

教育是博物館的基本特性。一個人的認知過程離不開“知、行、悟、用”四個階段。越來越多的家長希望把孩子富養在博物館，他們知道，那些浩瀚的瑰寶終能變為養分融入孩子內心。鄂爾多斯市博物院的教育不同于傳統博物館以“看”為主的教育模式，而是在一個更大更安全的環境里通過玩耍的方式讓孩子們了解世界、認知萬物。鄂爾多斯市博物院的廣博性和服務對象的多樣性決定了博物館教育文化項目內容和形式的多樣性。在節假日和不同的紀念日，我們用不同類型的游戲和活動去培養兒童不同方面的發展，從自然界到人類社會，從遙遠的古代到現實生活，從宏觀到微觀……我們將學習與趣味聯系在一起，表面看是在玩耍，實際上是在學習。設計者將教學內容物化于各個展項之中，當孩子們開始玩耍的那一瞬間，教育活動就已經開始了。我們堅持“以人為本，服務社會”的理念，著力打造真正的“歷史呈現的殿堂，知識普及的課堂，寓教于樂的園地”，讓博物館更有吸引力，讓觀眾對于博物館更有黏合度。除此之外，我們還引入志愿者。博物館志愿者具有極大的宣傳效果與影響力，是現代化博物館的標志之一，也是博物館現代化的必經之路。志愿者參加博物館活動，不僅可以強化博物館的教育服務功能，還可以推動博物館融入社會，是博物館可持續發展的重要經驗，也是博物館公共服務社會化的重要體現。志愿者可以提高博物館的社會化服務水平，他們的人力和智力支持，使博物館宣傳活動開展得有聲有色，有利于博物館與社會之間建立起溝通的橋梁。

5 結語

博物館作為承載人類發展歷史和文明的搖籃，它包含各種各樣的歷史文化資源。隨著人們民族意識的覺醒和歷史責任感的增強，博物館的價值也出現了變化，而它實現自己價值的方式就是需要更多觀眾進入博物館，了解博物館的發展與演變，真正聆聽館中文物的歷史故事。博物館宣傳是博物館的重要窗口，也是博物館的一個重要內容。我們為什么要做博物館宣傳，是因為博物館是人類物質和精神總和的標高。世界各地的各式博物館，都代表那個時期的文化和那個民族所創造的精神財富。博物館宣傳是為了吸引更多的人走進博物館，使觀眾理解、領悟文物身上的歷史底蘊和文化藝術價值。

現代博物館的宣傳方式是多種多樣，多媒體的宣傳手段也越來越多地被廣泛運用到博物館中，鄂爾多斯市博物院宣傳進入了傳統模式及現代多媒體方式并存的時代。通過與時下潮流同步的技術和宣傳手段，讓人們接受信息的渠道和途徑變得更加寬廣，足不出戶就能網羅八方資源。鄂爾多斯市博物院對自己的展品及其背后的文化價值和歷史內涵有更深入的挖掘，深入淺出地提煉出文物的精髓并呈現給觀眾，以文物自身之美吸引愛好者，讓觀眾從走馬觀花式地逛博物館變為真正能夠“觸摸”歷史，讓博物館和文物背后的文化和價值深入人心。

時代進步，科技發展，鄂爾多斯市博物院就這樣在新時代、新潮流下悠然自得地經歷著變幻的滄海桑田。相信漫步在館內的你，在望向物品輪廓的那一刻，也能夠回望變遷的歷史，感受這份收藏的不易以及歷經時光打磨過后的恬淡。

參考文獻

[1]劉麗君.博物館宣傳工作存在的問題及其對策[J].文博論壇，2004（2）：60-64.

[2]周文勁.淺談新媒體時代的博物館對外宣傳[J].今傳媒，2017，25（12）：94-96.

[3]葉倩玉.淺析新媒體在博物館展覽宣傳中的應用[J].大眾文藝，2017（15）：66，274.

[4]葛一達.淺談新媒體時代博物館宣傳教育工作[J].東方收藏，2017（7）：112.

[5]黃郁萱.淺談新媒體時代博物館宣傳的改革與創新[J].新西部：理論版，2016（17）：94.

[6]吳婷婷.論在新媒體時代下博物館的運營宣傳[J].信息化建設，2016（1）：60.

[7]郝軍霞.論博物館宣傳推廣的有效途徑[J].企業導報，2012（15）：255-256.

[8]趙雪村.博物館宣傳工作淺探[J].文物世界，2011（2）：79-80.

[9]吳宵靜.博物館宣傳推廣的有效途徑[J].現代營銷：下旬刊，2016（4）：187.

[10]盧駿.博物館與綜藝節目的互動反思[J].新西部：理論版，2016（13）：101-102.

[11]鄭莉，李喆.博物館微信公眾號傳播效果研究—以蘇州博物館微信公眾號運營模式為例[J].新媒體研究，2017，3（2）：43-46.