借用要素在博物館導向標識系統設計中的應用

趙旖旎

摘 要：博物館導向標識系統在設計期間應注重設計內容與導向類別，設計包括形態構思等不同發展思路與研究空間，合理布局建筑、內部裝飾、地方文化以及藏品等借用要素之間的聯系，通過傳統美學理念的融入，優化導向標識系統，真正凸顯博物館的特點與功能。

關鍵詞：借用要素;博物館;環境導向標識;系統設計

當前社會經濟快速發展，導向標識系統引入信息技術得到更新，融入城市交通、景區、商場、醫院以及校園等，形式新穎完善。但在導向標識設計方面，并未針對博物館環境專門設計，需要加大研究力度。

當前奉行體驗的服務理念，觀眾對博物館環境導向標識設計的要求逐漸增加，更注重獲得體驗。在此需求變化過程中，應考慮觀眾角色發生了轉變，由以往觀光者轉變為參與者，觀眾在審視民族結晶時不再只以歷史文化為參考標準，更多希望獲得藝術文化的熏陶，以升華精神，獲得更多的心理滿足。在這種博物館的體驗服務中可以獲得更廣闊的心理空間，觀眾在其間享受體驗的愉悅感。

隨著社會經濟的快速發展，博物館也成為文化傳承的平臺，公眾可以在此學習交流、游覽。在博物館的體驗過程中，博物館指示信息的準確性、服務人性化等均屬于直接影響因素，其中導向標識系統最易被觀眾認知，最為吸引人，觀眾可以直接通過標識系統獲得直觀印象與樂趣，傳遞觀眾的情感，使觀眾可以真實感受博物館獨特的文化氛圍，保證博物館各項活動順利有序進行。對此，博物館應針對自身特點，設計獨特的導向標識系統，統一整體形象，全面提高博物館的公眾影響力。

本文在此基礎上，結合博物館自身運行特點，確定導向標識系統的設計原則與內容，保證符合審美思路，拓寬導向標識設計的研究思路。在展示建筑、內部裝飾、藏品與博物館導向標識關系時，應引入形態構思方法，設計完善可行的導向流程，為此后博物館環境導向標識系統的設計工作提供更多借鑒依據。

1 博物館導向標識系統設計概念及構成

1.1 概念

導向標識系統屬于各種標識的組合，發揮不同標識的功能，體現事物特點。導向標識組合時遵循一定的排列原則與內在構成因素，通過導向標識展示的綜合公共信息，有效引導人們。由此看出，導向標識具備指引方向的作用，人們通過標識可以快速獲得地理環境信息，并在同一系統的媒介引導下，通過文字、圖示、色彩等展現信息，為導向標識系統設計組成部分。導向標識設計時應綜合一切傳導空間概念的視覺符號，通過多樣的表現形式提供更廣闊的展現視角，如華表、碑文、古代牌坊等均屬于標識內容。由此看出，導向標識指的是“點題”建筑周邊環境與自然地理環境，通過信號進行方向性解說，通過視覺與具象化事物進行導向指引的符號。

優秀博物館導向標識除了應具備上述特點外，還應融合人類思想、歷史、藝術以及文化等因素，展現出藝術性與文化性，這些均屬于導向標識的設計基礎。在設計博物館導向標識時應明確特定范疇，更為突出建筑及藏品延伸出的構成要素，為博物館與觀眾之間提供溝通渠道。導向標識應具備大方、典雅等特點，為人們提供指引，具備突出的藝術性、功能性以及文化性等特點。

1.2 構成要素

分析視覺傳達視野可知，文字、圖示、色彩以及版式等屬于導向標識的構成要素，旨在通過簡單的符號清楚表達內在含義，其中外觀、材質、位置等均屬于視覺的表達符號。

1.2.1 圖形

人們創造的圖案、圖示、圖畫等均屬于圖形范疇，可以通過非文字表達導向信息，傳達視覺效果。圖形具備文字與色彩無法取代的作用，可以更快速直接傳達信息，提供警示，但有時也會造成誤解。為了增加視覺信息量，應合理應用圖形單位，通過簡單的導向標識傳達出有趣的信息，吸引人們的目光。博物館的導向標識圖形并非獨立存在，在傳達信息時應通過空間形式、色彩組合以及環境狀況等形式，且隨著這些組成因素的改變，圖形的指示意義也會發生改變。

1.2.2 文字

文字屬于導向標識設計的關鍵組成部分，占據主導地位，通過文字傳達信息不易發生誤解，直接傳達本土的審美精神與民族情感。在設計導向標識文字時應凸顯藝術特點，創新字體與字形，保證易讀準確。博物館觀眾處于運動狀態，在設計導向標識文字時應體現動靜特點，分析研究標識中文字的字形與大小，以獲得良好的信息傳達效果。若處于靜態觀察角度時，較小的文字不會影響閱讀，導向內容文字可以選擇較小字體。而若處于動態觀察角度時，應選擇較大文字，且內容盡量言簡意賅。

1.2.3 色彩

相較圖形與文字，色彩可以幫助觀眾快速閱讀，充分吸引人們的注意，具備良好的導向作用。同時，色彩還可以調節場景氛圍，對人們的視覺影響較大，在心理上具備不可估量的作用。博物館的空間背景較為復雜，為了幫助人們快速識別，應設計醒目、單純的色彩，發揮警示與引導作用。除此之外，還應根據人們的視覺習慣設計色彩，如：紅色具備警示作用，代表禁止意義;而綠色則代表可行意義等。

1.2.4 材質

導向標識最終需要做出實體，應選擇合適材料，且主要通過材料的不同光澤、肌理等自然屬性傳達信息。受構造與組織等因素的影響，不同的材料會給予不同的視覺體驗，如質感的材料可以使人感受到物體的重量感、冷暖感等。博物館在設計導向標識時應結合周邊具體空間環境，在降低成本的基礎上，通過材質體現藝術審美與科學態度。但在追求材料質感的同時，也不能掩蓋導向本身的美感，通過質感效果表達含蓄的韻味。

在導向標識設計實踐中，文字、圖形、材質、色彩等并非獨立存在，而是相互補償，如色彩與材料融為一體，光滑、凹凸等均會體現出不同的色彩感覺。

2 博物館導向標識系統借用要素

在古代園林設計過程中，借景作用十分關鍵，博物館可以在導向標識設計中引入借用因素，借鑒學習，包括景觀植被、藏品架構、天文氣象、地域文化、建筑特色等，以更好地拓展設計思路，保證充足的研究空間。下面具體介紹建筑特色、藏品架構、內部裝飾以及地域文化等因素的具體應用。

2.1 博物館建筑特色

當前古代建筑屬于大多著名博物館的基礎建造因素，包括故宮博物院、俄羅斯冬宮博物館以及羅浮宮博物館等，這些博物館本身具備較厚重的文化氛圍，歷史感較強。在人們的腦海中，建筑屬于較易識別的符號，應將借用建筑與衍生圖形等組成要素引入導向標識設計過程中，可以為人們提供深刻的視覺體驗，通過簡明的符號指明方向、指引線路。由此看出，極具特色的建筑群體適用于利用借用要素完成博物館的導向設計。

2.2 博物館藏品架構

博物館的作用在于社會教育與科學研究，在導向標識設計期間可以根據自身性質，搜集篩選符合入藏標準的見證物，以體現自然界、社會文明以及精神文明的發展過程。在業務活動的進行過程中，應有效引入博物館藏品作為物質基礎，決定著博物館的發展類型。根據藏品本身而言，它不僅僅是一個物件，更體現著參觀者的熱情，聚集著幾代人對博物館的熱情與希望。如柏林佩加蒙博物館展出大量古希臘、羅馬以及波斯的文物珍品，其中最為珍貴的是宙斯祭壇，包括土耳其的古代宮墻、古波斯的巴比倫城門等。佩加蒙博物館將展品要素在導向標識設計中有效應用，將展品中建筑石雕的精美部分引入博物館導視圖形符號中，在對比構圖與材料制作工藝的基礎上，為人們展示更為廣闊的世界窗口。又如羅浮宮收集了達·芬奇的名作《蒙娜麗莎》，通過設計要素的圖形，展現導向標識的特點。通過《蒙娜麗莎》，設計者可以使導向標識直觀展現羅浮宮導向功能與自身特點。博物館在設計導向標識時，選擇的借用藏品應具備通用性與代表性，且藏品應體現出博物館自身特點，通過導向功能強化觀眾的參觀印象，達到良好的宣傳效果。

2.3 博物館內部裝飾

相較原館舍，當前大多博物館在建設新館時引入了藏品的功能需求，統一色彩、材質以及內部裝飾的標準。在設計導向標識過程中，應創造更為新穎的思路，引入內部裝飾色彩、材質以及造型等元素，保證創新性。如寧波與南京博物館中的導向標識中采用了硬質材料，實現幾何搭配，通過淺色裝飾展現博物館的內部風格，保證材質、色彩、紋理等方面的一致性，在保證靜態觀賞效果的基礎上，增強人們的第一印象。因此，博物館在設計導向標識時可以有效引入內部借用裝飾要素，達到統一和諧的設計效果。

2.4 中國傳統美學理念

造物設計的關鍵在于合理選擇優質材料，在展現順應天時與地利特點時引入精巧工藝技術，明確天人合一的設計理念，保證內部結構與外部環境相適應，達到相互協調、相互共生的效果。當前博物館導向標識設計更看重“有無”問題，或者注重全面開闊，沒有達到精巧、精美的效果。為了更好地設計博物館的導向標識，體現導流與指引功能，設計人員應充分認識標識構成，并細化至具體設計流程。一是設計圖形符號，這也屬于難點與創新點，相較文字，圖形可以更快捷地傳遞信息，通過專屬符號設計體現博物館的導向藝術特點，展現唯一性。二是文字符號，除了應進行圖形設計外，還應引入詞匯等語言，相互補充，為觀眾提供豐富的想象空間。為了精確表達導向信息，應合理設計文字的大小、類別、字體等。三是色彩設計，當前部分商場等公共場所在設計導向標識時會引入色彩因素，劃分功能區域。博物館也可以借鑒此種方式，通過色彩進行信息分層，設計導視等級，包括總導覽圖、各級導覽圖等，兩者為遞進關系。需要注意的是，在設計導向標識文字、圖形以及色彩時應結合本身特點。中國傳統設計遵循萬物有靈、制器尚象的思想，高度統一設計物品的精神與功能性，達到文與質的結合。其中文更強調設計的藝術性，體現博物館的精神內涵。博物館在設計導向標識時，應將歷史文化氣息充分融入建筑、裝飾以及藏品要素中，在文字、色彩、形態以及符號等方面展現更多的創造空間，啟發設計思維。質的關鍵在于展現博物館的功能特點，合理選擇材質，發揮裝飾的作用。這樣便可以通過文化因素的融入，使博物館導向標識達到疏密觀眾流量的效果，通過分割建筑區域合理布置導向點。

2.5 地域文化符號

在設計博物館導向標識時應積極引入地域文化符號，遵循人文主義設計理念。設計前，設計者應充分調查當地文化特征，了解社會文化構成與文脈，分析地域文化的發展機制，高度歸納與提煉當地的傳統元素與本地語境。現代設計在選用地域文化符號時，不可直接套用，而是應在繼承傳統文脈的基礎上，引入現代藝術流派，緊跟潮流，發展出時尚的地域文化符號，通過時尚精神傳達出特色的現代價值。青磚、大理石等可以喚起人們對傳統文化的記憶感受，因此設計期間應合理應用傳統材料，注重原汁原味，展現真實的紋理與色彩，且還應有意識地與現代材料組合，創新形態樣式，展現出傳統的美學風格，傳承延續傳統文化生命。除此之外，還可以利用變換材料方法表達地域符號，將原生態材料與不銹鋼、亞克力等現代材料相結合，給觀眾展現全新的視覺效果。

導向標識在闡釋地域文化時應引入動態發展理念，避免采用消極的“臉譜化”設計，以先進的設計思維體現持續的文化精粹。在長時間的演變過程中，地域文化可以傳達不同時代的精神價值，設計人員應在繼承中創新變化，將地域文化符號轉變為現代視覺語言，喚醒人們的感受意識，保證地域文化可以獲得更多新認同。為了提高視覺表現力，設計人員還可以利用電腦技術手段特效處理地域文化符號，使其更好地融入設計作品。博物館導向標識還應保持視覺風格的統一，引入CIS品牌識別系統，合理應用標準字、標準色以及標志等，使通過的視覺元素可以重復出現于導向標識中，加深印象，使觀眾可以憑借整體連續性的色彩、材料等標識參觀了解。博物館導向標識內容詳細，存在多個分支，涉及專業領域較廣，除了圖式、文字、色彩外，還包括版式、安裝等。設計標識時應由總體著眼，保證構成元素的系統化設計，保證公共環境的整體識別效果。當前人們的生活方式發生了較大變化，審美理念也在不斷更新，設計人員應在表達地域文化特色時追求新時代內涵，通過國際化的設計思維觀念展示當地的文化特色，進而形成本土化的設計風格。

3 結束語

在評價博物館導向標識設計系統時不能獨立看待，不能僅以美丑的原則進行衡量，而是應建立系統化工程，為導向設施增加信息點，保證導向設計的關聯性，將無形信息流貫穿至每個信息點，保證導向信息設計的通暢性。

參考文獻

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