“網紅”商標布局早，侵權“是非”少

王國浩

俗話說“人紅是非多”，中秋節前夕，停更兩個多月的知名短視頻博主李子柒因為一款月餅引發的是非而再度“走紅”。

9月14日，四川子柒文化傳播有限公司（下稱“子柒文化公司”）發表聲明稱，四川宜賓某連鎖超市上架了一款售價為786元的“李子柒月十全十美月餅禮盒”的商品，涉嫌侵犯該公司商標專用權并構成不正當競爭;超市方則回應稱，涉事月餅為生產商租用其貨柜進行展示、銷售，因工作人員疏忽導致價簽和收銀小票上出現“李子柒月”字樣。

近日，子柒文化公司就相關月餅產品情況向市場監管部門進行了投訴，涉事超市及時下架了相關月餅產品。此次月餅風波至此暫時告一段落，而圍繞李子柒等“網紅”的商標保護問題，引發社會各界持續關注與熱議。

提前做布局 未雨綢繆

此次月餅風波，源于某網友在社交平臺上發布的一段視頻，稱其在宜賓某連鎖超市購買了一款價簽標稱為“李子柒月十全十美月餅禮盒”的商品，收銀小票上顯示為“李子柒月十全十”，生產商為重慶冠生園食品二廠成都聯合分廠，與“李子柒”品牌毫無關聯，而且線上平臺的價格比該超市要便宜近600元。視頻發布后，引發大量網友的熱議。

在落款日期為2021年9月13日的一則聲明中，子柒文化公司稱，涉事超市擅自將“李子柒”標識用于非該公司產品并以畸高的價格銷售、宣傳的行為，不但給信任“李子柒”品牌而購買該產品的消費者造成損失，其畸高的售價經網絡傳播亦導致部分消費者對“李子柒”本人及品牌產生極其不良的負面評價，涉嫌侵犯其商標專用權并構成不正當競爭，而且嚴重侵害了消費者的合法權益，該公司已就相關月餅產品情況向宜賓市市場監督管理部門進行投訴并委托律師致函涉事超市。

9月14日，針對“李子柒月十全十美”月餅產品視頻及消費者向該公司投訴宜賓多家超市售賣視頻所載產品事件，子柒文化公司委托律師事務所發表律師聲明稱，該公司系“李子柒”品牌商品的唯一商標權利人，其從未授權任何主體使用“李子柒”標識用于涉事月餅產品的生產、銷售和宣傳，其已就涉事超市擅自使用“李子柒”標識的行為委托律師進行取證和維權。

針對子柒文化公司發布的兩則聲明內容，涉事超市有關負責人回應稱，涉事月餅是重慶冠生園食品二廠成都聯合分廠的產品，名為“十全十美”禮盒月餅，月餅內外包裝上均沒有與“李子柒”有關的任何文字、標識，因為工作人員疏忽導致價簽和收銀小票出現“李子柒月”字樣，該超市只是臨時把貨柜租給重慶冠生園食品二廠成都聯合分廠進行展示、銷售。事件曝光后，該超市及時下架了相關月餅產品，該事件對其商譽造成了影響，其將保留依法追究重慶冠生園食品二廠成都聯合分廠法律責任的權利。

縱觀此次月餅禮盒事件，子柒文化公司的反應可謂十分迅速，而及時進行了較為完善的商標布局，正是其此次維權的底氣所在。

相關人士通過中國商標網查詢了解到，截至9月21日，共有160余件“李子柒”相關的商標申請注冊信息。其中最早的一件商標注冊申請由子柒文化公司于2016年提交，正是自同年9月開始，子柒文化公司便開始對“李子柒”商標進行布局。截至目前，子柒文化公司及其關聯企業共提交了100多件“李子柒”商標的注冊申請，其還對“LIZIQI”“子柒”“柒”“柒家好物”等商標進行了較為完善的布局。

“作為一種符號，姓名本身具有一定的識別作用，‘網紅’的姓名或藝名包含著社會公眾所共知的信息內容，當其姓名或藝名與特定的商業活動聯系在一起時可以產生促進商品銷售的結果，具有較高的商業價值。”北京市盈科律師事務所知識產權部主任湯學麗表示，上醫治未病，“網紅”本人或利害關系主體應當未雨綢繆，提高商標布局意識，及時做好姓名或藝名的商標布局工作，在遭遇商標侵權行為時能及時應對。

拒絕“搭便車” 主動維權

與李子柒的遭遇不同，同樣作為“網紅”的視頻網站知名“UP主”敬漢卿曾遭遇商標及侵權紛爭，但因手無商標而苦不堪言。

2019年，敬漢卿發布了一則視頻，稱其姓名被一家企業作為商標申請注冊使用在娛樂節目、視頻節目制作和下載等相關服務上，并收到該公司發出的“商標侵權”通知函，要求其在微信、騰訊、頭條公眾號上停止侵犯該公司“敬漢卿”注冊商標專用權的行為，否則該公司將委托律師發函要求各大視頻平臺查封其“敬漢卿”相關公眾號。

“正如敬漢卿在視頻網站的個人空間里所言，我們要提升相關法律意識，才能夠把這種公司、這種人的行為扼殺在源頭上。”湯學麗表示，“網紅”應提高商標布局與保護意識，事前及時布局、事后積極維權，盡早將自身姓名或藝名申請商標注冊，遇到侵權行為時主動維權。

“商標的本質和功能在于區分商品或服務的來源，向消費者傳遞商品或服務固有的信息及承載的商譽。‘網紅’的姓名或藝名具有較高知名度，容易被消費者識別和記憶，并對相關商品的品質背書，一些市場主體正是打起了這一‘如意算盤’，將‘網紅’的姓名或藝名擅自使用在商品名稱或相關的廣告宣傳里，借助‘網紅’的知名度與影響力，實現‘搭便車’來誤導消費者以牟取不正當利益的目的。”在湯學麗看來，一些市場主體不將精力放在提升自身商品或服務的品質上，反而意圖通過“搭便車”、打擦邊球、玩“諧音梗”等方式來吸引和誤導消費者，屬于本末倒置，終將受到市場的懲罰和法律的制裁。

“在遭遇姓名或藝名被他人搶先申請注冊商標后，‘網紅’及其利害關系主體可以通過提出商標異議申請、無效宣告請求、撤銷申請等途徑，及時維護自身權利;遇到‘搭便車’等方式的商標侵權或不正當競爭行為時，可通過發送律師函、向有關部門投訴舉報、提起民事訴訟等方式，積極維護自身合法權益。”湯學麗表示，相對于采取事后維權，像李子柒一樣及時進行商標布局，才是有效抵御商標搶注、商標侵權及不正當競爭行為的最優方式，讓不法商家無機可乘，讓意圖通過“搭便車”牟取不正當利益的市場主體“如意算盤”落空。（據《中國知識產權》）