網絡文學IP價值評估體系探析?

網絡文學是互聯網時代的新物種，也是極具中國本土意味的文化景觀。自20世紀90年代末期誕生以來，在數字技術賦能和“類型小說”需求勃興的雙重驅動下，網絡文學一路高歌猛進。2018年，中國網絡文學總體營收已達342億元，網絡文學作品累計2?442萬部，作者1?755萬人（“90后”作者達50.6%），用戶4.3億，用戶月均付費43.7元，用戶平均閱齡7.9年，人均單次閱讀時長1—3小時，多項指標同比增長達兩位數百分比。網絡文學市場擴張迅猛，作品產量豐富，用戶年輕化、規模大、黏性強，已經形成了迥異于傳統文學的新特征。

網絡文學發展的市場邏輯，也是它作為新興的泛娛樂文化產業重要源頭的關鍵，是實現內容IP的“跨界敘事”——跨媒介、跨文本、跨市場擴張。隨著由網絡文學改編的電視劇、游戲、動漫等在市場上走紅，網絡文學IP開發也急劇升溫。截至2017年12月，各網站原創網絡文學作品改編電影1?195部，改編電視劇1?232部，改編游戲605部，改編動漫712部。從1998年網絡小說《第一次的親密接觸》上線并與電影、話劇、電視劇等“親密接觸”，到《甄嬛傳》《瑯琊榜》《花千骨》等影視劇的熱播；從《仙劍奇俠傳》游戲火爆，到《斗羅大陸》等動漫廣受追捧，網文IP的跨界流轉，從原生市場到衍生市場，由自帶流量的受眾串接，已經形成了“巧投入、低風險、高回報”的模式，受到資本和版權市場的青睞，也掀起了一波又一波IP開發和購銷熱潮。

然而，網絡文學商業化生產導致創作膚淺、粗糙和套路化，網文IP開發失序、價格虛高和泡沫化，IP版權保護不力和交易混亂等問題，這些都對行業生態和未來發展產生了消極影響。要解決上述問題，首先需要思考的是：什么是有價值的網絡文學IP？換言之，應該如何評估網文作品的價值、如何建立新的行業標準，為網文IP的跨界轉化提供一個科學、客觀且獨立于交易各方的“通行貨幣”？

一、概念界說

廣義的網絡文學范疇甚廣，涉及傳統文學融合網絡技術產生及創生的一切形態，包括網絡小說、網絡散文、網絡詩歌、網絡戲劇文學等。比如，有學者提出網絡文學可分為三類：一是傳統文學文本實現的數字化傳播；二是按傳統文學模式創作，在各大文學網站公開發表供他人點擊閱讀的原創文學作品；三是利用多媒體技術，融合文字、影像、音樂、動畫等形式，使用超鏈接技術的多線性超文本作品。這一界說全面而寬泛，從與傳統文學的比較中展現了網絡文學在體裁、手法、形式上的傳承和創新，又從與數字技術的嫁接中突顯了網絡文學在創作和傳播中的基因變異。不過，從狹義上看，網絡文學主要指基于數字技術創作并在互聯網上首發，一般以付費或其他有償方式供用戶閱讀或參與的網絡小說。

IP系Intellectual?Property的縮寫，意為“知識產權”或“知識所屬權”，包括著作權、專利權和商標權，其中著作權又稱版權。有研究認為，時下我國文化產業熱議的IP主要針對知識產權中的著作權，特指那些具有核心創意和廣泛受眾，能夠為全媒體時代文化內容產業吸納的著作權載體，主要包括文學作品、影視作品與游戲作品等的版權。具體來說，IP是指“具有高專注度、大影響力并且可以被再生產、再創造的創意性知識產權”。概括而言，IP至少具備三個要素，即有受眾基礎、有核心創意、可進行跨媒介開發的版權內容。

基于上述分析，本研究所謂網絡文學IP，主要指具有廣泛受眾基礎、有核心創意且可以進行跨媒介多形式開發的網絡文學版權作品。對IP價值的考察，有注重受眾市場和跨界開發價值的明確指向，開發形式則主要包括影視、游戲、動漫及相關衍生品。

網絡文學自誕生之日起便蘊含IP開發的基因和沖動，IP價值概念本身亦因網絡文學的興起而廣為人知。隨著文娛產業的日益繁榮，網文開發的內在能量被不斷激活和放大；媒介形態的不斷豐富和受眾的媒介消費習慣的更迭，也影響著網絡文學改編的實踐走向。繼影視劇、游戲、動漫之后，新興的網絡劇、網絡大電影、有聲讀物等也陸續進入人們的開發視野。網絡文學的跨界轉化不僅延長了文娛產品的經濟鏈，而且創造出新的社會、經濟和文化價值。在“互聯網+”模式下，有大眾化、流量化和粉絲經濟的加持，網絡文學對于相關產業發展的激發和帶動作用日漸顯著，網文IP改編影視劇的收視更有保證，有IP游戲的下載率高于無IP游戲下載率，這樣的案例比比皆是。而從產業鏈角度看，“內容IP—平臺用戶—衍生品機構”的上中下游格局已經形成，網絡文學IP版權在各路資本的追捧和支持下，已經成為泛文娛市場擴張的主要策源地。

二、評估回顧

網絡文學IP價值評估，是圍繞版權這一無形資產對IP市場效應和跨界潛力進行的有形（量化）評定。這種價值評估并非自生自變，而是隨著行業實踐和市場發展的需求而產生和不斷進化的。時下，關于網絡文學IP價值評估的探索已經漸次展開，除了各平臺內部的自有評估外，公開的評估主要分為兩類，其一是以排行榜的形式進行的評估，其二是以建構多指標分權重的綜合性評估體系進行的評估。

1.排行榜

排行榜是應用最為廣泛的評估方式，也可稱為價值評估的1.0版本。它最早由各平臺自行推出，多以自家平臺的閱讀數、粉絲數、付費數等為基礎數據形成各種榜單，例如各種以“總分榜”“收入金榜”“月票榜”“新增粉絲榜”等命名的榜單，對網文作品的價值衡量也大體依據榜單進行。這些榜單定期推出，依據單一指標或少數指標的組合羅列進行價值評估，雖然直觀且便捷，適應了快速產消的市場需求，但也存在以下不足：一是平臺數據因缺乏第三方立場而使真實性存疑，二是有導致刷榜行為和市場行為泛濫的可能，三是相關價值要素缺失可能造成評估失衡。

普通網絡文學平臺無論在受眾覆蓋、作者數量、作品量和品類等方面都不足以支撐起一個有參考價值的榜單。近年來，主流平臺或專業機構逐漸成為榜單發布的主導者。例如，閱文集團與福布斯合作推出了“福布斯中國原創文學風云榜”，百度推出“百度風云榜”，胡潤研究院攜手貓片公司發布“貓片·胡潤原創文學IP價值榜”，等等。這些榜單逐漸擴大覆蓋面，一定程度上打破了以往僅僅依靠單項數據、只評價單一平臺作品的模式，力求將所有符合要求的作品納入評價范圍；評估維度和數據相對豐富，除“福布斯中國原創文學風云榜”僅用網絡平臺數據外，其他榜單大都結合網絡平臺數據、搜索數據、專業人士數據等進行評價。

嚴格來說，榜單模式基本上是對網絡文學作品在原生市場傳播效果（或經濟效益）的一種評價，限于單體市場和實然視角，評價的維度和指標設置都相對單薄。這種評價具有促進網文IP發育和市場認知的榜單效應，卻鮮少涉及對網絡文學IP內容特質和跨界潛能的考察，對于IP開發延伸的縱向產業鏈關注不夠，對于多市場和多維度的橫向覆蓋也明顯不足。

2.綜合性評估

近年來，圍繞網絡文學IP價值進行的多維度綜合性評估逐漸興起，可以視為價值評估的2.0版本。在這類模式方面，一些咨詢公司和市場研究機構成了主力，例如易觀智庫和友盟+等。

易觀智庫從“內容價值”和“改編潛力”的邏輯關聯著手，建構了由兩個一級指標和八個二級指標組成的綜合性網絡文學IP價值評估體系，并分別賦予其不同的權重。兩個一級指標“IP內容價值”和“IP改編潛力”分別強調網絡文學的影響力和改編的可能性：前者包含4項二級指標，分別是“內容傳閱度”“作品熱度”“表現力指數”和“生命力指數”，更多反映作品的市場表現，將內容價值與市場反應直接掛勾；后者包含4項二級指標，分別是“大眾關聯度”“題材獨特性”“可行性指數”和“用戶匹配度指數”等，既有粉絲、影響力等市場相關指標，也有題材和劇情等內容層面的指標，指涉比較參差且相互交叉，某些指標的界定比較抽象，對于可測性和量化操作有一定難度。

友盟+的研究以“IP既是肇始也是衍生”為主線，從原生價值、受眾價值、營銷渠道三個維度去界說IP的價值評估，這三個維度分別對應內容質量、粉絲基礎和營銷推廣三個一級指標，即按照“原生內容—受眾市場—營銷渠道”的粉絲經濟延伸，開展網絡文學IP的價值評估。這一模型中，內容質量指標包含角色、劇情、題材和影響力、口碑評價等次級指標，既有內容變量又含效果因素，類別交疊；對于營銷推廣中的明星影響力和受眾匹配度，指標界說則有些語焉不詳。

相比榜單模式，綜合性評估體系有一定的廣譜價值，評估維度比較豐富，對于后臺數據可能存在虛假的問題，也力圖通過綜合性下的多維度、多方數據相互印證，發揮稀釋和消解作用。該模式的不足在于：首先，從操作性上看，指標界說模糊、分類存在交叉，存在數據來源不明的情況。其次，從科學性上看，綜合性評估體系由多種指標構成，但目前的評估體系對各指標之間的關系缺乏解釋，指標權重分配也缺乏依據。再次，從針對性上看，既有的評估模型基本采用一套標準，未針對不同的開發形態“因地制宜”，對評估指標進行動態調整，關注普適性而忽視了多樣性和針對性。最后，網絡文學作為一種文化產品，對其IP價值及開發潛力進行評估，不能忽視其意識形態屬性，特別是在中國語境下，講求經濟效益和社會效益“雙效合一”，這是價值標準，也是導向機制。

三、評估維度和價值要素

1.受眾維度

受眾是網絡文學IP神話的成就者。原生內容的受眾效果，是IP價值的重要標識；擁有堅實的受眾基礎尤其是忠實粉絲所帶來的流量，是進行網絡文學IP開發的關鍵。

依托“互聯網+”模式，網絡文學作品可以便捷地分發到各類網站和移動App上，繼而匯聚大量受眾，并通過各類傳播平臺的數據工具，迅速收集并分析傳播效果暨受眾行為等數據，形成“傳播—反饋—傳播”的遞進鏈環，以有針對性地吸引受眾，擴大市場。網絡文學IP的生成，意味著網文作品本身已經在原生市場獲得了受眾的喜愛和認可，擁有龐大的受眾群體；而網文IP的轉化，則意味著在衍生市場上，不僅產品開發的周期大大縮短，而且從“粉絲效應”中可以直接獲得大量跨界流轉的受眾，這顯然降低了市場風險。

網絡文學IP受眾具有年輕、有文化、有一定消費能力等特征，“80%以上的讀者愿意為IP衍生內容或產品付費”。如果細分，網絡文學IP的受眾包括作品受眾（對作品感興趣的受眾）和作者受眾（對作者感興趣的受眾）兩類，兩類受眾交疊纏繞，有相當一部分是所謂“粉絲型受眾”。由網絡小說文本優勢產生的拉力，以及由自我情感滿足和尋求群體認同所產生的推力，兩力匯合成為受眾尤其是粉絲們從原生市場向衍生市場跨界遷移的主要驅動力。

相比普通受眾，粉絲被認為是“過度的讀者”。他們不僅愿意投注更多的時間、精力和情感去閱讀作品，而且愿意通過各種方式為作品和作者買單，更有甚者會積極投身到文化產品中去獲得更強烈的快感和意義。網絡文學作品付費閱讀模式、月票制度、打賞模式都是受眾深度支持作品和作者的重要形式，有粉絲甚至為一部作品打賞上百萬。按照約翰·費斯克的說法，粉絲對于媒介消費的投入是主動的、狂熱的、參與式的，他們在消費中自我生產意義，而且“不斷向其他文本挺進，挪用新的材料，制造新的意義”。

就IP改編而言，受眾的跨界接受意愿尤其重要。有報告顯示，“95后”受眾對于網絡文學改編為電視劇、電影、漫畫、游戲、有聲書/廣播劇的接受意愿，分別是78%、56%、31%、20%和13%；非“95后”的接受意愿則分別是85%、58%、18%、19%和17%，電視劇和電影的接受意愿名列第一和第二，非“95后”意愿更顯突出。在粉絲貢獻度上，藝恩的數據顯示，2014—2017年播放量前50位的電視劇和網絡劇中，IP改編劇的占比分別為76%和62%。網絡文學IP開發中受眾的價值由此可窺得一斑。

2.內容維度

文本內容是IP改編的源泉和起點，網文IP改編可謂賦予作品第二次生命。創意內容作為網絡文學IP的核心，內容價值很大程度上決定著IP作品的衍生開發價值及其實現的可能性和可行性。

內容價值包括網絡文學的內容創意和跨界轉化之適宜性兩個方面。從開發角度看，兩者互為表里：內容創意是內在素質要求，暗含著是否適宜開發的內在指向，或自適宜性；適宜性則是內在潛力的外化，是內容創意是否具有拓展張力的外在表達，或可開發性。前者是指，一個好的網文IP應該在題材、人物、情節等方面具備良好的創意素質。比如，題材是否獨特、新穎、不落俗套，或者人無我有、人有我優；人物是否個性鮮明，形象豐滿；情節是否曲折，似在意料之外又在情理之中；等等。后者則側重于外在的跨文本跨媒介轉換是否合適乃至是否多樣，即是否適于“跨媒介敘事”，是否具有較為廣泛的文本、媒介和市場的跨界適宜性。

依托創意內容“一文多吃”，圍繞網絡文學IP進行多形態、全產業鏈開發，充分挖掘其衍生價值，這是網文開發一直追求的目標。例如，閱文集團的作品《擇天記》被先后開發為舞臺劇、動畫、電視劇、游戲以及周邊手繪作品；唐七公子的成名作《三生三世十里桃花》先后被開發為漫畫、電視劇、電影；知名盜墓小說《鬼吹燈》八部作品也全部售出電視劇、網劇、電影和游戲版權；網文《花千骨》的開發則實現了影游聯動；等等。從最大化IP價值的角度看，這些開發都產生了不俗的經濟效益和廣泛聯動的社會影響。

一部網絡文學IP作品開發的多樣性是不同開發類型適宜性的優選和疊加。不同網文作品開發空間各異，在適宜性層面，網絡文學IP作品開發成某一媒介產品的可行性，既受內容題材、故事內核、情節人設等因素的影響，也受各種外部因素的影響。一些熱門網絡小說改編后成為現象級產品，但是遭遇滑鐵盧的也不在少數。

按照美國學者亨利·詹金斯提出的“跨媒介敘事”概念，網絡文學IP的開發就是綜合運用多種媒介講述故事的一種全新敘事方式。每一種媒介（包括電影、電視劇、圖書、動漫、游戲等）都用其獨特的優勢為故事的敘述做出貢獻,從而創造完整的敘事體驗和更大的敘事體系。換言之，網絡文學IP的開發既需要文本自身提供一種具備延伸潛力的敘事框架和價值觀念，還需要不同媒介發揮自身優勢實現文字的視覺、聽覺或沉浸式轉換，繼而讓不同的開發形態形成互文，產生相互關聯或暗示。當然，適宜性同樣受到后續宣發營銷、平臺契合性、市場準則、政策導向等因素的影響，也有一些作品在開發過程中因涉及不當競爭、版權糾紛或觸碰政策紅線而口碑慘淡或中途夭折。

3.社會價值

網絡文學作為大眾文化產品，具有明顯的社會文化和意識形態特征。網絡文學IP通過多形態開發，面向多層次受眾，產生廣泛的社會影響，其多元性和復雜性不可低估。“互聯網+”下的粉絲效應并非只有外在的小眾經濟樣貌，也有內在的可識別的人文和精神屬性。

2011年熱播的《甄嬛傳》曾經引發了一場關于社會道德的討論，《人民日報》發表評論，對于宮斗劇表現出的以惡制惡的生存之道以及犬儒主義、投機主義的傾向提出批評，認為“比壞心理腐蝕社會道德”；同由網絡小說改編的《瑯琊榜》，收視飄紅也引發熱議，有評論稱“作為一部架空歷史劇，卻顯出了正劇的范兒，試圖敘說一種明朗的對赤子之心的堅持”。寄生于互聯網的網絡文學還具有海外傳播的自發性優勢。閱文集團推出的網絡文學英文網站及移動平臺“起點國際”（Webnovel），訪問用戶達上千萬之多。網絡文學已經成為展現中國文化的獨特載體。

在網絡文學IP開發暨文娛產業的發展中，注重網絡文學開發的經濟價值，更要守住人文格調和思想品質這兩大要塞，只有在審美、道德、情感、思想上打動人，引發人性共鳴和思考，才能使網絡文學IP超越粉絲經濟的范疇，朝著大眾化與精品化平衡協調的方向前進，進一步實現價值提升。

近年來，相關主管部門開始通過政策調控和行業活動引導網絡文學發展。2014年12月，國家新聞出版廣電總局推出《關于推動網絡文學健康發展的指導意見》，為網絡文學發展確定基調，提供保障措施。從2015年開始，國家新聞出版廣電總局聯合中國作家協會開展“年度優秀網絡文學原創作品推介活動”，遴選追求真善美、傳播正能量的作品并向社會推介。2017年6月，國家新聞出版廣電總局發布《網絡文學出版服務單位社會效益評估試行辦法》，設置了包括出版質量、傳播能力、內容創新、制度建設、社會和文化影響在內的5個一級指標、22個二級指標和77項評分標準，對年度考核60分以下的不及格機構給予通報批評，明確提出了對網絡文學出版機構進行社會效益評估的目標和方法，要求“把社會效益和社會價值放在首位，實現社會效益和經濟效益相統一”。

網絡文學IP價值評估中，強調主流價值引導、精神引領、審美啟迪，鼓勵有文學價值和文化傳承意義、具有豐富性和個性化的內容創作，都是社會價值的重要體現。評估體系中納入社會效益因素，這既是價值觀，也是方法論。

四、評估體系：建構與特點

基于上述探討，本研究建構了一個由市場價值、內容價值、社會價值三個一級指標構成的綜合性評估體系，即“三項指標、一把尺子”，旨在對網絡文學IP價值進行全面、科學、客觀的評估，提供一個服務交易的“通行貨幣”。這一評估體系力圖打破平臺和渠道的壁壘，覆蓋多平臺、多終端的網絡文學受眾；將普適性與特定性相結合，針對網文IP的不同開發形態進行版本分置和指標微調；采用層次分析法對不同指標進行權重分配，追求綜合性、多指標、可操作的特點。

一是綜合性特點。網絡文學IP價值評估體系的建構邏輯，以社會效益和經濟效益“雙效合一”為原則，關注原生市場反響，以把握向衍生市場的轉化潛力，同時兼顧受眾客觀行為和主觀心理反應，因此綜合性是其必然要求。

評估體系由市場價值、內容價值、社會價值構成，三位一體。首先，市場價值聚焦網文作品在原生市場的傳播效果、市場影響和作者影響，核心在于受眾/粉絲效應：一方面受眾對作品的接觸廣度和深度決定作品的市場號召力，另一方面網絡閱讀與付費密切相關，受眾的付費行為也潛在包含著對作品衍生價值的墊支性預期。其次，內容價值主要反映作品在衍生市場的轉化潛力，包括題材、內容等內在的文本特點以及外部環境，尤其是不確定的市場生態與政策法規雙重視野下的版權風險與政策風險。最后，社會價值主要關照作品在中國語境下的社會影響，反映作品的格調和導向，以及受眾的心理評價。

二是多指標特點。評估體系由3個一級指標、8個二級指標、25個三級指標組成，呈樹狀結構，多層次反映各個維度下的細分方向。

市場價值下設作品傳播力、作品影響力、作者知名度3個二級指標。作品傳播力方面，由于各平臺指標設置繁雜且不盡相同，為便于橫向比較，本研究選擇了作品在PC端和移動端的閱讀數、粉絲數、評論數、點贊數等4個定義基本一致的指標作為三級指標；作品傳播力主要關注作品在社交和百度平臺上的表現，包括微信、微博、貼吧、百度指數等7項指標；作者知名度則根據作者在社交平臺、社區網站的粉絲數來評估。

內容價值由題材、內容、適宜性、風險性等4個二級指標組成，代表作品從原生市場到衍生市場的跨界轉化潛力。題材關注作品的獨特性和創新性；內容涉及人設、架構、語言等三級指標；適宜性從開發角度看，重點考慮文字文本視覺呈現的難易度；風險性則是對作品是否合規合法的考察。就網文開發邏輯而言，題材是否獨特而新穎，故事情節是否富于戲劇性和沖擊力，人物個性、語言的表現力、文字視覺轉換的適宜性以及法規風險等，對于作品跨界開發的價值實現都具有重要影響。

社會價值在作品導向這個二級指標下，設有作品正能量值和滿意度兩個三級指標，意圖在網絡文學作品的市場變量和開發空間中，融入與主流意識形態相關的社會效益因素。具體來說，用滿意度評估作品的整體質量，用正能量值衡量作品的思想性。

三是可操作特點。本研究對全部主流評估指標進行了操作性定義，對一些相對抽象的概念也進行了降維處理，以便于界說和測量。另外，對所有指標的數據來源做了說明，包括網絡監測、專家評審、其他三大類來源，其中網絡監測數據分為網絡文學平臺數據、社群和社交平臺數據、搜索數據等。

本研究將德爾菲法和層次分析法相結合，對各指標進行權重分配，一改以往不少評估體系僅憑經驗或感覺為指標賦權的做法，這是促進評估體系科學性和實用性的重要環節。德爾菲法是一種專家評分法，以背對背的判斷代替面對面的討論，通過反復多次征求專家的意見，使不同意見充分表達，并趨向同一維度。層次分析法是20世紀70年代初由美國匹茲堡大學運籌學家薩蒂（T.?L.?Saaty）教授提出的一種系統性、層次化、定性與定量相結合的層次權重分析方法，將主觀反映與客觀評分相結合，近年來逐漸用于評估領域，但在IP價值評估中尚屬首次應用。本研究采取層次分析專業軟件Yaahp?V11.2，依據所設計的評估體系搭建指標模型，生成專家調查表并通過電子郵件將問卷發放給30位來自網絡出版、網絡文學、影視、游戲等領域的業界和學界專家，并將專家評分數據導入軟件，進行一致性檢驗，通過群體決策得到最終的賦權結果。

由于網絡文學IP開發涉及影視、游戲、動漫等不同形態，本研究除了建構評估體系的影視版外，還設計了評估體系的游戲版（篇幅所限，本文從略），在保持一、二級指標基本穩定的情況下，針對游戲開發的不同特點，對三級指標進行了動態調整。例如，在內容價值指標的“內容”項下，設置了角色、道具、格局3個三級指標；適宜性指標下則以“技術實現難度”替代影視版中的“視覺化呈現難度”指標；等等。不同開發形態對應不同的價值評估體系，這是本研究落實評估體系可操作目標的又一創新性體現。

五、權重分析與數據處理

本研究采用層次分析法進行權重分配，以量化的方式賦予各指標不同的重要程度值。賦權不是平權，而是一個區分差異的過程，目的在于，在顯在的效果與潛在效益、已知生態與未知預期等若干范疇中，找到事物規律與數理邏輯之間的優化關聯，以實現科學評估。

從結果來看，評估體系中市場價值、內容價值、社會價值三者的權重比為39∶36∶25。其中，市場價值和內容價值兩者重要性相當，權重均超過三分之一，社會價值指標權重占比為四分之一。

市場價值權重最高，接近四成，反映專家們看重網絡文學作品在原生市場的效果表現，IP開發的動力來源與原生市場反響密切關聯。這個維度的指標均為客觀指標，是基本顯性和直接可測的，彈性空間小，是保證評估體系客觀性的基礎性得分項。

內容價值權重居次，與市場價值差距甚微，反映出內容品質及風險因素之于IP跨界開發的內在關鍵性，已經在一定程度上得到認同，內容本身對于IP開發的影響甚大。該維度指標均為主觀評價指標。

社會價值為首次單獨進入評估體系，權重占比最低，為四分之一。作為本研究新增的評估指標，在評估體系中占有一席之地，但比例不會太高，應在情理之中。社會價值指標亦為主觀評價指標。

二級指標中，除作品導向作為社會價值下唯一的二級指標承接其全部權重外，權重排名前三的指標依次是作品影響力（0.16）、作品傳播力（0.15）、內容和風險性（并列0.12）。可見，網絡文學的價值高低還是要靠作品內容和效果來說話的，作者的知名度（0.08）有影響但相對不那么重要；題材和適宜性（均為0.06）也有影響，但是顯著性略低。

市場價值維度下的三級指標，除紙質書發行指標外，其他數據均來自網絡監測，包括社交平臺、搜索引擎等數據，通常采用機器抓取+人工校驗的方式獲得。內容價值和社會價值下的三級指標，數據全部來自專家打分。

在計算環節，對于離散程度較高、量級差別較大的數據通常采用“排隊打分法”進行處理，得出每一個IP作品各項指標的得分，再加權相加，即可以獲得每一個IP的最終得分。

表1 網絡文學IP價值評估體系（影視版）

（續表）

六、評估體系再“評估”

本研究對網絡文學IP價值評估體系進行了探索性建構，總體上看，該體系的特點主要如下：一是以“三項指標、一把尺子”的方式進行綜合性價值評估；二是首次引入社會效益指標；三是采用科學的層次分析法進行權重分配；四是建構評估體系的分版本，以覆蓋多形態開發需求，進一步提高評估體系的實用性。

評估體系的建構，是在行業健康發展和市場有序化的追求中起步的，是在不斷出現的新問題和新挑戰中逐漸成長的，這是一個先有再好、不斷改進和創新的過程，不可能畢其功于一役。目前，在評估體系的研究和應用中，還存在一些問題：

首先，網絡文學IP的開發需要較長時間的培育、孵化和轉化，其價值實現不僅受原生市場表現的影響，還受創意及內容價值等因素的影響，與具體開發過程、營銷和推廣等環節也息息相關。本研究所建構的評估體系，基本上著眼于截面式、點斷式的評估，尚缺乏對其他環節和過程的關注。

其次，內容創意是IP跨媒介敘事的起點，從測量指標看，內容模塊以非顯性的主觀心理指標為主，數據來自專家。要把握文本特性和改編的適宜性，還需要進一步細分指標，但是，指標增多不僅會導致評估工作量進一步加大，也會增加由于對指標內含的理解不一致而帶來的信效度風險。另外，IP開發具有跨專業性質，指標設置要兼顧文學、廣播電視學、戲劇影視學、動漫藝術學、傳播學等多學科知識，需要不同領域的專家協同評估，不是單一專業或學科可以完全覆蓋的。如何在指標設置、專業配合和操作效率之間找到平衡點，仍有待探討。

再次，市場價值指標均與受眾效應有關，但是這類評估尚無統一標準。以目前閱文、掌閱、百度、阿里、中文在線五大網絡文學集團來說，不同集團旗下的網站在PC端和App移動端都建立了各自的指標體系和統計標準，相互之間不僅指標名稱存在差異，統計方式也不盡相同，而且不同平臺之間數據未能打通，形成“數據孤島”。另外，第三方機制的缺失，增加了人為干擾和虛假數據的可能。這一切都對以全網為基礎的數據采集和統一評估造成了困擾，影響了評估體系的建構和優化，也影響了評估實踐的有效推進。

最后，社會價值維度中的滿意度評估，缺乏社會大眾的參與。雖然市場價值維度已經多少反映了受眾用眼球投票的結果，但是情感和態度表達仍然需要專門的出口，而且社會價值本身離不開廣泛的社會基礎，不只是質的評判，也應有量的支撐，表現為廣大受眾的認同和滿意。然而，受時間和資源的限制，這方面數據不易獲取，能否采用簡化抽樣或其他方法變通和改進，亦有待考察。

注釋

① 《2018中國網絡文學發展報告》發布[N/O L].(2019-08-10)[2020-09-15].http://culture.people.com.cn/n1/2019/0810/c429145-31287235.html.

② 24部優秀網絡文學作品獲新聞出版廣電總局和中國作協推介[N/OL].(2018-01-23)[2020-09-15].http://www.xinhuanet.com/book/2018-01/23/c_129797300.html.

③ 歐陽友權.比特世界的詩學—網絡文學論稿[M].長沙:岳麓書社,2009:122.

④ 劉琛.IP熱背景下版權價值全媒體開發策略[J].中國出版,2015(18):55-58.

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? 專家分別來自中國傳媒大學、北京交通大學、江蘇師范大學、四川師范大學、深圳廣播電視集團、咪咕數字傳媒有限公司、百度公司、中文在線、掌閱科技、當代東方投資有限公司、北京歌華有線電視網絡股份有限公司、中信國安廣視網絡有限公司、縱橫文學、天津獨角文化傳播有限公司等單位。