蘭陵文化旅游融合發展現狀與思考

劉向梅 蘭陵鎮文化站

新時期下，受社會經濟的影響，顯著提高了人們的旅游消費水平，文化旅游受到了全社會的關注和青睞。蘭陵縣的旅游文化產業基礎優良，既有向邑故城遺址、大宗山朗公寺、文峰山等一系列旅游景點，又是齊魯、吳楚文化的交融地和荀子勸學圣地，將大量著名歷史文化名人孕育出來，如荀子、季文子、左丘明等等。近些年來，蘭陵縣黨委、縣政府依據黨中央的指示，深入開展文旅工作，取得了不錯的成效，當地文化旅游產業體系發展迅速，不僅優秀傳統文化得到了弘揚，群眾文化生活得到豐富，也顯著推動了當地的經濟增長。

一、蘭陵文化旅游融合發展的意義

文化產業、旅游產業之間具有十分緊密的聯系。文化產業能夠為旅游產業提供良好的資源基礎，因此，要想持續發展旅游產業，就需要高效利用地區內的文化資源，促使旅游產業的文化內涵與品位得到提升。文化、旅游都服務于人們的精神消費，互相影響和作用[1]。只有在旅游各個環節內融入文化內涵，將地區特色的文化魅力彰顯出來，方可以促使旅游吸引力得到增強。而旅游則承載著文化，通過旅游產業的發展，能夠傳承文化形象和文化內涵，進而實現文化繁榮的目標。

具體到蘭陵縣來講，通過融合發展文化產業與旅游產業，首先能夠促使服務業規模得到壯大，順利推進產業結構優化升級戰略，城市文化內涵、整體品味等得到豐富和提高，進而將人才、技術等高端資源吸引過來[2]。其次，能夠對蘭陵經濟增長起到推動作用，文化產業、旅游產業具有較為廣泛的覆蓋面和較強的帶動能力，可以顯著拉動交通、住宿、文化等諸多產業，有效促進區域經濟的整體發展。

二、蘭陵文化旅游融合發展現狀

（一）成立學術研究組織，挖掘縣域文化

通過縣域文化資源的挖掘，能夠促使蘭陵縣文化特色得到凸顯，加快蘭陵縣文化產業的發展[3]。近些年來，蘭陵縣黨委、鎮政府深入開展學術研究組織建設，與山東大學、臨沂大學等高等學府積極對接，相繼聯合成立了山東大學蘭陵文化研究中心、臨沂大學蘭陵文化研究院，為蘭陵文化研究搭建了高層次學術平臺。同時，將當地文化研究愛好者組織起來，先后成立了荀子文化研究會、王鼎鈞文學研究會、蘭陵金瓶梅研究會、東方荀子文化研究院等地方文化研究機構和組織。通過學術研究組織的成立，將學術機構的人才優勢、學術優勢充分發揮出來，深入挖掘整理縣域特色文化，對全縣文化旅游產業的發展提供了強有力的學術支撐和智力支持。

（二）組織文化研討交流活動，刷新鎮域名片

文化研討交流活動的組織開展，能夠擴大當地文化產業的綜合影響力，鎮域名片得到優良構建[4]。蘭陵縣先后多次將大型荀子思想國際學術研討活動組織起來。如2013年10月舉辦的荀子思想現代價值學術研討會、2015年5月舉辦的“荀子思想與依法治國”學術研討會、2016年10月舉辦的荀子思想與教育創新學術研討會等，取得了豐碩的學術成果，在國內外學術界產生了較大影響。還相繼舉辦了全球蕭氏宗親會、全球蕭氏文化經貿洽談會、第二屆王鼎鈞文學創作國際學術研討會、第十屆金瓶梅國際學術研討會、紀念田兵誕辰100周年暨作品研討會等規格高、影響深遠的文化研討和文化交流活動。這些文化交流活動的開展，不僅蘭陵鎮特色文化的影響力得到擴大，也在全社會成功建構了優良的縣域名片。

（三）組織蘭陵文化宣傳活動，暢通大眾參與機制

為進一步提升蘭陵文化的整體影響力，幫助全社會充分了解蘭陵文化的內涵，蘭陵縣十分重視蘭陵文化宣傳活動的組織開展。如，2013年10月邀請上海開放大學教授、中央電視臺《百家講壇》欄目著名主講人鮑鵬山舉辦“蘭陵的荀子”專題講座，制作的電視節目在山東電視臺播出。2015年5月邀請山東大學法學院原院長、著名法學專家武樹臣先生，開辦了“荀子與依法治國”專題講座。2016年10月、2017年4月先后邀請中國民族大學蒙曼教授在我鎮主講了《蘭陵文化與荀子精神》《蘭陵蕭氏》文化專題講座。蘭陵鎮電視臺開辦了電視文化欄目《蘭陵文化大講壇》，聘請國內知名專家學者和當地文史研究愛好者，專門講授《荀子與蘭陵》《蕭氏文化》《鄫國故城與曾子》等內容，已在電視臺播出20多期。縣委黨校為提高黨員干部對傳承弘揚蘭陵文化的認識，開發設置《荀子與蘭陵》課程；蘭陵縣黨委、政府要求蘭陵縣全休黨政干部必須熟練背誦《勸學》篇；蘭陵第二實驗小學每兩年一次的荀子文化節；蘭陵縣第一中學、蘭陵縣實驗中學、蘭陵縣第四小學、蘭陵鎮初級中學等學校都把荀子教育思想融入“三風一訓”，實現了優秀傳統教育思想與現代教育教學實踐相結合的有效對接。

（四）完善文化場館基地建設，展現蘭陵形象

蘭陵縣高效整合各項資源，科學規劃城市建設。先后建成蘭陵文化廣場及文化中心、文峰山季文子廟暨蘭陵縣廉政教育基地、蘭陵古鎮荀子廟、蘭陵古鎮蕭氏文化園、蒼山暴動紀念館、魯南革命歷史紀念館、蘭陵國家農業公園知青館、蘭陵博物館、蘭陵歷史文化展館、趙鎛紀念館、代村村史館等蘭陵歷史文化和紅色文化展示場館，不僅成為弘揚蘭陵文化的有效載體，傳承紅色基因開展革命傳統教育的黨性教育基地，也成為展示蘭陵文化的“新地標”。 2017年4至5月第五屆中國蘭陵蔬菜博覽會舉辦期間，蘭陵鎮又新建建筑面積3萬余平方米的臨沂農展館和占地1萬平方米的農耕廣場，作為第五屆菜博會主展館；建設蘭陵博物館歷史文化展覽館、非遺活態館，增加了非遺繼承人與游客的互動項目，集中展現蘭陵的傳統歷史文化。

（五）加強非遺文化保護開發，激發非遺活力

蘭陵縣有十分有悠久的歷史，孕育了十分豐富的民間藝術。目前，已申報小郭泥塑、蘭陵美酒釀造技藝、蘭陵猴呱嗒鞭舞、大仲村藍印花布、蘭陵民歌《繡荷包》等5個省級非遺保護項目，長城過門箋、磨山大鼓、向城虎頭鞋帽、向城陳橋老成菜、青竹冷氏太祖長拳、魯城全羊制作技藝等15個市級非遺保護項目。先后打造省級非物質文化遺產保護傳承基地2個，市級非物質文化遺產傳承基地3個。2009年7月，蘭陵猴呱嗒鞭舞亮相中央電視臺“民歌中國”節目，引起關注。

三、進一步推動蘭陵文化旅游融合發展的策略

（一）科學規劃

蘭陵縣要綜合考慮縣域狀況與文旅產業發展需求，科學編制文化旅游產業發展規劃，逐步在全縣經濟社會發展規劃中納入文化旅游產業融合發展的內容。要將政府扶持引導職能充分發揮出來，引入企業主體力量，堅持市場化運作模式，將一批行業性產業基地重點扶持起來，促使文化旅游業的規模效應得到凸顯，文化旅游業的整體競爭力得到增強。

（二）完善融合策略

繼續推進人才聚集工程，如與中國孔子基金會、山東省文史委、山東大學、臨沂市政協文史委、臨沂大學等單位緊密合作，成立荀子學術委員會，進一步做大做強荀子文化工程。繼續推進交流合作，如繼續舉辦荀子思想研討會、蘭陵美酒文化研討會、蘭陵望族文化研討會等活動，進一步彰顯蘭陵文化品牌。要逐步優化蘭陵的對外宣傳口號，將荀子思想文化基因滲透進來。積極開展荀子思想與沂蒙精神的橫向研究，傳統文化蘊含著數年前的智慧，通過精準的闡釋，能夠促進創新工作的開展。因此，要繼續深入探討研究闡發荀子思想文化，將其與孔子、孟子等思想文化一道，成為中華傳統優秀文化的核心內容。繼續推進文化載體建設，如恢復重建蘭陵倉頡廟、蘭陵勸禮臺、蘭陵造律臺、芙蓉古寺等文化設施，進一步擴展蘭陵歷史文化載體。將荀子墓納入中華文明標識體系，成為國家文化地標和中華民族精神標識。繼續推進非遺文化項目保護工程，如申報小郭泥塑為省級非遺項目，開辦非遺項目實體商店，進一步激活非遺項目的社會效益與經濟效益。繼續推進文旅結合工程，如搞好蘭陵博物館與蘭陵國家農業公園的對接工作，讓公共文化工程發揮出最佳的社會效益。

四、結語

綜上所述，文化旅游融合發展是新時代的必然要求，對于蘭陵縣整體經濟發展與形象構建具有較大的意義。要結合現階段文化旅游融合發展過程中取得的成效，進一步深化各項舉措，不斷提高文化旅游融合發展的質量。