新媒體時期“宅”經濟之下“直播+”行業發展

李子怡 吉林大學

引言：新媒體時代被稱之為一個信息爆炸的時代，大眾足不出戶通過網絡便可接收到世界各地的信息。因此便衍生出一種新的經濟形式“宅經濟”，即在家中上班、辦公及消費的一種新的生活方式。而作為宅經濟中濃墨重彩的一部分內容便是近幾年興起的直播形式。直播作為一種營銷手段可以與各種領域合作被稱之為“直播+”。“直播+”所涉及到的多領域形式及其發展趨勢便是此文所要闡述的內容。

一、直播+帶貨

直播電商行業中，薇婭與李佳琦穩穩占據冠亞軍位置，在觀看人數與帶貨能力方面均領先其他主播一個量級。

其中，明星做客大主播直播間已經成為一個常態。2020年4月6日晚，央視新聞“謝謝你為湖北拼單”公益行動首場帶貨直播開播，“小朱配琦”組合同臺帶貨，央視主持人朱廣權連線主播李佳琦直播帶貨兩小時，總計成功賣出總價值超過4000萬元的湖北產品。除此之外，為了幫助因為受時局所困，導致農副產品滯銷的版納農戶們，何炅特地邀請知名主播薇婭來助力公益助農直播。1個小時的直播活動收獲累計超過1945萬的在線觀看人次，售出農產品共計195759份，銷售額達5246682.35元，有效惠及西雙版納195個村莊的1750戶村民。西雙版納的特色蔬果和農副產品走向了市場，走進了消費者眼中。

2月11日,淘寶直播向全國線下商戶開放0門檻、免費入駐通道，商戶可免費使用相關工具，快速發布商品，立即開播，并獲得特別流量扶持。4月1日，羅永浩在抖音上開啟他的直播賣貨首秀；4月2日，林清軒品牌創始人孫春來嘗試“微信直播帶貨”；像美妝品牌“林清軒”，2月初業績暴跌90%，開啟淘寶直播之后，僅用15天業績反而比去年同期還增長45%。

直播帶貨等互聯網相關的新興消費形式已經呈現出成長快,表現強勁的發展優勢，新媒體時代催化“直播帶貨”跨入全民時代。

二、直播+教育

直播成為足不出戶在家學習的新方式。有數據顯示，在垂直類直播排行TOP10中，六成是教育直播。抖音，釘釘及騰訊會議均成為大眾不可或缺的學習平臺。據有關數據顯示，抖音教育類直播涵蓋職業培訓、語言、K12、藝考、高考等諸多細分領域。2月份，教育類開播主播數對比2019年12月增長110%，直播觀看次數則增長了550%。和線下授課相比，直播間不受時間、空間的限制，也正在成為高校傳道授業解惑的新“教室”。今年2月，全國共有23家高校在抖音進行線上授課，其中北京大學、清華大學、北京師范大學所開設的抖音直播課程，累計在線人數分列前三。此外，釘釘在阿里云緊急擴容一萬臺服務器來保證釘釘視頻會議，群直播等功能。5月17日，釘釘CEO無招在釘釘超級發布會上公布了釘釘企業組織數超1500萬，用戶數超3億，全面開啟數字新基建。無招還表示，這次疫情讓在線化、數字化的學習方式成為常態，加快了數字新基建應用于現場場景的速度。

新媒體時代之下，面對迅猛增長的在線教育需求，騰訊、阿里巴巴等企業紛紛開展軟件迭代更新，不斷滿足用戶使用需求。

以往，在線教育平臺主要是以視頻錄播為主，如今教育直播已經成為不少在線教育機構力耕的新地。由于在線教育本就以在線視頻教學為主，因此布局“直播+“時跨度較小，也有一定的市場基礎。

三、直播+旅游

足不出戶也可游遍全中國，這樣的愿景也在變成現實。最近，隨著各大景區陸續恢復開放，借助“云”服務，“直播旅游”上線，成為“自由行”的最佳替補。2月23日，淘寶直播首創“云春游”的形式，8大博物館進館直播，吸引了超過1000萬人圍觀。3月1日，布達拉宮首次開啟“云春游”，實現了1388年來的首次直播，在一個小時的在線直播中，總計觀看人數達92萬人次，占布達拉宮全年線下參觀人數的一半以上。武漢大學為進一步加強2020年櫻花開放期間校園封閉管理，堅守校園陣地，鞏固防控成果，避免因賞櫻人員聚集導致事故多發，在櫻花開放期間，校園實行嚴格封閉管理，不對社會公眾開放。但是為滿足師生員工、校友以及社會公眾賞櫻需求，自3月16日起，武漢大學與騰訊新聞，咪咕視頻等多家媒體合作，開展為期10天的賞櫻之旅。

春暖花開、大家自由行熱度上升之后，“直播旅游”的熱度雖有所下降，但其可以作為旅游的一種新延伸，是“直播+”商業模式創新。伴隨著5G時代的到來，VR、AR等技術的發展，“直播+”商業模式將會被不斷地創新與發掘，“直播旅游”僅是其中一種。

四、直播+健身

在工作繁忙之際，由于人們不便出入健身房等公共場所，一些健身房特意開設網絡直播課程以便顧客在家進行自主運動。除此之外，一些網絡短視頻博主和明星也在家開設了無償健身直播，分享自己的健身小經驗。線上健身迎來小高峰。

健身平臺樂刻運動發起“共克時艱，宅家也愛做運動”全網公益話題，聯合快手，抖音等平臺相繼推出“宅家也愛做運動”，“宅家運動會”等專題，發動全平臺教練線上教學。作為最大的線上健身平臺Keep，特別上線了“春節居家健康指南”訓練課程：包括“7天減壓健康計劃”及隨時可練的居家系列課程。

春節期間，眾多體育明星通過線上直播形式帶領觀眾在家進行體育鍛煉。2月14日至20日，多位明星運動員通過直播的形式與觀眾見面。楊威作為湖北人，定居武漢，與妻子楊云展示了單腳站立，一字馬等動作。

在工作繁忙，出行不便等各種因素下，成為人們不能出門線下健身的阻力，也許直播健身將會迎來新一輪的爆發。不過，相較于其它相對成熟的體育產業，我國在線運動健身的發展尚且處于一個不斷探索的時期，存在自身的缺陷和挑戰，在專業性以及盈利模式上需要繼續提升。

五、直播+直播

除此之外還有單純的直播展現自己的才華，從而通過觀看者直播刷禮物的形式來獲利。工作限制了人們的出行，卻阻擋不住各大主播的工作。不少主播開啟了全天候直播模式，各大主播主要是通過拍攝一些短視頻走紅之后，積累一些流量和粉絲基礎，從而通過粉絲直播來獲利。主播走紅模式諸多：如美妝類主播，唱歌類主播，跳舞類主播，幽默類主播，聲控主播，情侶日常主播，游戲主播，財經主播等等。

由于主播行業無門檻，春節期間大眾處于停工狀態，帶動了“萬民皆可播”進入一個新的高峰。不少人在直播平臺上直播睡覺，直播做飯等等。

新媒體時代是一個信息爆炸的時代，主播行業迎來一個高峰，當然直播新模式還在發展階段，存在一些缺陷，在其專業性以及管理模式上有待提高。

結語：新媒體時代下，中國“宅經濟”業態早已形成，但在2020年春節期間，節日限制人門的出行，線上消費、線上娛樂需求增加，使得“宅經濟”成為當前重要的經濟發展模式。直播經濟作為宅經濟之中的重要部分，直播更加“出圈”，在線直播更加日常化、生活化。由于技術的成熟，媒體信息將更加強調動態、實時，在線直播在媒體上的滲透率將增加，互聯網用戶的參與度以及直播的關注度將進一步提升。在線直播行業將更加注重精細化與專業化運營，產業鏈布局更加齊全完善。平臺通過產品與形式的創新立足自身的差異化特點，避免陷入內容同質化，并通過加強主播生態的構建等舉措，強化平臺優勢，在激烈的競爭格局中贏取用戶。在線直播平臺將繼續借助技術為其賦能，通過布局5G、VR、AI等技術獲取差異化優勢并尋求平臺留存用戶、提高收益的突破點。多元化實時交互功能加速發展，在線直播平臺通過技術實現布局更多業務的可能。

未來“直播+”趨勢將進一步發展，在線直播向細分領域拓展，例如垂直市場中的電商、教育等，內容垂直化更加明顯。在線直播內容與形式多樣化發展，滿足用戶的多元化需求，商業模式繼續創新，在線直播的商業價值將進一步開發。