融媒體環境下如何做好國企新聞宣傳工作

范興馳 兗礦集團宣傳新聞科（輿情管控辦公室）

引言：近年來，新媒體（微信、微博等）因為具備便捷、快速、低廉的特點，所以迅速崛起和發展，表現出非常大的優勢作用。當今傳統的媒體方式業已難以適應大眾的實際需求，國企新聞宣傳工作只有時刻保持先進性，優化傳統的工作模式，有效地探究融合傳統媒體與新媒體的方式，才能夠實現自身的可持續發展。

一、遵循用戶為先的原則

基于融媒體環境下，國企應凸顯傳播的特色，以積極接收信息的用戶為傳播對象。國企新聞宣傳應以用戶為視角實現其需求，結合用戶的需求提供真正的信息服務，形成用戶青睞的內容，提高彼此的互動性。新聞宣傳應熟悉社交媒體（微信、微博等）的傳播特點，以此為前提，統一應用的差異性，有效地融合傳統媒體和新媒體，建立立體式的傳播信息的形式。國企新聞宣傳應實現宣傳方式的拓展，在一系列的手機軟件上宣傳國企新聞信息，以激起社會大眾的注意，促使其轉發微信、微博上的評論等，從而實現新聞宣傳方式的拓展，最終實現理想的宣傳效果。總之，新媒體的特色在于便捷性，因此具備龐大的用戶群，也能夠形成十分廣泛的影響力，所以新聞宣傳應遵循用戶為先的原則。

二、以內容為中心以及注重技術支持

一是將年輕人青睞的各種元素（信息圖、動漫等）融入至傳統媒體的新聞宣傳中，確保新聞呈現具備多元化的形式，從而提升新聞宣傳效果。在新媒體中通過親民式的新聞宣傳，可以吸引大量網民的關注，進而實現理想的宣傳成效。二是實現新聞宣傳者理念的轉變，從傳統新聞宣傳模式的框架中走出來，不斷吸收先進的新媒體技術，通過先進媒體技術的支持實現新聞宣傳內容的豐富。三是新聞宣傳具備相應的時效性特點，為此，應注重國企新聞宣傳部門跟其它一系列職能部門的交流，實時分析和處理新聞事件，以使國企新聞宣傳的公信力提升。

三、優化采編流程以及人員結構

一是國企生成的內容應跟當前發展的傳媒相適應，從整體上建構融媒體采編平臺，對采編和分布信息等新聞宣傳的流程進行嚴格地管理，有效地體現融媒體的重要價值，推動在多個平臺傳播生成的內容。二是實現新聞宣傳者職業能力的提升，為員工創設大量的培訓和學習時機，像是注重員工網絡應用的能力培訓，并且結合員工的個人發展期望和能力等安排適宜的工作崗位，推動員工實現自身的最大價值。三是高度關注新聞宣傳事宜，推動提升新聞宣傳效率和效果。注重新聞信息發布、采編中的互動溝通，由員工信息采編的內部探討向發布新聞之后跟網民的互動交流轉變，從而實現最為理想的宣傳成效。

四、堅定正確的政治方向和輿論向導

基于融媒體環境下，國企新聞宣傳單位和宣傳者更需要明確我國的一系列政策和方針，堅定正確的政治方向和輿論向導，在網絡媒體搞好新聞宣傳事宜。國企應具備基本的政治素養，在行動和思想上跟黨中央保持高度的一致性。當今，黨和國家的重要政策和方針即脫貧攻堅，而精準扶貧屬于我國人民一起發展和共同富裕的目標，屬于對收入再分配進行調整的關鍵方式。為此，國企應先幫助內部困難員工，在企業的規劃中納入扶貧工作，提高員工的認可度和凝聚力。并且，國企新聞宣傳應搞好公共危機事件的應對準備工作，實時澄清新聞宣傳的不實情況，有效銜接社會媒體。

五、注重建設人才團隊

對于國企新聞宣傳而言，應搞好人才儲備工作，這直接影響國企的可持續發展。像是國企人事處能夠招聘高校素質高的應屆畢業生，這一部分伴隨網絡成長的年輕人具備良好的網絡敏感度，能夠跟融媒體環境下的國企新聞宣傳工作相適應，他們不但熟悉互聯網技術以及新媒體的運營，而且能夠結合社會發展的特點撰寫具備深度與個性的新聞，從而跟當前的社會需求相符合。總之，注重建設人才團隊，能夠將新的活性注入至國企的發展中，從而實現新聞宣傳關注量以及工作質量的提升。

六、積極應對不斷發展改變的融媒體環境

國企新聞宣傳應主動跟不斷發展改變的融媒體環境相適應，促進新媒體與傳統媒體的統一。國企應高度關注新聞宣傳事宜，應明確新聞宣傳跟企業可持續發展之間的聯系性，跟上社會發展的節奏，基于融媒體環境下體現新媒體的優勢作用，確保精準地傳播新聞信息。對于國企的發展經營而言，往往要求向領導呈現工作業績，以及將有關的信息公布于社會。為此，國企新聞應樹立良好的企業形象，以使國企的社會美譽度和知名度提升，讓員工認可企業，從而促進企業的穩定與健康發展。

七、結語

綜上所述，在融媒體的環境之下，媒體融合是一項勢在必行的工作，同時也是一項循序漸進的工作，而國企只有積極適應新常態，在媒體融合的廣度和深度上下功夫，持續探索，主動創新，才能在新聞宣傳工作轉型發展的道路上行穩致遠。