剪紙文化與海報(bào)設(shè)計(jì)的共融
——以《啤酒故事》為例

（山東科技大學(xué) 266590）

一、剪紙文化的發(fā)展概述

在當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代，國家對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)越來越重視，剪紙藝術(shù)正作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)被保護(hù)，其發(fā)展也顯現(xiàn)出特別的優(yōu)勢(shì)，與設(shè)計(jì)界的融合呈現(xiàn)新氣象，并且取得了一定的成績(jī)。第一，剪紙文化在我國的地域特色越具明顯，不僅僅在婚慶、節(jié)日和祭祀這些民俗活動(dòng)上使用，像一些旅游景區(qū)的紀(jì)念品也運(yùn)用了剪紙藝術(shù)的制作方式，越來越具有商業(yè)性。就剪紙文化的發(fā)展大趨勢(shì)而言，剪紙文化的地域特色已發(fā)展成為我國剪紙文化的重要特征之一。第二，我國剪紙藝術(shù)作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其歷史文化價(jià)值和制作工藝價(jià)值決定了它具有重要保護(hù)價(jià)值，同時(shí)也具有很強(qiáng)的傳承傳播價(jià)值，盡管如此，我國的剪紙文化在某種程度上還存在一定的局限性，被重視的程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，在剪紙文化的繼承和保護(hù)上也有很多局限，所以導(dǎo)致剪紙藝術(shù)不能很好的被繼承與傳播，同時(shí)也制約了剪紙藝術(shù)的向前發(fā)展。

二、剪紙文化的藝術(shù)特征

（一）剪紙文化的題材特征

我國傳統(tǒng)民間剪紙文化來源于生活，但它又高于生活。剪紙藝術(shù)的題材包含人們?nèi)粘Ｉ钪械囊磺?，例如神話故事傳說、傳奇英雄人物、花鳥類、家禽類、魚蟲類和水果類以及具有故事情節(jié)的戲劇等，剪紙藝術(shù)的內(nèi)容題材非常豐富，像人們?nèi)粘Ｊ褂闷骶叩脑煨汀⒃嫉膱D騰圖案以及符號(hào)和吉祥文案等都可以成為剪紙作品的內(nèi)容，是現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)不可或缺的創(chuàng)作靈感來源和視覺藝術(shù)資源。

（二）剪紙文化的構(gòu)圖特征

設(shè)計(jì)中的形式美法則是剪紙文化構(gòu)圖特征所遵循的重要法則。第一，對(duì)稱與均衡是形式美法則之一，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域里所用的構(gòu)圖方法中，對(duì)稱是常用的構(gòu)圖手法，中國早期的剪紙作品中對(duì)稱的構(gòu)圖手法被廣泛使用，那一件獨(dú)具特色的馬和對(duì)猴團(tuán)花剪紙就使用了這種構(gòu)圖手法。第二，節(jié)奏與韻律是形式美法則的第二條準(zhǔn)則，在《啤酒故事》系列海報(bào)中，點(diǎn)線面的運(yùn)用恰到好處，背景運(yùn)用這一構(gòu)圖法則，運(yùn)用祥云紋元素的連續(xù)重復(fù)構(gòu)成形式，很好的表達(dá)了畫面的節(jié)奏感和韻律感，給觀者視覺上帶來很強(qiáng)的沖擊力，同時(shí)又展現(xiàn)了生命律動(dòng)的初始。第三，條理與反復(fù)是形式美法則的第三條準(zhǔn)則，條理就是將設(shè)計(jì)元素通過反復(fù)精細(xì)的提煉概括，使秩序之美成為其特征，而反復(fù)在剪紙中是最常運(yùn)用的設(shè)計(jì)方法，使相同或相似形象重復(fù)反復(fù)出現(xiàn)，構(gòu)成畫面的完整性與視覺性。

（三）剪紙文化的造型特征

1.意象的造型

剪紙藝術(shù)本身存在的意象是用客觀存在的事物來展現(xiàn)主觀的感情，在常規(guī)情況下，設(shè)計(jì)師的民族風(fēng)俗、生活環(huán)境、審美形式和興趣喜好都可以成為顯性影響因素。剪紙藝術(shù)中所蘊(yùn)含的意象造型是由設(shè)計(jì)師自己得審美和感受來決定的，最后通過剪紙的制作手法完成作品的展示效果。從當(dāng)代海報(bào)設(shè)計(jì)中可以發(fā)現(xiàn)，這種意象的造型可以很好的表現(xiàn)設(shè)計(jì)師自己的創(chuàng)意，因此意象造型的創(chuàng)作方式被設(shè)計(jì)者廣泛應(yīng)用到設(shè)計(jì)中。在《啤酒故事》系列海報(bào)設(shè)計(jì)中，就是簡(jiǎn)單地將啤酒的原材料、生產(chǎn)地以及其品牌等元素選擇其一或者是進(jìn)行合理的組合應(yīng)用其中，把啤酒的相關(guān)文化表現(xiàn)出來，突出本設(shè)計(jì)的主題意象。

一般說來，意象造型存在三種表現(xiàn)方法：其一諧音創(chuàng)意法，根據(jù)主題的名稱展開設(shè)計(jì)的方式，經(jīng)典的剪紙作品五蝠捧壽圖中的“蝠”字就是用的諧音創(chuàng)意法，意為“?！保黄涠橄笞冃畏?；其三為意象造型的表現(xiàn)手法，設(shè)計(jì)師運(yùn)用這三種造型手法就可以多面的來展現(xiàn)自己的創(chuàng)意，創(chuàng)作出可以被大眾所理解又喜愛的作品。

2.拼湊畫面的造型

在我們所見的剪紙藝術(shù)中，拼湊畫面的造型手法也是常見到的，有的時(shí)候它不具有特定的人物、事物、景物或者故事情節(jié)，它可以把不同時(shí)間、不同空間的事物的不同狀態(tài)和形式在同一畫面里展示，在特定的空間里沖擊人們的視覺感，帶給人們無限的遐想。在海報(bào)作品的設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師可以運(yùn)用象征寓意、擬人夸張、抽象對(duì)比的方式對(duì)海報(bào)作品進(jìn)行創(chuàng)作，這樣拼湊出來的畫面既豐富又失神秘感，再使用剪紙的工藝手法對(duì)作品進(jìn)行展示，這無疑是充滿魅力的設(shè)計(jì)作品。

3.裝飾紋樣的造型

剪紙藝術(shù)的制作者常常遵循三分外形七分裝飾的原則，剪紙作品的的大主題定好以后，作品內(nèi)里的裝飾一般是按照手藝人的個(gè)人喜好隨意添加，但是這種隨意也要遵循作品的主題。手藝人要很好的把有意和無意相結(jié)合，既要不偏離主題又要簡(jiǎn)練又富有變化，作品被賦予的裝飾紋樣元素一般有祥云紋、鋸齒紋、月牙紋、以及旋渦紋等多種紋樣類別。多數(shù)情況下，一幅剪紙作品一般會(huì)運(yùn)用多種裝飾紋樣，他們存在一定的習(xí)慣搭配，花朵紋的百搭的裝飾紋樣，可以裝飾很多不同主題的作品，除此之外還有有羽便有鱗、有云便有水的裝飾習(xí)慣。每位剪紙手藝人都會(huì)在這些基礎(chǔ)上，加上自己的創(chuàng)意，給剪紙作品帶來了更多的可能性。

4.概括提煉的造型

剪紙藝術(shù)是非常深?yuàn)W的藝術(shù)形式，一件剪紙作品的概括提煉性越多，說明這件作品的作者的想象力和創(chuàng)造力越豐富。傳統(tǒng)的民間剪紙藝術(shù)最忌諱繁瑣，但是其特別強(qiáng)調(diào)整體效果和高度概括，這是由剪紙藝術(shù)自身特性決定的，其制作工藝和使用的工具材料限制了它。當(dāng)然，剪紙藝術(shù)對(duì)于繁簡(jiǎn)沒有明確的界限，這是由它所在的地區(qū)的文化和風(fēng)俗習(xí)慣決定的，整體來說，南方的剪紙藝術(shù)屬于比較細(xì)膩和柔和的，而北方的剪紙藝術(shù)多以豪放粗狂為特點(diǎn)。總而言之，藝術(shù)形式意義上造型的概括提煉是影響多種風(fēng)格的剪紙作品的，也是剪紙作品上不可缺少的重要部分。

三、《啤酒故事》系列海報(bào)中的剪紙文化

（一）《啤酒故事》中元素的提取

剪紙文化作為中國傳統(tǒng)文化的重要構(gòu)成部分，能給海報(bào)設(shè)計(jì)行業(yè)提供多種元素參考，它的構(gòu)圖特征、內(nèi)容題材、色彩構(gòu)成、展現(xiàn)手法、寓意特征等都是對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)極具參考價(jià)值。在《啤酒故事》系列海報(bào)中，剪紙文化的運(yùn)用極其明顯，這也是此海報(bào)的特色之一。對(duì)寓意特征手法的運(yùn)用是突出《啤酒故事》的主要方式，用代表喜慶、歡快的剪紙來裝飾海報(bào)作品，更好地突出《啤酒故事》的設(shè)計(jì)初心，例如《四喜娃娃》、《五福捧壽》等。剪把紙文化中的裝飾紋樣也是一大特色，所以被表現(xiàn)在海報(bào)設(shè)計(jì)中也是在所難免的，通過將祥云紋、回紋等紋樣變形、重組、反復(fù)后作為背景，是海報(bào)設(shè)計(jì)的一大新意。

（二）《啤酒故事》中剪紙藝術(shù)的體現(xiàn)

1.主題元素表現(xiàn)上的體現(xiàn)

剪紙文化在中國的民間是非常流行的一種藝術(shù)形式，很重要的一個(gè)原因就是它所使用的工具和材料都簡(jiǎn)單易得，另外一個(gè)就是人們所賦予它的美好寓意在民間廣泛流傳?！镀【乒适隆废盗泻?bào)就借助四喜的寓意來表現(xiàn)其主題，把啤酒在各種慶?；顒?dòng)中的作用表現(xiàn)的淋漓盡致。同時(shí)結(jié)合從達(dá)利的超現(xiàn)實(shí)主義作品《記憶的永恒》中得到的啟發(fā)，把主體物的形象設(shè)計(jì)的輕松隨性，既突出了海報(bào)的主題涵義，又有輕松隨性的感覺。

2.構(gòu)圖搭配效果上的體現(xiàn)

剪紙藝術(shù)的制作手法主要包含剪刀和刻刀兩種手法，它們并不沖突，因?yàn)榧艏堊髌肥窃谝粋€(gè)平面上來進(jìn)行制作，有些部分需要剪刀，有些部分又需要刻刀，但是制作后的剪紙作品都有樸素又震撼的審美氣質(zhì)。剪紙作品都帶有它獨(dú)特的“剪刀味”，經(jīng)過無數(shù)的制作者和勞動(dòng)者的創(chuàng)意創(chuàng)造，在其長期的繼承發(fā)展過程中，已經(jīng)出現(xiàn)了多種分類，我們常見的有折疊剪紙、單色剪紙、填色剪紙、分色剪紙、襯色剪紙、拼色剪紙、套色剪紙以及點(diǎn)彩剪紙、勾繪剪紙和木印剪紙等多種分類?！镀【乒适隆废盗泻?bào)的背景就完全采用單色剪紙這種形式來烘托主題，內(nèi)容運(yùn)用祥云紋和回紋等象征美好、喜慶的寓意，顏色的搭配也特別簡(jiǎn)單運(yùn)用單色和套色兩種來表現(xiàn)。剪紙的題材內(nèi)容非常豐富，不僅表現(xiàn)了人們所熟悉的各類事物，也反映了手工藝人豐富的想象力和創(chuàng)造力。我們從這些優(yōu)秀的剪紙作品中既可以看到有吉祥寓意的作品又可以看到不同表現(xiàn)形式的動(dòng)植物樣式，還有很多有故事情節(jié)的戲劇作品片段和神話傳說，還有很多是對(duì)歷史上英雄人物的歌頌。觀者不僅可以感受到人們對(duì)世間萬物的美好向往還有對(duì)生命的禮贊。

四、結(jié)語

剪紙藝術(shù)是一種古老的民間傳統(tǒng)藝術(shù)，它來源于生活，不僅是中國傳統(tǒng)藝術(shù)中的重要組成部分，同時(shí)還是維系民間藝術(shù)的紐帶，它也是我們現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)的靈感來源。剪紙藝術(shù)與海報(bào)設(shè)計(jì)不管是從內(nèi)在的文化內(nèi)涵，還是從外在的造型形式上都有著密切的關(guān)系，我們把剪紙藝術(shù)運(yùn)用在海報(bào)設(shè)計(jì)中，既繼承和發(fā)揚(yáng)了中國傳統(tǒng)文化又對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)的增光添彩。