新媒體時代下的“網紅”藝術

（上海工程技術大學 201620）

在這個互聯網發達、手機普遍的時代，沒有人可以離開網絡。隨著通訊速度以及設備的提升，越來越多的人們加入了“網紅”的行列。在微博分享獨特的觀點，在抖音發表各具特點的視頻，乃至在嗶哩嗶哩展示你的日常，只要你愿意分享，那么你就有了成為“網紅”的可能。當然要成為一個知名度高的網紅，并不容易，但幾萬粉的博主相對就輕松了。一切的原因都離不開新媒體的誕生。

一、新媒體的基本概念

新媒體區別于傳統媒體。不是電視，不是廣播，他不再是少數人的媒體，而成為了大眾的媒體。新媒體藝術不是單純的繪畫，不是單純的書法，不是單純的音樂，他主要是通過網絡技術以及電腦圖像形成。內容包括網絡電影、動畫、廣播等等。最特別的在于它擁有大眾的思想和情感，從而他的藝術價值與眾不同。

二、新媒體下新聞傳播特點

（一）傳播效率提高

由于通訊設備和速度的提升，在線看視頻已是小菜一碟，更何談信息的傳播速度。新媒體技術的存在讓新聞傳播更及時、快速、便利。借助于網絡平臺，新聞傳播跳過傳統媒體的信息收集、制作、發布，不需要專業的媒體人，尋常百姓就是新聞傳播者。我們的信息資源不再被傳統媒體人壟斷。因此，新聞傳播效率大大提高

（二）傳播形式多樣

技術的提升、網絡的普及使得信息的表現形式豐富多彩。可以是視頻，可以是圖文，可以是聲音。網絡平臺提供了表現形式的媒介便利，制作一個短小精美的視頻、圖文相對變得容易。

（三）傳播互動性增強

新聞傳播速度的提升也讓人們的信息接受由被動轉為主動。各大交流平臺微信、qq、微博等都提供新聞的推送與下方互動區。各大視頻網站提供了彈幕、評論區等。大眾參與感更深。

（四）新媒體經濟蓬勃發展

作為服務經濟的一環，新媒體經濟正在蓬勃發展。是產業創新與升級的促進力。中國自開放互聯網后，互聯網產業迅速發展，我們擁有世界上最大的網絡用戶。2015年我們的網絡經濟營收增長率達47.3%，突破1萬億元。新媒體在在網絡營銷與宣傳有著獨特的優勢，隨著市場化的開發，新媒體經濟將會繼續成長。

二、新媒體網絡平臺特點

（一）嗶哩嗶哩文化

起初，嗶哩嗶哩只是一個小眾的動漫宅聚集地，隨著他的運營擴大，各式各樣的阿婆主出現了。包括了寵物、旅游、吃播、趕海、音樂、搞笑等等。他們的視頻各具特色，或安寧、或搞怪、或饞人、或可愛，甚至有一些僅僅是分享了日常，但這都不妨礙他們可以成為“網紅”。記錄生活本身就意味著一種對生活的熱愛，不是只有明星身上有著吸引力，美好的品質如堅強、上進、勤勞、熱愛生活也同樣吸引人。

（二）微博文化

微博由于明星以及粉絲文化，成為了他發家致富的起點。同時，微博不同于平常交友平臺，陌生人之間同樣可以關注，因此他的傳播效率高于其他網絡平臺。微博有著豐富的表現媒介，不論你是視頻、文字、圖片都可以有序的展示在微博界面。但是，這些特點也使得他更容易成為謠言的聚集地。微博擁有大量的營銷號，隨著營銷號的逐利行為，大量的虛假信息得到傳播的機會大大升高。

（三）抖音文化

隨手一拍，就是抖音，抖音作為短視頻網站，他讓大眾擁有了隨手一拍就是一個好視頻的功能。豐富的視頻濾鏡和模式使得抖音視頻既日常又特別。抖音界面上下滑動就能跳到下個視頻，方便迅速。

（四）各大視頻網站

視頻網站擁有豐富的劇集、電影資源。他的出現極大地威脅了傳統媒體比如電視、廣播的生存。大眾可以自由地選擇劇集、電影、音樂，而不用受到傳統電視的固定時間、固定內容的束縛，甚至免去了廣告的打擾，當然這是在充值會員的前提下。由于劇集成本等問題，各大視頻網站處于虧本經營狀態，但是背后資本還在博弈。現在劇集觀看，一大部分需要會員，這也是他們為人吐槽的很大一點。

（五）交友通信平臺

一般來說，交友通信平臺主要包括微信和QQ，微信比較QQ更注重隱私。他們都有日常交流的功能。隨著微信的發展，衍生出了微商這一經濟形式，商家主要在微信好友圈發表商品特點，來做商品宣傳，當然，這一行為目前褒貶不一。

三、新媒體視頻特點

（一）受眾年輕

從CBN發布的數據可以看出短視頻的主要接受者為青年用戶，也就是受眾年輕，19至30歲占比一半以上。這些年齡段的用戶擁有更高的消費欲望和用戶黏性。2018年，新媒體短視頻用戶達到4億人次。

（二）視頻內容豐富

微博、抖音、嗶哩嗶哩是主要的短視頻網絡平臺。相比于傳統媒體，這些視頻制作者多為非專業媒體工作者。視頻內容包含各行各業，展現形式多種多樣。除了自己平臺的視頻，用戶也可通過鏈接等方式觀看其他平臺的視頻。大眾是觀看者，也可以是制作上傳人。微博李子柒是以制作視頻為主的博主，只要她的視頻一經發布，那么就是幾千萬的播放量。沒有文字敘述，卻有治愈心靈的能力。他的視頻內容多為鄉村田野，或是制作美味佳肴，或是外出勞作，或是手工制作。她的心靈手巧以及自然的風光都是她視頻的看點。在嗶哩嗶哩，有很多吃播博主，他們有的吃的多，有的吃的廣、有的吃的精。抖音視頻往往只有十幾秒，因此在這短小的時間內要出讓人“心動”的瞬間是關鍵，不管跳舞也好，唱歌也好，要有亮點。

（三）與營銷廣告結合

由于短視頻的風靡，有一些商家會借這些“網紅”的視頻，推廣商品。通常不會是直接的硬廣，視頻制作者會根據視頻特點以及粉絲情況做出合適的包含廣告的視頻。消費者獲得商品信息，商家花費較小的費用推廣了產品，視頻制作者獲得經濟回報。

四、新媒體短視頻制作者現狀

（一）競爭加大，粉絲并非變現機器

由于新媒體短視頻的進入門檻較低，那么隨之而來的競爭也會加大。作為一名全職新媒體人的競爭壓力也會加大。對于幾萬甚至十幾萬的博主來說，被替換遺忘的機會大大增加，因此需要新媒體人不斷創新，更新知識以制作更好的視頻3。

短視頻行業是新興的產業，沒有得到廣告商的公認。但是視頻制作通常需要經濟成本和時間成本，如何將粉絲量轉化為經濟來源，還不確定。

（二）網絡平臺引導方向

視頻制作人離不開網絡平臺，網絡平臺的政策導向對視頻制作者有很大的影響。各大視頻網站會不定期推出主題活動，引導視頻制作者根據網站政策制作視頻。這種做法不僅使得網絡平臺能根據用戶習慣留住特定用戶，也使得違規視頻減少。

（三）賬號抱團，團隊作業

由于短視頻行業的激烈競爭，那么想要在眾多視頻突出重圍并不容易。有一些視頻制作者通常不會是單打獨斗，背后都有專業的團隊。專業的團隊使得視頻制作更分工明確，也能得到最好的視覺效果。

由粉絲量較大的新媒體人和新人合作，會帶給新視頻制作者更快、更大的關注。因此賬號抱團和團隊作業成為現在視頻制作者的多數選擇

五、總結

現代社會的人們總被各種各樣的事情纏身，可能是學業、可能是工作、可能是家庭，因此，人們的時間都被碎片化了。在這樣碎片化的時間里，新媒體的出現恰好符合人們的娛樂需求。網絡技術的提升也使得新媒體應運而生，蓬勃發展。作為新媒體的重要表現形式即短視頻制作者，他們極具個性，也有一定的專業知識，通常會有固定的專業團隊。對于這些全職人來說最大的問題就是為了填補視頻制作成本，如何留住粉絲，同時變現流量。解決這個問題可以從以下幾個著手。

（一）關注內容

首先是內容方面。良好精悍的內容是吸引粉絲的基礎。創意是內容的精髓，能否吸引觀眾的眼球在于視頻的創意。創意表現在內容，也可以是拍攝手法。視頻制作者能否精確地表達自己的中心思路，拍攝水平以及剪輯水平也很重要。

（二）平臺合作，資源整合

新媒體視頻制作者應與網絡平臺保持合作，適當的推廣視頻獲得新的潛在粉絲。和線上同行保持合作，集中資源，挖掘用戶興趣點。最后和電商的合作，可以幫助視頻制作者更好“變現”。