鄉村振興視野下無錫市鄉村旅游發展研究
——以江陰雙涇生態園為例

（南京林業大學經濟管理學院 210037）

為改善農民生活水平、提高農民收入，2009年起，鄉村旅游在中央促進旅游業發展政策中的重要性便不斷提高。至今，發展鄉村旅游產業已經成為扶貧工作中的重要舉措。各地在推進鄉村旅游的過程中，應該因地制宜，針對當地具體情況，采取具體措施，通過鄉村旅游帶動農村發展。近年來，無錫市積極響應國家政策，鄉村旅游卓有成效但仍有不足。本文結合江陰雙涇生態園，發現景區發展過程中的部分問題，并據此提出改進措施來實現無錫鄉村旅游的可持續發展。

一、無錫鄉村旅游發展現狀

1.無錫鄉村旅游概況

無錫市在“十三五”期間，邁入了以休閑、度假、觀光為主的復合式旅游新階段。無錫市以“旅游+”戰略為核心，推動旅游從“景點旅游”向“區域旅游”發展。

統計數據顯示，至2018年，無錫市共建成省級鄉村旅游區109家，市級美麗鄉村休閑旅游示范村10個，形成以休閑旅游示范村、農家樂集聚區、民俗、田園綜合體、現代農業園區和鄉村度假酒店六大類型的體系。無錫近幾年鄉村旅游以每年20%左右的收入漲幅迅速發展，至2018年全市鄉村旅游人次已突破2500萬，直接營業收入超過15億元。除此之外，無錫市還成立鄉村旅游發展聯盟，聯合企業與政府，整合鄉村旅游資源，推進農業供給側結構性改革，打造融合一、二、三產業的鄉村旅游景區及農家休閑綜合體。

2.江陰雙涇生態園鄉村旅游現狀

雙涇生態園建于2006年，占地2500畝，位于江陰月城鎮，屬于江陰澄南生態文化旅游區，是國家AAA級旅游景區、江蘇省四級旅游景區。雙涇生態園日承載量達到50000人，瞬時最大承載量達到10000人，是集農業觀光、科技示范和生態農業三大發展模式為一體的大型綜合旅游景區。

雙涇生態園分為生態休閑、農漁民族館、拓展基地三大部分。生態休閑區有草亭、果園、碼頭、渡口、漁船等休閑娛樂設施為游客提供休息、采摘、垂釣、燒烤等服務。農漁民族館包括民族風情館、紡織館、蠶桑館等，以江南地區獨特的民俗風情向游客傳播知識。拓展基地主要有賽鴿基地、龍舟基地、皮劃艇基地，為運動員與相關人士提供專業服務。雙涇生態園通過三大部分為不同年齡和不同需求的游客提供豐富的文化旅游服務。

二、無錫鄉村旅游問題分析

1.生態環境保護不足，影響鄉村旅游景區美觀

良好的生態環境是鄉村旅游的必要前提，兩者在發展過程中應該相互促進。盡管無錫政府頒布了一系列環境保護措施，但是由于開發者追求短期經濟效益，在實際開發過程中，仍然存在著以破壞生態環境為代價進行開發的現象。在景區后期的環境保護方面，治理力度也不夠。其中，大型景點以雙涇生態園為例，景區的環境治理力度明顯不足，水面漂浮的易拉罐、草坪中的煙頭并不少見。小型農家樂的周邊環境問題相較于大型景點則更加明顯，垃圾被隨意丟在附近，污水也并未能得到很好處理。這些垃圾極大程度地影響了景區的美觀。

2.鄉村旅游項目趨同，缺乏文化創意

目前無錫鄉村旅游主要內容為“吃農家飯、住農家屋、干農家活、享農家樂”，屬于較初級的鄉村旅游項目。由于無錫與省內的蘇州、常州、省外的浙江湖州、嘉興等在地理空間上距離相近，自然資源也具有同質性，因此缺乏特色的旅游景點很難吸引到來自外地的游客。其次，無錫鄉村旅游產業沒有很好依托當地先進的工業技術進行合理開發，景區項目高科技含量少，以低附加價值為主，與其他省市的鄉村旅游項目并無差異。

以雙涇生態園為例，生態園主要以垂釣、燒烤、采摘水果等項目吸引游客，這些活動與其他眾多鄉村旅游景點內容趨同。園內設立的民族風情館等也并未得到很好開發與宣傳，更多的是作為補充而非主打項目供游客游覽。除此之外，雙涇生態園附近設有江陰高新青陽工業園區，然而景區內的娛樂項目，大多屬于初級旅游項目，沒有很好結合當地優勢高新技術。

3.專業人才匱乏，導致旅游服務質量低下

在無錫眾多的鄉村旅游景點中，有相當一部分是由農民或村委自主開發，缺乏專業的經營管理人員與技術，從業人員普遍素質不高。景區宣傳也缺乏有效力度，營銷手段單一，沒有很好結合互聯網與新媒體宣傳。雙涇生態園的附近缺少相關的宣傳信息標識，網上的宣傳資料也僅僅只有大概內容，并沒有詳細的景區項目介紹等信息。

三、無錫鄉村旅游發展建議

1.加強環境保護措施，努力打造美麗鄉村旅游品牌

鄉村旅游景區的環境保護工作不僅僅要靠景區的從業人員，更要依靠游客自覺的文明行為。景區除了進行日常的整理清潔工作，也要定期進行環境檢查與整治。同時，景區內應該多張貼與豎立環境保護的標志，提高游客的環保意識。雙涇生態園內有豐富的水域資源、草坪等，但在河流、草坪附近卻沒有有關的環境保護標識，景區工作人員應該豎立顯眼的標志來提醒顧客文明游覽。最后對于政府而言，將環境保護納入政策不應僅僅停留在理念層面，更應該采取持續性的措施，嚴懲污染環境的個體與企業，努力打造“美麗鄉村”旅游品牌。

2.結合本地文化，開發特色文旅項目

無錫是一座擁有悠久歷史的古城，文化豐富，人杰地靈。各地都應該充分挖掘當地文化特色，包括歷史名人、宗教文化、民間藝術與傳統工藝等。盡管無錫已經對文化街區進行規劃，但并未與鄉村旅游景區進行很好結合。景區開發者應與政府合作，將當地特色風情、文化與傳統工藝等元素融入進景區內。同時，無錫市內高新技術產業園區眾多，景區應該充分發揮這些優勢，打造“鄉村旅游+高技術產業”相融合的創新鄉村旅游產業。雙涇生態園在今后的發展中應以已經開發的民俗館為基礎，豐富當地文化內容，結合高新技術打造特色項目來吸引游客。

3.引進專業人才，提升旅游服務質量

江蘇省作為教育大省，省內擁有豐富的教育與人才資源。無錫市可以依托本市及江蘇省內眾多大學，大力引進專業的旅游管理人才，同時對相關從業人員進行專業化的培訓教育，提高景區服務質量。目前無錫市內的鄉村旅游從業人員主要以農民轉型為主，即使是像“天下第一村”華西村的景區工作者服務能力也有待提高。因此，景區開發者、當地政府應該加強與專門院校的合作，積極引進人才并對轉型農民進行相關培訓，努力提高旅游服務質量。此外，利用互聯網、新媒體平臺等多種途徑、多種方式大力宣傳鄉村旅游景區與當地特色農產品，打造鄉村品牌以此提升知名度。