當前我國網絡文學的受眾特征分析

郭木笛

摘要：隨著互聯網的高速發展，網絡文學異軍突起，逐漸成為了我國文壇的重要一部分，并且引起了受眾的廣泛關注。網絡平臺為受眾提供了更多的自主權進行選擇和檢索，可以說閱讀內容和種類已經空前的繁盛，而且閱讀形式已經不再受到時間和空間的限制，趨于自由、平等開放的虛擬空間，也使受眾的特征呈現多樣化的發展方式。作為網絡文學的接收者，受眾已經成為了伴隨著網絡文學發展過程中一個相當重要的力量和研究對象，值得深入探討和分析。

關鍵詞：網絡文學;受眾;特征

一、網絡文學的發展背景

當前，網絡文學在我國發展了近20余年，其開拓市場的速度驚人，并且受眾龐大。根據何弘（2020：132）的調查顯示，當前我國網絡文學的讀者近4.55億人，注冊作者1755萬人，同時簽約作家近100多萬人，作品數量約為2500萬部。如此驚人的數據背后，顯示了網絡文學在當前我國文學發展中的重要地位，并且以其高銷量和閱讀量不斷沖擊著傳統文學與精英文化。從定義上看，對網絡文學的限定仍然是較為寬泛的，它以網絡媒介為依托，通過數字化的傳播渠道直達到讀者的客戶端之上，去除了印刷、出版等中間環節，所以整體流程較為自由，準入門檻低是它的一大特征，可以說，在網絡時代，人人皆可為寫手。網絡文學在發展的初期，可以說處在一種自然生長的階段，以市場利益為導向，以博得受眾眼球為訴求，因此也出現了網絡文學廣受詬病的問題，其文化底蘊較低，而在消費時代到來的今天，則更偏為碎片化和娛樂化，其缺乏內涵與深度已經成為了不能爭辯的事實。

同樣我國網絡文學的發展正在不斷向主流文化靠近，并且不斷優化調整適應文化和商業的雙重需求。從內容題材中看，現實題材的文學作品不斷涌現，不再拘泥于玄幻歷史類。不論是描寫小人物的心酸苦辣，亦或是英雄主義的佳作，都未網絡文學開創了新格局，并且不斷融入我國的傳統文化特色，不斷發揮國家文化的力量體現，是網絡文學主流化的標志性表現。在玄幻類的格調也有所轉變，在邏輯性和專業度上都有顯著提升，并且都開始依靠中華傳統文化和歷史內涵做文章，既提升了作品的文化內涵，也使得價值觀更為積極健康。從商業運作模式上來看，更為注重IP聯動的產業發展，網絡文學不再僅僅作為單一的文學產品而存在。

二、網絡文學的受眾特征分析

（一）由大眾化向粉絲性轉化

網絡文學的文化屬性是大眾文化，其開始初期呈現“大眾化”的顯著特征。大眾文化具有較高的自由度，使文化不再成為封閉而高高在上難以觸碰的神壇，成功地走入了億萬大眾的精神領域，與他們的日常生活建立了關聯。而網絡文學恰逢其時的出現，不論是網絡和媒介的高度發達都為其發展構建了合適的土壤，恰好為每一階層的受眾提供了可以接觸文學的機會，并且使文學不再局限于精英文化之中，走入了億萬大眾的精神與閱讀領域，這也使得網絡文學的受眾呈現極大的分散性，并且在大眾化的范圍內不斷流動和同化，沒有明顯的身份特征，這也顯示了當時的網絡文學內容形式較為分散和寬泛，使得大眾化的受眾在外界的影響中不斷轉化自己的身份特征，仍是較為被動的。

而當前的網絡文學受眾不斷呈現粉絲性的特征，粉絲一詞源于對偶像的崇拜，也逐漸成為了一種文化的象征。而粉絲性最大的表征則是差異化和獨特性，他們不再作為被動的受眾而存在，更是直接參與或影響到作者的創作之中來。正是因為粉絲受眾的出現，也使得我國網絡文學的跨界營銷得以開展的異常繁榮，既擴大了傳播市場也進一步助推了網絡文學的更新迭代。

（二）由單向性向平等性過渡

在傳統媒體時代，傳播與溝通都是單向的傳播模式，受眾僅僅作為單一的信息接受者。特別是在傳統的閱讀模式中，作者創作，讀者閱讀，除了在書本與文字之間構建了聯系之外，二者之間是鮮有溝通存在的。而網絡文學的交互性，不僅僅使讀者得到了參與討論、交流的平臺，更推進了信息內容的生產和豐富。讀者得以有機會自由的表達自身的看法與觀點，從而對作者的創作起到了一定的干預與影響，這種平等性在逐漸獲得單向性身份的轉換中獲得。讀者也可以作為信息的發布者而存在，讓交流更具有互動性。特別是當今手機媒體不斷盛行，大眾在移動客戶端的運行中掌握了更多的話語權 ，使受眾的角色不再單一、被動的處于接受的位置，這種平等性的特征也是網絡文學的魅力所在。

正如葉雨菁（2018：25）所言，當前的受眾：“較之傳統型受眾更加熱情積極，也更加渴望抒發自我，并逐步從傳者受眾搶奪話語權。”這種鮮明的對比最突出的可以體現在網絡文學的發布網站上，讀者們多以跟帖、評論等形式對創作者的內容進行反饋和互動，并由此集結成較為統一的力量，從而使自身的期待與氣息得以在作品中展現。這既是當前媒體傳播格局變革帶來的身份過渡，受眾對平等交流的訴求的體現。

（三）碎片化、流動性與娛樂狂歡并行

當前移動客戶端的盛行，使得手機網民暴增，特別是使用移動客戶端的便攜性與不受時空限制的閱讀習慣，使得碎片化的網絡文學形式在當前較為流行。與以往網絡小說十萬到百萬字數不等的篇幅相比，當前比較風靡的網絡文學作品更趨向于短小精悍，這也滿足了當前受眾日益增長的“快餐式”閱讀的需求，將信息獲取的速度放在了前提之上，而出現的問題則是在一定程度上忽略了內容的深度和內涵。

同時，因為當前媒體和社會環境瞬息萬變，使得受眾的身份認同和喜好也處在不斷的流動性之中。忠誠、單一的粉絲群體已經不再像幾年前那般固定，他們更愿意積極、主動的投身于求新求變的洪流之中，如若不能滿足當前的興趣需求，那么興趣度的下降是顯而易見的。這一定程度上也來自網絡文學“娛樂狂歡”的受眾特性，讀者們在追求精神文明的深度、統一的需求是不足夠的，而娛樂性的需求則被大大的凸顯出來。縱然當前一些以主流文化為創作主題的網絡文學作品收獲了一定的好評，但在網絡文學中受眾肆無忌憚的享受娛樂的狂歡與自由也是他們身份中不可或缺的特征之一，這也進一步體現了網絡文學受眾的多元化與多樣性。

參考文獻

[1]何弘. 中國網絡文學發展現狀. 人民論壇， 2020（07）：132-134.

[2]葉雨菁. 網絡文學受眾的身份特征與心理機制. 廣西師范學院學報（哲學社會科學版）， 2018（1）：24-27.

（中共遼寧省委黨校?遼寧行政學院?遼寧省社會主義學院?110004）