成都市城市營銷效果對天津市的啟示

摘要：近十年天津市與成都市經濟排名位置互換，究其原因城市營銷理念不同在一定程度上影響者經濟產業結構和收入。本文從城市營銷視角分析成都市成功原因對天津市形成建議。

關鍵詞：城市營銷;經濟排名;網紅

一、近10年津蓉兩地發展綜述

1.人口、社消、收入、軌交等數據對比

成都近年來的發展有目共睹，人口方面：常住人口從2009年的1286.16萬人，增長至2018年的1633萬人，平均年增長約31.54萬人。與此相同的還有諸多數字的增長。詳見圖1、圖2。

2.經濟總量的全國排名

以過去10年為周期，經濟方面：成都市2009年GDP4502.6億元，位列全國第14名;經過10年發展，2018年成都市GDP已達到15342.77億元，位列全國第7名。天津市則由第6名掉到第10名。

3.科技投入（R&D）

成都市2018年R&D投入392.31億元。天津市492.4億元。

二、“城市營銷”視角下上述現象的原因分析

近年來，成都市以開掛的速度進行城市擴張，主要原因在于年輕高知人群的持續涌入。而年輕人口的持續涌入離不開成都市在各種新媒體平臺高調亮相;通過承辦各種國際展覽會議，舉辦區域性文化節慶、藝術演出、各類大賽、打造網紅景點等一系列城市營銷活動。實際上形成了適合90后年輕人生活、就創業、旅游的虹吸效應。形成鮮明對比的是雖然天津市近年來開展“海河英才”計劃，面向全國引進人才，并在2年間引進30萬戶籍人口，但是城市常住人口數量絕對值增長寥寥。一個是由政府主導的人才引進政策，一個是通過城市營銷增強城市影響力，進而促使年輕人用腳投票，效果顯而易見。

所謂“城市營銷”，概念最早來源于西方的“國家營銷”理念;在幾十年的發展中，城市營銷的涵義逐漸發展為“整合城市資源，利用各種文化節慶、國際展覽論壇會議、藝術演出、各類賽事等公共活動的舉辦，不斷提高城市美譽度和政府管理水平，基礎設施建設。并以此形成城市高端人群聚集、優化產業結構、提高生活水平、人才導入良性循環的目的”。

三、城市營銷內容

成都市作為近年來較為成功城市營銷案例，為我們提供了一個極佳的分析樣本。

1.城市形象

通過城市角色定位尋找城市獨特的資源進行整合傳播營銷。圍繞定位，用各種素材繪制城市形象，使之清晰，簡練，高效的傳播給公眾。

2.生活環境

通過影視劇作品、新媒體平臺、超女等爆款綜藝欄目，宣傳天府之國的富足、氣候的溫潤、城市配套的完善、低門檻落戶成本等。“美食、美景、美女”成為吸引外地精英的三張王牌。

3.文化環境

文化環境既是反映一個地區精神文明程度的重要參照，也是城市營銷要素的載體。趙雷的一首《成都》不僅讓其成為年輕人熱追的打卡點，更是給成都市做足了熱度推廣，帶來數以億計的旅游消費。

4.營商環境

與一般的產品營銷行為不同，城市營銷的目的在于虛實結合、軟硬兼施。其最大特點就是會展與經濟齊飛。在確立了“西部之心、休閑之都”的戰略定位之后，成都幾乎每兩天就有一場大型會展、節慶活動舉行，攬下了“中國十大最具經濟活力城市”、“中國城市品牌營造大獎”、“中國內地十佳商務城市”等多項殊榮。

五、啟示及建議

1.圍繞取悅年輕人設計一系列城市營銷活動

如果之前我們說吸引年輕人來津，在當前各城市環伺的背景下。就要說“取悅”年輕人了。吸引年輕人來津就業，生活，甚至創業就要從90后的愛好出發為其規劃將來的精彩生活。各種小資元素，網紅元素，多多益善。多承辦各種大賽、文化演出、文藝節慶。一方面提升精神文明層次水平。另一方面增強城市第三產業競爭力。

2.網信部門組織高質量網紅活動，提高天津市在熱門平臺曝光率。

通過新媒體網絡平臺滲透、宣傳天津歡迎年輕人定居的態度。強化“種草”功能。通過下圖對比來看天津市存在的差距。

參考文獻

[1]淺論城市營銷策略——以成都為例[J]. 馬丹丹.??傳播力研究.?2018（26）.

[2]城市營銷，漸被開發的處女地[J]. 楊為民.??國際公關.?2011（05）.

作者簡介：崔於盈（1982年4月出生），男，漢族，籍貫天津，研究生學歷，中級職稱，畢業于南開大學，主要研究方向為會展經濟，現任職于天津科技大學.

（天津科技大學?天津?300457）