群眾文化創作和推廣與文旅融合的幾點思考

一、實施背景

旅游與文化是相生相伴、相互交融的。根據2018年國務院機構改革方案，組建文化和旅游部，這是從國家戰略層面推動文化和旅游深度融合發展的有力舉措，文化是旅游的靈魂、是旅游最好的資源;旅游是文化的載體，給文化注入了強大的生命力和動力，同時也是文化最廣闊的市場，文旅融合相互賦能。新形勢下文化館（站）如何更好的開展服務，給群眾文化工作者（編導）提出了新的課題，也給予了更廣大的思考、創作、服務空間。

二、恩施州文旅融合發展現狀

1、群眾文化工作發展現狀

文化館的基本任務和職能是組織舉辦群眾文化活動，開展公益性文化藝術培訓和輔導，開展群眾文藝創作，挖掘、整理、保護、傳承非物質文化遺產，宏揚優秀傳統文化。近年來，州文化館在群眾文化工作和非遺保護工作上取得了一定的成績，但隨著時代的發展，也存在一些缺陷。例如群眾文化發展思維有待突破，亟需創新發展模式;各館人才儲備良莠不齊，水平不高。民族文化資源豐富、但是深度挖掘與創作不夠;需要提供更加多元化、高品質的群眾文化服務內容;數字文化館建設落后，服務形式單一;服務陣地較少，主動與旅游產業融合不夠等等。

2、旅游發展的現狀

恩施州共有17個四A級景區，2五A級景區個，2019年全年旅游人次達到了7117萬人次，全年旅游相關營收額達530億，是我州文化經濟發展的支柱產業也是未來發展之基。但是所有景區或多或少都存在核心文化提煉不夠，景區從業人員專業文化素養普遍不高，景區文化賣點不多，很多景區的導游都存在“同唱一首歌，共跳一支舞”的現象。導游的講解水平參差不齊，景區之間的文化特色不明顯，游客從一個景區到另一個景區聽到的故事和歌曲也都差不多，旅游商品也大同小異，缺少優質的文創產品增加二銷等等。

三、文化館（站）如何促進文旅融合

文旅融合發展已是趨勢，作為群文工作者，尤其是作為編導、籌劃人員。首先是要創新事業發展的思維模式，要換腦筋，與時俱進，主動與旅游融合，從當初坐等群眾上門來服務，變成走下去。把旅游行業、相關從業人員請進來深度交流，了解彼此供需，再根據內容所需做好系統方案。

1、深入基層和景區調研。走進各大景區，鄉村旅游名鎮、傳統民俗村落等，深入調研旅游所需。要組織群眾文化工作者深入景區挖掘背后的文化故事、文化內涵，探索旅游與文化的有機結合點和合適的、富有特色的又能吸引游客的文化符號和表現形式。

2、開展文旅融合特色培訓。一是組織舉辦旅游從業人員素質提升培訓班，從群眾文化服務的角度出發，對旅游行業進行本土民族民間文化知識普及、民歌民舞培訓、本土民間藝術鑒賞等，全面提升從業人員的藝術素養。同時在培訓中發現藝術表演人才，成立景區文藝宣傳隊，培育一批文藝骨干，讓其成為景區宣傳的中堅力量。二是利用群眾基礎深厚、人員眾多的廣場舞隊伍，啟動“領頭雁”計劃，規范系統培訓，讓街頭巷尾的文化廣場成為本土特色文化推廣的陣地，讓廣場舞“大媽”們成為群眾文化和特色旅游推廣的宣傳隊，讓過往的游客時時刻刻都能欣賞到民族特色文化。

3、開展群眾文化活動、非遺項目進景區。結合民俗節慶、文化和自然遺產日、寒暑假、旅游特色產品等，開展群文活動、非遺活動、非遺項目進景區，提升群眾文化活動品牌效應，豐富景區文化活動，提高景區文化內涵，增加文化賣點。

4、開展精品文藝創作，為旅游量身打造文藝節目

群眾文藝創作是文化館的基本職能之一，結合景區、地域的文化特點，打造獨特、高質量的文藝作品，既能提高群文工作者的創作水平和動力，加強文藝作品的宣傳推廣，又能豐富景區的文化內涵，提升景區吸引力。

5、利用場館優勢，與各大景區、旅行社開展特色體驗。在州文化館的展覽大廳通過展示展覽推介宣傳恩施州特色旅游和文化資源，采取景區、旅行社、游客、文化場館多點互動、體驗交流，線上線下全媒體推廣。既充分利用了場館資源，吸納更多的人進入文化館開展文化旅游服務，又擴大旅游產品的影響力，有效促進文旅融合。

6、結合恩施州非遺展示館的建設，開展非遺主題精品線路推介。恩施州非遺展示館策展核心是將本地非遺資源融入本地自然人文生態及百姓生產生活之中。觀眾不僅僅僅觀摩，還能沉浸、體味、互動、傳習。展示內容不僅為實物陳列，輔以數字投影、VR、AR等高科技手段動態場景，適時開展非遺表演與展演，包括戲劇、曲藝、音樂、市井民俗等展示內容，體現科技與文化的完美結合，利于觀眾全方位了解體驗恩施非遺和民族文化。二是利用恩施州豐富的民族民間文化資源，定制獨特的文創產品，通過線上線下商鋪、景區售賣，豐富旅游特色產品。

作者簡介：肖和虎?（1981年1月生），男，漢族，籍貫（湖北建始）。恩施州文化館館長，國家二級演員，本科學歷。