群眾文化促進新農村建設機制研究

摘要：隨著我國綜合國力提升和新農村建設工作的深入展開，各地農村紛紛掀起了群眾文化浪潮。群眾文化的產生，不但改善了農村農民的生活水平和農村風貌，同樣也為新農村建設奠定了堅實基礎。

關鍵詞：群眾文化;新農村建設

一、引言

新農村建設背景下群眾文化已成為人們感受自然野趣、體驗農村生活、進行休閑娛樂的主要方式之一，隨著生活水平的提高，深受城里人的青睞。群眾文化作為新興的農村經濟發展載體，具有廣闊發展前景。群眾文化的出現，不僅讓城里人欣賞到鄉村景色、呼吸到新鮮空氣，還成為了新農村建設、脫貧致富的一個嶄新途徑。

二、理論基礎

（一）文化經濟理論

文化是一個復雜的過程，其中不僅包含經濟行為，在各個環節都會產生相應的影響。文化需要根據當時的文化市場發展情況來計劃品牌的發展，而且文化想要做好品牌的整合和發展工作，需要具備相應的配套能力。

（二）文化供需理論

文化需求是指人們為了滿足外出文化的欲望所發生的對文化產品的需求量。它分為：有效或現實的文化需求;文化供需對于產品的長久發展來說具有較大的優勢，因此文化在進行文化供需的過程中需要重視文化市場的打造，并通過需求與供應的方式來不斷提升產品的價值和文化市場占有率，文化市場在整合的過程中需要對文化市場定位和發展方向進行策劃，做好產品發展的市場需求工作。

三、新農村文化建設的意義

（一）新農村文化建設面臨的挑戰

要按照 “ 生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主”的要求和標準穩步、扎實推進社會主義新農村建設。其中，鄉風文明是關鍵因素，即文化是新農村建設的靈魂。由于多種原因的存在，農民的價值觀、交往方式、生活方式都在改變。

1.其他文化與農村文化的沖突 隨著全球化的縱深發展，人們都能感覺到現在存在著一種文化的全球化現象，很大程度上是美國化在全球規模上的普及，被英國學者湯姆林森稱為非領土擴張化，因為它在削弱文化與領土定位之間的聯系。富有中國特色的農村文化不可避免地受到侵襲，新農村文化建設也要與時俱進。 城市文化或主流文化也以其絕對優勢影響著農村文化。

2.人口流動對農村文化的影響 城鄉之間的人口流動，對農村文化的發展既有促進作用，同時也產生了一些負面影響。 人口流動打破了農村文化的封閉、僵化狀態，也給農村文化發展帶來了不利因素。如都市文化的沖擊從客觀上加劇了傳統文化的衰落、流入文化的良莠不齊導致了農村文化市場的混亂。

3.大眾傳媒對農村文化的影響 在現代科學技術背景下，大眾傳播媒介在農村也迅速普及。在非領土擴張化文化體驗中，全球化的傳媒與技術起到了至關重要的作用

（二）新農村文化建設的必要性

1.搞好新農村文化建設，應對“全球”語境危機 面對非領土擴張化，民族文化一定要做好傳承與創新，要充分發揮民族文化構建國民身份認同、凝聚民心、應對全球同質化語境危機的作用。農村文化是帶有區域特色的思想觀念、道德倫理、科學文化等的統稱，反映了當地農村的政治、經濟和社會生活。作為中華民族文化的重要組成部分，農村文化引領著農村城鎮化、現代化與工業化進程，我們要發展具有中國特色的農村文化。

2.促進城鄉文化一體化，構筑和諧社會 農村文化發展較為滯后，農村文化建設的現狀與農民對精神文明的需求不相適應、與農村經濟發展不相適應，在我國文化事業發展過程中，城鄉差距非常明顯，呈現出“二元結構”。加大農村文化發展力度，為農村發展提供智力支持與精神動力，提高城鎮化水平，從文化層面推進城鄉一體化，才能真正實現社會主義新農村建設的要求，城鄉共建和諧社會。

3.傳承傳統文化，促進新農村文化建設 傳統文化是新農村文化建設的根基和源泉，中國許多優秀傳統文化是在農村得到保存和繼承的，農村傳統文化形式多樣，有深厚的群眾基礎。我們要立足于農村文化傳統，深刻認識到農村優秀傳統文化的歷史價值與現實意義，尊重和鼓勵農村“本土”文化的成長，積極推進精神文明建設。

四、群眾文化促進新農村建設存在的問題分析

（一）存在一定的地區差異

目前農村地區新農村文化建設根據經濟發展情況，存在一定的地區差異：在經濟條件較好的村鎮，關于基層文化創作成果頗多，創作出了很多當地農民喜愛的、內容豐富新穎的文化作品，且當地村鎮較為注重激發農民自身的文化創作熱情。村鎮內部組建了較為專業的人才隊伍，積累了大量民間創藝人，舉辦文藝活動的次數和種類較多，且表演內容貼近農村生活生產實際。

（二）文創產品數量少、質量一般

從文化政策角度分析，村鎮從事文化工作的人員能夠使文化政策順利的貫徹執行，農民群眾本身也能夠理解和踐行有關文化政策。在經濟條件欠發達的農村地區，文創產品數量少、質量一般，鮮有制作水平和內涵均上乘的文化產品。盡管大多配備專業的文化人員隊伍，但工作人員的素質和能力參差不齊，對工作抱有的熱情度低，文化服務能力亟待提升，無法滿足農民群眾日益增長的文化需求。

（三）群眾文化融資難、產業化不足

通過幾年的實踐探索，新農村建設已基本形成多元化群眾文化基礎設施投資建設體系。一是采取政府主導方式，由區財政兜底，由城市投資公司為投資主體，以各類金融機構貸款、地方財政匹配資金以及土地經營收入等，進行基礎設施建設;二是以政企合作的模式，目前這一模式由于投資大，期限長，且條件差異較大，所占比例也日益減少。但對于龐大的群眾文化基礎設施投資建設的自己投入，通過以上兩種方式顯得杯水車薪，群眾文化缺乏有效投融資平臺。

五、群眾文化促進新農村建設的途徑及建議

（一）增進農村建設，提高農民生活質量

縱觀改革開放以來，關于新農村建設的各項政策不斷出臺，我們不難發現，在新農村建設有著重要的影響和作用就是農民的文化素質和思想水平，所以說發揮農村群眾的文化作用、提高農民群眾的思想文化素質是勢在必行的了。我們看到，新農村建設中，起到關鍵作用的就是青年農民，讓他們樹立正確的三觀，從而逐步提高農民在新時期的思想道德素養和文化普及修養，要充分發揮好農村文化站的作用，結合當地農村里農民實際，根據群眾需要，大量做好農民群眾的思想工作，創辦一些貼近群眾生產生活相關的文化活動，為廣大農民群眾提供豐富多彩的精神文化活動和演出平臺，使很多的農民群眾參與到各種各樣的文化活動當中，這樣一方面提高了農民群眾的精神文明水平，另一方面也讓農民群眾逐步養成健康向上的生活方式。

（二）通過農村群眾文化增強農民凝聚力

在近幾年，許多農村地區都有農村群眾文化活動的身影，大多都是以農民群眾喜聞樂見的形式存在著，比如定期或不定期的開展一些群體性的活動，比如花會或者燈會這種與文化相關的活動形式，這些積極向上群眾文化活動，也使更多的農民群眾積極參與進來，而這種文化活動不僅讓農民群眾之間有了更多的交流和溝通，也讓他們去融洽彼此之間的關系，最主要的是提高新農村建設當中對道德規范建設的水平，并規范了農民群眾的行為，通過這一系列的舉措，大大增強了農民群眾的凝聚力和創造力。

（三）發揚農村群眾文化來影響農民民主的追求

農民群眾的文化素質和思想水平提高離不開文化知識的普及，使農民群眾可以走出四方的小天地開闊視野，增長知識，開放傳統的思想觀念，嚴格遵守國家的各種政策與法規，對各類法律法規也能更好的理解，當他們在以后的生活遇到各類問題都能依照自己的認知去評判事物的好壞。

六、結束語

群眾文化市場需求呈現個性化的發展趨勢，群眾文化促進新農村建設主要依托于文化開發部門或主辦方以及群眾文化的經營者等，他們的一舉一動對于群眾文化生態的發展可謂是至關重要的。新農村建設發展的提升并不是局限于群眾文化行業的，而是需要整個省在環保經濟不斷發展的過程中為群眾文化打好基礎，才能逐步提升群眾文化影響力，所以，新農村建設各級政府部門需要從提高經濟、服務業發展水平和城市質量入手為群眾文化發展夯實基礎。

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作者簡介：色珍（1989.2.3）女，西藏拉薩，本科 ，初級，研究方向：群眾文化.