鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村全媒體體系構(gòu)建對(duì)策

魏 璐

（西安培華學(xué)院，陜西 西安 710125）

趙楊指出，建立全媒體體系傳播鄉(xiāng)村信息，產(chǎn)生更多具有田園氣息的傳媒作品，增加鄉(xiāng)村信息傳播的互動(dòng)性和體驗(yàn)性，展現(xiàn)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的發(fā)展成就，有利于推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)［1］。彭世杰指出，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，要重視農(nóng)業(yè)推廣信息化建設(shè)工作，配備完善的農(nóng)業(yè)推廣設(shè)施設(shè)備，建立農(nóng)業(yè)推廣信息網(wǎng)絡(luò)，并借助微信為廣大農(nóng)戶宣傳黨中央關(guān)于農(nóng)業(yè)推廣及鄉(xiāng)村振興的政策與內(nèi)容，提高農(nóng)業(yè)推廣工作效率及質(zhì)量［2］。凌云指出，信息傳播在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施發(fā)揮著重要作用，因此需要提升農(nóng)民的科學(xué)文化素質(zhì)，建立數(shù)字化的鄉(xiāng)村信息傳播體系，進(jìn)一步降低城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興［3］。薛超飛指出，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村新媒體應(yīng)用不足，各級(jí)區(qū)域要將新媒體發(fā)展融入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，豐富鄉(xiāng)村新媒體傳播平臺(tái)，創(chuàng)新新媒體傳播方式，將鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)元素融入新媒體傳播，更加有力地服務(wù)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略［4］。目前，關(guān)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村全媒體體系構(gòu)建的相關(guān)研究文獻(xiàn)幾乎沒有，已有的文獻(xiàn)對(duì)于本研究具有一定的參考價(jià)值。

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村全媒體體系構(gòu)建的必要性和重要性

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，“三農(nóng)”問題依然是我國(guó)的重要社會(huì)問題，也是黨和國(guó)家關(guān)心的重點(diǎn)領(lǐng)域。為解決“三農(nóng)”問題，助力鄉(xiāng)村振興，需要將傳統(tǒng)媒體（報(bào)刊、戶外廣告、電視、廣播等）和新媒體（手機(jī)短信、微信、微博、數(shù)字電視、數(shù)字電影和數(shù)字廣播等）相融合，構(gòu)建鄉(xiāng)村全媒體體系，提高涉農(nóng)媒體的傳播力，宣傳“三農(nóng)”政策，推廣農(nóng)業(yè)科學(xué)知識(shí)與技術(shù)，傳播鄉(xiāng)村文化等，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供支持。

2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村媒體發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

2.1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村媒體發(fā)展現(xiàn)狀

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村媒體已呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體與新媒體并存的發(fā)展局面。其中，傳統(tǒng)媒體主要是村廣播、電視、報(bào)紙等。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，逐漸出現(xiàn)微博、微信、數(shù)字電視、數(shù)字電影和數(shù)字廣播等數(shù)字媒體體系，鄉(xiāng)村新媒體的應(yīng)用范圍日益擴(kuò)大，豐富了農(nóng)民的精神世界，也對(duì)外傳播了鄉(xiāng)村鄉(xiāng)土特色和文化［5］。

2.2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村媒體發(fā)展存在的問題

雖然鄉(xiāng)村媒體體系逐漸滲入了新媒體，但是鄉(xiāng)村對(duì)于新媒體的應(yīng)用依然不足，沒有充分發(fā)揮新媒體的作用。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的鄉(xiāng)村地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)較為完善，使用新媒體的人數(shù)規(guī)模較大，新媒體應(yīng)用范圍較廣，但是所使用的載體比較單一，主要載體是手機(jī)，使用電腦的人員較少；在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低的鄉(xiāng)村地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施較為落后，對(duì)于新媒體的使用不足。另外，涉農(nóng)傳播信息主要包括時(shí)政信息、鄉(xiāng)村本地新聞、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷、鄉(xiāng)村旅游宣傳等，需要進(jìn)一步結(jié)合市場(chǎng)需求創(chuàng)造更多高質(zhì)量的傳播內(nèi)容［6］。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村全媒體體系構(gòu)建面臨的困境

3.1 鄉(xiāng)村全媒體基礎(chǔ)設(shè)施落后

鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不一，各地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平不同，許多落后鄉(xiāng)村的網(wǎng)絡(luò)化設(shè)施建設(shè)落后，尤其是偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、通信設(shè)施建設(shè)較為落后，無(wú)法發(fā)揮數(shù)字媒體的重要作業(yè)。

3.2 鄉(xiāng)村新媒體應(yīng)用不足

很多村民對(duì)于新媒體的利用比較單一，多是使用手機(jī)來(lái)出售自家的農(nóng)產(chǎn)品。同時(shí)，由于偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村地區(qū)使用網(wǎng)絡(luò)流量的費(fèi)用較高，造成很多農(nóng)民不愿意應(yīng)用新媒體。另外，新媒體海量的信息中夾雜有虛假信息，造成農(nóng)民對(duì)于新媒體不信任，因而對(duì)于新媒體的應(yīng)用不足。

3.3 鄉(xiāng)村全媒體人才缺乏

鄉(xiāng)村缺乏專業(yè)的全媒體人才，大部分村民的媒介素養(yǎng)較低，難以使用新媒體技術(shù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，所傳播的內(nèi)容缺乏深度的思想和內(nèi)容表達(dá)，難以提高鄉(xiāng)村全媒體的影響力［7］。

4 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村全媒體體系構(gòu)建對(duì)策

4.1 建立鄉(xiāng)村立體化的全媒體傳播體系

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，需將傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體相融合，建立鄉(xiāng)村立體化的全媒體傳播體系，線下建立紙媒+增值服務(wù)+活動(dòng)體系，線上發(fā)展數(shù)字媒體，建立微信+微博+直播+網(wǎng)站+APP+VR全景展覽館等體系，具體見表1。

表1 鄉(xiāng)村立體化的全媒體傳播體系

4.2 完善鄉(xiāng)村全媒體基礎(chǔ)設(shè)施

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，各地鄉(xiāng)村應(yīng)堅(jiān)持從實(shí)際出發(fā)，因地制宜，加強(qiáng)鄉(xiāng)村全媒體基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。各地要吸引多元化資金投入鄉(xiāng)村全媒體基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，積極探索數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展新模式，不斷夯實(shí)鄉(xiāng)村4G 和光纖網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，并逐步探索在鄉(xiāng)村地區(qū)開展5G 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，不斷提升鄉(xiāng)村及偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)信息基礎(chǔ)設(shè)施水平，全面提升涉農(nóng)信息服務(wù)的資源整合共享能力［8］，助力我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

4.3 加強(qiáng)鄉(xiāng)村全媒體人才隊(duì)伍建設(shè)

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，要加強(qiáng)鄉(xiāng)村全媒體人才隊(duì)伍建設(shè)。首先，拓寬渠道，積極主動(dòng)引進(jìn)人才。可以通過校園招聘引入“新鮮血液”，也可以對(duì)標(biāo)“頭部”互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等機(jī)構(gòu)，通過社會(huì)招聘招募急需人才，形成多元化、專業(yè)化人才隊(duì)伍。其次，采用崗位聘用與崗位等級(jí)相分離、人崗相適、以崗定責(zé)等制度，并采取競(jìng)聘上崗、雙向選擇等機(jī)制，給予更多熟悉互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的中青年優(yōu)秀人才實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值的平臺(tái)與機(jī)會(huì)。最后，對(duì)接市場(chǎng)薪酬標(biāo)準(zhǔn)，以崗定薪、同工同酬、量化考核、多勞多得，提高媒體對(duì)人才的吸引力。同時(shí)，可以在考核分配上加大對(duì)新媒體的傾斜力度，提高新媒體崗位人才創(chuàng)新創(chuàng)造的積極性。

5 結(jié)語(yǔ)

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，要將傳統(tǒng)媒體和新媒體相融合，構(gòu)建鄉(xiāng)村全媒體體系，不斷提高鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品的傳播質(zhì)量，提高民眾的媒介素養(yǎng)，讓信息傳媒有效地服務(wù)于“三農(nóng)”，創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，助力鄉(xiāng)村振興。