精準把握話語共同點

中共陜西省委宣傳部副部長、陜西省人民政府新聞辦公室主任 單 紅

陜西用小切口、大視角，小故事、大背景，小人物、大情懷，以點帶面、上下互動，向世界講好守護秦嶺、保護朱鹮、治水治沙的故事。

一是以構建人類命運共同體為立足，找準話語共同點。生態環境問題是世界各國面臨的共同難題，是國際社會關注的焦點之一，精準把握話語共同點，既講清楚加強生態文明建設對中華民族的現實意義、歷史價值，也講清楚中國生態治理方案的世界意義、全球價值，展現在對待全球環境問題、建設美麗地球家園上的中國智慧、中國境界。

二是以普通受眾的民生關切為著眼，把握利益交匯點。生態環境問題本質上是經濟問題，經濟發展問題的核心是民生問題。在生態文明的國際傳播中，要貫徹以人民為中心的發展思想，把生態建設與擺脫貧困、保障民生等有機結合起來，用普通人建設美麗家園、改善生活品質的奮斗故事，來展示生態治理的成效，反映“天人合一”“人與自然和諧共生”的生態觀，提升傳播說服力。

三是以文化交流、文明互鑒為紐帶，激活情感共鳴點。文藝作品是國際傳播非常有效的通用語言。把講述美麗陜西故事與推動中華文化走出去、開展對外文化交流合作結合起來，把秦嶺地理標識、朱鹮生態符號、治水治沙精神等藝術化，通過舞臺劇、紀錄片、專題片、電影等藝術形式，展現生態治理故事及其背后的思想力量和精神力量，提升傳播的感染力。

四是以內容建設為根本、技術創新為關鍵，建立工作連接點。構建外宣資源數據庫和“中央廚房”，把分散在各條塊的資源有效整合、融合起來，培育眾多獨具特色的優質原創內容；把傳播技術創新擺在與內容建設同等重要的位置，借助新媒體、融媒體以及海外社交平臺，綜合運用圖文、圖表、動漫、音視頻等多種形式，實現內容產品從可讀到可視、從靜態到動態、從一維到多維的升級融合，滿足多終端、廣范圍傳播。