文化自信視域下的手機媒介內容治理研究

□ 鄧榕

進入21世紀以來，我國手機領域的發展呈現出蓬勃態勢。從2G時代到4G時代，手機作為一種現代化科技產物，功能日益豐富。建立在智能手機基礎上的各類APP、信息傳播平臺等不斷進入人們的視野。新形勢下，5G時代的到來以及智能手機使用常態化，使得手機媒介內容越來越豐富、信息越來越復雜。多元化的網絡信息不僅充斥著人們的精神世界，也對我國文化環境造成不同的影響。不良信息在手機上的傳播，嚴重侵襲著人們的思想，對國民文化自信心產生巨大沖擊。為了維護我國文化生態環境，確保互聯網環境安全有序，必須加強對手機媒介內容的治理，嚴格把控手機媒介內容傳播渠道，并充分借助手機媒介優勢，加強我國民族文化的傳播。

一、文化自信與手機媒介

（一）文化自信的內涵

文化是民族之根，文化自信是民族之魂。文化自信是一個民族、一個國家、一個政黨對自身文化價值的充分肯定與積極踐行。社會大眾對中國傳統文化充滿肯定、積極發揚中國文化是文化自信的重要表現。黨的十八大以來，習近平總書記多次強調，中國人民要堅持道路自信、理論自信、制度自信，其根本在于堅持文化自信。文化自信是更基礎、更深層次的自信。文化的優秀、國家的強大、人民的力量就是文化自信的強大根基。中華民族五千多年的文明歷史孕育出中華優秀傳統文化。這些深厚的傳統文化夯實了我國特色社會主義建設根基，奠定了國人文化自信的強大底氣。文化自信的本質內涵是中國人民對中華優秀傳統文化、革命文化、社會主義先進文化的強烈認同感與自豪感，使國人對中華優秀傳統文化與社會主義先進文化發展與傳承充滿堅定的信念，并積極投入到文化實踐中。

（二）手機媒介的特征

手機作為一種全新的信息傳播媒介，是繼報紙雜志、廣播、電視、互聯網之后的第五媒體。信息以手機為載體，通過文字、聲音、影像、動畫等多種媒體表現手段實現傳播。文化自信視域下，手機媒介不同于傳統的信息傳播媒介，它具有跨媒介、移動化、融合化、交互化、共享化等特征。例如以智能手機為載體的微信公眾平臺、今日頭條、抖音短視頻平臺等，加快了社會信息的傳播速度。它既能為社會正能量與文化傳播提供豐富的渠道，也能沖擊社會大眾的思想意識。與傳統媒介相比，智能手機媒介的顯著特點是信息容量大、傳播速度快、覆蓋范圍廣、內容多元化、交互人性化等。智能手機具有明顯的互聯網特征，一方面為社會主義先進文化傳播提供更多可能，另一方面需要人們對其不良內容進行治理與把控。

二、文化自信視域下手機媒介內容治理的必要性

（一）我國文化傳承與發揚的需求

文化是國家發展的軟實力，文化自信是民族團結的橋梁、社會進步的階梯，是引領我國特色社會主義建設的驅動力，更是社會大眾意識形態的基礎。當今社會，智能手機普及，各類APP、應用平臺無時無刻不在傳播著各種各樣的信息。調查發現，當前我國98%以上的年輕群體日常工作生活離不開手機，并且智能手機正在以高速的形式在學生與老年群體間普及，以微信公眾平臺、今日頭條、百度新聞、抖音短視頻平臺等為代表的信息傳播媒介，正在逐漸取代傳統信息傳播媒介的市場地位，新進人群逐漸增多，手機媒介內容傳播也越來越豐富與復雜。由于文化自信是國家發展力量的源泉，是民族團結的根本，要想做好我國文化傳承與發揚的工作，就必須從手機媒介內容入手，嚴格把控億萬民眾網絡溝通交流的平臺，促進我國優秀傳統文化的傳承與發揚。因此，從文化自信視域出發，加強手機媒介內容的治理，本質上是我國文化傳承與發揚的需求。

（二）我國網絡生態環境建設的需要

從信息傳播角度出發，手機媒介作為一種全新的信息內容傳播載體，使我國信息傳播領域發展呈現出全新特征。建立在大數據與互聯網基礎上的各類手機APP、應用平臺等不斷賦予我國信息傳播新內涵。在這一形勢下，社會信息傳播融合化、共享化、移動化等已經成為信息傳播領域發展的新常態。同時，社會大眾的互聯網思維也在不斷提高，人們對各種各樣的信息需求已經逐漸從傳統媒體向新媒體方向轉變。各類信息內容在手機網絡上的傳播，使社會大眾思想意識形態遭受著不同程度的沖擊與影響。一方面，手機網絡空間中存在著大量陳舊、冗余的信息，降低了社會大眾對手機的利用效率；另一方面，社會大眾對海量信息的鑒別能力普遍不高，一些不良信息、虛假內容藉由手機媒介的交互性、移動性、匿名性、超時空性等特征充斥在網絡空間中，嚴重危害網絡生態環境。這就需要相關部門與人員對手機媒介內容進行整治，嚴格監督手機媒介內容的傳播，維護好我國網絡生態環境建設，從而為我國網絡文化建設奠定基礎，增強民眾的文化自信心。

三、文化自信視域下手機媒介內容治理面臨的挑戰

（一）負面思潮沖擊，意識形態不穩

當前，隨著我國信息技術的高速發展，智能手機為人們的工作生活帶來便捷的同時，手機網絡上的一些負面信息與不良內容對人們的思想意識形態造成嚴重危害。手機網絡上各種不良信息的傳播，導致網絡空間產生負面思潮，諸多手機用戶產生錯誤的價值觀念。一些不法分子、敵對勢力在網絡上惡意傳播謠言，使一些思想意識不強的網民產生消極想法，甚至對中國傳統文化產生質疑，嚴重破壞我國社會的長治久安。此外，傳統的廣播電視媒體一直是信息權威的代表，從國家角度來講，廣播電視媒體是黨和政府的耳目喉舌，在我國社會輿論導向中扮演著重要角色，發揮著不可替代的作用。但是，近些年來，伴隨著我國信息技術的不斷發展，手機媒介出現，逐漸改變了社會大眾對傳統廣播電視媒介的依賴。市場上一些公司或商人為了博眼球，進行低俗化炒作，人們的正向意識形態遭受著嚴重的沖擊與影響。手機媒介上不良信息的傳播，會造成社會大眾崇尚拜金主義、享樂主義、物質主義，使我國社會主義核心價值觀與優秀傳統文化遭受創傷。

（二）媒介內容復雜，網絡結構失衡

在智能手機普及與興起的時代，各類手機APP、應用平臺不斷涌現，人們的生活與精神世界得到極大的滿足，但手機網絡空間中的復雜內容也提高了人們對信息鑒別的難度。由于各類手機APP、應用平臺建立在大數據與互聯網框架之上，因此它們本身具備較強的互聯網特征。手機媒介內容的交互性、匿名性、復雜性，使手機用戶置身于海量的信息中，難以找到真實可靠的信息內容，手機媒介內容的穩定性與實效性無法充分發揮。一些手機網站為了追求點擊率，使用大量的重復化、夸張化、虛假化標題，甚至發布一些暴力、色情內容，嚴重污染網絡生態環境。此外，當前我國主流媒介依然堅守傳統的廣播電視陣地，手機媒介市場被個人或企業搶占。手機網絡上的內容更多源自于經濟利益與商業目的，我國傳統文化與社會主義核心價值觀的傳播渠道遭受擠壓，泛娛樂化現象較為嚴重，不利于大眾文化自信心的樹立以及中華優秀傳統文化的傳播。

四、文化自信視域下手機媒介內容治理的路徑

（一）強化輿論引領，筑牢網絡意識形態陣地

網絡輿論作為手機網絡環境強有力的推手，輿論導向很大程度上決定著手機媒介內容的產出方向與網民的思維意識方向。因此，文化自信視域下做好手機媒介內容的治理，首先需要在手機網絡輿論引領上下功夫、給予高度重視。相較于現實社會的輿論，手機網絡輿論具有容量大、傳播快、受眾性強、易發酵等特點，手機網絡輿論方向牽引著手機媒介內容的走向。基于手機網絡輿論導向的強化，國家相關部門應該從搭建多維一體化手機網絡媒體宣傳陣地入手，增強我國文化的占有度，積極占領網絡意識形態陣地，進一步強化廣大網民的正確思想意識形態。例如，倡導各地創建官方微信公眾平臺、短視頻平臺、今日頭條賬號、嗶哩嗶哩賬號、移動客戶端等，充分挖掘地方紅色文化資源與傳統文化資源，將豐富的文化資源上傳到手機網站平臺上，提高內容的傳播力度，注重內容的創新性，進一步迎合社會大眾的喜好。通過正向文化的傳播，有序引導手機網民參與社會討論；成立相關工作小組，搜集社會大眾的評價信息，制定出科學的網絡輿論策略，有針對性地在網絡評論區進行思想意識引導與正能量傳播，從而進一步提高社會大眾的媒介素養，使其充分意識到我國社會主義核心價值觀與先進文化的重要性，增強廣大網民的文化自信。

（二）提升執法效能，健全手機媒介監督機制

手機媒介內容的未知大于已知，對于手機媒介內容的治理，我國一直處于不斷摸索階段。為了更加有效地治理手機媒介內容、創建良好的手機媒介生態環境，相關部門需要從被動轉向主動。主動建立健全手機媒介監督機制，提升手機網絡執法效能，用法律手段約束網絡內容運營團隊及個人，與手機各大APP平臺企業建立起聯系機制，規范手機網絡內容傳播市場，將提高手機網絡生態環境建設放在手機媒介內容治理的核心環節。例如，定期舉辦手機網絡環境建設活動，號召手機應用市場上的主流企業與個人參與進來，由政府牽頭制定手機網絡環境建設主題，要求各大企業與個人增強網絡意識，禁止傳播不良信息。同時，要將監督機制滲透到手機媒介內容的制作環節中，對手機媒介內容的產出進行層層把關，一切不符合社會主流意識的內容都應退回，并給予相應的懲罰。針對惡意傳播虛假信息、暴力色情信息、詐騙信息的不法人員，相關部門要第一時間成立工作小組，調查信息源頭，對不法人員依法處理。此外，為了更好地提高手機網絡執法效能，還需進一步提高社會大眾對非法內容的抵制與舉報意識，向社會大眾普及網絡法律法規，提高網民的法律意識，為我國社會文化環境建設奠定基礎。

（三）弘揚民族文化，打造手機網絡文化特色

文化自信視域下手機媒介內容的治理除了要在網絡輿論、媒介內容監督與執法上加大力度外，還要從我國社會大眾思想意識形態入手，用傳統文化的凈化改造手機網絡文化環境，打造全新的手機網絡文化特色，進一步弘揚我國民族文化與精神。例如，紀錄片《我在故宮修文物》曾在手機各大視頻網站熱播，引得手機網民高度重視與追捧。這部紀錄片的播出，在手機網絡上取得巨大的社會反響，有力引導了廣大群眾重新審視我國傳統文化的獨特魅力。為了進一步增強手機媒介內容的治理效能，需要以先進的治理手段為依托，積極借鑒成功的治理案例。相關部門應加大鼓勵措施與激勵力度，鼓勵人們多創作有利于弘揚民族文化的題材、能夠彰顯中國特色的故事短片。通過創新的文化題材創作，進一步暢通我國文化在手機網絡上的傳播渠道，使我國傳統文化影響到更多的青年。同時，通過相關題材的傳播，也能夠進一步引領手機網絡新風氣，從而間接達到手機媒介內容治理的效果。

五、結語

文化是國家、民族、社會發展的力量源泉，文化自信視域下提升手機媒介內容的治理力度，創造良好的手機網絡生態環境，既是我國優秀傳統文化繼承與發揚的需求，也是我國社會主義建設的需要。手機媒介為人們帶來諸多便利的同時，也對我國文化環境與國人思想意識形態造成不同程度的沖擊與影響。當前手機媒介內容治理面臨挑戰，應以強化輿論引領、健全手機媒介監督機制、打造手機網絡文化特色等方式，提高手機媒介內容的治理效果，從而創造氛圍良好的手機媒介環境，增強國人的文化自信心。