地方特色會展產業助力區域經濟發展研究①

2021年3月5日《國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要(草案)》提出“優化區域經濟布局，促進區域協調發展”的戰略目標，深入實施區域重大戰略、區域協調戰略，構建高質量發展的區域經濟布局。合理規劃展館布局，發展會展業，各省級地區紛紛加快大力投入建設會展場館，制定切合實際有意義的會展主題，加大對會展及相關產業的投入，構建具有地方特色的會展場所，促進地方特色會展產業的高質量發展，助力拉動區域經濟高速發展。但由于社會會展經濟意識低、政府輕視會展行業的政策實施等，會展的發展仍面臨諸多問題和困擾：場館的數量雖然增多，但是場館面積小、會展質量不高，且會展區域結構發展極為不平衡和不協調；區域性中高端人才不多，缺乏創新創業科技能力；全社會會展經濟意識低，不善于抓住時機高質量高效率發展會展，在樹立會展品牌方面仍需提升改進。誠然，為了解決上述問題，本文認為根據地區區域實際情況結合地方案例，構建地方性特色會展產業高質量、高效率助力區域經濟發展顯得十分有意義，并提出提高中高端人才培養、提高全社會會展經濟意識、樹立會展品牌等會展發展戰略與對策。

1 文獻綜述

近年來，有不少學者對會展經濟以及會展經濟對地方地區城市發展及經濟增長發展作出相關的研究。李毅超(2005)認為會展場館作為會展經濟的基礎，以優質的服務體系和完善多功能的配套設施為支撐點，通過各種會議和展覽的舉辦，吸引大量參展商和觀眾，在獲得直接經濟效益的同時刺激城市發展[1]。會展經濟對城市發展及經濟增長的研究方面，趙駒(2008)利用灰色關聯分析方法，計算并分析重慶市會展與其他產業的關聯度，并提出可以通過物流體系的發展、專業人才的培養、物流技術的創新、法律法規的完善，加快重慶市與國際接軌的進程[2]。葉彬(2017)通過分析渝東北地區發展的政策、資源、區位優勢和區域經濟欠發達、硬件設施薄弱、專業人才缺失、市場化明顯欠缺等挑戰，提出了加速區域經濟發展、完善軟硬件設施、加強專業人才培養等發展措施[3]。胡亞濤(2013)運用灰色關聯理論計算各關聯產業與會展業的關聯度，從會展基礎設施、會展品牌、會展項目等方面分析了重慶市會展經濟發展現狀，在發揮聯動效應帶動關聯產業發展與提升城市形象、增強經濟發展吸引力與提供技術信息、促進發展方式轉變與改善貿易結構、擴大貿易規模等會展業促進區域經濟發展的四個途徑基礎上再提出結合產業集群、增長極等相關理論為重慶市會展業促進區域經濟發展提供對策[4]。

綜上所述，目前已有許多學者對會展業的經濟發展略有研究，分析會展行業中存在的種種問題與挑戰，并提出可改進的戰略與對策。但在地方性區域性上的研究還有欠缺，目前就我國來說，區域結構不均衡，不同地方的特色產業研究凸顯還不明顯，但不同地區又具有相對新穎的特色，地方特色會展產業的發展將會帶動相關產業的發展，并促進區域經濟發展，本文將對此進行相關研究。

2 地方區域阻礙特色會展發展存在的問題

2.1 人才培養分布不均衡且相對落后

伴隨進入高質量、高經濟發展的21世紀，黨的十九屆五中全會明確了“十四五”時期經濟社會發展指導思想，提出了必須遵循的重要原則，堅持以人民為中心，大力推進人才的培養，特別是中高端人才的培養。據2020年獵聘大數據研究院推出的《2020上半年中高端人才就業大數據報告》，由于受新冠疫情爆發的影響，許多工作者選擇留在當地就業，但對于一線城市的高速發展，企業數目持續增加，對于高端人才的需求也日益增加，從而加劇了地方性人才分布不均衡的問題。從中高端人才需求TOP20城市來看，上海、北京位居前兩位，新增高端人才需求占比分別為11.96%、11.71%[5]。重慶市人才培養相對落后，一些會展院校在培養人才方面完全脫離市場，專業院校的人才培養課程設計不清晰，培養技能欠缺專業性與細化性，甚至以偏概全。

2.2 會展經濟意識薄弱，品牌性不高

由于地區經濟發展程度的限制，以及文化差異、思想開放程度等不同，不同地區存在差異。然而會展行業又是近年來剛起步的新興產業，許多企業和民眾對會展行業缺乏清晰的認識，不善于利用會展獲取信息、抓住時機、推銷商品、展現形象、促進穩定長期合作，這不僅阻礙了企業自身的發展，也阻礙了會展產業的相關發展。另外民眾對會展產業的經濟意識也較低、參與度低，且會展的舉辦主題相對復雜混亂，偏離了舉辦會展的真正意義。據調查，合肥市曾舉辦過一些銷售類型的展會，雖然能滿足老百姓的需求，但實際上忽略了發展會展產業的實際意義。會展經濟拉動發展不僅取決于企業利用資源發展舉辦展會，呈現出效果最大化的原則，同時也需要全社會會展經濟意識的提高。“中國合肥苗木花卉展”“中國國際微商大會”等體現合肥地方特色的品牌會展雖有一定的知名度，但是相對比于青島的“啤酒節”、廈門的“臺交會”等在全國乃至全世界都具有較高知名度的品牌會展仍有較大的差距[6]。

2.3 地方政府制定的相關政策輕視會展產業的發展

成功的會展行業不僅依靠于科技人才的培養、地理自然條件充裕、交通便利與發達，對于政府出臺相關政策的管控也是必不可少的。本文以海南省海口市會展業為例，海口市是海南省唯一的特大城市，地勢平緩、氣候溫暖宜人，是經濟、文化、科技交流的交通樞紐，也是國家“一帶一路”倡議支點城市，發展會展行業具有良好的條件。但同時，據2019年海南省會展業狀況調研報告顯示，在海口市快速發展且不斷壯大的會展行業中，還存在不少因政府輕視政策審查的相關問題：會展的舉辦缺乏明確的目標，組織管理模式混亂且落后；會展市場秩序混亂，會展舉辦的門檻過低，會展呈現效果差，市場上過多展會魚目混珠，甚至造成“泡沫”現象；會展主題偏離實際意義，混亂復雜；展覽場所展館基礎設施不完善、功能單一、面積小，場館服務管理水平低等問題，都與政府輕視會展行業相關政策有關，導致市場上的展商隨性發展舉辦展會，嚴重制約了會展行業的高質量持續健康發展。

3 地方特色會展產業助力經濟發展的路徑與對策

3.1 提高對中高端會展人才的培養

為了培養高新技術、創新創業的高素質、高質量人才，打造國際高端人才聚集區和人才特區，部分地區可根據具體實際情況，參考河北雄安新區發布的《關于加快聚集支撐疏解創新創業人才的實施方案》，其中出臺多項措施深入實施人才優先發展戰略。第一，大力引進高層次新人才。新區提出在2021年全面啟動“雄才計劃”一攬子工程，大力實施高層次人才引進計劃，加大中國科學院院士和中國工程院院士兩院院士、相關產業領軍人物、創新團隊引進力度。利用高層次人才團隊致力打造新一批高層次人才，加強人才聚集平臺建設，布局建設國家重點實驗室、工程研究中心等一批國家級平臺，不斷壯大地區的高質量、高素質人才，打造全球人才創新聚集地；第二，政府加大人才培養扶持力度。加大政府對高層次人才和急需緊缺專業人才的工作補貼、物質獎勵、重點科研項目資助力度，使地區人才引進具有競爭力和吸引力；第三，健全人才服務體系。各個地區均可搭建人才智慧服務平臺，對各個實驗室、各個項目健全完善人才“一鍵式、一站式、一條龍”全程服務制度，對各類高層次人才提供“保姆式”優質高效服務。引進先進的功能設施，探索采取多種形式鼓勵企業引進外國專家，留住高層次人才[7]。

3.2 加強全社會會展經濟意識，樹立會展品牌

加強會展經濟意識，不僅要加強企業商家對會展運營的經濟意識，還要加強普通市民對會展參與度的意識。企業商家應該靈活運用會展信息，巧妙抓住市場的機會，積極推銷商品，展現良好的形象。對會展行業要進行深入清晰的理解，結合當地的具體實際情況，對展會的舉辦樹立明確的主題目標，在展館中引進多功能基礎設施，完善場館的服務體系，做到呈現會展效果最大化原則。這不僅能促進企業自身的發展，而且更能促進會展經濟的發展。當然僅加強企業商家的會展經濟意識也是徒勞無功的，還需要加強普通百姓對會展行業發展的認識與了解，達到加強全社會會展經濟的意識。市民要在深層面理解認識會展經濟，不能以偏概全，切忌盲目跟風參加會展，要根據自己的實際情況、實際需求，有效選擇適合自身需求的展會參加。加強會展經濟意識，提高參與度，有效選擇，盡可能地滿足自身的需求，政府在策劃展業發展時，應該結合當地的綜合實力、地域發展，客觀全面地分析，計劃出適合當地發展的會展策劃書，結合當地的優勢，創建自己獨特新穎的會展品牌。品牌展會不能追求短期經濟效益，而要在參展商數量、服務質量、參展效果等方面逐步積累，穩步增長。

3.3 政府嚴格管理會展產業發展

為了促進地方特點產業的發展，拉動助力區域的經濟發展。一個成功的會展行業，需要社會提升人才培養的意識，使低、中端人才向高端人才發展；企業商家要樹立品牌會展，呈現會展舉辦效果的最大化，普通市民要結合自身需求提高會展經濟意識、提高參與度等，這離不開政府的大力支持，嚴格管控，嚴格要求每一條制度的施行。針對市場上展館面積小、主題混亂、質量不高、基礎設施和服務體系等魚目混珠的會展，政府應制定相關管理制度，并嚴格執行。地區政府應當在深入理解發展會展業所需要具備條件的基礎上，制定符合本地區實際情況的會展業發展規劃，避免盲目追求數量、盲目發展的局面，堅持以市場為導向，制定并提高一系列展會質量標準化的相關制度，以達到提高展會質量的效果。當相關職能部門提高展會的質量標準，展會的質量也會隨之上升，促進展會經濟的質量和數量的增長，更好地滿足廣大人民群眾的需求，突出地方性特色會展產業的發展，促進地區經濟的持續發展。