《明星大偵探》本土化IP路徑研究

□ 楊心怡 魯小艷

與傳統(tǒng)綜藝相比，IP綜藝自帶粉絲和流量，市場競爭力更強(qiáng)，但部分綜藝節(jié)目只是簡單挪用IP，未能深度激活I(lǐng)P價(jià)值，難以發(fā)揮IP優(yōu)勢，尤其是購買自海外的綜藝IP易出現(xiàn)與中國娛樂市場不相融和價(jià)值引導(dǎo)錯(cuò)位等問題，需要進(jìn)行IP本土化。《明星大偵探》作為國內(nèi)首檔明星推理綜藝，購買自韓國成熟版權(quán)的綜藝節(jié)目《犯罪現(xiàn)場》，是IP綜藝本土化的成功案例。節(jié)目每期邀請六位明星，在推理劇本中分別扮演偵探和嫌疑人兩種角色，五位嫌疑人中有一位是真正的兇手，玩家通過搜證和推理找出真兇后可獲勝。《明星大偵探》于2016年在湖南電視臺播出第一季，從第二季開始轉(zhuǎn)至芒果TV播放，目前《明星大偵探》第六季已經(jīng)上線。截至2020年12月中旬，其微博話題共計(jì)2157萬討論量，原創(chuàng)人數(shù)132.2萬，話題指數(shù)達(dá)最高星級。本文圍繞《明星大偵探》，采用文本分析的方法，探究其本土化IP路徑。

一、矯正節(jié)目內(nèi)容，突顯價(jià)值導(dǎo)向

（一）劇本故事消解恐怖敘事，關(guān)注社會問題

《明星大偵探》的劇本可以分為“腦洞”劇本和社會熱點(diǎn)劇本。“腦洞”劇本注重創(chuàng)新性和故事性，不刻意追求恐怖氛圍，第二季的經(jīng)典案件《恐怖童謠》包含玩偶、兒歌、游戲中途玩家“遇害”和突然熄燈等恐怖元素，這些元素的加入以故事背景為支撐。社會熱點(diǎn)劇本根植于我國社會問題，如第四季《逃出無名島》講述了在網(wǎng)絡(luò)匿名性的掩護(hù)下，人們隨意發(fā)布不實(shí)信息，肆意謾罵攻擊他人而造成了嚴(yán)重后果。節(jié)目引導(dǎo)觀眾自我審視，避免悲劇再次上演。同時(shí)，觀眾非全知視角觀看，參與推理時(shí)產(chǎn)生的代入感有利于他們深度感受故事內(nèi)涵，這種潛移默化的傳達(dá)方式優(yōu)于直接說教。

（二）環(huán)節(jié)構(gòu)成突破傳統(tǒng)思維，跳出綜藝套路

《明星大偵探》和大多數(shù)傳統(tǒng)綜藝相同，采用“任務(wù)＋對抗＋獎(jiǎng)勵(lì)”的模式，但是它在對抗環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新。我國傳統(tǒng)綜藝節(jié)目在分組對抗時(shí)常把嘉賓分成人數(shù)相等的兩組進(jìn)行平衡對抗，而《明星大偵探》的分組對抗是兇手玩家和非兇手玩家之間的不平衡對抗。不平衡對抗中兇手可以說謊，這個(gè)設(shè)定使處于人數(shù)劣勢的兇手玩家有一定特權(quán)，利于維護(hù)游戲公平，提升觀眾的觀看體驗(yàn)，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了環(huán)節(jié)創(chuàng)新。此外，傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的平衡對抗部分由小游戲組成，主觀性較強(qiáng)，節(jié)目可以通過提前設(shè)置嘉賓言行和對抗結(jié)果達(dá)到控制節(jié)奏的目的，從而提升觀眾的觀看體驗(yàn)，但這種欺騙觀眾的行為一直飽受質(zhì)疑。而《明星大偵探》的不平衡對抗部分由“搜證”和“推理”組成，證據(jù)的客觀性保證了節(jié)目的真實(shí)性，同時(shí)觀眾可以參與搜證，提升了他們的觀看體驗(yàn)。

（三）板塊構(gòu)成弱化故事劇情，聚焦文化內(nèi)涵

節(jié)目最初由片頭、正片和片尾三大板塊構(gòu)成，正片中穿插嘉賓單獨(dú)采訪。片頭敘述故事背景和事件起因，片尾還原兇手的殺人動機(jī)和行兇過程，這種以兇手為中心人物還原故事的劇情模式會誤導(dǎo)觀眾與兇手共情，使觀眾產(chǎn)生謀殺正當(dāng)?shù)腻e(cuò)覺，不利于傳達(dá)積極的價(jià)值觀，且該劇情短片不由明星嘉賓扮演，缺少看點(diǎn)，增加了無效時(shí)長。單獨(dú)采訪環(huán)節(jié)嘉賓未脫離扮演角色，采訪內(nèi)容局限于劇情梳理，沒有進(jìn)行價(jià)值引導(dǎo)。錄制到第四季，《明星大偵探》完成了板塊重塑，由故事導(dǎo)入、正片和主題升華三大板塊構(gòu)成，其中主題升華包括“偵探能量站”和專業(yè)講解，嘉賓在“偵探能量站”中接受單獨(dú)采訪，跳出劇本角色后談?wù)摴适卤澈蟮纳鐣栴}，進(jìn)行價(jià)值引導(dǎo)，完成主題升華，專業(yè)講解邀請行業(yè)精英補(bǔ)充專業(yè)知識，提升節(jié)目的文化內(nèi)涵。

二、消解流量為王，明星陣容品牌化

（一）明確嘉賓定位，打造品牌陣容。

何炅和撒貝寧為節(jié)目的固定嘉賓。何炅看待問題較為感性，是湖南臺資歷較深的主持人，在節(jié)目中肩負(fù)隱性主持任務(wù)，而撒貝寧看待問題更為理性，是中央臺資歷較深的主持人，代表節(jié)目有《今日說法》，在節(jié)目中負(fù)責(zé)科普法律。他們的組合被稱為“雙北”，該名取自何炅畢業(yè)于北京外國語大學(xué)，撒貝寧畢業(yè)于北京大學(xué)，雙學(xué)霸組合有利于保證推理專業(yè)，成為節(jié)目品牌組合之一。白敬亭、王鷗、吳映潔和魏大勛等人為飛行嘉賓。其中，白敬亭擅長破解密室，王鷗推理直覺精準(zhǔn)，吳映潔擅長證據(jù)搜索，魏大勛擅長烘托氣氛。四人特點(diǎn)鮮明，難以替代，成為節(jié)目品牌。打造“何撒白鷗鬼魏”的品牌陣容后，節(jié)目仍繼續(xù)發(fā)掘合適的嘉賓，如楊蓉演技精湛，能高度還原角色；張若昀邏輯縝密，能保證節(jié)奏緊湊。新嘉賓的加入，能使觀眾有新的觀看體驗(yàn)。

（二）更新嘉賓組合，激活觀眾興趣

《明星大偵探》經(jīng)常更新嘉賓陣容，避免觀眾審美疲勞，同時(shí)節(jié)目有許多經(jīng)典組合，且同一嘉賓有多個(gè)組合。如白敬亭和吳映潔的“魄魄”組合、吳映潔和撒貝寧的“鬼撒”組合、白敬亭和魏大勛的“山花”組合。節(jié)目以新組合挑戰(zhàn)舊經(jīng)典有利于打破觀眾的思維定式，激活觀眾的觀看興趣，引導(dǎo)觀眾更聚焦節(jié)目本身的內(nèi)容，主動接受節(jié)目的人物設(shè)定。此外，基于錯(cuò)綜復(fù)雜人物關(guān)系的“認(rèn)親環(huán)節(jié)”是節(jié)目的一大亮點(diǎn)，如第五季《海上鋼琴師》通過梳理證據(jù)發(fā)現(xiàn)在場的所有人都有血緣關(guān)系，這里的大型認(rèn)親環(huán)節(jié)成為節(jié)目的經(jīng)典片段。深度構(gòu)建劇本角色有利于打造內(nèi)容豐滿的優(yōu)質(zhì)劇本，富有趣味的環(huán)節(jié)有利于烘托節(jié)目氛圍，形成獨(dú)特的品牌文化。同時(shí)這些立體的人物形象有進(jìn)一步開發(fā)的可能，有利于打造經(jīng)典角色，構(gòu)成“明偵宇宙”，錯(cuò)綜復(fù)雜的人物關(guān)系有利于開創(chuàng)“明偵世界觀”。

（三）制作系列劇本，形成節(jié)目品牌

《明星大偵探》第一季《男團(tuán)之爭》中，“NZND”組合收獲大量粉絲，節(jié)目將該組合作為娛樂圈男團(tuán)縮影，以幽默的手法再現(xiàn)娛樂圈男團(tuán)現(xiàn)狀，迎合觀眾的獵奇心理。節(jié)目進(jìn)一步打通虛擬和現(xiàn)實(shí)，深度開發(fā)劇本人物價(jià)值，為該組合運(yùn)營成員微博，同時(shí)保持一季一期的更新頻率，連續(xù)推出《周五見》《NZND之歲月無情》等男團(tuán)故事。隨著故事推進(jìn)，節(jié)目為“NZND”加入新成員擴(kuò)充人物關(guān)系，完善“明偵世界”，添加“單飛”等劇情充實(shí)故事內(nèi)容，增強(qiáng)觀眾的代入感，有利于打造“明偵宇宙”，制造節(jié)目話題。第五季播出前，節(jié)目舉行“NZND破冰演唱會”，延續(xù)男團(tuán)經(jīng)典，推出“YCYU”女團(tuán)，注入新活力。目前第六季上線，節(jié)目推出“NZND頂牛演唱會”，再現(xiàn)經(jīng)典組合，鞏固“明偵宇宙”，引發(fā)粉絲狂歡，為正片預(yù)熱。

三、深挖IP價(jià)值，發(fā)起IP聯(lián)動

（一）深度開發(fā)IP價(jià)值，維持節(jié)目熱度

《明星大偵探》擁有衍生綜藝和同類綜藝。《名偵探俱樂部》和《名偵探學(xué)院》是其衍生綜藝，二者均在節(jié)目播放期間同步播出，需充值會員觀看，能夠帶動平臺收益。其中《名偵探學(xué)院》邀請知名大學(xué)的優(yōu)秀學(xué)生參與，以益智類游戲?yàn)橹饕獌?nèi)容，每期勝出者可作為偵探助理參與《明星大偵探》的錄制，既創(chuàng)新節(jié)目模式又?jǐn)U大粉絲群體。《我是大偵探》和《密室大逃脫》是《明星大偵探》的同類節(jié)目，三者同為推理解謎類綜藝，其中《密室大逃脫》第二季收官時(shí)將推理破案和解密逃脫相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)品牌節(jié)目聯(lián)動，邀請何炅、張若昀和劉昊然作為特邀嘉賓，為第六季《明星大偵探》預(yù)熱宣傳。

（二）制作互動微劇，推出同類周邊，彌補(bǔ)觀看體驗(yàn)

《明星大偵探》的首部互動微劇《頭號嫌疑人》于2019年推出。該微劇由《明星大偵探》品牌陣容內(nèi)擅長表演的嘉賓主演，既保證節(jié)目質(zhì)量又與原綜藝建立強(qiáng)關(guān)系，觀眾代入感更強(qiáng)。同時(shí)延續(xù)經(jīng)典組合，鞏固“明偵宇宙”，如第五案《你的世界》由王鷗和吳映潔主演，延續(xù)“鬼鷗”姐妹組合，豐富了“明偵宇宙”內(nèi)的人物故事。觀眾在觀看中被賦予偵探身份，可以點(diǎn)擊屏幕進(jìn)行搜證，也可以根據(jù)官方信息參與線下搜證活動。賦予偵探身份加深了觀眾的沉浸體驗(yàn)，參與搜證彌補(bǔ)了觀眾觀看綜藝節(jié)目時(shí)不能參與搜證環(huán)節(jié)的遺憾，同時(shí)，線下搜證點(diǎn)能夠打造節(jié)目景觀，有利于節(jié)目宣傳。第六季上線前，節(jié)目再次推出互動微劇《目標(biāo)人物》，由在綜藝中推理表演優(yōu)秀的嘉賓白敬亭和魏晨主演，為正片預(yù)熱宣傳。此外，《明星大偵探》制作節(jié)目周邊，在“芒果好物”平臺售賣，彌補(bǔ)了觀眾的觀看體驗(yàn)，增強(qiáng)了觀眾的代入感，激活了粉絲經(jīng)濟(jì)。

（三）聯(lián)動劇本殺游戲APP，精耕目標(biāo)市場

作為一檔采用“劇本殺”游戲機(jī)制的綜藝節(jié)目，《明星大偵探》先后與劇本殺APP“我是謎”和“百變大偵探”聯(lián)動，既將游戲粉絲轉(zhuǎn)化為節(jié)目粉絲，又聯(lián)動游戲平臺收集優(yōu)質(zhì)劇本。其中“百變大偵探”區(qū)別于傳統(tǒng)劇本殺游戲APP，采用地圖搜證，玩家閱讀劇本后點(diǎn)擊屏幕適當(dāng)位置主動尋找線索，這種游戲設(shè)置充分發(fā)揮了線上游戲的互動優(yōu)勢，還原了《明星大偵探》的實(shí)地搜證模式，有利于觀眾完整體驗(yàn)《明星大偵探》的推理流程。從“我是謎”到“百變大偵探”，《明星大偵探》的IP聯(lián)動逐步成熟。《明星大偵探》應(yīng)繼續(xù)開展IP聯(lián)動，節(jié)目可以考慮和非對稱對抗競技游戲《第五人格》聯(lián)動，一方面兩者均為不平衡對抗機(jī)制，另一方面兩者內(nèi)核均為推理解謎，關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，可以將《明星大偵探》的游戲機(jī)制、人物形象、故事背景嵌入《第五人格》，同時(shí)，《明星大偵探》也可以新增基于《第五人格》故事背景的系列劇本，實(shí)現(xiàn)雙贏。

《明星大偵探》五季的豆瓣評分都在8.5分以上，雖為較高，但總體呈下降趨勢，這也是綜N代普遍面臨的難題。已經(jīng)做到了第六季的《明星大偵探》需要警惕后期可能持續(xù)下滑，節(jié)目應(yīng)保持優(yōu)勢，繼續(xù)豐富“明偵世界觀”，打造更為完整的“明偵宇宙”。同時(shí)從形式和內(nèi)容上進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)IP創(chuàng)新，多方合作深化IP聯(lián)動，擴(kuò)大粉絲群體，增強(qiáng)IP變現(xiàn)能力，打造品牌IP。5G時(shí)代，觀眾對網(wǎng)絡(luò)綜藝的觀看體驗(yàn)提出了更高的要求，節(jié)目也應(yīng)關(guān)注技術(shù)升級，使觀眾有更強(qiáng)的參與感。