偶像團(tuán)綜類真人秀節(jié)目的觀察與反思

□ 周雪涵

一、偶像團(tuán)體綜藝節(jié)目發(fā)展概況

當(dāng)前，偶像團(tuán)體綜藝節(jié)目（下文簡稱偶像團(tuán)綜）在我國的發(fā)展處于初期探索階段，所以學(xué)界對于偶像團(tuán)綜還沒有一個明確的概念界定。在本文中，偶像團(tuán)綜即是一檔以偶像團(tuán)體所有成員擔(dān)任主要參演嘉賓，且全程參與的真人秀節(jié)目。

偶像團(tuán)綜最早出現(xiàn)于偶像產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的韓國，且目前在韓國已呈現(xiàn)出較為成熟的發(fā)展態(tài)勢。韓國具有代表性的偶像團(tuán)綜作品有2PM組合的《熱血男兒》、Bigbang組合的《Bigbang出道實(shí)錄》、Super Junior組合的《Super Junior-M’s GUEST HOUSE》等。而我國最早對于偶像團(tuán)綜的嘗試出現(xiàn)在2013年，時代峰峻公司自制了一檔集資訊、播報與脫口秀于一體的綜藝節(jié)目——《TF少年GO》。該節(jié)目旨在讓粉絲了解并參與旗下TF家族少年的成長，后來大火的TFBOYS組合成員也參與其中。此后幾年，國內(nèi)也陸續(xù)出現(xiàn)了《TFBOYS偶像手記》《坤音練習(xí)生日記》等偶像團(tuán)綜，但因?yàn)楫?dāng)時偶像團(tuán)體在國內(nèi)并沒有廣泛的受眾基礎(chǔ)，所以也就沒有引起較高的關(guān)注度與討論度。

2018年，隨著《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》等多檔偶像選秀節(jié)目的播出，國內(nèi)迅速掀起了偶像狂潮，也就此開啟了我國的偶像元年。而在賽時擁有高人氣、高熱度、高討論量的人氣選手們組成的偶像團(tuán)體，要如何在節(jié)目結(jié)束后繼續(xù)維持并擴(kuò)展他們的影響力？打造專屬于他們的團(tuán)體綜藝，便是不可或缺的一環(huán)。

2018年至今，有多檔偶像團(tuán)體綜藝節(jié)目走向市場，其中以展示偶像團(tuán)體日常生活的類型居多。例如，Awaken-F組合的《覺醒TV》、時代少年團(tuán)的《Boom！TV》、黑金四子的《HEY！ HOLIDAY》、R1SE組合的《Super R1SE》等，都以最貼近大眾生活的鏡頭向觀眾展示了偶像們的日常，同時也拉近了偶像與粉絲之間的距離。

二、近年來偶像團(tuán)體綜藝節(jié)目高速發(fā)展的原因

（一）滿足粉絲與偶像的雙重曝光需求

對于偶像團(tuán)體的粉絲來說，他們本就對偶像有著營業(yè)與曝光的需求。通過偶像團(tuán)綜，他們不僅可以看到“會動、會說話”的偶像，還能了解他的性格、習(xí)慣等，這也就滿足了粉絲們對其偶像的窺探欲與好奇心。

對于偶像團(tuán)體自身而言，要提高知名度就意味著要多上鏡、多露面、多營業(yè)。偶像的本業(yè)是唱歌跳舞，但是在我國能提供給偶像的舞臺機(jī)會少之又少。因此，由公司自制專屬于偶像團(tuán)體的綜藝，成為了他們保持曝光度、吸引粉絲注意力的不二選擇。

（二）塑造偶像立體形象

一個偶像團(tuán)體，人數(shù)較多，僅僅一個舞臺，觀眾可能無法對他們所有人進(jìn)行深入了解，而偶像團(tuán)綜的出現(xiàn)則彌補(bǔ)了這一缺憾。如時代少年團(tuán)的《Boom!TV》中，成員劉耀文雖然年紀(jì)最小，但在面對挑戰(zhàn)項目時多次主動成為第一個挑戰(zhàn)者，向觀眾展現(xiàn)了熱血少年勇敢無畏的一面；《Super R1SE》播出后，R1SE成員鮮明的個人特色也紛紛給觀眾留下了深刻的印象，如“皮”小孩何洛洛等。

在塑造成員個人形象的同時，偶像團(tuán)綜還致力于打造團(tuán)體形象，突出“團(tuán)體的靈魂”，簡稱團(tuán)魂。一個偶像團(tuán)體擁有“團(tuán)魂”，則代表著其中所有的成員團(tuán)結(jié)一致，互幫互助，是彼此追夢路上互相陪伴的好伙伴。而偶像團(tuán)綜也致力于向粉絲傳遞這種“團(tuán)魂”感，通常是通過全體成員齊心完成某項看似不可能的挑戰(zhàn)來塑造團(tuán)結(jié)、熱血的信念感，這種團(tuán)體的信念感不僅能為他們增強(qiáng)現(xiàn)有粉絲的忠誠度，還能幫助他們吸引新的粉絲。

（三）滿足收益需求

對于經(jīng)紀(jì)公司來說，如何以低成本達(dá)成高收益是他們造星的核心問題，而打造偶像團(tuán)綜是解決這一問題的路徑之一。利用現(xiàn)有的藝人資源、團(tuán)隊資源，打造屬于自己的節(jié)目，不僅可以滿足粉絲、偶像等多方需求，提升該團(tuán)體知名度與影響力，還能展示公司的品牌文化和品牌精神。除此之外，打造團(tuán)體綜藝還可以通過植入廣告、販賣節(jié)目同款周邊等方式，將偶像團(tuán)體的流量轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值，由此為公司、合作方帶來經(jīng)濟(jì)收益。

三、偶像團(tuán)體綜藝節(jié)目的發(fā)展困境

（一）內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

偶像團(tuán)綜作為尚在發(fā)展初期的真人秀節(jié)目，目前多檔節(jié)目的內(nèi)容構(gòu)成極度相近，同質(zhì)化嚴(yán)重。國內(nèi)偶像團(tuán)綜的錄制多出現(xiàn)于游樂園、蹦床公園、密室逃脫館等適合多人游玩的娛樂場所。而國內(nèi)其他類型的真人秀節(jié)目，錄制地點(diǎn)就更為豐富且靈活，商城、大街小巷、名勝古跡、飯店等都曾出現(xiàn)。

究其原因可能有三。一是經(jīng)費(fèi)有限。偶像團(tuán)綜制作成本有限，單個經(jīng)紀(jì)公司或制作團(tuán)隊可能無法承擔(dān)一個有著豐富錄制地點(diǎn)與策劃內(nèi)容的方案。二是綜合安全問題考慮。偶像團(tuán)體人數(shù)較多，且粉絲低齡化嚴(yán)重，如果他們多出現(xiàn)于公眾場所，容易造成人員聚集、交通堵塞，影響社會日常秩序的同時還會帶來安全隱患。三是操作流程簡單。游樂園、蹦床公園、密室逃脫館等本就是具有娛樂屬性且為大眾所熟知的場所，不用制作團(tuán)隊再過多策劃團(tuán)綜的具體流程、環(huán)節(jié)等，就已經(jīng)具備了趣味性。

（二）刻意打造團(tuán)魂，虛假共情

在偶像團(tuán)綜中為了增強(qiáng)可觀賞性，多會通過剪輯先制造沖突，再經(jīng)過所有成員齊心解決沖突，從而打造所謂的“團(tuán)魂”感。在偶像團(tuán)綜中通過后期剪輯，音樂、花字的配合等刻意打造“團(tuán)魂”，是目前偶像團(tuán)綜的一大共同現(xiàn)象，且多出現(xiàn)在團(tuán)綜最后兩集，通過情感羈絆博取粉絲共情，從而鞏固粉絲的忠誠度。不可否認(rèn)的是，在特定的情況下是需要通過專業(yè)的剪輯手法來達(dá)到節(jié)目的預(yù)期效果的。但是一個團(tuán)體的默契感、團(tuán)結(jié)度，應(yīng)該通過日常的相處細(xì)節(jié)、舞臺的默契感知等向粉絲展現(xiàn)，因此，過度裝飾的情感內(nèi)容在團(tuán)體綜藝中并不是必要的。

（三）圈層傳播局限

現(xiàn)有的共識是，團(tuán)綜的核心受眾是偶像團(tuán)體的粉絲，因此，經(jīng)紀(jì)公司與播放平臺普遍會將偶像團(tuán)綜的目標(biāo)受眾放在固有的粉絲圈層，如《UNIENE蹦吧》就將節(jié)目的觀看門檻設(shè)置為愛奇藝會員。同時，團(tuán)綜多為“小成本”真人秀，經(jīng)紀(jì)公司與播放平臺也不會花費(fèi)較大成本對其進(jìn)行宣傳，如時代少年團(tuán)《Boom！TV》僅有的宣傳便是每周團(tuán)綜更新時的團(tuán)隊微博與成員微博宣傳，并沒有其他衍生話題、活動一齊造勢。而正因如此，偶像團(tuán)綜的傳播范圍往往就局限在粉絲群體內(nèi)，對于路人來說，沒有一定的認(rèn)知渠道，就很難知道有該檔節(jié)目的存在。

四、偶像團(tuán)體綜藝節(jié)目的未來發(fā)展展望

偶像團(tuán)綜為我國電視綜藝節(jié)目提供了新形式與新思路。它有著特有的情感傳染力與較為固定的原始觀眾，如何將其打造為更適合大眾觀看的真人秀節(jié)目，是值得思考與探索的問題。

（一）節(jié)目定位的轉(zhuǎn)變

經(jīng)紀(jì)公司與制作方應(yīng)該轉(zhuǎn)變對節(jié)目定位的看法，不再只是“圈內(nèi)自嗨”，而是通過策劃、制作以及傳播手段助推其“走入大眾”。例如火箭少女101的團(tuán)綜《橫沖直撞20歲》，以團(tuán)綜的形式打造體驗(yàn)式真人秀，將“成長”“青春”作為關(guān)鍵詞，記錄了11位女孩徒步橫跨撒哈拉沙漠的故事。由于主題明晰、制作精美，該節(jié)目在獲得4億+高播放量的同時，也助推火箭少女101組合收獲了無數(shù)好評。由此，我國的偶像團(tuán)綜不應(yīng)該僅僅是面向粉絲的“小成本，粗制作”，而應(yīng)向著“高立意、新內(nèi)容、精制作”發(fā)展。

（二）提升團(tuán)隊專業(yè)性

首先，作為綜藝節(jié)目，參演嘉賓的綜藝感直接影響了節(jié)目質(zhì)量，所以在錄制節(jié)目前應(yīng)該對偶像團(tuán)體所有成員進(jìn)行主持能力、綜藝感的專業(yè)培訓(xùn)。這不僅能提高偶像的綜合素質(zhì)，同時也有利于提高節(jié)目的可觀看性。

其次，節(jié)目的可觀賞性與后期制作密不可分。具有高專業(yè)素養(yǎng)的后期人員可以通過恰當(dāng)?shù)募糨嫺玫乜刂乒?jié)目的節(jié)奏與發(fā)展方向；同時他們還能通過適當(dāng)?shù)靥砑佑腥さ幕ㄗ帧⒁魳返忍岣吖?jié)目的趣味性。例如《UNINE蹦吧》的后期制作中，將每位成員的“動物”標(biāo)簽融入團(tuán)綜，在每位成員相對應(yīng)的字幕前加入其對應(yīng)的卡通動物頭像，這不僅使得每位成員的形象更加生動，也成為該檔團(tuán)綜的一大特色。

最后，當(dāng)節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量與專業(yè)度得到提升后，還應(yīng)輔以專業(yè)的宣傳為節(jié)目造勢。宣傳造勢，不僅是指節(jié)目的宣傳質(zhì)量與速度應(yīng)該與節(jié)目的發(fā)展態(tài)勢相匹配，還是指在節(jié)目播出過程中，宣傳人員應(yīng)懂得結(jié)合節(jié)目內(nèi)容“造梗”，利用適當(dāng)?shù)男麄髑肋M(jìn)行傳播，并引導(dǎo)觀眾自發(fā)進(jìn)行討論、宣傳，由此拓展該節(jié)目的影響范圍，觸及潛在受眾。

（三）與正能量內(nèi)容相結(jié)合

值得注意的是，一檔真人秀節(jié)目在完成其娛樂大眾的本質(zhì)使命的同時也應(yīng)該肩負(fù)著社會責(zé)任感，向社會大眾傳遞積極向上的正能量。偶像團(tuán)綜可以利用偶像團(tuán)體的榜樣作用，通過在節(jié)目中積極主動地輸出正向觀點(diǎn)，引導(dǎo)觀眾樹立正確的價值觀。同時，偶像團(tuán)綜還可以讓偶像團(tuán)體成員親身參與到公益活動中，主動關(guān)愛弱勢群體，幫助有需要的人或物。這不僅能塑造偶像團(tuán)體的正能量形象，還能借助偶像團(tuán)體的影響力喚起大眾對各類公益活動的關(guān)注。

五、結(jié)語

2021年2月5日，一檔以新時代偶像團(tuán)體——時代少年團(tuán)所有成員擔(dān)任主要參演嘉賓的綜藝節(jié)目《接招吧！前輩》在東方衛(wèi)視開播。可見，隨著我國偶像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，偶像團(tuán)綜這一新形式的綜藝節(jié)目類型已經(jīng)得到了一定程度的認(rèn)可。但不可否認(rèn)的是，偶像團(tuán)綜在內(nèi)容制作、情感傳遞、宣傳造勢等方面還有較大的發(fā)展空間。在未來，只有通過更加清晰準(zhǔn)確的節(jié)目定位、更加專業(yè)的團(tuán)隊配合，打造出更多人觀看的節(jié)目，才能實(shí)現(xiàn)偶像團(tuán)綜的價值最大化。