一夜爆紅的丁真為何被“爭搶”？

針未尖

身著藏族服飾、眼神干凈透亮、面露純真笑容、騎馬肆意奔跑……2020年11月，生活在四川省甘孜藏族自治州理塘縣的藏族小伙丁真，因為一條不到10秒的視頻意外走紅，成為“網紅”界的新晉頂流。網友因他“野性與純真并存”，稱他為“甜野男孩”。

這是個“網紅”輩出的時代，丁真成為“網紅”本來并不奇怪。讓人感到新鮮的是，甘孜州有關方面趁熱打鐵，先是當地一家國企以3500元月薪與丁真簽下勞務合同，利用丁真的影響力為理塘旅游作宣傳推介，短短幾日后，以丁真為主角拍攝的首部甘孜文旅宣傳片《丁真的世界》首發。丁真行走在雪山腳下、奔跑在高原草地，還牽著心愛的白馬徜徉在純凈的理塘美景中，讓人心生向往。

更讓人感到意外的是，圍繞丁真還發生一場“搶人大戰”。《西藏日報》在官方微博連續更新三條動態，直接喊話丁真——“我們在西藏等你”，同時還放出大量布達拉宮的照片。隨后，山東、云南、遼寧、青海等省區的文旅官微紛紛加入，開啟混戰模式，紛紛宣傳自己的旅游資源，邀請丁真去自己家鄉……

這些年，“網紅”常有，蹭“網紅”流量的做法也常有，但像丁真這樣受到被“搶”的待遇，卻罕見。實際上，這場“搶人大戰”搶的是旅游推介機會，搶的是文旅發展機遇。2020年一場突如其來的新冠肺炎疫情給旅游業造成重創，大力發展文旅產業，積極推介旅游資源，成為各地一項重要功課，依靠“網紅”借勢推銷旅游也成為時髦。“爭搶”丁真，表面上看是一場“網紅”炒作，實質上，是一次低成本的旅游推銷，為的是旅游經濟復蘇。

事實正是這樣。據報道，丁真走紅后，其家鄉甘孜理塘獲得眾多網友關注。有數據顯示，“理塘”熱度從2020年11月20日起大漲，到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，比國慶時翻了4倍。甘孜的旅游熱度也水漲船高。目前來看，丁真走紅確實“帶火”了甘孜旅游，西藏也“躺贏”了一把，其他地方通過參與這場營銷“大戰”，都多多少少收獲了粉絲。

以往，不少迅速走紅的“網紅”結局往往是“輕輕的我走了，正如我輕輕的來”。那么，“原生態”小伙丁真會不會“紅得快，被遺忘得也快”，只是“曇花一現”？這是許多人擔心的。2005年的“網紅”天仙妹妹走紅后擔任四川阿壩州理縣旅游大使，現在卻很少有人能記起她。像這樣的少數民族“網紅”，都曾為家鄉的旅游資源代言，但真正形成品牌，為地方旅游部門長期使用的并無非常成功者。

丁真能否成為家鄉旅游的長期形象代言人，需要長遠規劃和持續打造培養，絕不能讓他過度商業化。當地既要讓他融入社會，保持熱度，宣傳旅游，又要讓他不被外界過多打擾，以保持他的本心。據報道，丁真所在公司已為他暫拒綜藝邀約，目前一大工作就是讓丁真繼續學習，學漢語、學寫字、學習旅游文化知識。這無疑值得點贊。

當然，“網紅”給地方旅游“攬客”的熱點效應終歸有限。發展文化旅游業，最終要靠不斷完善旅游景區建設，推動旅游景區提質升級，豐富旅游業態產品，提升旅游服務管理水平，杜絕任何欺客、宰客現象，提升旅游滿意度。換言之，“網紅”只能吸引游客眼睛，景區的人文魅力和服務水平才能打動游客心靈。如何更好地展現自身優勢，吸引游客前往，還需更多探索。

（編輯 邢多多1048572239@qq.com）