基調

年尾年初，是我們總結過去一年、規劃未來一年的重要時刻。過去的一年，中國經濟交出了不俗的答卷。受新冠疫情世界大流行影響，2020年，我國一季度GDP同比下降6.8%，二季度增長3.2%，三季度增長4.9%，經濟增速逐季回升；同時，預計經濟總量將突破100萬億元，增長2%左右，在世界經濟中的份額將由2019年的16.3%上升到17.5%左右。總的來說，我國經濟穩中向好、長期向好的基本趨勢沒有改變。

不久前召開的中央經濟工作會議提出，堅持擴大內需這個戰略基點。而家電就是定位在大消費之中的一個重要行業。從去年來看，在年初，各部委陸續推出了一些擴內需、促消費的政策，智能家電、綠色家電、健康家電成為重點目標，以舊換新、家電下鄉等成為重要手段。

中央經濟工作會議也提出，在肯定成績的同時，必須看到，疫情變化和外部環境存在諸多不確定性，我國經濟恢復基礎尚不牢固。世界經濟形勢仍然復雜嚴峻，復蘇不穩定不平衡，疫情沖擊導致的各類衍生風險不容忽視，要增強憂患意識。預計2021年上半年中國經濟仍將是恢復性增長，外部環境依然嚴峻復雜。同時也要看到，國內有效需求仍顯不足，居民消費水平還有很大提升空間。

在這樣的背景下，2021年的家電行業的發展仍然壓力不小、但機遇也不小。整體的基調依然是“創新”，無論是產品的創新還是營銷模式的創新，家電行業都要勇于突破、爭當領頭羊。

2019年開始，我國制造業投資（尤其是高技術制造業）開始顯著回升。這一趨勢在未來幾年也將不會改變。因此，加大技術投入、堅持技術創新，通過產品力引領整個產業發展，是整個行業的共識。

同時，家電行業還要善于挖掘新的品類。2020年，伴隨著單身經濟、銀發經濟、母嬰經濟的出現，新需求讓新品類出現了爆發，干衣機、集成灶、洗碗機、小家電等逆勢增長，提振了整個行業的士氣和信心。2021年，又將有哪些品類逆勢而上？哪些產品能夠成為爆款？這些都要繼續堅持挖掘消費者需求，緊跟時代大勢，勇于嘗試，率先行動。