“人文灣區”背景下“文化佛山”的建設研究

摘 要：本文以影像視角聚焦“人文灣區”背景下的“文化佛山”的建設，通過分析目前佛山影視的現狀，借鑒灣區內香港影視文化產業的成功經驗，結合佛山豐富的人文資源和當下的新媒介，提出佛山影視文化產業的新策略，推動佛山早日建設成為粵港澳大灣區的影視文化中心和產業基地。

關鍵詞：文化佛山 影視 香港經驗 新策略

一、“文化佛山”及其影像表達

（一）“文化佛山”

2015年，佛山市政府出臺《佛山市文化升級兩年行動計劃（2015—2016）》，首次提出建設文化導向型城市，“文化佛山”也應運而生。2017年，佛山市政府頒布《“文化佛山”三年行動計劃（2017—2019）》，提出文化導向型城市建設，即建設“創新創造活躍、嶺南風韻突出、城鄉服務均等、城市形象鮮明、人文素養豐厚”的“文化佛山”。

（二）“文化佛山”的影像表達

本文探討的影像表達，是借助視聽元素進行信息傳達的藝術形式，不包含靜態的照片藝術、戶外廣告等。而文化佛山和影像藝術的結合，需達到展現、表達和宣傳佛山文化的效果，才能稱之為對佛山文化具有影像傳播的作用。比較常見的影視作品類型，如影視劇、紀錄片及綜藝節目等。這些影視作品中只要包含以下幾種情況，都是本文的研究范疇：第一，影視作品的拍攝地位于佛山，表現的自然是佛山的城市景觀和風土人情，帶有佛山的文化氣質；第二，影視作品的敘事情境位于佛山，或者敘事對象為佛山，又或帶有佛山文化元素。

二、“文化佛山”及其影像表達的現狀

（一）佛山影視產業發展的優越條件

1.扎實穩進的經濟基礎 佛山自古以來就是商業重鎮。自改革開放以來，佛山的工業產值位居全國大中城市第五，2019年佛山地區生產總值突破1萬億元大關，經濟總量多年穩居廣東省第三。經濟基礎決定上層建筑，佛山擁有強大的經濟基礎和產業依托為城市文化發展打下了扎實的根基。

2.底蘊深厚的嶺南文化 廣東北倚五嶺，南臨大海，史稱嶺南。唐宋以來，廣東形成粵府、潮汕、客家三大民系，從建筑、飲食、生活習慣等方面逐漸形成鮮明的地方風格和特色。隨著清末西方文化的涌入，尤其改革開放以后，嶺南地區受到各種外來文化，包括港澳文化、僑鄉文化等風潮的影響，形成了多元包容、務實開放、求實創新的嶺南文化。而佛山是嶺南文化的發源地和傳承地。佛山原名季華鄉，唐貞觀二年（628），因在城內塔坡崗挖掘出三尊佛像，以為是佛家圣地，遂改名為“佛山”。迄今為止，佛山已經是擁有上千年歷史的古城，享有陶藝之鄉、粵劇之鄉、武術之鄉、民間藝術之鄉、廣紗中心等盛名。作為明清時期的“兩廣的人文之邦”，佛山孕育了眾多才俊。

3.極富前景的市場優勢 首先，佛山的影視基礎設施完善。佛山擁有國藝影視城和南海影視城兩個影視拍攝基地。其中國藝影視城總面積1100畝，超十個實景拍攝街區，兩萬平方米道具器材倉儲，九個專業攝影棚，集聚了1.5萬名群演。此外，佛山還評選出六十個影視取景點，其中自然景觀類十四個、歷史人文類二十二個、現代都市類二十二個，影視基地類兩個，滿足劇組各類取景要求。其次，佛山影視消費市場廣闊。2019年佛山電影票房達到7.66億元，同比增長7.43%。佛山全年電影放映場次達到180萬場，同比增長16.35%。觀影人數上漲到2222.8萬人次，同比增長2.32%。影院銀幕數達到885塊，影院數量也增加到151家，同比增長17%。最后，以制造業聞名海外的佛山，衍生品制造業及周邊產品的生產制造發達。我國電影產業的衍生品市場尚待開發。佛山制造業發達，正好可以填補這塊空白。佛山擁有眾多與衍生品生產關聯度較高的玩具、服裝制造等企業，其中玩具制造企業有 500 多家，童裝生產企業有 6000 多家。

（二）佛山影視產業取得的成效

截至2019年上半年，全市影視及相關企業1241家。其中，影視制作企業613家，來佛山拍攝取景劇組增長到800多個。2018年第27屆中國金雞百花電影節，佛山二度舉辦同一國家級電影節。同年，中國電影產業投資影響力論壇在佛山舉行，佛山面向全國發布了《佛山市南方影視中心影視產業發展規劃（2018—2025）》，要將佛山真正建成享譽中外的中國南方影視中心。2019中國（佛山）大灣區功夫電影周在佛山舉辦，這是《粵港澳大灣區發展規劃綱要》發布以來首次以“大灣區”命名的電影盛會。

（三）佛山影視產業存在的問題

佛山擁有強大的經濟實力和豐富的歷史文化資源，卻沒有進行很好的轉化利用，具體表現為以下三個方面：第一，影視作品質量稍遜一籌，缺乏代表作和領軍人物。制片業的普遍焦慮問題是“劇本荒”，特別是“好劇本荒”，佛山這方面的問題更加凸顯；第二，影視產業人才短缺。面對如今中國電影產業每年七八百部電影的出產量，各地的影視行業人才都呈現不飽和的狀態；第三，佛山影視基地閑置率高，沒有和旅游產業進行很好的資源整合。在2016年之前，佛山的兩大影視城主要處于閑置狀態，影視為表，旅游為里。

三、香港經驗

（一）創制模式：類型化

香港電視劇學習好萊塢的制片模式，秉承類型化創作的套路，產生了武俠劇、商戰劇、警匪劇、輕喜劇、行業劇和都市言情等題材的電視劇。無論是古裝劇還是時裝劇，無一例外，都與市民關注的社會焦點話題密切相關，也都充滿濃郁的“港味”——外在的香港本土風貌和內在的城市價值觀。港劇的類型多樣，并且每種類型已經形成各自成熟的體制。香港電影亦如是，并在有限的熒幕時間內遵守著類型原則。著名香港電影研究專家趙衛防教授曾提到，香港電影一直遵循主體類型的堅守原則和類型使用節制性原則。“所謂主體類型堅守的原則，是指類型電影在創作中以一種類型作為主體，其他類型僅起輔助作用。其主體類型以香港電影中的經典類型——動作和喜劇為主，而不是全面開花，因為主體類型才是香港電影的最具美學優勢的類型，大多數類型片脫離不開這兩種主體類型。”這是“港味”美學中類型美學所遵循的重要原則，也是香港電影制勝的法寶。所謂類型使用節制原則，即是在一部類型片創作時使用類型元素要有一定的節制，一部影片中的類型元素不能超過三個，這樣最能發揮出類型的美學和商業功用。否則，將成為一部鬧劇。這一原則，也是香港電影經過大量藝術實踐而總結出來的美學規則。進入21世紀之后，大部分內地電影創作人意識到并運用此原則進行創作，產生了大量的優秀影片。

（二）審美格調：通俗化和本土化

香港電影通過從題材內容、敘事策略、視聽語言等方面為觀眾營造香港獨有的本土氣息，努力恪守能夠傳承其本土文化血脈的“港味”美學。首先，題材內容源自香港通俗文學，繼承傳統文化，依托香港本土文化。進入20世紀 70 年代后，香港的工業經濟迅速發展，這一時期的香港人逐漸脫離中原文化，本土文化取代中國傳統文化，香港社會對于自我身份的認同要求日趨強烈。香港電影隨之走向了全面娛樂化的路線。其次，故事生活化，大部分人物出身于香港市井，尤其關注小人物的生活狀態。其中港式人文理念是“港味”電影美學的首要方面，是其精神內核。它只注重對純粹個體人的人性的關懷，基本不承載傳統道德、民族大義、國家情懷等主流意識的負載，基本脫離了載道和教化。所以，香港電影歷來偏重城市中人的個體化敘述，尤其向小人物傾斜。

（三）傳播機制：商業化

首先，香港電影以市場為導向，產業模式歷經多次流變。在制片機制上，香港影視擁有自己的制作班底及后期制作團隊，實現了編劇、導演、制作、發行和播出的全部流程的自行操控。香港電影產業模式經歷了獨立制片體制衛星制→大廠體制→院線制營銷模式→多元化模式的流變過程。在編劇方面，與大陸長期形成“弱編劇、強導演、高偶然性”的特點相反，香港TVB等電視臺或影視公司有自己一套編劇的培養方式。在導演方面，香港政府采取一系列的新導演扶植政策，最著名的當屬“新浪潮短片競賽”。無論是政府的政策和資金支持，還是以老帶新的師徒制導演培養模式，對于內地培養新生代導演來說，都是值得借鑒的方式。在發行方面，香港電影產業模式歷經多次流變過程，“其產業模式的這一變化表明：香港電影產業行為鏈中的發行端地位被日益提升，最終成為整體產業行為的決定因素。與制片業相比，發行業更接近市場和觀眾，將發行業逐步提升至產業行為鏈的首要地位，賦予了香港電影一切以市場為主、時刻貼近觀眾的產業特性”。其次，在明星效應上，香港影視秉承好萊塢明星機制，以此提高收視率和高票房，這也是其取勝的重要砝碼。香港影視很早就效仿好萊塢明星制，“從尋找有明星潛力的新演員考試選拔、培養、包裝、潛力發掘， 到明星市場管理、明星工具 （ Star Vehicles） 開發等等”。

四、基于影像表達的佛山文化建設的新策略

（一）引進來：合作

2019年4月，廣東省電影行業協會、香港電影工作者總會、澳門電影協會共同簽署了“粵港澳電影行業合作框架協議”，三方將在“共商、共建、共享”原則的基礎上，在影視產業領域開展全方位、多層次、多方式的互利合作。

1.語言基礎：粵語 作為共同依托嶺南文化的粵語，能夠加深身份的辨識性，能夠激發同一地區人們的文化認同感。“粵港兩地觀眾同聲同氣， 港產粵語影片的臺詞在語言上的精妙， 是只有樣說粵語的人才能領略得到。 因地緣、人緣關系，粵港文化一脈相承，兩地電影人的交流合作歷史悠久源遠流長。”

2.文化同源：嶺南文化 當代嶺南文化，是融合了傳統與現代文化、中西文化的多元混合體，也就是梁元生先生所指稱的“文化復性”。嶺南文化是粵港澳地區人們共同的價值觀，需要共同的挖掘與重新敘事，影視通過更為直觀的影像敘事為灣區城市之間的交流與合作架起了一座橋梁。

3.產業生態：通俗性、商業性 香港政府對其影視文藝的生產和傳播采取自由化態度。只有滿足市民大眾的審美趣味，確立“觀眾本體”的觀念，以觀眾為核心，從適應觀眾，超越觀眾，最終掌握觀眾，因受眾而變，這樣才能不斷激發觀眾的興趣，積累觀眾的期待，才能獲取更多的受眾和更多的票房。這也意味著香港影視以滿足市民的觀賞快感為準，通俗性成為其一大標簽。

（二）走出去：守“舊”與創“新”

1.守“舊”：回歸傳統，發展特色 第一，創建嶺南文化名城。如果說“港味”是香港影視劇的本色，那么佛山的本色應該就是嶺南風韻。可感可見、可觸摸的嶺南建筑正是傳承嶺南文化的根基。佛山作為嶺南文化的發祥地之一，除此之外，佛山擁有眾多非物質文化遺產，如佛山十番、八音鑼鼓、醒獅等。第二，共筑功夫之城。香港動作特技演員公會秘書長吳育樞提到：“佛山功夫片要更注重文化挖掘，突出武德、武林規矩等元素。”以黃飛鴻、李小龍、葉問等佛山武術家為主題的電影開創了世界電影史上的“功夫電影”這一新類型，開創了功夫電影的“武術導演”新體制。如何將這一類型的電影繼續發揚光大，“粵港澳大灣區流行文藝要不斷創新，回歸到傳統文化與主流價值觀，或許是一個重要路徑”。第三，建立美食之都。佛山市以其民間食譜豐富、茶樓食肆林立、烹飪技藝精良而聞名中外，享有“美食之鄉”的美譽。《尋味順德》讓順德在全國一夜成名，自此飲食文化成為順德區的一大文化品牌。

2.創“新”：新媒體 第一，流量節目。時下的綜藝節目才是流量之王。很多綜藝節目在拍攝時，會對節目錄制現場或周邊，甚至整個城市進行簡單的介紹和錄制。再者，綜藝節目的嘉賓都是流量明星，在微博等社交媒體發布節目的預告宣傳，也會帶動更多的粉絲或觀眾關注拍攝地所在的城市。第二，移動直播。移動直播憑借內容多樣、使用方便、實時呈現、積極互動的特點顯示出了巨大的吸引力，在互聯網時代受到了熱捧。市民通過移動直播平臺，將自己在城市中的所見所聞通過新媒體平臺發布、推廣，有效激活并展示城市中的豐富的自然資源和實體空間，增加城市發展的活力。第三，城市微電影。城市微電影的制作門檻低，表達方式自由，制作周期短，傳播速度更快，受到了越來越多城市的矚目。在“微電影”劇本方面，要注意結合現今的流行趨勢，加入佛山的地方特色和人文風情，全方位向外宣傳佛山。

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基金項目： 本文系廣東省佛山市哲學社會科學規劃項目（2019-GJ004）結項成果

作 者： 趙學敏，碩士，佛山開放大學（原佛山廣播電視大學）講師。

編 輯：水涓 E-mail：shuijuan3936@163.com