小眾包袋成功學

若要盤點近年來熱銷的“爆款”手袋，紐約獨立品牌Telfar的人造皮革手袋絕對榜上有名。這款購物袋式的包包不僅受到街頭潮流達人的追捧，就連流行樂天后Dua Lipa和脫口秀女皇Oprah都是它的忠實擁躉。無論在品牌官網，還是在各大時尚電商平臺上，Telfar手袋都常常處于“售罄”的狀態。簡潔利落的輪廓和醒目的T字logo壓紋固然是這款手袋的成功因素之一，但其背后的文化背景和社群屬性，才是制造一款備受Gen Z世代追捧的It bag的關鍵。

Telfar手袋的設計師Telfar Clemens并不是時尚圈的新人。居住在紐約布魯克林區的他，在2005年推出了自己的個人品牌。Clemens不僅是一名時裝設計師，也是一位電子樂DJ和自由主義者。自品牌創立以來，Telfar常會在時裝廣告和品牌目錄中邀請一群同樣居住在布魯克林的藝術家、音樂人和創意工作者出鏡。這個充滿個性的族群不僅為Telfar吸引了大量同樣從事藝術和創意工作的年輕顧客，也讓Telfar的手袋成為酷且特立獨行的代名詞。盡管它的外觀并無特殊之處，但兼具時髦與功能性的設計，讓它幾乎能輕易地搭配任何造型。與此同時，比大牌手袋低得多的親民價格也使Telfar手袋對年輕又熱愛時尚的顧客產生了強烈的吸引力。每個月，Telfar都會在品牌官網上發起一次手袋的限量上新，只要你的手速夠快，就能將它收入囊中。

另一個頗受歡迎的小眾包袋品牌By Far則借助了社交媒體的力量，迅速建立起自己的品牌社群。By Far由三位保加利亞設計師Valentina Bezuhanova、Sabina Gyosheva和DenitsaBumbarova于2016年創立。深受《欲望都市》《老友記》等電視劇造型影響的她們，以1990年代風格為主要靈感來源，推出了造型纖細而別致的腋下包和單柄手袋，在Kendall Jenner、Bella Hadid等超模的引領下，By Far手袋迅速成為1990年代風格愛好者的必備單品。為了強化品牌的社群屬性，By Far也會在品牌官網和社交媒體賬號上鼓勵顧客發布自己的復古風格搭配，并以豐富的文字內容為顧客普及復古時裝知識，讓每一個購買手袋的顧客都仿佛擁有了一張進入By Far俱樂部的會員卡。

同樣來自紐約的包袋品牌Kara，由華裔設計師Sarah Law創立。精巧極簡的造型和粗獷的金屬鏈條讓她設計的手袋頗受Gen Z世代年輕人的歡迎。品牌名“Kara”來源于日語“Karaoke”的縮寫，這一具有亞洲特色的名稱象征著品牌與眾不同的特質。Sarah希望每個購買她設計的人都可以自由而盡情地表達自己的個性。在品牌官網上，你還可以發現一個名為#KarayouBEyou的頻道。每位Kara的顧客都可以用這個話題在社交媒體上發布自己用Kara手袋搭配出的造型，以彰顯自己的獨立個性。

比起質地奢華、做工考究的大牌手袋，小眾獨立品牌包袋憑借別致的設計和強烈的社交屬性，在琳瑯滿目的配飾市場中占據一席之地。它們不再只是身份和財富的象征，而更像是一種自由與獨立的符號。

流蘇之舞

以輕盈的姿態迎接春天吧！即便實穿性日益重要，時裝設計師也從未放棄對浪漫感的追求。流蘇元素是女性曼妙形象的象征，強化著肢體的線條和形態。同它一起步入街頭，帶來柔美的微風。