小眾包袋成功學(xué)

若要盤點近年來熱銷的“爆款”手袋，紐約獨立品牌Telfar的人造皮革手袋絕對榜上有名。這款購物袋式的包包不僅受到街頭潮流達人的追捧，就連流行樂天后Dua Lipa和脫口秀女皇Oprah都是它的忠實擁躉。無論在品牌官網(wǎng)，還是在各大時尚電商平臺上，Telfar手袋都常常處于“售罄”的狀態(tài)。簡潔利落的輪廓和醒目的T字logo壓紋固然是這款手袋的成功因素之一，但其背后的文化背景和社群屬性，才是制造一款備受Gen Z世代追捧的It bag的關(guān)鍵。

Telfar手袋的設(shè)計師Telfar Clemens并不是時尚圈的新人。居住在紐約布魯克林區(qū)的他，在2005年推出了自己的個人品牌。Clemens不僅是一名時裝設(shè)計師，也是一位電子樂DJ和自由主義者。自品牌創(chuàng)立以來，Telfar常會在時裝廣告和品牌目錄中邀請一群同樣居住在布魯克林的藝術(shù)家、音樂人和創(chuàng)意工作者出鏡。這個充滿個性的族群不僅為Telfar吸引了大量同樣從事藝術(shù)和創(chuàng)意工作的年輕顧客，也讓Telfar的手袋成為酷且特立獨行的代名詞。盡管它的外觀并無特殊之處，但兼具時髦與功能性的設(shè)計，讓它幾乎能輕易地搭配任何造型。與此同時，比大牌手袋低得多的親民價格也使Telfar手袋對年輕又熱愛時尚的顧客產(chǎn)生了強烈的吸引力。每個月，Telfar都會在品牌官網(wǎng)上發(fā)起一次手袋的限量上新，只要你的手速夠快，就能將它收入囊中。

另一個頗受歡迎的小眾包袋品牌By Far則借助了社交媒體的力量，迅速建立起自己的品牌社群。By Far由三位保加利亞設(shè)計師Valentina Bezuhanova、Sabina Gyosheva和DenitsaBumbarova于2016年創(chuàng)立。深受《欲望都市》《老友記》等電視劇造型影響的她們，以1990年代風(fēng)格為主要靈感來源，推出了造型纖細而別致的腋下包和單柄手袋，在Kendall Jenner、Bella Hadid等超模的引領(lǐng)下，By Far手袋迅速成為1990年代風(fēng)格愛好者的必備單品。為了強化品牌的社群屬性，By Far也會在品牌官網(wǎng)和社交媒體賬號上鼓勵顧客發(fā)布自己的復(fù)古風(fēng)格搭配，并以豐富的文字內(nèi)容為顧客普及復(fù)古時裝知識，讓每一個購買手袋的顧客都仿佛擁有了一張進入By Far俱樂部的會員卡。

同樣來自紐約的包袋品牌Kara，由華裔設(shè)計師Sarah Law創(chuàng)立。精巧極簡的造型和粗獷的金屬鏈條讓她設(shè)計的手袋頗受Gen Z世代年輕人的歡迎。品牌名“Kara”來源于日語“Karaoke”的縮寫，這一具有亞洲特色的名稱象征著品牌與眾不同的特質(zhì)。Sarah希望每個購買她設(shè)計的人都可以自由而盡情地表達自己的個性。在品牌官網(wǎng)上，你還可以發(fā)現(xiàn)一個名為#KarayouBEyou的頻道。每位Kara的顧客都可以用這個話題在社交媒體上發(fā)布自己用Kara手袋搭配出的造型，以彰顯自己的獨立個性。

比起質(zhì)地奢華、做工考究的大牌手袋，小眾獨立品牌包袋憑借別致的設(shè)計和強烈的社交屬性，在琳瑯滿目的配飾市場中占據(jù)一席之地。它們不再只是身份和財富的象征，而更像是一種自由與獨立的符號。

流蘇之舞

以輕盈的姿態(tài)迎接春天吧！即便實穿性日益重要，時裝設(shè)計師也從未放棄對浪漫感的追求。流蘇元素是女性曼妙形象的象征，強化著肢體的線條和形態(tài)。同它一起步入街頭，帶來柔美的微風(fēng)。