如何做好用好短視頻

胡宇 丁雪

摘要：短視頻已成為輿論傳播的風口，縣級融媒體中心如何從選題、策劃、精編、運營等方面做精、做強、做深短視頻，擴大縣級融媒體的傳播力和影響力，推動縣級融媒體中心長足發展，是縣級融媒體中心需要思考和做好的重要工作，本文從縣級融媒體中心制作短視頻的誤區、困境、機遇及方法等方面進行了探討。

關鍵詞：縣級融媒 短視頻 機遇 傳播力

安順經開區于2019年2月28日完成硬件建設并正式掛牌成立融媒體中心。作為連接群眾最后一公里的縣級融媒體，如何抓住短視頻風口，做精、做強、做深這一群眾喜聞樂見的傳播載體并讓其變現，擴大縣級融媒的傳播力和影響力，該中心進行了一些有益的嘗試。

一、短視頻成為風口，縣級融媒搶灘刻不容緩

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，我國網民規模為10.11億，互聯網普及率達71.6%。其中，短視頻用戶規模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網民整體的88.3%。從這些數據可以看出，隨著抖音、快手、B站、小紅書、西瓜視頻等平臺下載量的創新高和5G的投入使用，短視頻已成為群眾社會交往、新聞獲取、休閑娛樂的重要渠道，短視頻平臺用戶呈現規模穩定化、內容成熟化、用戶體驗趨優化的趨勢。短視頻的瀏覽量已經超越電視新聞，成為網絡新聞、搜索引擎、即時通訊之后的第四大互聯網運用，群眾滲透率高，是老百姓喜聞樂見的又一傳播載體。從傳統媒體轉型而來的縣級融媒體中心，必須抓住短視頻這個風口，轉變話語體系，明晰“更好服務群眾、引導群眾”的定位，堅持“內容為王”這個根本，堅持移動優先這個大勢，強化互聯網思維，在“準、新、微、快”上下功夫，推動形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的移動傳播矩陣。如不與時俱進，勢必錯失傳統媒體轉型發展及打造全新融媒體系的大好機遇，實現不了“內容創優、移動優先、共享融通”的媒體融合要求。

二、縣級融媒在短視頻制作中的誤區與困境

縣級融媒體的短視頻難以快起來。縣級融媒體由縣級電視臺升級而來，在視頻的制作、審核中有一套繁瑣的審核程序，因而在快速傳播上和自媒體及社會媒體有一定的時間差。

縣級融媒體在短視頻的制作上很難產生爆款。縣級融媒通常把時政新聞作為核心內容，報道內容往往聚焦在中心工作、重大會議、重大活動及領導調研上，缺乏互聯網思維，面對互動性強、信息豐富、表達形式多樣的抖音、快手等平臺，采編人員新媒體表達不足，在標題、封面、音樂、核心細節方面處理簡單，很難推出現象級爆款短視頻作品。

縣級融媒體人才儲備嚴重不足。一個短視頻，記者要完成拍攝、文案、圖片、音頻、視頻幾個步驟，制作成為高度概括、內容精煉的短視頻發布在各類平臺上，對記者、編輯的業務素養要求極高。縣級融媒體受地域、體制、機制及財力的制約，很難招到具有策劃設計、整合營銷、全媒體報道的復合型人才。以安順經開區融媒體中心為例，能拍、能寫、能策劃制作并上傳平臺的編輯、記者極少，對H5、VR、網絡直播等新媒體技術更是知之甚少。

縣級融媒體短視頻難以運營變現。縣級融媒體通常只把短視頻當做輿論宣傳的一種形式，服務于公益，沒有將短視頻當做產品，沒有考慮短視頻的運營變現，只是做了個熱鬧，只求發聲不求賺錢，沒有給縣級融媒體帶來經濟效益。

三、短視頻風口對縣級融媒既是挑戰亦是機遇

從電視大屏到手機小屏，傳播平臺的轉移帶來采編思維的轉變。正如抖音、喜馬拉雅不是電視臺或者廣播電臺，而是有著海量信息及資源的互聯網社交平臺一樣，短視頻也不是通常意義上的新聞短訊，而是信息高度精煉，故事、場景、情緒多樣表達的新型傳播方式。縣級融媒體中心由于受體制、機制的障礙，在新媒體環境下會出現不適應。首先，缺乏互聯網思維。從縣級電視臺轉型而來的融媒體中心部分職工思想僵化，網感不夠，短視頻注重的標題、封面、音樂被簡單處理;其次，在工作中以大屏傳播為要務，使得小屏傳播成為附屬。制作的視頻一般是電視首發，新媒體轉載，媒體融合不夠徹底，“統籌策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”以及“四全”傳播格局沒有形成。

短視頻的迅速走紅也給縣級融媒體中心帶來了機遇，由于公眾缺乏專業素養和基本的技能，普通老百姓制作的短視頻良莠不齊，內容庸俗化、同質化愈演愈烈，極大影響了短視頻語境的良好健康發展。實踐證明，以優質內容傳遞主流價值，是短視頻實現高質量發展的重要路徑。縣級融媒體中心用專業的人做專業的事，生產優質內容資源夯基壘臺，短視頻平臺方能實現長遠發展，擁抱一個更加可期的未來。

四、縣級融媒體中心搶占短視頻風口的幾點做法

加強理念、內容、形式、方法、手段等創新，打造全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，實現“融為一體、合而為一”，是縣級融媒體中心的第一要務。加快媒體融合改革步伐，提升縣級融媒的傳播力、引導力、影響力、公信力，用好短視頻這個賽道事半功倍。縣級融媒如何搶抓短視頻風口，與網民進行連接與交流，可以在以下幾個方面做一些探索及嘗試。

（一）注重策劃，時政主題賦能短視頻

圍繞中心，服務大局，堅持以團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，精準策劃時政類短視頻選題，充分利用媒體融合優勢，推出高質量短視頻作品。在縣級融媒的報道中，解讀政策或者圍繞重大會議、重要活動、重要節點的視頻較多。對于這些選題，采編人員一定要注重策劃，抓住老百姓最關注的點，始終牢記“內容為王”，圍繞縣區中心工作，在高質量發展、疫情防控、鄉村振興等選題上抓住新聞事件的核心，不斷推出具有黨媒特性、時代特性、經開特色的短視頻。在制作時，可放大事件中令人感動的瞬間和關鍵細節，將看似“小”的內容和“小”的話題著重表述，將“大”話題變“小”。圍繞重大主題、重大活動，重要節點，做精主題短視頻，做強輿論引導，做優媒體品牌，不斷推出具有黨媒特性、時代特性、經開特色的融媒短視頻。

黨史學習教育開展以來，安順經開區融媒體中心創新學習教育形式，采用融媒交互技術，通過創意視頻、直播、H5等多種形式，為廣大黨員干部和群眾打造隨時隨地的黨史短視頻課堂。制作發布《歷史上這些重要日子你知道嗎》《為老黨員頒發光榮在黨50年紀念章》《媽媽教我一支歌》等短視頻20余個，閱覽量約100余萬;推出《黨史學習教育云講堂來啦！》系列短視頻，這些集圖像、文字、聲音為一體的短視頻“學習包”不僅在新媒體上定時推送，還在區內各樓堂館所的電梯間滾動播放，讓黨員干部和群眾隨時學、隨身學，方便大家“沉浸式”黨史學習;2019年聯合安順經開區政法委策劃制作了掃黑除惡專項斗爭系列短視頻，融媒體中心記者、編輯自編自演客串角色，視頻一經推出，區內群眾爭相轉發，為掃黑除惡營造了強大的宣傳攻勢。

（二）主播出鏡，主流價值賦能短視頻

隨著抖音、快手、小紅書等短視頻平臺的下載量及用戶量的劇增，公眾拍攝短視頻的熱情高漲，但上傳的短視頻質量參差不齊，有礙觀瞻且傳播負能量。互聯網成為輿論的主戰場已經是不爭的事實，縣級融媒要想引導輿論，方法之一是培養自己的網紅，擁有自己的發言人。有著群眾基礎、外表靚麗、普通話標準的主持人就是最好的人選。他們發布的短視頻要代表主流價值觀，體現責任與擔當，不是簡單以“小哥哥”“小姐姐”的形象出現。如安順經開區融媒體中心結合黨史學習教育制作的系列短視頻，以時間軸為主線，以黨史為基礎，由男女主播將歷史事件和人物故事娓娓道來，創新呈現短視頻與圖片、動畫等相結合的全新模式，利用抖音、快手、小紅書、學習強國等傳播優勢，以黨員干部喜聞樂見的形式，將黨史展現在“眼前”、輸送到“指尖”、傳播到“耳邊”，積極探索黨史學習教育的新方式。目前，云課堂短視頻已推出三十余期，各平臺閱覽量約20萬。

（三）長短結合，精品意識賦能短視頻

短視頻最先由抖音平臺定義的時間為15秒，快手將57秒定義為短視頻產品的工業標準。主要分為資訊、軍事、文化、商業、體育、劇情、娛樂、時尚等幾大類及用戶自我表達為題材的內容，解決用戶碎片化時間的娛樂需求。2019年4月，抖音還向所有用戶開放了1分鐘視頻的權限，并在幾個月之后，進一步將其平臺的短視頻時長限制延長到了15分鐘。長視頻主要為中央、省、市、區融媒及專業公司，將時政、資訊、影視、科普、民俗等內容二次創作藝術加工后的專業內容，題材立意深度、豐富程度、制作精度均高于短視頻，滿足用戶長時間沉浸式的資訊及娛樂需求。

作為具有專業技術人員的縣級融媒體中心，在視頻制作上比普通網民具有先天優勢，可結合區情深挖接地氣、帶露珠的內容，長帶短、短接長，制作題材新穎、立意深遠、結構緊湊、用戶喜愛的長短視頻，讓美麗風光、城市文化、民俗文化、網紅打卡、家鄉味道、鄉村生活等長短視頻覆蓋全網。2020年，以承辦安順市第七屆旅游產業發展大會為契機，經開區融媒體中心牽頭制作了視頻《夢想經開無問歸期》及《安順》《再見》《龍的故鄉》等10余個短視頻投放全網，這些視頻時長在3-6分鐘，植入了安順的美景、美食，由視頻+精彩動圖+出彩文句組成，一經推出，就刷爆朋友圈，并被大量轉發，既講好了縣域人文和風光故事，又提升了縣區的影響力和知名度。

（四）專業引領，細拍精編賦能短視頻

安順經開區融媒體中心融合之前以做電視時政新聞為主，本身蘊含著視頻基因，在制作短視頻時具備的先天優勢，在短視頻成為傳播風口的當下，將大屏端的傳統優勢轉換為小屏端的創新展示成為了融媒體中心骨干們的必修課。

用鏡頭語言講故事，拍攝時要注意畫面有一定的變化，善用“推、拉、遙、移、升、降、甩”來實現全景、中景、近景、特寫畫面的切換，避免畫面乏味。短視頻分為豎屏和橫屏兩種，由于老百姓普遍喜歡用手機瀏覽短視頻，使得9：16或3：4比例的豎屏短視頻日益受到廣大用戶的喜愛，因而手機拍攝的短視頻更貼近大眾。用手機拍攝短視頻時要注意光線的運用，運用順光、逆光、側逆光、散射光等來表現物體與人物。同時，要重視后期制作。首幀畫面鋪設非常重要，全網海量的短視頻中，第一幀畫面的優劣，往往是吸引網民在劃過這個短視頻時要不要繼續觀看的理由，所以首幀畫面要在立意、構圖等方面精心打磨，力爭抓住群眾的眼球。標題色塊也要配合整個視頻的色彩，可以使用平臺配套的剪輯軟件，如抖音的剪映，熟練使用里面的快慢速、畫中畫、特效、智能字幕等功能。編輯時堅守“剃刀原理”，能少一秒是一秒，同時建立內容標簽，情感共鳴才能出爆款。

總的來說，創意策略、拍攝技巧、剪輯手法、后期特效、生產要領是做出爆款短視頻的關鍵。近年來，安順經開區融媒體中心發布的《夢想開始的地方》《人間煙火氣最美夜經開》《云飛揚》《我和我的祖國》等短視頻作品，都是在立意、拍攝、制作、精剪、配樂、專場等方面精雕細琢，推出后獲得極高的瀏覽量。短視頻《社區“活地圖” 平安“風向標”》為胡鵬獲評“全國最美基層民警”推波助瀾;安順人張果獲第七屆世界軍人運動會男子拳擊冠軍的短視頻在獲得流量的同時，還為廣大黨員干部樹立了標桿。

（五）注重運營，流量變現賦能短視頻

在短視頻風靡一時的當下，各類社會資本紛紛入局，抓住風口的社交平臺、社會媒體及自媒體都獲得了不菲的收益，而縣級融媒只是把短視頻當做輿論傳播的手段之一，沒有考慮其商業價值。在經費日益短缺的情況下，短視頻變現成為媒體融合和增加造血功能的一條有效路徑，對于縣級融媒體中心來說，由于地方政府財力緊張，更需要思考如何使短視頻變現以獲得運營經費。

縣級融媒的短視頻變現，筆者認為可以從以下三個方面著手。一是公司化運作。通過合資、參股的形式成立傳媒公司實現體外循環。比如直播帶貨，就可以由融媒體中心策劃、制作短視頻在平臺上推廣、造勢后，由公司來完成直播、銷售、帶貨。二是要有產品思維。短視頻變現不僅要打造優質新聞內容，還要圍繞服務和營銷探索新的模式。如“短視頻+電商”“短視頻+農業”“短視頻+工業”“短視頻+教育”等合適的運營模式。三是做強范圍經濟。發揮縣級融媒的公信力優勢，打造小而精的縣域內生活服務類短視頻，做強垂直領域的沉浸式體驗和深耕本土美景、美食實現短視頻變現。

總之，短視頻成為輿論傳播的重要力量，對縣級融媒體中心既是機遇又是挑戰，作為連接群眾最后一公里的縣級融媒體中心一定要守正創新，以最新鮮、最本土的短視頻吸引受眾、服務受眾，打通信息傳播的神經末梢，成為受眾獲取本地資訊的主渠道，推動縣級媒體融合高質量發展。

參考文獻：

[1]譚天.傳統媒體轉型之道：短視頻變現[J].新聞戰線，2021.05.

（作者單位：安順經開區融媒體中心）