守正創新 在傳播中充分發揮圖片價值

成嘉廷 邱勝

摘要：呈現好建黨百年的壯闊歷程和輝煌成就，是新聞媒體的重要使命和任務。貴州日報報刊社推出的《100圖，見證貴州100年》融媒體作品，充分發揮圖片價值，創新圖片呈現形式，催生圖片化學反應，巧妙地用100年來貴州的100張圖片，呈現貴州百年巨變，極具視覺沖擊力和感染力的圖片和視頻，引起受眾的強烈共鳴，成為慶祝建黨百年融合報道的優秀案例。

關鍵詞：建黨百年 圖片價值 融合創新

2021年7月1日，中國共產黨迎來百年華誕。2021年也是“十四五”規劃開局之年，是“兩個一百年”奮斗目標的歷史交匯點。

如何展示建黨百年壯闊歷程，貴州日報報刊社認真貫徹落實習近平總書記視察貴州重要講話精神，用情用心用力集中講好百年風華的貴州故事，展示百年輝煌的貴州篇章。

《100圖，見證貴州100年》就是其中的代表作品。作品全景式展現貴州百年巨變，角度新穎，引人關注，內涵深刻，在諸多同類作品中獨樹一幟。文字上，通過短小精煉的文字，濃縮式體現貴州篇章;照片上，100張圖精彩呈現貴州風云激蕩的面貌;視頻上，配以慷慨激昂的背景音樂，將貴州壯美圖片串珠成鏈，帶來不一樣的視覺體驗;標題上，《100圖，見證貴州100年》開宗明義，兩個100和建黨100周年互為呼應，更加突出主題。

今年10月，《100圖，見證貴州100年》入選中國記協“強‘四力’深融合展百年風華——慶祝建黨百年融合報道創新案例庫”。

一、創意思路

貴州作為中國革命的圣地、福地，在黨的百年歷史上留下了濃墨重彩的一筆、書寫了光輝燦爛的篇章。特別是黨的十八大以來，貴州實現了從發展滯后到趕超跨越的巨大轉變，被習近平總書記贊譽為“黨的十八大以來黨和國家事業大踏步前進的一個縮影”。

在中國共產黨成立100周年之際，如何通過融媒體產品，用影、聲、圖、文等方式，立體書寫和全景展現貴州百年歷史，進而通過“貴州縮影”映照中國百年輝煌。

在媒體融合的背景下，貴州日報報刊社采用圖文并茂以圖為主的呈現形式，精選100張圖片，寓意建黨100周年，展現貴州百年發展變遷以及精彩瞬間，并在圖文基礎上進行深度融合創新，增加短視頻，多元呈現，提升傳播價值。

二、創作過程

提想法，想點子，謀思路……圖片編輯集思廣益，分工協作，步步為營，一部分人負責搜集照片，一部分人負責撰寫文案，一部分人負責制作視頻。

黨的十八大以來的照片，貴州圖片庫有充足的圖源。但之前的照片，特別是新中國成立前的照片，圖庫稍顯欠缺。為了讓老照片更加全面豐富，在圖庫資源基礎上，參考一些貴州歷史文獻書籍和一些圖片展，多方收集。

最終，精心選取了從1921年至2021年這100年時間的不同時期的照片，共約200幅，包括標志性事件、標示性事物等等。根據歷史節點，初步分為四個階段，即中國共產黨成立至新中國成立、新中國成立至改革開放前、改革開放至黨的十八大前、黨的十八大以來，正好對應新民主主義革命時期、社會主義革命和建設時期、改革開放和社會主義建設新時期、中國特色社會主義新時代。

為了充分體現圖片的時代性，對初選的圖片再次進行精挑細選和補充完善。如，20世紀30年代末大夏大學演講隊在貴陽街頭進行抗日宣傳、20世紀40年代的貴州大學、解放軍進入貴陽等等，呈現出了貴州人民進行了浴血奮斗的精神面貌。新中國成立后的照片，選取了土地改革、貴陽鋼鐵廠的第一爐鐵水出爐、湘黔鐵路開通營運等標志性歷史事件，還有貴陽郵電大樓、火車站等標志性建筑等。一張張泛黃的老照片，是時光凝固的縮影，見證了貴州一步步的成長，開始從根本上改變“一窮二白”的面貌！頂云經驗、畢節試驗區、“三變”改革……這些照片記錄了改革開放后的發展變遷，見證多彩貴州迸發出前所未有的生機活力，城鄉面貌發生了翻天覆地的巨大變化，貴州大踏步趕上了時代！

尤其是黨的十八大以來，體現貴州發展速度的照片更加豐富，有縣縣通高速、高鐵縱橫、高橋飛架，有脫貧攻堅千年夢圓，有經濟增速持續領先，也有大數據發展風生水起等等，充分體現了“貴州縮影”！

同時，釋放照片資源，用圖片、精美文字，加以慷慨激昂的背景音樂，制作成極具沖擊力和感染力的短視頻，生動呈現“貴州縮影”。文、圖、音、視完美結合，豐富了融媒體作品內涵，為讀者受眾提供更廣闊的知識空間和認知體驗。

三、傳播效果

作品在6月30日推出后，當日在“天眼新聞”客戶端上獲得超過70萬次的點擊，多家省內外媒體、微博、自媒體進行轉載。作品先后被省委網信辦、中央網信辦全網推送。據不完全統計，24小時內各平臺總閱讀量達上千萬次。

100張圖片，是歷史瞬間的定格。從黑白到彩色，從略顯模糊到清晰，照片慢慢變鮮艷，百姓生活也慢慢變好，貴州不斷實現跨越趕超，視覺上的變化，帶來震撼人心的沖擊力，引起讀者強烈的反響。特別是珍貴的老照片一下子將人們的思緒帶回到那個年代，一種穿越歷史的時空感油然而生。在天眼新聞客戶端，讀者留言上千條，紛紛表示“太珍貴了”“貴州發展的珍貴記憶”“圖片太有沖擊力”“貴州在中國共產黨領導下從貧窮走向繁榮”……

100張新老照片，呈現了貴州100年來的奮斗歷程和輝煌成就，激勵人們滿懷信心邁步全面建設社會主義現代化新征程。

四、經驗體會

（一）互聯網時代的圖片價值

1.傳統傳播格局是“圖文并重，兩翼齊飛”。傳統的圖片新聞，主要是在平面的報刊上呈現?！顿F州日報》創刊以來，在新聞圖片的處理上一直在不斷改革和突破。從辦報之初的一欄半、兩欄的“豆腐塊”“火柴盒”，到1983年，開始出現大圖，新聞圖片的運用越來越大膽靈活，對版面起到了很好的畫龍點睛之效。新聞攝影作為報紙的一“翼”，呈現“圖文并重，兩翼齊飛”的傳播格局。

2.從讀圖時代到短視頻時代?；ヂ摼W時代給媒體格局帶來巨大變革，傳播路徑和傳播手段發生顯著變化，傳播平臺也從報刊向網端延伸，這種延伸還會隨著技術的變革而不斷變化。在媒體融合時代，新聞攝影不再僅僅是盯著紙質的版面，更多的是在新媒體平臺呈現。網端有發稿速度快、受眾接收快、圖片容量大、呈現多角度等報紙所無法比擬的優勢。在移動端上，和文字相比，圖片的傳播優勢進一步強化。工作生活節奏的加快，帶來受眾快餐式的閱讀習慣變化，從文字時代走向讀圖時代、進而到短視頻時代。

3.在“移動優先”理念下進行圖片傳播。“移動優先”的理念，讓我們把目光更多放在屏上、網端上，可以展現多張照片，圖片新聞能得到充分呈現。

（二）創新圖片融合傳播形態

1.優秀的新聞圖片是集新聞、審美、閱讀價值于一體。一圖勝千言。極具視覺沖擊力的圖片作品具有比文字更直觀、更形象、更省時的優勢。優秀的新聞圖片集合了新聞價值、審美價值、閱讀價值于一體，通過完美的結合，使得新聞圖片成為以圖代言的工具。圖文并茂的報道，圖片和文字互相配合，強強聯合，構成統一整體，為報道增色。

《100圖，見證貴州100年》在圖片選擇上，注重圖片的新聞、審美、閱讀等綜合價值，特別是圖片的時代特征，包括局部特寫、大場景廣角照片以及無人機拍攝的精美大圖，為后期充實作品提供了大量可選取有價值的素材。

2.圖片、短視頻發揮的傳播作用更加凸顯。在短視頻方興未艾的當下，融媒體更傾向對圖片和視頻相關資訊的傳播。把圖片和視頻完美融合，能為讀者帶去更有價值、更利于接受、更接地氣、更有溫度的新聞信息。

《100圖，見證貴州100年》注重突出視覺和聽覺體驗緊密結合，充分融合視頻和圖文元素，繁而不雜，交互性好，整體特色鮮明。這樣的視頻呈現，打破了傳統媒體在空間與時間的局限性，強化了融媒體的新聞傳播質量，讓更多民眾第一時間感受到貴州大踏步前進的奮進力量，同時也讓讀者在留言、轉發評論等環節中進行積極參與，增加其活躍度，這種傳播速度與傳播效果是傳統媒體不可比擬的。

3.創新圖片報道形式很關鍵。融媒體時代，在圖片新聞的報道上，呈現形式十分關鍵。以“2020貴州相冊”系列融媒體產品為例，選取了貴州月亮山、瑤山、武陵山區、烏蒙山區四個區域，各自側重“四場硬仗”的一個方面，產品呈現上運用了短視頻、手繪長圖、電子相冊等多種形式，讓報道既有深度又有美度，單條最高閱讀量達100萬+。在今年上半年的“貴州智造自述”系列中，也是設計擬人化頭像添加動圖元素，動感有趣，提升了受眾的閱讀興趣，擴大了產品傳播力，6條系列報道閱讀量均超過10萬+。

（三）強大的圖片資源是重要保障

1.建立強大的圖片資源庫。融媒體傳播形態，信息是海量的，圖片也是海量的。如何滿足融合傳播的需要，貴州日報聚力打造貴州圖片庫平臺，平臺設置了鄉村振興、經濟觀瀾、數字藍海、生態文明、交通水利、文體旅游、科教衛生、社會生活等欄目，以及視頻、活動等板塊。并且通過分圖庫UGC形式，擴大圖庫覆蓋面和影響力。同時，不斷優化圖片入庫、出庫流程，建立出庫臺賬，完善圖片使用協議，防范版權等風險。

2.建立一支強大的攝影師隊伍。圖片庫成立以來，一直重視簽約攝影師的發展和壯大。如今，已初步建立起一支覆蓋全省各地各行業的簽約攝影師隊伍，簽約人數600多人。這為圖片庫提供了源源不斷生動鮮活的新聞圖片，囊括經濟、社會、民生等方面，僅2020年10月以來，圖片新增各類照片10萬幅（張），極大充實了圖庫空間，為融合傳播提供了重要保障。

3.老照片具有不可比擬的優勢。老照片是歷史的瞬間定格，是歷史時間最真實的記錄，見證歷史事實，讓人追憶不朽的歲月。老照片傳播價值不在本身，而是蘊藏在其后深刻的政治、經濟、文化社會綜合意義。

用新老照片結合呈現“讀圖”方式重現歷史展示變化，具有不可比擬的優勢?！?00圖，見證貴州100年》以老照片串聯歷史事件，反映貴州百年滄桑變幻，折射走過的風雨歷程，有強烈的歷史縱深感和視覺沖擊力。可以說，老照片讓沉睡的圖片資源在特殊的歷史背景下催生化學反應，賦予新的生命力，釋放強大的感染力和傳播力。

（四）融合傳播需要策劃先行

1.圍繞中心工作進行策劃。如何在媒體融合發展的新形勢下，創新做好圖片報道？這需要二次加工乃至重組再造生成圖片融媒體產品，重點在于選題策劃。去年底，重點策劃推出“2020貴州相冊”系列融媒體產品;全省脫貧攻堅表彰大會期間，一天推出三條作品，分別是《八年勝千年 貴州再出發》《致敬！貴州脫貧攻堅戰場上的英雄》;《全鏡像丨貴州66個“兄弟”戰貧記》，從三個角度，寫意貴州千年之變。圍繞“四新”“四化”，逐一聚焦，如推出的“貴州智造自述”系列，以貴州智造擬人化自述的形式，不一樣的視角讓受眾了解貴州工業的亮點，助力新型工業化，閱讀量都超過10萬+。

2.圍繞重大時間節點抓策劃。今年是中國共產黨成立100周年，貴州圖片庫編輯部提前謀劃，精心策劃，初步確定了“時光紀念碑”“紅色100”系列選題。采訪分了4條路線進行，重點圍繞紅軍當年在貴州活動的線路。第一個選題側重于以各地的紀念碑為坐標，撫今追昔，展現發展變化，共推出10期報道，并在《當代貴州》雜志2021年第34期“當代視線”推出專題《紅色紀念碑》。第二個選題側重于尋訪紅色遺物，如鼎罐、馬刀、戰旗、軍號等等，以此講述革命故事，傳承紅色基因。共推出21期。在此基礎上，最終醞釀出作品《100圖，見證貴州100年》。

3.圍繞受眾視角抓策劃。讀者關注什么，我們就策劃報道什么。今年以來推出的《貴州風物志系列》，用精美圖片輔以文字聚焦貴州的橋梁、花鳥、山川、河流等。持續推出“我家門前看變化”“鏡觀美麗鄉村”等系列報道，在天眼新聞客戶端常設天眼圖片志、光影人物、天眼鏡像等受眾喜聞樂見的欄目，獲得不少關注和點贊。

結語

融媒體時代，新聞報道手段多樣化、時尚化、可視化，傳統新聞元素發生深層次改變。內容為王，融合為要。對新聞圖片的探討和應用不能局限于“攝影圖片”或“新聞照片”，應積極投入融媒體時代，創新融媒體呈現手段，實現更大價值，令新聞圖片真正走向未來。

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（作者單位：貴州日報報刊社）