文化+：賦能旅游提質升級

何輝

“生活不止眼前的茍且，還有詩和遠方。”這是很多人對旅游的渴望。

“遠方”，指的是未曾到過的地方；“詩”，指的是未曾到過的地方的生活體驗。詩和遠方，代表人們對旅游的需求，已從淺層的觀光游升級到深度的體驗游，從簡單地看風景轉向感受人文景觀。

詩和遠方，根本在于“詩”。沒有“詩”的深厚底蘊，“遠方”也會黯然失色。

近年來，荊門積極順應文化和旅游消費提質轉型升級新趨勢，深化文化和旅游領域供給側結構性改革，深度挖掘荊門獨特歷史人文內涵，以“文化+”賦能旅游業轉型升級，譜寫了文旅融合助推社會經濟高質量發展的新篇章。

農耕文化：史前文明之源

荊門，歷史文化悠久，是湖北省歷史文化名城。

在全國，擁有“歷史文化名城”稱號的城市不在少數，但像荊門這樣擁有獨特歷史人文資源的城市，并不多見。

荊門地理位置特殊，位于湖北省的中部，而湖北省又是中國的中部。“中部之中”的荊門，處于江漢平原腹地，氣候溫暖，水源充足，是適宜農作物生長的理想之地。長期以來，荊門農業發達。

1954年，考古工作者在荊門屈家嶺村發現了一處古文化遺址，發掘出了距今約5000年的黑陶器件等文物。

在陶器中，還發現了稻谷殼的遺跡，這是長江中游第一次發現史前稻作遺存，展現了我國輝煌燦爛的農耕文明。荊門屈家嶺，也被認為中國農耕文化發祥地之一，被列為“中國農谷”核心區。

“中國農谷”的標簽，既是荊門深厚人文底蘊的見證，也為荊門發展旅游業拓展了新空間。

2017年，以屈家嶺遺址為核心，荊門開始打造國家考古遺址公園，以屈家嶺遺址文化內涵和價值特征為依據，以“稻作文明之源”為主題，以“展現史前文明、體驗農耕生活”為主線，展現屈家嶺地區“遠古農耕、昔日農墾，今日農谷”的發展歷程。

而后，荊門又以“中國農谷”農耕文化為根，結合周邊自然生態資源，大力發展集農耕文化、休閑、觀光、體驗、養生、度假為一體的特色旅游業，讓燦爛的農耕文明穿越千年再煥新機。

其中，連續多年舉辦的“TAO文化節”，是農耕文化與旅游融合的一個縮影。“TAO”，是桃（花）、（黑）陶、淘（貨）的簡稱。每年有數十萬游客來到屈家嶺，踏青賞花、觀賞黑陶藝術，購買相關文創及農特產品，體驗農耕之趣，感受田園美景。

歷史文化：楚漢遺產之光

“渡遠荊門外，來從楚國游”，是唐代著名詩人李白青年時期出蜀至荊門時所作的詩句。詩中所提到的“楚國”，與荊門極有淵源。

早在公元前16世紀，荊門沙洋縣就是古權國都城所在地。后來，古權國被楚國吞并，當地被改為權縣。之后，沙洋借漢水、沮漳河等天然屏障之利，成為春秋時期楚國國都的“大后方”，荊門也由此成為楚文化的發祥地之一。

20世紀末，文物部門在沙洋縣紀山區域發掘了一批楚王室貴族墓，并出土“郭店楚簡”等一大批珍貴文物。“郭店楚簡”上記有包括《老子》在內的16部古代典籍，彌足珍貴。

1996年，紀山楚墓群被列為全國重點文物保護單位。2002年10月，被列入世界文化遺產預備清單。

文化資源也是旅游資源。荊門以紀山深厚歷史文化底蘊為根基，結合周邊綠水青山生態環境，打造紀山楚文化特色旅游小鎮，集文化觀光、生態農業、花卉園藝、情景體驗、休閑娛樂、旅游度假于一體，千年古都煥新顏。

除了沙洋紀山的楚王墓群，位于鐘祥的明顯陵更為荊門增添了一道傳奇色彩。

明顯陵是明世宗嘉靖皇帝父母的合葬墓，由王墓改造而來，是中國中南六省唯一一座明代帝陵，也是明代帝陵中單體面積最大的皇陵。明顯陵選址講究，構造精妙，尤其是“一陵兩冢”的陵寢結構為歷代帝王陵墓中絕無僅有，體現了中國傳統的建筑和裝飾思想，文化內涵豐富。

1988年，明顯陵被列為國家重點文物保護單位，2000年又被聯合國列入《世界遺產名錄》。2008年4月，明顯陵被評為荊門首家國家4A級旅游景區。

近年來，荊門充分發掘明顯陵歷史文化底蘊，圍繞明顯陵及周邊莫愁湖打造集歷史文化遺產、國家濕地公園、特色文化旅游小鎮于一體的復合型旅游景區，按5A旅游景區創建標準進行統一規劃、管理。

尤其值得一提的，是緊鄰明顯陵修建的“湖北民俗第一村”莫愁村。莫愁村依山就勢、疏渠活水，斥巨資收集古磚舊瓦、青石板、老門窗等古舊建筑構件，還原和展現荊楚地區建筑文化風貌，致力融入楚騷美學的詩情畫意，營造山水田園的隱逸棲居。

自2016年10月正式開街營業以來，莫愁村累計接待游客超1000萬人次，成為荊門多途徑提升明顯陵文化旅游融合發展新格局的典型代表。

長壽文化：回歸生活之本

事實上，莫愁村的火爆，除了“借力”明顯陵外，還得益于鐘祥的長壽文化。

鐘祥是湖北唯一一個獲得“中國長壽之鄉”和“世界長壽之鄉”稱號的地方。2010年，第六次全國人口普查結果顯示，鐘祥百歲長壽率為76/百萬，是全國平均水平的10.72倍。

如果要問鐘祥人長壽的原因，大多會得到這樣的答案：環境好，心態好。

2013年，湖北省地勘局對鐘祥進行土壤測量顯示，鐘祥連片富硒土壤資源面積達500平方公里。硒是人體必需的微量元素，能提高人體免疫力。

此外，性格樂觀、知足常樂、家庭和睦也被認為是鐘祥人長壽的重要原因。

“既然‘環境+心態是鐘祥人長壽的密碼，那我們就以此為IP開發旅游產品，讓更多人健康長壽。”莫愁村的運營方——鐘祥萬禧商業運營管理有限公司市場經理董浩介紹，莫愁村的文化內核就是健康。

莫愁村的名字，源于鐘祥名人、楚國歌舞家莫愁女，不過莫愁村更注重挖掘“莫愁”二字的內涵。“莫愁，莫愁，就是莫要憂愁嘛。”董浩說，莫愁村里，不論整體規劃，還是餐飲民宿，或是民俗藝術等，都突出輕松休閑的氛圍，讓游客遠離城市的憂愁，回歸生活本來的狀態。

在鐘祥，長壽文化與旅游的融合，遠不止莫愁村。

近年來，鐘祥依托長壽文化品牌全力打造健康養生福地，構建涵蓋“醫、養、健、管”全產業鏈體系，開發大健康旅游產品，向世界推廣鐘祥長壽之鄉的健康生活方式。