“德絨”尋源記！

徐長杰

2020年年底，一股屬于“德絨”的熱潮席卷而來。在熱門購物平臺上鍵入“德絨”二字，數(shù)據(jù)顯示有銷量10萬+的產(chǎn)品，也有月銷幾件的產(chǎn)品，價格則是從幾十元到上百元不等。再打開熱門搜索引擎，對于“德絨”的介紹則僅有寥寥幾行字。

這些都讓人不禁想問，德絨到底什么來頭？其宣稱的保暖效果，到底是商家噱頭還是確有其事？價格為何懸殊如此之大？是有等級之分，還是真假德絨混雜不清？

為此，《紡織服裝周刊》記者先后聯(lián)系到了應(yīng)用德絨的面料企業(yè)、紗線企業(yè)和德絨中國總代理，從他們那里詳實深入地認識德絨。

真假德絨的較量

探究紡織服裝面料繞不過紡城柯橋，在這里有一家應(yīng)用德絨的下游面料企業(yè)——浙江依云紡織科技有限公司，向我們透露了不少有關(guān)德絨的信息。

這家企業(yè)主營中高端童裝和內(nèi)衣面料，經(jīng)過多年積淀，已成功躋身曼妮芬、李寧、以純、英氏、安奈兒等國內(nèi)外知名品牌的優(yōu)質(zhì)面料供應(yīng)商體系，其發(fā)言權(quán)可見一斑。

近年來，在資金、團隊相對成熟的前提下，公司又開始從擅長的嬰童面料向內(nèi)衣和家居服領(lǐng)域延伸。公司總經(jīng)理、創(chuàng)始人周紅麗表示，“德絨”手感趨近羊絨，其獨特的干法紡絲工藝，使得纖維非常蓬松，能夠起到很好的保暖效果，同樣測試條件下，會有6—8℃的升溫，且有著抗起毛抗起球抗靜電等特點。種種性能，都非常適合內(nèi)衣、家居服和童裝品類。早在2018年，依云紡織便已經(jīng)獲得了德絨吊牌許可證授權(quán)，并開始了產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用。據(jù)悉，其自主品牌“花聽言”旗下一款使用了德絨纖維的女士即暖發(fā)熱親膚內(nèi)衣入冬以來一直熱銷，其柔軟滑爽的手感及其優(yōu)異的保暖性能得到了消費者的一致好評。

也正因此，周紅麗非?？春玫陆q的未來。“在2019年，德絨產(chǎn)品賣得非常好，市場認可度也比較高。2020年受疫情影響，銷售有所下滑，但最讓我們頭疼的是電商平臺上‘假德絨對市場的蠶食?！敝芗t麗說道。

確實如此，“火”起來的德絨引來眾多商家的趨之若鶩。電商平臺造假成本極其低廉，同樣一張宣傳德絨的海報圖片被復(fù)制黏貼在眾多商家頁面，且價格更具優(yōu)勢，這讓真正做德絨的商家感覺很“受傷”。

面對魚龍混雜的消費市場，該如何辨別呢？周紅麗的建議是：首先看吊牌標(biāo)識的面料成分，如果成份標(biāo)識含聚酯纖維而無腈綸字樣的，絕對與德絨沒有任何聯(lián)系；其次看授權(quán)證書，正規(guī)品牌都會先申請授權(quán)許可證，沒有授權(quán)許可證的可以視為假貨；最后再看防偽吊牌，更新的德絨吊牌每一張都含有獨一無二的防偽碼。

這能極大地促進德絨市場的規(guī)范性。

德絨潛力仍待挖掘

我們都知道，紗線是面料的源頭，因此，記者又走訪了上游的紗線供應(yīng)商——無錫四棉紡織有限公司。這家企業(yè)正是依云紡織的紗線供應(yīng)商，也是德絨進入中國市場后首個批量使用德絨纖維的企業(yè)，更是德絨的最大使用者。

無錫四棉一直是差異化紡織技術(shù)的領(lǐng)跑者，也是綠色環(huán)保差別化纖維紡織產(chǎn)品的創(chuàng)意生產(chǎn)商，總是以獨特的產(chǎn)品和服務(wù)贏得市場的青睞。近年來，公司從瑞士、意大利、德國進口了國際一流的生產(chǎn)工藝設(shè)備和試驗檢測設(shè)備，使公司生產(chǎn)能力、產(chǎn)品質(zhì)量又邁上了一個新的臺階。據(jù)了解，該公司年產(chǎn)12000多噸紗線，800多萬米各類服飾面料，公司“球鶴”百年品牌在業(yè)界家喻戶曉，其產(chǎn)品更是遠銷全球30多個國家和地區(qū)。2013年至今，無錫四棉開啟了與德國拜耳公司（德絨）深度的戰(zhàn)略合作。

無錫四棉紡織有限公司總經(jīng)理王寧寧在接受《紡織服裝周刊》記者采訪時表示，徳絨具有較好的穩(wěn)定性，無論從手感、染色性能還是保暖性方面，都有著優(yōu)越的表現(xiàn)。目前，公司的徳絨產(chǎn)品占產(chǎn)品總量的15%—18%，四棉開發(fā)的德絨系列產(chǎn)品主要用于冬季保暖內(nèi)衣、襯衣、毛衫、休閑打底衫、無縫保暖褲以及家紡、牛仔等領(lǐng)域。近來，無錫四棉又開始將德絨與差別化纖維多組分混紡，生產(chǎn)的彈力紡、絲韻紡產(chǎn)品更具賣點，且兼具功能性。

確實，德絨畢竟是一個新型纖維，市場還有待繼續(xù)開發(fā)。實際上，大多數(shù)下游企業(yè)對德絨面料的性能方面持積極肯定的態(tài)度，但也都提出，希望企業(yè)能夠以德絨的原材料為基礎(chǔ)，結(jié)合德絨原材料的保暖舒適的特性，開發(fā)出更多風(fēng)格的面料。

對于“假”徳絨，王寧寧認為，任何新事物從無到有，從被關(guān)注到被模仿，再到步入正軌，都會經(jīng)歷這樣一個陣痛期。紡織品的仿冒，實際上很多是選用原料的紗廠出現(xiàn)了問題，如果選原料的紗廠魚龍混雜，那么產(chǎn)品肯定很難避免。首先企業(yè)應(yīng)誠信經(jīng)營為本，自律守正，對消費者負責(zé)。徳絨的打假應(yīng)該從產(chǎn)業(yè)鏈抓起，為上下游相關(guān)企業(yè)建立產(chǎn)業(yè)鏈誠信檔案，保障下游企業(yè)的切身利益，緊抓管控合作。

啟用新吊牌為德絨護航

為進一步探究“德絨”源頭，《紡織服裝周刊》聯(lián)系到了德絨中國總代理——耀原（上海）貿(mào)易有限公司執(zhí)行總裁桑杰順。

“老外”桑杰順是個地道的“中國通”，他介紹，德絨（dralon）纖維源于德國拜耳股份公司（Bayer AG） 推出的一種干法腈綸，在紡絲過程中用干法紡絲工藝從溶液中分離出來，制成的異型腈綸纖維，具有雙T型截面，織物蓬松度高于其他同類纖維10%，其中有L型和X型兩大系列產(chǎn)品，其中，徳絨X35、X251腈綸纖維的性能明顯優(yōu)于其他腈綸纖維，適合于羊絨、棉花、真絲等天然纖維和其他合成纖維（莫代爾、粘膠）混合使用，其制成的衣物具有柔軟、蓬松、輕便、透濕、透氣等特點，并且保暖效果顯著。

雖然在2001年拜耳公司將德絨公司出售給了意大利企業(yè)，但德絨產(chǎn)品的生產(chǎn)以及品控仍保留在德國拜耳工業(yè)園區(qū)。

桑杰順介紹，目前公司的腈綸產(chǎn)能在20萬噸/年，這其中包括干法工藝腈綸10萬噸，濕法工藝7萬噸，以及2萬噸的Dolon。

德絨早在2001年就開始進入中國市場，但一直是小批量訂單模式。桑杰順表示，在當(dāng)下和未來相當(dāng)長一段時間里，德絨的市場發(fā)展目標(biāo)仍然是愿意著眼于差異化產(chǎn)品并有意愿為之支付更高價格的一部分下游用戶。

針對目前市場上的仿冒品，桑杰順認為，在一個新產(chǎn)品出現(xiàn)初期，一定會有一些追隨者，其實也在一定程度上幫助了品牌在消費領(lǐng)域的傳播。但當(dāng)品牌發(fā)展到一定階段，這無疑會傷害到真正使用德絨的用戶，因此桑杰順也坦言，德絨的下一步工作是要做好品牌維護。

同時桑杰順指出，德絨公司要求產(chǎn)品中德絨含量在30%以上才符合品牌授權(quán)許可，對于德絨的下游用戶，公司都會對其產(chǎn)品進行檢測?！癲ralon（德絨）是全球范圍內(nèi)受保護的商標(biāo)，是品質(zhì)的保證，商標(biāo)保護是許可證合同發(fā)放的一部分。只有含有dralon（德絨）成分的產(chǎn)品，才能被授權(quán)使用dralon（德絨）吊牌。”桑杰順表示，如果下游客戶發(fā)現(xiàn)有仿冒產(chǎn)品，可以向公司進行反饋，他們會向市場監(jiān)管局等相關(guān)部門進行匯報和投訴。同時，針對徳絨下游客戶提出的吊牌不防偽的問題，桑杰順現(xiàn)場為記者出示了全新的吊牌。桑杰順介紹，新吊牌會為每一款產(chǎn)品賦予一個獨一無二的防偽碼，消費者可掃描吊牌上二維碼識別真?zhèn)巍Ｔ谀壳暗倪^渡期，新老吊牌會同時使用，在2021年將全部采用新的吊牌。

結(jié) 語

實際上德絨進入中國市場已經(jīng)有多年，但為什么近一段時間會如此火爆？很多業(yè)內(nèi)人認為是“寒冬”帶動了整個保暖內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的行情，從而讓更多人認識了德絨。當(dāng)然，雖然有很多消費者追捧德絨，但真正了解德絨的人還是少數(shù)。

記者了解到，腈綸主要用于地毯、毛毯以及羊絨混紡等領(lǐng)域，近年來出現(xiàn)了相關(guān)替代產(chǎn)品。

目前全球腈綸的年產(chǎn)能已由原來的250萬噸降至現(xiàn)在的160萬噸左右，中國的產(chǎn)能約在80萬噸左右，呈現(xiàn)一種下降趨勢。

實際上，就國際市場來講，德絨也并非沒有替代品，日本在腈綸纖維領(lǐng)域一直是佼佼者，其產(chǎn)品在多樣性及品質(zhì)方面甚至更勝一籌，但日本腈綸在中國市場，價格方面不具優(yōu)勢。這，也許就是為什么德絨能夠成為保暖內(nèi)衣界“網(wǎng)紅”，走進千萬家的原因所在。