戰(zhàn)疫主題招貼設(shè)計(jì)中手繪視覺(jué)風(fēng)格的效能表達(dá)
——以《致敬我們的英雄》招貼設(shè)計(jì)為例

王建罡/Wang Jiangang

招貼設(shè)計(jì)作為最悠久、最簡(jiǎn)潔的一種設(shè)計(jì)形式，從古至今一直發(fā)揮著其宣傳藝術(shù)價(jià)值。招貼設(shè)計(jì)所蘊(yùn)含的瑰麗的藝術(shù)美感與深刻的精神底蘊(yùn)使其成為公共藝術(shù)生活中不可或缺的鮮明元素。在全社會(huì)抗擊疫情的當(dāng)下，戰(zhàn)疫主題招貼設(shè)計(jì)也以其強(qiáng)有力的公益宣傳作用彰顯著人民群眾戰(zhàn)勝疫情的信心。不同主題、不同風(fēng)格的戰(zhàn)疫作品都具有各自的魅力。其中，手繪視覺(jué)風(fēng)格的作品以其特有的視覺(jué)張力脫穎而出。

一、戰(zhàn)疫主題招貼設(shè)計(jì)概況

（一）戰(zhàn)疫主題招貼設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

從新冠疫情出現(xiàn)以來(lái)，無(wú)數(shù)勇敢的醫(yī)護(hù)人員奔赴抗擊新冠疫情的第一線，無(wú)數(shù)辛勤的社區(qū)工作者無(wú)私奉獻(xiàn)、服務(wù)群眾，無(wú)數(shù)的仁人志士以各自的方式為抗擊疫情貢獻(xiàn)自己的力量。眾多抗疫主題的設(shè)計(jì)作品不斷涌現(xiàn)。其中，戰(zhàn)疫主題招貼設(shè)計(jì)以其簡(jiǎn)明、鏗鏘的特有表現(xiàn)力發(fā)揮著強(qiáng)大的號(hào)召作用。戰(zhàn)疫主題招貼設(shè)計(jì)主要圍繞歌頌醫(yī)護(hù)工作者、號(hào)召關(guān)注個(gè)人防疫、宣傳抗疫知識(shí)等主題展開(kāi)，各有特色，但無(wú)一不彰顯著中華兒女對(duì)戰(zhàn)勝疫情的信心與決心。

（二）戰(zhàn)疫招貼設(shè)計(jì)的公共藝術(shù)價(jià)值

1.安撫疫情帶來(lái)的緊張感

新冠疫情容易引起焦慮和緊張等情緒。戰(zhàn)疫招貼或鏗鏘有力、鼓舞人心，或樂(lè)觀開(kāi)朗、安撫情緒。戰(zhàn)疫招貼設(shè)計(jì)以色彩、畫(huà)面、文字信息的組合，將信息視覺(jué)化、圖像化，更容易被受眾理解和接受。

2.用英雄形象鼓舞戰(zhàn)疫信心

每一個(gè)為了人民沖鋒在戰(zhàn)疫一線的勇士都是我們的英雄。戰(zhàn)疫招貼設(shè)計(jì)以精美的畫(huà)面與視覺(jué)語(yǔ)言宣傳著英雄的事跡。招貼具有畫(huà)面大、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的特點(diǎn)，在吸引觀眾注意、增加畫(huà)面可讀性等方面具有特有的優(yōu)勢(shì)。［1］戰(zhàn)疫主題招貼以藝術(shù)化、感性化的形式歌頌、贊美戰(zhàn)疫英雄，用英雄的果敢與奉獻(xiàn)鼓舞人民群眾的戰(zhàn)疫信心。

3.借由藝術(shù)化的表達(dá)宣傳防控知識(shí)

戰(zhàn)疫招貼通過(guò)對(duì)防控知識(shí)的宣傳，圖文并茂地推進(jìn)疫情防控知識(shí)的科普，從而使防控意識(shí)牢固樹(shù)立在每個(gè)人的心中，并被貫徹到每個(gè)人的日常行為里。戰(zhàn)疫招貼從視覺(jué)上更加直觀地提醒群眾勤洗手、戴口罩、少出門(mén)、少聚集，通過(guò)公共藝術(shù)的形式推動(dòng)形成社會(huì)公共防控意識(shí)。

二、手繪視覺(jué)風(fēng)格在戰(zhàn)疫主題招貼設(shè)計(jì)中的價(jià)值

（一）手繪視覺(jué)風(fēng)格在當(dāng)下的發(fā)展

手繪視覺(jué)風(fēng)格的設(shè)計(jì)往往運(yùn)用大量自由、靈動(dòng)的筆法與線條，使作品富于紋理質(zhì)感，并蘊(yùn)含豐富的人文精髓。手繪視覺(jué)風(fēng)格絕不僅僅拘泥于真正嚴(yán)格的手工繪圖，而是通過(guò)多種媒介、多種方式對(duì)手工痕跡進(jìn)行提煉與表現(xiàn)。手繪風(fēng)格插畫(huà)質(zhì)樸、自然，含有多種情感因素，傳達(dá)出輕松、親切的人情味，這是對(duì)人性的一種關(guān)懷。［2］當(dāng)下，隨著招貼設(shè)計(jì)終端工具的更新迭代，利用智能軟件對(duì)各種手工繪圖的肌理特征進(jìn)行模擬得以實(shí)現(xiàn)。借由數(shù)字化軟件進(jìn)行手繪視覺(jué)風(fēng)格的創(chuàng)作，設(shè)計(jì)師擺脫了物理時(shí)空條件的束縛，可以使用更加方便、更加快捷的方式得到期許的視覺(jué)效果。手繪肌理自在隨心，充滿(mǎn)畫(huà)面張力與不確定性。得益于數(shù)字化智能軟件的輔助，手繪視覺(jué)風(fēng)格的表現(xiàn)得以可控、嚴(yán)謹(jǐn)。

（二）手繪視覺(jué)風(fēng)格對(duì)戰(zhàn)疫招貼藝術(shù)美感的提升

1.畫(huà)面張力的突破

招貼設(shè)計(jì)之所以被稱(chēng)作最為簡(jiǎn)單也是最難的一種設(shè)計(jì)形式，在于招貼的畫(huà)面是固定在一個(gè)確切時(shí)間點(diǎn)與確切尺寸下的平面中，所有的內(nèi)容與信息都只能被局限在一張扁平的畫(huà)面里。海報(bào)的媒體屬性決定了招貼必須有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，屬于“瞬間藝術(shù)”。［3］因此，如何在平面的尺度內(nèi)提升畫(huà)面張力與表現(xiàn)力也就成了提升招貼作品信息傳播效果的重要瓶頸。手繪視覺(jué)風(fēng)格相較于實(shí)景照片往往更具表現(xiàn)力。手繪風(fēng)格天生具有的自由筆法與人性溫度淡化了圖形的束縛，并借由平面設(shè)計(jì)的多種技法，在有限的畫(huà)面象限中發(fā)揮著更強(qiáng)的畫(huà)面張力，吸引受眾目光在當(dāng)下紛繁的視覺(jué)世界中作片刻的停留。

2.視覺(jué)意象的升華

正是因?yàn)槊浇榈暮?jiǎn)單和平面，招貼設(shè)計(jì)對(duì)于畫(huà)面內(nèi)容要求較高。無(wú)論是畫(huà)面的整體視覺(jué)美感還是畫(huà)面中各種意象所搭建的意境，都要求在傳達(dá)上體現(xiàn)得高效、生動(dòng)。尤其是在視覺(jué)意象的表達(dá)上，手繪視覺(jué)表現(xiàn)可以自由發(fā)揮，擺脫畫(huà)面中視覺(jué)元素的原有造型，提練、總結(jié)出視覺(jué)意象的典型特征，從而達(dá)到見(jiàn)微知著、舉一反三的聯(lián)想效果。例如對(duì)于“醫(yī)護(hù)人員”這一英雄意象的表達(dá)，可采用較為抽象的符號(hào)化視覺(jué)處理，讓形象不再拘泥于某一個(gè)特定個(gè)體，而是全體“醫(yī)護(hù)人員”，從而使視覺(jué)意象得到升華。

3.畫(huà)面節(jié)奏的補(bǔ)充

傳達(dá)信息的本職任務(wù)要求招貼的畫(huà)面服務(wù)于信息的傳達(dá)。畫(huà)面視覺(jué)元素與招貼文字信息應(yīng)相互補(bǔ)充。文字信息作為詳細(xì)信息傳達(dá)的媒介，應(yīng)當(dāng)清晰而翔實(shí)。相應(yīng)地，畫(huà)面中圖像視覺(jué)元素作為招貼精神內(nèi)涵的視覺(jué)化表現(xiàn)與文字信息內(nèi)容的補(bǔ)充，在生動(dòng)、優(yōu)美、富有表現(xiàn)力的同時(shí)，也應(yīng)擔(dān)負(fù)起協(xié)調(diào)畫(huà)面視覺(jué)平衡的任務(wù)。文字內(nèi)容往往是嚴(yán)謹(jǐn)、冷靜、明確的。為了協(xié)調(diào)畫(huà)面，突出畫(huà)面整體表現(xiàn)力，圖像視覺(jué)元素應(yīng)補(bǔ)足畫(huà)面的空白。靈活、自由的手繪視覺(jué)風(fēng)格在增強(qiáng)表現(xiàn)力的同時(shí)，也更能與冷靜的文字形成畫(huà)面節(jié)奏上的對(duì)比與互補(bǔ)，從而得到更豐富、有重點(diǎn)的視覺(jué)體驗(yàn)。［4］

（三）手繪視覺(jué)風(fēng)格與高效的信息傳遞

1.融情畫(huà)面，情感共鳴

輕松自由的手繪視覺(jué)風(fēng)格使受眾不再將注意力過(guò)多地停留在畫(huà)面本身，而是集中在真正有意義的地方——精神內(nèi)核。靈活的畫(huà)面元素在受眾嘗試解讀招貼作品的畫(huà)面內(nèi)容時(shí)，使受眾從視覺(jué)語(yǔ)言的簡(jiǎn)單閱讀平滑過(guò)渡到精神與情感的交流溝通，根據(jù)設(shè)計(jì)表現(xiàn)的需要，圍繞內(nèi)容信息和形式特征進(jìn)行加工處理，刪繁就簡(jiǎn)，去蕪存菁。［5］手繪視覺(jué)風(fēng)格的戰(zhàn)疫主題招帖設(shè)計(jì)讓受眾越過(guò)作品的表面，真正地“進(jìn)入”作品所營(yíng)造的精神世界，達(dá)到忘我與共鳴。由此，作品也達(dá)到了更佳的信息傳達(dá)效果，彰顯出招貼設(shè)計(jì)最初也是最本質(zhì)的職能——信息傳達(dá)。手繪風(fēng)格經(jīng)過(guò)視覺(jué)上的取舍與設(shè)計(jì)，賦予畫(huà)面中的形象特有的光暈與感染力。

2.面向大眾，服務(wù)大眾

招貼設(shè)計(jì)，尤其是戰(zhàn)疫主題的招貼設(shè)計(jì)，在畫(huà)面的組織與設(shè)計(jì)上往往需要注意一個(gè)問(wèn)題：招貼設(shè)計(jì)的多種受眾群體是否可以接受、理解招貼的內(nèi)容。招貼設(shè)計(jì)作為一種大眾藝術(shù)形式，其職能要求其在面對(duì)不同藝術(shù)感受力、不同年齡甚至是不同語(yǔ)言的多種受眾群體時(shí)都能有良好的傳達(dá)效果與感染力。手繪視覺(jué)風(fēng)格擺脫了具體的畫(huà)面信息的桎梏，借由一種中外融通、老少皆宜的方式把信息傳達(dá)給受眾群體。把原本有違于常理的思維進(jìn)行合理化的創(chuàng)意表現(xiàn)，讓海報(bào)更具可讀性，［6］淡化視覺(jué)信息上的隔閡，其最終目的是達(dá)到受眾群體上的大眾化。招貼設(shè)計(jì)不是或者不僅僅是供專(zhuān)家學(xué)者鑒賞討論的，而更應(yīng)該是面向大眾、服務(wù)大眾的。

三、手繪視覺(jué)風(fēng)格在戰(zhàn)疫主題招貼設(shè)計(jì)具體案例中的運(yùn)用

通過(guò)多媒體終端，我們總是能看到或聽(tīng)到各種英雄事跡。他們有的上天入地、無(wú)所不能，有的不懼挑戰(zhàn)、勇往直前。“英雄”這個(gè)詞語(yǔ)伴隨著我們的成長(zhǎng)，對(duì)我們來(lái)說(shuō)是那么熟悉，但也有些許陌生。新冠疫情讓我們?cè)俅蚊靼住坝⑿邸边@個(gè)詞語(yǔ)的重量：許許多多醫(yī)護(hù)人員不分晝夜，對(duì)抗病毒；許許多多基層工作者為了人民的生活保障而不停奔波；許許多多仁人志士英勇無(wú)畏地投入這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)……他們才是真正的英雄，我們的英雄！

《致敬我們的英雄》招貼設(shè)計(jì)（圖1、圖2）以手繪視覺(jué)風(fēng)格及凝練、概括的設(shè)計(jì)語(yǔ)言對(duì)“我們的英雄”這一概念進(jìn)行藝術(shù)化詮釋?zhuān)哉匈N設(shè)計(jì)語(yǔ)言從青少年的視角對(duì)我們的抗疫英雄表達(dá)最真切的感謝與敬意，并在由天津市委教育工委、天津市教委舉辦的2020年天津市大中小學(xué)生“弘揚(yáng)抗疫精神 厚植愛(ài)國(guó)情懷”公益廣告設(shè)計(jì)大賽中獲得一等獎(jiǎng)。

圖1 王建罡 致敬我們的英雄·白衣天使 招貼設(shè)計(jì)

圖2 王建罡 致敬我們的英雄·網(wǎng)格員 招貼設(shè)計(jì)

在畫(huà)面節(jié)奏方面，該設(shè)計(jì)保留了文字信息的規(guī)整、清晰，并將主體文字信息“白衣天使”與“網(wǎng)格員”在視覺(jué)上加以突出。田字格是極其典型的視覺(jué)意象，外形工整、清晰，襯托主體文字信息的同時(shí)又蘊(yùn)含著向英雄、榜樣學(xué)習(xí)和致敬的深層內(nèi)涵。為將受眾的目光聚焦在主體文字信息上，手繪視覺(jué)風(fēng)格以濃烈的色彩及簡(jiǎn)練、概括的設(shè)計(jì)筆法襯托出主體文字信息，補(bǔ)充了畫(huà)面信息元素，并在招貼的整體畫(huà)面節(jié)奏上對(duì)主體文字信息加以協(xié)調(diào)。通過(guò)規(guī)整、精細(xì)的文字與抽象的圖形在節(jié)奏、形式上的對(duì)比，招貼在整體觀感上呈現(xiàn)出韻律和重點(diǎn)。

在精神內(nèi)核的詮釋方面，手繪視覺(jué)風(fēng)格通過(guò)對(duì)畫(huà)面視覺(jué)元素的再創(chuàng)造統(tǒng)一了整體畫(huà)面的視覺(jué)觀感，淡化了形象之間真實(shí)存在的次元隔閡，讓我們身邊的戰(zhàn)疫英雄與中華文化中的英雄進(jìn)行交流和對(duì)話(huà)。“白衣天使”與“齊天大圣”都有自己所特有的視覺(jué)符號(hào)，“網(wǎng)格員”與“哪吒”都有自己面對(duì)挑戰(zhàn)時(shí)戰(zhàn)斗的法寶。也正是手繪視覺(jué)風(fēng)格的運(yùn)用，才使意象之間在視覺(jué)觀感上的距離大大縮短，從而更好地詮釋出招貼的精神內(nèi)核——對(duì)我們的英雄的致敬。

在視覺(jué)體驗(yàn)方面，手繪視覺(jué)風(fēng)格引導(dǎo)受眾根據(jù)畫(huà)面進(jìn)行聯(lián)想與思考，結(jié)合戰(zhàn)疫英雄們的奉獻(xiàn)與付出，加深受眾對(duì)于戰(zhàn)疫英雄的印象。考慮到主要受眾群體包括青少年，手繪視覺(jué)風(fēng)格相較于具象信息更突出了趣味性與適用性，從而使作品的精神內(nèi)涵能被更多的受眾群體所銘記與接受。

四、結(jié)語(yǔ)

招貼設(shè)計(jì)是面向大眾、服務(wù)大眾的，在發(fā)揮信息傳達(dá)效用的同時(shí)，也應(yīng)該注意畫(huà)面的藝術(shù)美感。隨著眾多優(yōu)秀戰(zhàn)疫主題招貼設(shè)計(jì)的不斷涌現(xiàn)，設(shè)計(jì)風(fēng)格也呈現(xiàn)出百花齊放的面貌。手繪視覺(jué)風(fēng)格淡化了招貼畫(huà)面中視覺(jué)元素之間的距離感，使視覺(jué)信息真正交流、互動(dòng)起來(lái)，擺脫了單調(diào)乏味的視覺(jué)元素的簡(jiǎn)單羅列。對(duì)于戰(zhàn)疫主題招貼設(shè)計(jì)，手繪視覺(jué)風(fēng)格在提升畫(huà)面張力、擴(kuò)大受眾群體與加強(qiáng)信息傳遞效果方面都有積極、獨(dú)特的價(jià)值。