媒體新格局下地方黨報守正創新之路

文 竇宇

新媒體時代，傳播信息的方式紛繁多樣，無論是從信息傳播的廣泛性、傳播內容的多樣性還是傳播信息的數量上都能夠彰顯出新媒體的獨特優勢。在媒體新格局下，黨報一定要堅守使命，及時改善現狀，轉變經營管理模式和管理理念，抓住當前行業變革的契機揚起風帆逆流而上。黨報要保持自身原有的優勢，重新定位找準目標，從人力、財力上進行徹底的改革，擔負起自身的職責，積極努力學習新媒體的相關專業知識和專業技術，承接并拓展黨媒的傳播力、影響力、公信力，為廣大人民群眾提供更加權威、更加優質的新聞。守正與創新成為地方黨報建設變革的重要內容，更是目前需要改善的一大問題。

新媒體環境下地方黨報的現狀

當前黨報傳播方式滯后

隨著我國互聯網技術、信息技術的大力發展，新媒體時代的到來改變了人們的生活方式，使人們的生活充滿了色彩和希望，喚醒了每一個人的精神世界。新媒體時代，新聞傳播方式、傳播速度都有了全新的升級和革新，通過比較來看，傳統媒體確實有著新的問題及漏洞，在時間上會受一定的限制，傳播方式滯后，傳統黨報發表需要一定的周期，如果遇到一些重大新聞加急發布也是需要一定的時間，一條完整的新聞需要整理稿件、編輯內容、排版、印刷等多重工序，內容量大的話還需要考慮到排版版面等，在各地區域問題上也是有所限制的。但是，黨報的發展歷程經歷了數年的風霜雪雨，具有一定的權威性和影響力，在改革的同時一定要保留這一優勢。

受眾逐漸流失

隨著新媒體的不斷進步，各類傳統報紙、期刊的讀者也在逐漸流失，人們通過一部小小的手機就能盡攬天下事，除此之外，由于期刊、報紙需要花費金錢購買，內容有限，難以實現跨地域發行，報紙期刊的銷售量也在逐年遞減。傳統紙媒的發行量減少，報紙雜志?？南⒁苍丛床粩嗟氐絹?，新的東西總能吸引人們的眼球，新媒體更符合當代人們的閱讀方式和生活習慣，滿足讀者的閱讀需求，給人們帶來了更多的新鮮感。此外，之前與報紙、雜志等的廣告合作數量也在縮減，對傳統紙媒的影響較為嚴重，廣告收益產生不小的損失，對行業造成了嚴重的影響。

地方黨報的守正與創新

報道立場守正

說到地方黨報可想而知，主要就是為了向黨員和群眾準確傳播黨的聲音，搭建一座有力的橋梁，并加強黨的建設。地方黨報作為我黨的喉舌，是傳播思想、傳遞信息的重要樞紐，同時也是最具有權威性和公信力的媒體，應當弘揚正能量，高昂主旋律。因此，地方黨報要堅守立場，無論是中央政策還是地方落實，都要堅持正面引導、積極宣傳。不僅如此，作為地方黨報還應該堅守立場，敢于說真話，扛起社會責任，發揚奉獻精神，維護黨的利益，忠于黨、信任黨。

理論宣傳守正

目前來看，中國共產黨的一項重要工作是意識形態建設。意識形態建設這一工作關系到黨的理論工作的貫徹及落實，牽動著黨與國家的未來。要知道，地方黨報是黨宣傳政策方針的重要工具，是深入了解黨思想的重要途徑，關系到廣大人民群眾的利益。因此，地方黨報一定要做好宣傳工作，在廣大人民群眾和黨之間搭建一座有力橋梁，堅持正確積極的宣傳方向，確保理論宣傳守正。作為地方黨報應當做好上傳下達的工作，積極響應黨中央的號召，加強宣傳黨的理論知識，鼓勵宣傳黨員和群眾的一些典型事跡，發揚共產黨守正品質，推動精神文化建設。

傳播形式的創新

地方黨報具有嚴肅嚴謹的特點，雖然在新聞內容上不容易創新和突破，但是在地方黨報的傳播形式上可以進行改革與創新，嘗試全新的傳播理念，生產能夠吸引讀者眼球的內容。新媒體環境下的傳播方式是雙向互通的，地方黨報可以將新聞資源和內容上傳到網絡終端、手機設備上，采用官方公眾號、微博、短視頻、抖音等多種形式，以“文字+圖片”“文字+視頻”的方式，在保留懷舊氣息的基礎上增添許多新時代的元素，同時還可以增加新聞版塊、新聞鏈接功能，創設互動交流的平臺，通過評論收集讀者的內心需求以及對該條新聞的評價和反饋，增進新聞編輯工作者與讀者之間的情感互動，使雙方產生更多的話題，積極采納讀者提出的一些有利建議，將黨報中存在的問題及時糾正解決，對新聞事件討論越強烈說明對此關注度越高，這也能起到一個促進宣傳的效果，使內容更具有說服力，具有一定的感染力和帶動力。

報道內容的創新

地方黨報除了在傳播形式上有所創新，還應該在報道內容上有所創新，以此來提高地方黨報的報道質量。地方黨報在積極傳達黨的思想和精神時，也應當積極轉變思想觀念，使報道內容與黨的政策發生全新的“思維碰撞”，加強地方黨員的政治學習。除此之外，地方黨報報道內容的更新，還應當深入到基層一線中挖掘素材，以廣大人民群眾的視角來報道相應的政策，使地方黨報的內容更加貼近百姓生活，能夠最大程度吸引讀者，引起他們的閱讀興趣，使群眾可以通過觀看黨報報道的內容，形成自己獨特的思想和見解。為了能夠縮減黨報與人民群眾之間的距離感，報道的內容不要就政策講政策，而是要結合人民群眾的閱讀需求以及實際情況來進行完善、解讀和推廣，從而使讀者對黨的理論政策有更深刻的體會，同時更容易使讀者產生精神共鳴。

媒體新格局下地方黨報的守正創新之路

構建團隊，提升黨報競爭力

互聯網技術日益發達的今天面臨著無限可能，同時也充滿了競爭和挑戰，技術的發展離不開人才的助力，黨報在轉型期間，一定不能忽視人才的培養以及團隊的建設，需要加大力度提升黨報工作者的綜合素養以及業務能力，建立一支學識豐富、技術過硬、責任心過強的優秀團隊。在未來黨報發展中，一定要不斷挖掘具有才華、實力，并對工作認真負責、有上進心和鉆研精神的優秀人才，為地方黨報與新媒體的融合發展帶來新的動力，有效提升黨報的整體實力和競爭力。除此之外，團隊的組建要精、要細、責任劃分明確，使黨報一線人員能夠多元化進行崗位之間的相互合作，進行系統性的培訓學習，了解各個崗位的職能，相互學習、相互合作、相互促進，了解不同崗位的工作流程，積累學習經驗，做到不做其崗，深知崗位之事，在工作中遇到任何問題知道其對應的部門與崗位，從而為廣大人民群眾提供高質量的新聞報道。

迅速發展，提升黨報傳播力

新媒體的橫空出世使媒體行業和受眾眼前一亮，在媒體領域中注入了更多的新鮮血液，但是對于傳統紙媒而言也是一種致命的打擊，因此，傳統紙媒一定要學會借力，對現有的管理機制進行調整，找尋自身問題的不足之處并努力尋求解決問題的各種辦法，與此同時，一定要積極學習新媒體理念、技術等多方面內容，汲取其優勢，并合理運用于自身。黨報給大眾呈現出的內容更具有權威性，留給大眾讀者的印象多是嚴肅、莊重，黨報內容不僅宣傳黨政新聞，還可以加入一些活潑生動的新聞內容，在版面設計上突破老舊思想，彰顯年輕活力。傳統黨報要積極迎合新媒體的發展，開設屬于自己的媒體平臺，開通黨報的官方賬號，創設電子黨報。在傳播形式、傳播內容上也要有所更新，通過官方微博、微信公眾號、抖音、今日頭條等來拓寬黨報傳播渠道，加強新聞報道的整體構架，為黨報轉型提供助力，營造新一輪全媒體平臺。另外，傳統黨報正在朝著信息化、網絡化等方向轉型，加快黨報的建設，積極整合資源，為黨報的迅速發展開辟一條通往新時代的綠色通道，保留以往黨報優勢，積極創新思想觀念，創新管理模式，在新聞宣傳、新聞報道、新聞內容等各個工作環節加強創新、堅持守正，為黨報建設貢獻力量，使黨報在未來發展中越來越強大。

在信息時代的今天，新聞的傳播方式發生了前所未有的變化，這對新聞媒體而言是一個階段性的提升，作為傳統主流媒體，地方黨報應當緊跟時代發展步伐，抓住當下發展機遇，從報紙、網站、手機等多方面進行媒體建設。

例如，當今社會人們生活節奏越來越快，通過網絡、手機觀看新聞的方式越來越普遍，漸漸地也成為了人們的一種閱讀習慣，從報紙上獲取新聞信息的方式仿佛被人們所遺棄。地方黨報完全可以籌建自己的新聞網站，推送更多的時政新聞、黨建工作等方面的內容進行報道，提高新聞報道的閱讀量。地方黨報一定要緊跟時代的發展，建立屬于自己的微博賬號、微信公眾號、抖音等多種傳播方式，利用新時代傳播手段，體現新聞內容的及時性、時效性，可以及時發布新聞專題報道，做到對新聞隨時更新，以此來擴大黨報自身的影響力和傳播力。

不斷創新，提升黨報質量

除了在傳播方式上需要明確思路、推陳出新，更不能忽視黨報內容的質量，地方黨報必須在內容上不斷創新、提高質量，在思想觀念上與時俱進，傳達黨的精神和思想，傳播正能量，傳播有意義和有價值的熱點話題，同時要積極開展黨員的思想政治學習，使新聞報道內容與黨的政策、黨的方針相吻合。在新聞報道內容方面，地方黨報也應當深入基層，從基層出發尋找線索、積累新聞報道素材，從廣大人民群眾的角度進行報道、貫徹落實，使報道的內容更貼切、更真實，走進人民的生活、走進人民的心里，這樣才能深深地吸引人民的喜愛和信任，使廣大讀者能夠充滿興趣和熱情。

在新聞報道內容中，不僅要做到內容的真實性、生活性，還要在內容上提高深度和高度，避免只講政策、落實政策，報道過多的理論性內容，因此，需要對政策進行深度解讀和推廣，并要結合實際情況來進行說明，這樣才能讓讀者在閱讀過程中有深刻的體會。地方黨報在進行新聞報道過程中，還要注重新聞內容的及時性，做好新聞更新，將最新事件及時發布，讓讀者能夠第一時間掌握新聞內容，有助于地方黨報新聞內容質量的提升。

地方黨報要想在新聞內容報道上不斷創新，一定要打破就政策報道政策、就會議報道會議、就活動報道活動這種過于死板的報道方式，這就需要工作人員深入挖掘會議內容、政策方針、領導調研活動中最接近民生的相關內容，這些內容才是廣大群眾關注度較高的話題，同時也是黨委政府的工作核心內容，因此，一定要做好深度解讀工作，采用多元化寫作手法呈現新穎內容，打破刻板的陳述報道，使讀者有一種煥然一新的閱讀體驗感。

例如，曾經《湖北日報》就推出了長篇通訊《共產黨人一桿旗——追記省老領導沈因洛》，新聞記者經歷了一個多月的深入采訪，走進沈因洛老領導的工作與生活之中，積累了大量的素材，通過整理和撰寫為廣大人民群眾呈現出一個共產黨人平凡中的偉大形象，是一篇人物報道的精品力作。不難發現，在整篇報道中，并沒有口號式的宣傳，而是通過一個一個的故事體現出沈因洛同志的公仆情懷，通過不同角度來詮釋一個真正共產黨員的形象。這則新聞報道內容有深度、有厚重感，使人閱讀時能夠感受到真情實意。事實證明，地方黨報在進行新聞內容創新時，一定要貼近廣大人民群眾的真實生活，洞察讀者的情感態度，將新聞內容做精致、做深刻，將事實進行深入分析，多一些真情實感。不要在新聞內容中長篇大論地出現說教、概念、結論等內容，一定要有吸引讀者的亮點，使廣大人民群眾愿意讀、耐心讀、反復讀。

綜上所述，在媒體新格局下，地方黨報的革新與發展有了全新的要求，“守正創新”是地方黨報未來發展的有效途徑。地方黨報需要積極探索，在報道立場、理論宣傳等方面堅持守正，在傳播方式以及報道內容上堅持創新。只有做到守正與創新，地方黨報才能發揮出獨特的優勢。