互聯網背景下新聞傳媒的發展路徑

文 李娜

在信息時代，移動網絡和個人數據接收設備的興起為新媒體的發展奠定了堅實的基礎。從理論上講，互聯網背景下，新聞媒體的發展空間是非常廣闊的，它可以對人們的生活產生多方面的深刻影響。隨著時代的發展，新媒體作為一種信息傳播方式，在廣闊的信息市場中占有非常重要的地位，同時，它也在不斷發展。作為新媒體的重要優勢，實時性和開放性在很大程度上影響著新聞傳播的效率。新聞在互聯網上發布后，人們可以實時參與新聞的傳播，這也加快了新媒體環境下新聞信息的傳播速度。

新聞傳媒與信息技術的融合現狀

近年來，為了謀求進一步發展，我國傳媒業在傳統媒體與新媒體的融合上下了很大的功夫，兩者的融合也取得了一定的進展。目前，傳統媒體與新媒體的結合以中央媒體為主。在這個過程中，我們也發現了很多問題。首先，與地方媒體相比，中央媒體的內容信息大多與國家新聞信息發展有關。與關注地方信息的地方媒體相比，中央媒體的區域優勢較差。另外，與大多數網絡媒體相比，中央媒體的平臺設計也處于相對劣勢。雖然初期發展勢頭比較大，但實際情況并不好，增設目標沒有達到預期效果。例如，《人民日報》使用傳統媒體開發的官方軟件遠遠落后于“今日頭條”等網絡媒體。這主要是因為在傳統媒體與新媒體的融合與轉型過程中，傳統的信息傳播觀念仍難以改變，其信息內容無法吸引用戶的眼球。

無論如何，在新時代網絡發展的大背景下，我們看到傳統媒體為適應社會潮流所做的努力，這也反映出我國傳統媒體與新媒體的融合正處于媒體組織整合的階段，離真正意義上的媒體融合還很遙遠。新媒體融合過程中出現的各方面發展程度不統一問題值得進一步探究，還應當在資本、技術、機制等方面進一步拉動發展，以適應人們發生改變的閱讀習慣與獲取信息的方式。這樣一來，新聞傳媒運行規范機制將能夠與時俱進，在各個方面拓寬媒體融合之路。又由于優秀傳統媒體人才流失嚴重，新聞傳媒處于人才整合發展階段，而出現明顯人才空缺現象，無法滿足不斷增強的人民認識需求。加強專業人員培訓，擴大專業人員業務范圍，提高其理論與實踐技能，才能夠促進媒體有效融合，引領行業發展進入新階段。此外，新聞傳媒發展必須從根本上解釋媒體融合概念，讓人們的思維先融合，盡可能避免認識偏差帶來的不良影響，有效降低媒體融合難度，提高大眾認識與接受程度。

互聯網背景下新聞傳媒的特征

交互性

傳統的新聞傳媒方式，本質上是不對等的。傳播媒體想讓民眾看到什么就可以發布什么。但是互聯網技術的發展，增強了信息的交互性。各種新媒體傳播平臺使得信息廣泛傳播，人人都可以發布信息。這使得信息傳播不再屬于新聞傳播媒體的專利，每個人都可以注冊自媒體，每個人都可以發布新聞信息。這深刻論證了互聯網時代下新聞傳播的交互性。

多元化

互聯網的發展使得傳播方式向多元化發展，傳統的新聞傳播媒介主要有文字、廣播和電視等，傳播方式比較單調。但是互聯網技術催生了新的傳播方式。在互聯網平臺上，文字可以搭載圖片、視頻、聲音，生動形象地呈現新聞，民眾可以從各個角度全方位地了解新聞事件的全過程?；ヂ摼W平臺還為民眾提供了交流空間，網民可以通過互聯網平臺發出自己的聲音，從不同的角度思考新聞事件。這也反映了時代的進步。

針對性

新聞傳媒的受眾是廣泛的人民群眾。但是每個人的需求不同，不同性別、不同年齡、不同人生經歷、不同行業的人對新聞的需求是不同的，人們對新聞的關注點也不同?；ヂ摼W催生的大數據技術可以精準匹配人民群眾的需求，為每個人推送針對性的新聞。這減少了消息傳播過程中的資源浪費，也使得人們不再抗拒新聞。比如，大數據技術可以記錄移動設備的地點信息，當人們外出旅游時，新聞媒體可以給其推送當地的氣候信息、人文歷史、文化新聞等，這使得新聞更加滿足受眾的需求。

互聯網背景下新聞傳媒的發展路徑

互聯網發展背景下，各行各業都受到了沖擊。對于新聞傳媒行業，傳媒手段和傳媒方式都在發生劇烈變化。傳媒行業需要緊緊抓住行業變化趨勢，研究互聯網背景下的新聞傳媒特點，給人民群眾創造出更符合其需求的新聞。

豐富傳播渠道，增強新聞影響力

在互聯網環境下，進一步提高新聞傳播效率，需要不斷拓展新聞傳播渠道，有效整合各類信息交流平臺。比如微博、微信公眾號、頭條新聞等，讓不同的受眾都能接觸到新聞內容，增強新聞傳播的影響力。隨著市場競爭的日益激烈，新聞企業應積極向數字化方向轉型，不斷開發新的新聞生產渠道。如果新聞傳播渠道不暢通，其傳播效率將受到很大影響?；诖?，新聞傳播企業要依托自身的新聞素質，不斷開發新的新聞傳播渠道，整合多種信息傳播平臺。

比如人民日報社打造的“中央廚房”新聞傳播模式就值得我們學習。報紙首先收集新聞報道所需的資源，包括文字、圖片、視頻等，然后生成各種形式，最后分發到不同的傳播平臺。比如，官方賬號信息會上傳到微信公眾號和微博平臺。視頻將上傳到tiktok、嗶哩嗶哩、西瓜視頻等平臺，滿足不同讀者的需求。通過多個媒體平臺的整合，《人民日報》的新聞傳播影響力得到有效提升。

優化互動策略，增強參與者意識

在傳統的新聞傳播過程中，讀者很難與新聞傳播者進行交流，也很難有參與傳播新聞的意識?；诖?，在互聯網環境下，讀者可以通過各種社交平臺與新聞傳播者進行交流，這樣不僅能夠形成良好的參與意識，同時還能夠擺脫傳統新聞媒體中時空因素對讀者的限制，極大地提高了新聞傳播的質量。據統計，我國網民每月使用百度、搜狗等搜索引擎搜索“報紙”關鍵詞的次數超過340萬次，這表明傳統紙媒的跨境傳播中仍存在較大程度的讀者重疊，因此，更需要改變與讀者的互動方式，從根本上優化讀者體驗。

比如，在新聞傳播過程中，可以利用微博上的投票功能，讓讀者對自己的意見進行投票，從而增加讀者的依賴性。此外，還可以打開新聞評論功能，讓讀者對新聞內容發表自己的看法。但是，敏感詞應該被篩選和審查，以避免負面評論對新聞的負面影響。而且，為了提高新聞傳播的效率，我們可以制作一些“微新聞”，將重點新聞內容以微視頻的形式呈現給人們，并適當增強微新聞的趣味性，讓更多的人參與到新聞傳播的過程中來。通過以上途徑，可以有效增強新媒體環境下讀者的參與意識，對提高新聞傳播質量有很大幫助。

創新傳播技術，擴大信息影響

新聞傳播技術極大地影響著新聞傳播的效率。因此，我們要不斷引進新技術，提高新聞自身的交互性，增強新聞自身的信息承載能力，優化新聞傳播方式，把新聞傳播速度提高到一個新的高度。在傳統的新聞傳播中，新聞進入讀者視野需要一定的時間，這將極大地影響新聞的及時性。在信息時代，新聞信息日新月異。在這種環境下，傳統的新聞傳播很可能“視舊新聞為新聞”。因此，在新聞傳播中引入新思維、新技術顯得尤為重要。比如，通過網絡直播和短視頻直播，讀者可以實時了解事情的發展過程，并融合自身認識與思考產生新觀點。還可以利用人工智能增強新聞傳播的科技感和時代感，增強讀者在閱讀新聞時的新鮮感。而且，在5G時代，VR技術將得到更大程度的發展，信息傳播速度、傳播途徑都將發生新變化，而帶給讀者更多新鮮感受。如果將其引入新聞傳播過程中，讀者可以對新聞內容有更直觀、更深入的了解，對提高新聞傳播效率將起到很大的作用。

強化人才培養，推動行業創新

在現代信息技術不斷發展的時代背景下，互聯網的應用不僅為傳媒業提供了新的機遇，也對傳媒從業者提出了更高的綜合素質要求。對此，新聞傳媒業需要加快人才培養，促進全媒體人才輸出。隨著媒體形式越來越多樣化，大量的媒體產品正逐漸涌入市場。在這種背景下，傳媒工作者必須進一步加強自身的媒介能力建設，提高自身的專業能力與專業素質，確保自己的能力能夠滿足不同用戶的需求，保證在新時代的媒介平臺中不會被行業淘汰，為新聞傳媒作更多有效努力與貢獻。

在傳統媒體與新媒體融合發展的背景下，新聞媒體從業者不僅要能熟練地編輯基本的圖文，還要能熟練地編輯制作各類視頻。媒體從業人員還應熟練使用各種應用軟件和媒體平臺?？偟膩碚f，新時期的傳媒從業者應該是既具有傳統媒體專業能力又具有新媒體專業能力的綜合型人才。以編輯為例，在傳統媒體中，編輯可能只需要具備信息感知、信息采集和信息寫作的能力，就足以在行業中取得良好的發展。但在傳統媒體與新媒體融合的新時代，除了上述能力之外，他們還需要具備視頻編輯、網絡應用、創新等能力。因此，要推進傳統媒體與新媒體的融合，媒體從業者需要樹立全媒體意識，積極培養全媒體人才。

緊跟云媒體發展趨勢，云端傳輸新聞

云媒體是由于信息的發送和接收都在云端進行而得名。在云端發送和傳遞信息，改變了過去應用計算機進行新聞傳播的傳媒方式。運用計算機進行新聞傳播受發布流程、業務歸口、頻率分割等因素的影響。云端引領了新聞傳播行業的另一個發展潮流。云端結合大數據技術，使得新聞傳播方式更多元化、更有效率、更便捷，可以同時發布大批量的新聞信息，可以承載復雜的新聞內容。云端既可以發布和接收新聞信息，也可以對相關資料進行保存、歸納、分類，進而形成一個巨大的數據庫，容納更全面的新聞信息，并且再也不用擔心數據丟失。

互聯網背景下新聞傳媒的發展趨勢

新聞傳媒的發展離不開信息化網絡技術，同時更是借助新理念與新技術扶搖直上，借助信息技術優勢互動、互融、互通，采用多種傳播手段深度融合，擴大了傳播范圍，優化了傳播新思路。

首先，科技發展帶動了人民大眾的生活，信息技術也將在高速發展的同時應用于各個行業領域，將為人們呈現出更多新聞傳播媒介。高科技的傳播媒介將帶給大眾更快捷的新聞信息，新聞傳媒也將向更深層次、高技術方面發展。未來，新聞傳媒新生態也將不斷優化與完善。

其次，新聞傳媒內容將為人們帶來更多、更專業的新聞資訊，而后以先進信息技術實現新聞及時更新，保持新聞信息一直處于更新狀態。用戶群交流平臺也將不斷擴大，真正實現實時交流互動與多元化、去中心化。信息通過網絡傳媒、無線數字移動端等構建出新的節點與鏈接信息，帶動新聞信息向更遠的方向延伸。以此，信息擴展也在用戶深度交流下實現累積，進一步擴大新聞信息傳播范圍，拓寬新聞傳媒發展渠道。

最后，互聯網背景下的新聞傳媒將越來越開放，理論與實踐方面齊頭并進，帶動新聞傳媒一步步邁進新階段。而后新聞傳播技術、新聞信息內容等等，都將保持在傳統媒介新聞傳播優勢基礎上，帶來更便利、便捷的新聞生產與服務，推動新聞傳媒行業邁進新階段。

隨著我國進入信息2.0時代，傳統的新聞媒體運作模式發生了巨大的變化。隨著時代的不斷發展，人們的生活節奏也明顯加快，信息更新率的提高使得傳統新聞傳播方式呈現出了一定的不足。因此，要取得好的效果，新聞媒體工作最重要的是要有吸引力。在互聯網傳媒時代，我們要不斷提高能力，關注采訪過程，深入挖掘問題背后的意義，優化采訪模式，引導人們在關注節目效果的同時慎重思考，充分實現傳媒產業的價值。