劇情類短視頻的傳播特征與敘事風格

文 廖倩

在短視頻行業蓬勃發展的背景下，劇情類短視頻逐漸拔得頭籌。在其傳播過程中顯現出一些特有的特征和基于新媒體環境下的獨特敘事風格，以及在發展過程中存在的一系列問題等。

劇情類短視頻發展現狀

據《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2020年12月，我國網絡視聽用戶規模達9.44億，各個細分領域中，短視頻的用戶使用率最高，達88.3%，用戶規模達8.73億。短視頻行業的蓬勃發展也為劇情類短視頻帶來了一定好處。

劇情類短視頻由于更符合處在新媒體環境下的用戶行為特征而備受青睞，同時也基于這樣一個環境，劇情類短視頻在內容方面呈現同質化、泛娛樂化的現狀。一部分原因是基于用戶需求而使得劇情類短視頻內容呈現如此，另一部分是因為處于劇情類短視頻發展初期的創作者們缺乏技術與追求高品質的意識，緊跟“流量為王”的步伐。從劇情類短視頻內容生產方面看，其發展最初呈現UGC生產模式，更多的是用戶自主生產內容。但伴隨著短視頻的發展，在這波洪流中劇情類短視頻也開始逐漸向PUGC的模式轉變。

劇情類短視頻傳播特征

豎屏呈現符合用戶習慣

用戶的接受方式和心理體驗使劇情類短視頻多以豎屏呈現。據報告顯示，一半的人習慣將他們的手機鎖定為豎屏，有98%的人習慣豎屏使用手機。在劇情類短視頻賬號中大部分的視頻選擇以豎屏來呈現，豎屏形式將視覺重點放在了人以及人與人之間的互動關系上，景深小，不僅演員之間的關系在熒屏上被拉近了，而且也使得主人公與用戶之間的心理距離得以被拉近，給他們帶來沉浸式體驗，還可以更好地凸顯劇情中的微小細節。同時在短視頻興起、長視頻的發展空間變窄、人們生活快節奏的時代，如何抓住用戶眼球，并讓他們把每天僅有的一點碎片化時間分配在娛樂上面也成為制作短視頻的風向標。而豎屏形式的劇情類短視頻則是在一定程度上節約了用戶的時間，也滿足了用戶使用的便利性，為他們提供了更好的觀感體驗。

制作過程簡單、傳播快捷

劇情類短視頻的內容生產簡單且在傳播方面也由于其“短小”而傳播更加快捷。因此在制作時可以采用簡單的道具、拍攝設備和場地，搭配后期的特效，短時期就可以完成一個劇情類短視頻的制作。許多演員加入短視頻行業也使劇情類短視頻行業產出的內容質量更高，資源得到了充分利用。且基于用戶特征的分析和二次傳播的便捷性，劇情類短視頻相較于其他視頻更利于傳播。從用戶角度來看，30歲以下網民的短視頻使用率為80%。抖音的主要用戶偏年輕化，這部分年輕人壓力大，時間碎片化，往往喜歡在空閑時間通過刷視頻娛樂，如果時間過長則會使用戶失去觀看的耐心，這種形式則可使用戶在有限的時間內觀看多條視頻內容。從劇情類短視頻的分發來看，視頻所占空間小，在平臺上傳以及加載緩沖時間更短，更加便于視頻分享和轉載，利于該內容的二次傳播。

個性化設置增加辨識度

劇情類短視頻賬號設置會根據其定位的不同而各具個性。劇情類短視頻以演繹故事的主人公為核心，大部分該類賬號都以主人公或連接賬號內所有視頻的人物為頭像，不同的主人公或人物本身就具有自己獨特的個性，且出鏡人員的發型服裝都是固定類型的，有自己獨特的特點。如“名偵探小宇”是主要講述懸疑類的短劇，其頭像中小宇的黑帽子遮住了半張臉，有懸疑片的風格。同時不同的賬號會根據其自身的內容加入極具個性化的場景，如“食堂夜話”的頭像是人物手中端著一碗面位于廚房背景中，這基于其賬號是講訴發生在廚房吃飯的吧臺上的個性化場景，這也是其賬號的一個特點。還有部分賬號頭像采用文字的形式，如“三分鐘推理”簡明扼要地告知用戶視頻的內容和特點，“奇妙博物館”則是以文字的形式將賬號特點告知用戶。

互動參與增強用戶黏性

傳播者與用戶、用戶與用戶、傳播者與傳播者之間的雙向互動增強了用戶黏性。創作者根據自己的想法來生產內容，當創作者將內容發布出來獲得評論和點贊時，能夠及時得到來自用戶的反饋，從而對劇情的走向以及視頻內容的風格和不足進行修改，以滿足用戶的需求，這種類似于互動劇的形式能讓用戶在娛樂中參與到劇情的走向中。同時創作者對視頻發布之后也會有用戶受內容吸引進行模仿，再次發布從而創造出更加多元化的視頻內容，與原創作者進行互動。而于用戶而言，基于E·卡茨提出的使用與滿足理論，受眾是媒介的使用者，“認為受眾對媒介的積極使用，實際上制約著整個傳播過程，而受眾使用媒介是基于自己的需求”，在這個過程中用戶使用媒介觀看這類短視頻首先是滿足了自身的娛樂需求，同時也滿足了其對獲取劇情類短視頻信息的需求。而他們這種行為本身就會對該類視頻的傳播造成影響，根據大數據平臺的強大算法，可以利用用戶關系進行精準推薦，用戶的社交圖譜可以很輕松地得到，再將該用戶喜歡的內容推送給其好友。社交網絡之間的強關系更易于信息的傳播，這也是介于創作者與受眾之間的一種互動。且對于用戶的評論、點贊等行為不僅存在于創作者與用戶之間，同時也存在于用戶與用戶之間。根據馬斯洛需求層次理論，在這個行為過程中滿足了用戶彼此之間的社交需求，同時也是屬于用戶與用戶之間的互動。

劇情類短視頻敘事風格

劇情類短視頻在敘事風格上善于運用反轉，為用戶打造沉浸式體驗。且風格符合用戶的各種需求，把握到了用戶心理，同時利用快節奏敘事風格，在短時間內快速調動用戶感知。對劇情類短視頻敘事風格的進一步認識將為其更好的發展創造更多的可能。

劇情反轉，營造沉浸式體驗

反轉是為了營造強烈的戲劇沖突，增強劇情類短視頻的可看性，使用戶快速進入沉浸式體驗中。基于短視頻時長短的特點，在短時間激發用戶的同理心與觀看欲望就顯得較為艱難，而反轉的模式則在一定程度上加快調動用戶的觀看體驗，反差程度越大越容易調動用戶的情緒。劇情短視頻以主人公的前后身份逆襲以及形象的巨大顛覆，可通過變裝、化妝等方式實現身份、形象的跳躍，賦予主人公全新的面貌，為觀眾展現不一樣的主人公，吸引觀眾眼球。通過劇情反轉、故事情節的前后反轉，讓用戶看得見開始卻猜不中結局，通過設置讓人意想不到的戲劇化結局放大故事的喜劇性，提高用戶的觀看體驗。如“陳翔六點半”主要拍攝原創搞笑短視頻，其大量運用劇情反轉模式，每一期都顛覆用戶對故事情節的把控，每每以為是情感故事卻總是畫風突變轉為喜劇片，令觀眾意外。故事得到轉折的同時，也提高了用戶對于劇情猜測的參與度。用戶具有好奇心理對于未知的情節總會預先有一個設想，當這個結局超出他們的想象范圍時就會極大地調動用戶的興趣，還可能會在評論區形成討論，彼此之間或與創作者之間形成交流互動，從而滿足自己的社交需求，使人們對該賬號的關注度更高。也使賬號在千篇一律的、既定的可以猜測到劇情走向的劇情類短視頻中脫穎而出，博得用戶的眼球，同時也給用戶帶來了沉浸式體驗。

風格順應用戶需求

劇情類短視頻滿足了用戶不同的需求，其主人公所呈現的感情可能會感染到用戶，從而使用戶勾起相同的情感體驗。尤其是有關親情、友情、愛情等題材的劇情類短視頻會給用戶帶來很大影響。如大量關于父母和孩子之間故事的劇情類短視頻，通過講訴與父母之間的動人小故事深深打動著深夜刷劇而又備受生活壓力的年輕人。愛情題材中以女孩子的獨立、自信為主要切入點，符合新時代女生的人生觀念，能使她們產生情感上的共鳴。互聯網時代下的用戶被各種應用占用著大量時間，而且又有著巨大的生活壓力，但人們希望獲得知識的欲望卻依舊有增無減，用戶希望即使是在娛樂中也能夠獲得知識。劇情類短視頻則符合用戶的這部分需求，如抖音上“可可硬糖”的賬號通過一段男女朋友吵架的劇情類短視頻將購物指南融入臺詞之中，“劇情+知識”的打法既滿足了用戶對知識的渴求又將場景融入在娛樂中。生活壓力大、時間碎片化都是用戶在互聯網時代難以避免的，這樣的大環境也促使用戶有對娛樂的需求，敘事較為輕松搞笑的劇情類短視頻正好都滿足用戶對娛樂的需求。

把握用戶心理

通過緊抓用戶各種心理，觸及他們的某一個或多個點吸引用戶。劇情類短視頻敘事過程中采用放大焦慮來吸引用戶眼球。以女性安全問題為題材的劇情短視頻通過放大女性生活的點滴，在其中發現可能存在的安全隱患。美妝題材劇情類短視頻則是通過女性在敘事中插入美與丑的前后對比，引發女性對丑的焦慮。劇情類短視頻創作者在敘事上采用觸及痛點的方法來吸引用戶關注，博得眼球。同時，滿足用戶的虛擬自我，成為他們想象中的自己，劇情類短視頻在敘事中著力打造用戶想象中的完美形象。愛情題材的短視頻中主人公是用戶想象中自己的投射，勵志的劇情短視頻主人公努力直至達到成功也是用戶虛擬想象中的自己，用戶本身難以達到的成功可以在這些短劇中得到滿足，通過滿足用戶來影響劇情類短視頻的敘事風格。同時給予用戶即時滿足，當用戶的不愉悅的事被及時解決時，用戶就獲得了滿足感。劇情類短視頻通過呈現壞人等反派角色被懲治來吸引用戶，因為在用戶的邏輯和觀念里壞人就應該被懲治，好人應該有幸福的生活。

快節奏敘事，快速調動用戶感知

基于短視頻本身適應互聯網時代的特點——時長短，劇情類短視頻需要在較短時間內呈現完整的故事結構且同時還要考慮吸引用戶的眼球。這可以從剪輯手法、臺詞、旁白、解說詞和音樂上加快故事的敘述，從而更快更好地推動故事情節的發展。劇情類短視頻需要對每個鏡頭的時長進行壓縮，只需要將主人公最重要且最到位的表演呈現給觀眾，以此來推動故事情節在最短時間走向高潮并結束。這樣既保證了作品的質量也符合用戶的碎片化觀看習慣。以“葉公子”的一期視頻為例，在短短的88秒里鏡頭切換66次，平均每1.3秒切換一個鏡頭，卻講述了一個完整的小故事。同時對于一些內容關鍵性低但又不可缺少的視頻內容采用加快倍速的方法來讓整個敘事節奏加快，通過對普通內容的加快降低視頻的枯燥感，使用戶觀看到的每一幀都是濃縮的精華。且還采用加入特效的方式加快調動用戶的視覺感知。大量的視頻效果、音頻效果快速切換畫面內容，但又不使用戶對畫面失去興趣，將故事快速推進。一些語言的表達也十分簡潔化，臺詞為了迎合簡潔的敘事變得更加精煉，不拖沓。有些還采用旁白或利用畫外配音字幕敘事。如“朱一旦的枯燥生活”中主要由后期人員配音講訴朱一旦的心理獨白以及故事發展，演員臺詞較少，在一定程度上省略了前期拍攝的時間以及演員表演的難度和時間。順應快節奏敘事的配樂切換得也十分迅速，部分劇情類短視頻在一個兩分鐘左右的視頻中可能會根據劇情的變化切換兩到三次配樂，從而使故事在敘事上更快，更能滿足用戶的需求。一方面帶動了故事情節的更快發展，另一方面也因為泛娛樂化、視頻內容普遍搞笑化使配樂的選擇更傾向于快節奏的。

劇情類短視頻的傳播特征和敘事風格反映著新媒體環境下用戶的需求，而這也將影響著劇情類短視頻未來的發展方向。劇情類短視頻創作者應把握這種需求，同時當巨大的洪流涌過后更應該沉淀下來思考如何提升視頻內容的質量，進一步深度挖掘對于用戶來說真正有價值的信息，以及如何在大眾中尋找屬于自己的差異化定位，打造特色有個性的IP人設，致力于為用戶創造出更加高質量的作品。