基于SWOT分析模型的5G時代廣播媒體發展芻議

文 康志偉

隨著國內5G通用技術的成熟，帶動了國內傳統媒體與新媒體融合，5G技術的革新，會給我國傳媒行業帶來更大的市場發展空間。同時，在互聯網的迅速發展下，我國相關的新媒體產業用戶占比已經超過全國的60%，所以為響應加強傳播手段和話語方式的創新的這一號召，媒體從業者都應該推動新媒體與傳統媒體的發展。注重在互聯網背景下的媒體產業發展。更加注重我國傳統媒體行業，廣播媒體與現代化互聯網技術下的媒體相融合。針對廣播媒體的發展，既是機遇又是挑戰。新媒體在一定程度上解決了傳統媒體所面臨的問題。本文應用SWOT分析模型來分析5G時代下廣播發展的機遇與挑戰。

5G時代廣播媒體發展的優勢

自從我國改革開放之后，國內的廣播媒體經過數十年的發展，已經具備了自身成熟的運行模式。隨著互聯網科技的逐步發展，給傳統媒體也帶來了很多壓力。并且，我國媒體的發展方向也越來越廣，改進了當初限制媒體發展的很多局限性。同時也吸引了廣大用戶，媒體的傳播模式也發生了轉變。同時，伴隨著5G時代的到來，傳統廣播媒體如何實現與5G時代下的媒體共同發展成為當下所需要解決的緊迫問題。隨著5G技術的應用，廣播媒體能夠以超高傳播的速率來傳播信息，利用5G技術來優化傳輸路徑去拓寬廣播的收聽范圍，這樣才能夠留住聽眾，創建廣播媒介生態系統。5G技術在當前廣播媒體所呈現出來的優勢有以下幾方面。

可構建舒適的情感體驗

廣播媒體主要是通過聲音來發送消息，人們通過聽覺來接收信息，但是廣播單純的聲音數據傳輸方式缺乏了圖文信息，在5G時代下，5G技術傳輸效率塊，低延遲，能夠增強廣播與聽眾聯系從而提高收聽率。這樣的傳播模式也能更加兼顧聽眾的情感體驗，使聽眾在廣播播報中自由表達情感。

構建出更加強烈的伴隨式體驗

廣播會一定程度上影響到聽眾，在收聽時，聽眾都是無意識接收信息，在5G發展時代下，這種無意識不僅僅局限于現有的聲音數據。消息傳播可用高速傳播技術來實現，廣播全方位的消息推送能夠提升廣播制作水平，而且提供了更好的體驗。

建立更加及時的互動體驗

廣播互動性與互聯網媒體相比較弱，與聽眾高效互動，會提高公眾的收聽率，而且也能夠引導社會公眾接收信息，使聽眾感到親切感，同時對聽眾特征也做出了分析，可以為聽眾帶來優質的收聽服務，在目前的5G時代之下，使用大數據、人工智能，可以逐步由過去單一方式收聽轉變為多種方式收聽。改變過去只是使用廣播來收聽，現在可以使用手機下載廣播軟件來收聽，這就擴大了聽眾范圍，而且提高了節目覆蓋面。在5G信息時代下，廣播會提高收聽的品質，會增強與社會公眾的聯系。

5G時代下廣播媒體發展劣勢

“5G”技術是當下熱議的一個話題，這個技術的發展給我們的社會生活方方面面都帶來了影響和深刻的變革。5G技術不僅僅意味著網速更快，而是在預示著廣播媒體的發展趨勢會隨之而發生深刻的變化。可以說5G的快速、高效和精準的特色和優勢為廣播媒體的發展提供了良好的發展環境和發展機遇，新媒體時代的用戶特點和使用行為也同樣發生了深刻的變化。在技術的融合與引導之下人們的信息需求也發生了翻天覆地的變化。但是互聯網技術的興起在為廣播媒體帶來變革的同時也帶來了一些潛在的問題和挑戰。

在當前5G信息化時代，5G技術對于傳統的廣播媒體人員提出了更高的技術要求，但是一些傳統媒體人員并沒有認識到5G技術給廣播媒體帶來的變革，5G時代下，廣播能夠與電視和網絡相媲美，實現廣播數據信息及時更新，使新聞消息快速傳播。基于受眾的觀看時間分析，公眾對于電視依賴度更大，其原因就是電視節目有豐富的圖文聲音信息，而且電視能夠實現數據內容的集成，這會更大程度地提高當前電視媒體內容的豐富性。廣播媒體的內容豐富，而且廣播消息擴散速度快，受制于過去播出時間的限制，隨著當前互聯網時代發展，新型媒體產品涌現出來，在互聯網上，會進一步增強與公眾的互動性，而且能夠使得公眾更愿意使用網絡來獲取信息。但是一些新聞資訊比較關注傳播速度和范圍，這樣會使得新聞資訊深度不夠，要考慮到如何進一步拓寬鞏固新聞內容深度，來彌補廣播傳播時效性不足的問題。

對于傳統的廣播媒體來說，如果不能順應5G發展趨勢，不做出變革和創新，那么用戶的使用體驗會大大降低，而且收視率會隨之下降。廣播媒體在當下的生活方式中所占的比重也不再那么大了，重要程度隨之降低。受眾資源的流失是5G技術帶來的最大挑戰。不可否認廣播媒體具有經驗人才的儲備，在內容和信息方面也具有一定的優勢，且具備良好的公信力，能夠及時發揮權威的聲音。但是在5G時代廣播媒體的話語權被進一步消解，信息內容質量也參差不齊。盲目追求收聽率等也讓一些媒體丟失了媒體的社會責任感。

隨著時代的發展，智能手機有著豐富的功能，而且在社會上，出現了更多創新應用型的產品，公眾使用手機可獲取信息，手機也是一個大眾化的溝通工具，利用手機進一步增強與聽眾聯系，為廣播網的發展轉型制定清晰的定位，這樣就會使得廣播人員在當前內容創新方面展開深度思考。

5G時代下廣播媒體發展的機會

在2018年，廣電總局印發了有關促進我國智慧廣電發展意見，明確了未來廣電發展的方向，同時加快推動節目直播體系的建設，內容生產體系構建，廣電傳播體系的構建，進一步加大廣電安全監控體系的構建，推動了科技創新體系的構建。進一步加快了國內生態體系的構建，通過構建以面對5G移動交互廣播電視技術的方法，將廣播與人工智能等計算機技術深度融合，是未來我國發展新趨勢。

人工智能也是近些年的社會熱詞，要使機器能夠像人一樣思考，像人一樣行動，可以思考，以理性行動，使廣電業與人工智能技術融合，重點體現在了語音播報、新聞采編等領域。廣播電臺創造了更細致的內容，還要做出更廣的宣傳推廣，在一些細節內容方面有更大發展空間，如新聞媒體的自動預報、新聞摘要自動生成及個性化新聞內容的播報。

新聞主題自動播報

新聞主題自動播報能夠進一步收集國內新聞信息，利用大數據來分析聽眾的喜好，對新聞內容進行針對性播報，如智能分析新聞等發生動向，利用網絡來挖掘新聞題材，以降低采訪人員的工作量。同時，在5G技術的影響下，廣播的信息傳播速度能夠得到優化，能夠實現全方位更快傳播。通過大數據能夠更快地掌握信息的來源以及有關于新聞信息的各方面內容，對于現在媒體的傳播方面是有很大益處的，從各方面進行新聞主題的傳播和記錄。

新聞摘要的自動生成

在5G技術的背景下，更多的是能夠將傳統的新聞表達方式更加優化，能夠更快更優地將所需要的新聞文稿制作出來。同時，在時間的要求上，速度也更快。這得益于5G技術的發展所提供的巨大幫助。所以在編輯新聞時可以使用自動技術，來挖掘新聞信息的本質，自動技術是一種深度算法，可自動查詢文本，對內容重組從而創造出新的新聞文稿，并通過音頻、文字轉化技術來生成文字，在5G技術的幫助下，自動生成所需要的新聞文稿，在很大程度上減輕了工作人員的工作壓力。并且可以進一步降低采訪人員的工作量，可以幫助新聞人員快速進行各項準備工作。在這個方面能夠更加體現出新聞采訪的時效性，使采訪的新聞不再受時間的限制，相關信息能夠盡快地發布出來。因為物質技術有著更加敏捷的網絡響應。在高速的處理之下，可以從容地處理各種媒體新聞所需要運用的場景。所以，對于新聞媒體的數據傳輸以及數據發布或者是新聞的分享會變得更加高效。同時，也能夠解決新聞發布所面臨的時效性問題，使人們能夠更加及時地了解到當下所發生的事情，同時也免去了在人工方面復雜繁瑣的程序。

個性化新聞的內容播報

在播出個性化新聞內容時，就可以利用大數據、人工智能，通過互聯網對所接受的聽眾進行信息化分析，使內容播報的新聞更具個性化。基于社會聽眾的興趣特征，如聽眾們的心理特征、對新聞喜好特征，來精確分析和精準定位聽眾，使聽眾能夠在互聯網大數據的影響下，找尋到自己所能夠接受而且感興趣的新聞，增加新聞的傳播速率以及所能夠接受的聽眾范圍。廣大受眾對于新聞的收聽率以及對于新聞的感興趣程度更加體現了互聯網媒體和傳統媒體融合的優勢。同時所播報的內容也能更加貼合廣大用戶的喜好以及日常生活，擴大新聞播報的收聽范圍，從而能夠更加有效地提升新聞傳播的速率。通過各項技術，也能夠進一步提高聽眾的收聽率，進一步增強信息傳播及投放的精準度。

自媒體技術

在當前5G時代下，自媒體也會隨著網速的提高而得到進一步發展，自媒體內容制作也會變得更加簡潔，與受眾互動性也會進一步加強。視頻的評論、參與及討論活動都變得更加豐富，手機拍攝照片、視頻并上傳符合大眾的需要，自媒體新聞內容的豐富性使新聞報道界限更加模糊，在日常生活中，新聞會快速地被挖掘，而且信息會快速傳播開，直播新聞、上傳消息，這是互聯網媒體最顯著的特點。通過利用5G超高清的網絡直播，可以給聽眾帶來更強視覺體驗。隨著5G信息設施建設，物聯網大范圍的應用，5G技術可以支持大量智能設備同時入網。5G設備具有低功耗，更加綠色環保，人們在進入到物聯網、新媒體時代，之后各信息節點也會實現實時連接、數據自動化傳輸，這可以幫助人們跨越傳統媒體的限制，進一步形成以內容為主的表現模式。在5G信息化社會中，互聯網服務信息更加便捷，但廣播在數據存儲、分析等多方面受到限制，網絡媒體表現方式也更加多樣化，更加合理，更加智能化。

5G時代廣播媒體發展面臨的挑戰

近年，隨著國內移動化媒體產品不斷涌現，越來越多網絡應用內容擠占了原本的廣播聽眾空間。隨著社會網民數量增多，公眾使用手機上網比例逐步提高，在5G時代，廣播面對的挑戰主要是來源于手機應用軟件，如美食推薦APP生活服務對廣播節目帶來很大的挑戰，手機軟件包含了圖片、視頻信息，這是廣播不能夠比擬的。新聞推送的APP也可以使新聞消息及時傳達給公眾，相比過去定點播報新聞，互聯網新聞APP具有更強時效性。導航APP可快速傳遞信息，能夠利用數據傳輸效率高、延遲低的特征來科學選擇道路，對道路擁堵程度做出及時提示，在某種程度上，替代交通廣播道路播報功能。在5G時代下，廣播會面臨更大挑戰，隨著海量的信息涌入，隨著VR技術、5G技術普及，視頻直播比重會加大，VR技術、視頻直播技術會并伴隨著海量信息傳播模式而進一步發展，這給現有的新聞采編也帶來更大挑戰。國家進一步強化了對各種類型媒體的監管，自媒體內容變得更加視頻化，而且對媒體內容傳播篩選、核實也會進一步增強，因此媒體還需要形成自身的健康發展環境。

社會公眾對于互聯網的依賴程度已經遠遠大于了對傳統廣播媒體的依賴，近年來互聯網上出現了各類型的APP，聽眾不再依賴過去廣播媒體獲取信息，使得廣播的市場占有份額不斷下滑。廣播要創造新機制，來尋找廣播在5G信息時代的發展路徑，一方面應強化互聯網思維模式，不斷汲取新的發展理念，使傳統媒體與新媒體有效融合；另一方面，應注重新媒體人才的培養，為廣播媒體的發展奠定良好的基礎，促進廣播媒體在5G技術覆蓋下的高效發展。總之，在信息時代，傳統媒體要想謀求長遠、穩定的發展，就必須進行創新、轉型，從而更好地適應時代的發展，更好地滿足受眾多樣化的信息需求。