縣級融媒體中心建設服務鄉村振興的幾點思考

文 林曉暉

縣級融媒體中心是進行黨建服務、媒體服務、政務服務、經濟發展服務、公共服務等的綜合性的融合媒體平臺，以媒體屬性為基礎，做好各項增值服務工作。

當前各地縣級融媒體中心建設工作一定程度上存在基礎薄弱、宣傳影響力弱、工作方式單一、問題剖析不深、內生動力不夠強勁、專業人才相對比較匱乏、沒有進行長遠的規劃、集群的效應不夠明顯、服務意識較為薄弱等一系列問題，特別是縣級融媒體中心和鄉村振興在黏合度上存在著較為明顯的差距，有的只是宣傳了鄉村振興，但具體的對“三農”服務的措施卻相對較少，和“服務群眾、引導群眾”的要求也相差較遠。要想借縣級融媒體之力破解“三農”問題稍顯乏力，而宣傳工作是鄉村振興工作的排頭兵，必須深入基層、科學施策、化解矛盾，才能發揮精神文化能動性，同時從政策、管理、功能、流程、技術等各個層面服務鄉村振興，釋放基層鄉村振興工作的巨大潛能。

縣級融媒體中心首先需要做好自身建設

打鐵還需自身硬。對于縣級融媒體中心來說，在為鄉村振興做好服務之前，還需要做好自身的建設，建設一支能征善戰、矯健勇猛的隊伍，會打仗，能打仗，打勝仗。

做好各項規劃，提供政策支持

縣級融媒體中心是由黨和政府進行主導，由媒體和社會等多種力量進行積極參與的一種生態體系，在建設上要具有高瞻遠矚的目光，要適應當前發展趨勢，緊扣國家大政方針，做好各項長遠規劃，做好融媒體中心框架、功能建設等涉及頂層設計工作，為融媒體在進行媒體宣傳等工作上提供各項政策支持，讓縣級融媒體中心的建設更加健康、有序，形成更加高效的傳播途徑，為中心思路開展工作，真正發揮媒體的積極作用和引領作用。

健全各項機制，激發建設動力

縣級融媒體中心建設是當下基層思想文化建設的主陣地，是地方鄉村振興工作的能量源，也是與群眾溝通銜接的重要渠道，這要求縣級融媒體中心本身建設扎實到位，不能有絲毫馬虎。當前一些縣級融媒體中心建設普遍存在頂層設計缺乏、資金不足、技術有限、內容含金量低等不同問題，究其根本還是體制機制的問題。

有的縣級融媒體中心由傳統媒體轉型而來，只是適應發展形勢而建，建立后沒有發揮其重要作用，在實際的考核、評價等體制上尚未形成適合融媒體發展的機制，工作人員依然是傳統思維，人們依然用過去一套相對陳舊的做法來對待新的工作，甚至有的人員缺乏動力和干勁，領導對員工也缺乏人文關懷。要想改變這一現狀，需要根據融媒體的屬性建立和健全各項機制，各縣級融媒體中心應打通機構布局屏障，充分利用現有資源，實現技術、人才等資源共享。在人員管理、薪資結構等方面進行制度創新，形成鼓勵機制和人才培養機制，組建一支專業的運營管理隊伍，扭轉人們的思維定勢，建立用戶思維、移動優先、互動傳播的發展理念，以人為本，為融媒體中心建設工作營造更加和諧良好的內部環境，充分調動員工的工作積極主動性，激發他們建設的動力。在資金渠道上，縣級融媒體中心建設不應局限于政府財政劃撥，可以適當拓寬融資渠道，加強與企業合作。在管理層面，縣級融媒體中心可實施垂直化管理，以便基層信息與各級信息共享通暢無阻，民眾實情、百姓情緒能準確無誤地直接傳達到相關部門。唯有打破傳統體制機制的局限性，最大化利用縣級融媒體特性，才能讓其發揮作用，助推鄉村振興工作。

優質服務更多，滿足用戶需求

如今，像過去那種只為用戶提供單一的媒體服務已經滿足不了用戶日益增長的各種需求，除了基本的媒體服務外，縣級融媒體還應該適應新形勢，以滿足用戶需求為目標，不斷擴大自己的業務范圍，為用戶提供更加優質的增值服務，增強與用戶的黏性，滿足用戶的需求。

打破壁壘限制，進行深度融合

縣級融媒體中心建設要緊緊圍繞“移動優先、內容為王”來展開，要打破壁壘的限制，讓新媒體與傳統媒體進行有效融合，既要吸取傳統媒體在深度、積淀等方面的優勢，同時又要發揮新媒體快速高效的特點；既堅持內容為王，為用戶提供更多優質的信息，同時又要汲取短、平、快等優勢，積極搶占用戶。取其長，補其短，讓傳統媒體與新媒體不斷進行深度融合，發揮出各自的優勢，不斷地吸引更多的用戶。

在信息爆炸的時代，移動優先是最明顯的特點，用戶不僅可以享受網絡信息海量、多樣、即時、互動的優點，而且還能不受時間和空間的限制，隨時隨地地接收信息。因此，縣級融媒體中心要強化移動優先的意識，改變思維，在信息的傳播途徑上也要打破過去的壁壘限制，改變傳統的傳播方式及生產形式，從線性傳播向開放式傳播發展，實行閉環式的運營方式，讓發布信息到用戶接收沒有時差，用戶能在第一時間掌握信息，用戶有信息需求第一時間找到融媒體中心，用戶更穩定，粉絲能留住。

建立媒體矩陣，實現集群效應

在發展縣級融媒體中心建設工作中，必將迎來諸多問題和內部沖突，要想讓縣級融媒體對鄉村振興工作發揮推動作用，必須針對出現的問題和沖突有效應對。縣級融媒體的發展，帶來的是新媒體對傳統媒體的沖擊，傳統廣播、報紙、電視等媒體和縣級融媒體的銜接出現斷層，許多傳統媒體配合開展的融媒體中心平臺搭建也存在分工、責任不明確的情況。此外，用戶的需求也各個不同，有的用戶喜歡看微博，有的用戶偏好讀今日頭條，有的用戶對抖音情有獨鐘……面對多樣化的用戶需求，縣級融媒體中心要與時俱進，建立自己的媒體矩陣，在微博、抖音、微信、頭條、小紅書等平臺上都有自己的一席之地，實現集群效應。

但需要注意的是，每個平臺都有自己的特色和個性，有的縣級融媒體還存在著內容同質化、表現形式單一的情況，縣級融媒體中心的這些矩陣要根據不同的平臺，生產不同的內容，進行不同的用戶黏合建設。比如，結合鄉村工作實際，找出當地特色，通過微博直播、動畫微視頻、有獎問答等多種方式，對內容進行多角度展現，同時在內容設計上，多設計與農戶、平臺受眾互動的環節，促使鄉村信息得到有效雙向傳播。融媒體平臺之間也需要建立起常規溝通機制，開展溝通活動，將好的內容、好的經驗相互分享。從多方面提升縣級融媒中心品質。

而鄉村振興戰略是具有明確規劃和目標的，平臺的搭建應該以此為中心，進行受眾細分及共享，對各自任務分工進行再明確，并建立相應督促機制，共同提升，做好為用戶服務。

縣級融媒體中心在鄉村振興服務中的積極做法

縣級融媒體中心要結合鄉村產業、生態建設、民生工作、資源整合等內容，為鄉村振興出好力、做好服務。

緊密結合鄉村產業，全力推動農村經濟

窮則變，變則通，通則久。面對各地鄉村發展不平衡不充分的現象，唯有不斷思辨，利用新媒體技術、大數據平臺，創新性地將縣級融媒體中心建設工作與農村產業發展相結合，才能建設起一條新型數據化農村產業發展之路。

農村產業要興旺，必須抓好銷售渠道。將縣級融媒體中心與電商平臺相結合，做好惠農政策宣傳、及時發布生產信息，讓不論是基層工作者還是農戶都能第一時間接收最新信息。搭建綜合服務平臺，將平臺信息在縣級融媒中心同步發布，增加瀏覽群體和瀏覽量，加大宣傳力度。同時，打造鄉村特色農產品，在縣級融媒體上進行宣傳，幫助農戶作物盡快脫銷。例如疫情期間，福建省泉港特色農產品枇杷、楊桃等在縣級融媒體中心上的宣傳工作就發揮了促銷帶動作用，泉港區融媒體中心通過小程序直播、微信公眾號圖文并茂等方式對當地產業優勢、培育模式、產品特色等進行了詳細介紹，不僅解決了農產品的問題，也以此為契機，摸索出了農村品直播推薦的營銷新模式。

除了發展農業，鄉村旅游業的發展也是鄉村振興工作的重頭戲。通過縣級融媒體中心打造特色農村旅游精品線，把美麗的鄉村風光通過短視頻、圖片的方式展現在百姓眼中，吸引廣大群眾到當地旅游，由此可將本地美食、土特產、風土人情作為賣點，提升當地旅游收入。例如四川省涼山州大捲村的“花村經濟”就為當地帶來了旅游增收，彝族同胞們生活的鄉村原本較偏遠，許多地方都保持了原汁原味的地貌風光，隨著脫貧工作和易地扶貧搬遷工作的開展，這些鄉村被逐漸打造出鄉村特色風貌，“村村通”工程也讓道路通暢寬闊，當縣級融媒體中心在這個基礎上進行大量宣傳，其美麗風光和獨特的少數民族風情立馬美名遠揚，吸引了大量游客前往，提升了當地GDP指數，增加了百姓收入，同時也滿足了很多長期在城市生活的人在鄉村度假娛樂的美好愿景。

緊密結合生態建設，全力打造宜居農村

當前我國在全力開展美麗鄉村建設工作，而建設宜居農村就是該項工作的重要著力點。“綠水青山就是金山銀山”是習近平總書記提出的生態建設工作的響亮口號，旨在全國人民都能把生態環境建設工作放在重要地位，只有環境好了，百姓生活才能舒心，百姓健康才有保障，國家才能實現真正可持續的發展。

縣級融媒體中心建設工作在建設宜居農村上起著重要引領作用，通過自身平臺對政府重要政策、舉措進行合理解讀及推廣，讓廣大老百姓開始接觸生態保護理念，建立牢固的宜居農村建設思想，進而在潛移默化中推動生態保護工程向前邁進，讓建設宜居農村方針貫徹到實處。例如福建省泉港區界山鎮東張村就通過區融媒體中心宣傳矩陣將農村宜居工作推廣到了各個層面、各個區域，其宣傳工作圍繞農村人居工作的環境整治、道路優化、公共服務等內容進行解讀，將做法和成果通過視頻、美文、美圖等形式展現，讓基層工作者和老百姓都了解到政府做出的努力，激發起對自己周圍環境的打造熱情，鼓勵周邊地區一同積極投入到美麗鄉村建設工作中來，以點帶面地將鄉村振興工作推廣開來。

緊密結合民生工作，全力確保百姓福祉

利民之事，絲發必興。做好鄉村振興工作就是造福廣大百姓的重要舉措，縣級融媒體中心建設即是這“絲發”之舉，縣級融媒工作需重點關注農村民生工作，而且要時時以百姓需求為準則，提供更加個性化、精細化服務。有人的地方就應該有宣傳，宣傳工作要接地氣，深入鄉村百姓生活、反映百姓生活，讓縣級融媒體中心建設工作成為百姓生活窗口。

例如在縣級融媒體中心建設中加入城鄉教育板塊，通過各地實例將好的城鄉校園教育工作統一進行宣傳，打開各地教育部門對城鄉教育工作的思路，學習不同地區部門對相關教育政策的解讀和落實，從而不斷改進本地區城鄉教育工作的不足。除此之外，還可以在其中宣傳文化惠民工作，將獨具特色的鄉風建設工作、高品質文化活動、文明中心建設工程進行宣傳推廣，讓越來越多文化惠民工作開展起來，使百姓在這種文化宣傳背景下不斷接受新鮮事物，不斷提升生活品質。在縣級融媒體中加入“送崗下鄉”內容，也是提高鄉村就業率的一種絕佳方式。在縣級融媒體中發布的鄉村崗位，不僅符合當地發展需求，而且減少了農戶找工作門檻，當地基層工作人員可以協助農戶與崗位“專業對口”。

緊密結合資源整合，全力保障需求供給

鄉村振興工作要走好中國特色社會主義道路，必將進行大量的資源整合工作，這個工作不僅要從政府層面開展，也需要通過縣級融媒體中心進行信息整合，從而助推各方面資源整合。縣級融媒體可以形成資源整合平臺，第一時間作為官方平臺將各個地區鄉村優秀項目、優質產品、優秀團隊推廣向全社會，讓更多地區的部門、企業、個人之間了解對方擁有的資源和缺少的要素，從而達到相互以長補缺之效。

例如江蘇南京江寧區目前正在大力推廣智能測土配方施肥工作，意在提高施肥效率，促進產業增收。縣級融媒體平臺將相關信息發布，吸引更多有關企業到當地開展合作，促進了技術的提升，同時當地農戶對政府、基層部門的工作進行了解以后也會深受鼓舞，積極配合做好農耕工作。這種方式讓鄉村振興工作得到多方資源支持，形成多贏的局面。

縣級融媒體中心建設與鄉村振興戰略相輔相成，兩者的結合順應了時代發展，這不僅是傳統媒介在媒介融合時代的一次有效探索，也是打破信息壁壘，形成具有政府公信力、開拓性的信息平臺的有利途徑。事不避難者成。即便目前建設縣級融媒體中心助推鄉村振興的工作還面臨諸多問題，但是只要將宣傳工作與鄉村振興戰略緊密結合起來，就必將堅定不移地走出一條信息振興路，為造福百姓和鄉村經濟文化昌盛獻出一份力量！