“動漫+”視角下文化街區旅游吸引力提升研究
——以天津鞍山道為例

孟慶林

（天津商業大學寶德學院，天津 300384）

“千年歷史看北京，百年歷史看天津。”天津是一座有著深厚文化底蘊和歷史淵源的城市，積淀了眾多寶貴的歷史文化遺產，保留了14片歷史文化街區和877幢、126萬平方米的歷史風貌建筑，是近代天津百年發展歷史的重要見證。歷史文化街區作為城市文化軟實力的重要載體，既擁有獨特的建筑風貌、街巷布局，又是近代文化的積淀與傳承，堪稱一種活態的城市遺產資源。對歷史文化街區而言，防止衰敗的途徑是進行旅游開發，靜態消極的文化保護方式不可取。旅游開發可以增加當地居民收入，實現街區歷史、教育、美學的功能，并發揮其文化、經濟、社會等多重價值。

在《天津市人民政府關于切實做好2020年市政府重點工作》的通知中，對提升天津市歷史文化街區品質和發展動漫產業進行了相關規劃，并以“時光漫步，感知天津”為主題，接駁景觀節點、歷史建筑、主要商圈和軌道站點策劃出8條特色文化體驗路徑。因此，在相關政策支持下，推進動漫產業與實體經濟融合發展，特別是發展“旅游+動漫”模式，用動漫獨特的表現方式讓天津的歷史文化、海河文化、紅色文化、生態文化盡

收眼底，為天津文化旅游的發展注入新動能，也為動漫等新興文化產業的未來發展指明了方向。

一、動漫旅游的發展背景

（一）動漫旅游相關界定

動漫是動畫和漫畫的合稱。動漫產業是以動漫文化為基礎，以創意為動力，以新媒體為依托，廣泛涉及影視、網絡、音像等行業的新型文化產業，對現代社會有著廣泛且深刻的經濟文化滲透力。作為集餐飲、住宿、交通、游覽、購物、娛樂等要素為一體的旅游業，具有綜合性強、關聯度大的特征，加上動漫產業的高資本密集性，使得兩種產業之間的融合存在一定的可行性。在國內動漫浪潮的推動下，很多一、二線城市將動漫作為一種新型的旅游文化，逐一打造“動漫之都”，借由動漫元素進行城市的推廣和宣傳。動漫旅游是以動漫資源為核心，用動漫的表現手法和制作技術，在自然風景、人文歷史等靜態旅游資源基礎上，將與之較為契合的動漫元素引入其中，深度開發后實現旅游資源的動漫化、虛擬化與動態化，以此來豐富旅游景點的文化內容，帶動城市旅游與經濟的發展。

（二）動漫旅游產業融合模式

1.動漫旅游景點

把景區資源與動漫技術融合起來，利用新媒體技術、虛擬現實技術等，將人們難以感知的景區文化背景以數字化信息的形式實時疊加到景點中，重現景點往日繁華。例如，河南新鄭市旅游和文物局策劃的城市動漫宣傳片，就結合動漫形象將具茨山、鄭韓故城城墻、鄭風苑、紅棗園等旅游景點一一展示，力圖打造新鄭旅游新形象，推動城市文旅產業高質量發展。

2.動漫主題公園

動漫主題公園是將旅游景區與動漫相結合，以特定的動漫主題內容為核心，集科學技術、娛樂休閑和綜合服務于一體的現代旅游目的地。迪士尼樂園作為大型動漫主題公園的先行者，開啟了動漫產業與旅游產業結合的經典模式，并由此成為全球知名的旅游景點。在國內也有很多知名的主題公園，如北京歡樂谷主題公園、常州環球動漫嬉戲谷以及大連發現王國等。

3.動漫節會

動漫節會是動漫產業以及動漫旅游發展的一個縮影。動漫節是以舉辦動漫游戲為主題的活動、展會或者比賽，將動漫資源和旅游資源進行整合，吸引動漫愛好者與相關企業參會，并帶動當地文化旅游業的發展。比如廣州ACC動漫展、東京國際動畫展、中國國際動漫節等。動漫節會不僅搭建了動漫文化交流的平臺，更有力拉動了動漫旅游經濟的增長。

4.動漫購物街

動漫購物街主要是以售賣動漫周邊產品及相關旅游紀念品為吸引物，以綜合性觀光體驗為特點，吸引動漫愛好者參與旅游購物，實現動漫與文化旅游的共贏。

二、鞍山道歷史文化街區概況

鞍山道原名宮島街，位于天津市和平區，是原日租界的主要街道，有著豐富的歷史文化資源，是天津近代歷史風貌建筑的聚集地之一。其范圍經由新華路、多倫道、四平東道、陜西路、萬全道、哈密道合圍而成，北側與一宮花園歷史文化街區隔河相望，東臨赤峰道和中心花園歷史文化街區，全長2392米，總面積約為40.8公頃。街區內保存著大量建筑形式各異的日式建筑和西式洋房，其中不乏有武德殿、靜園、張園、段祺瑞舊居等名人建筑，承載和體現著天津百年來城市建設的歷程。在天津最新的城市規劃中，將按照“在保護中發展，在發展中保護”的要求，整合街區歷史文化資源。根據鞍山道街區特色，將目前具有多種資源特征的建筑文化、名人故居、近代歷史事件等作為核心旅游資源，以辛亥革命為主線將這些資源串聯到一起，強調文化氣息與慢生活體驗，將數字技術與文化創意相融合，實現街區文化休閑與商業化并舉發展的新趨勢，不斷保持街區活力，使鞍山道歷史文化街區成為游客在旅行中的必經之地。

三、鞍山道歷史文化街區動漫旅游融合的基礎優勢

（一）豐富的建筑文化

在鞍山道歷史文化街區中保存著大量的近現代建筑，建筑形式以日式建筑和西式洋房為主，既有民居住宅，也有商業建筑和公共建筑，是當時日本在天津的政治、軍事和文化中心。街區內保留著當時日租界最為豪華的私人公館式住宅——段祺瑞公館；采用不對稱設計的西式建筑——張園；市內唯一現存的和風帝冠宮廷式建筑——武德殿；帶有日本木建筑特點和西班牙建筑樣式的，天津租界時期庭院式私人宅邸的典型代表——靜園等。而文化性是動漫旅游的一大特征，只有讓歷史建筑“活”起來，對建筑特色和文化內涵進行提取、再造、融合，才能盤活歷史文化資源，為城市發展注入新的活力。

（二）名人故居文化

名人故居不僅是一座住所，更是一段故事，斯人已去，但故居仍存。鞍山道內的歷史建筑都有著一段引人入勝的故事，極富現實教育意義。許多歷史風云人物曾在這里生活居住過，比較典型的有：末代皇帝溥儀、中國近代民族民主主義革命的開拓者孫中山先生、清末湖北提督張彪、皖系軍閥首領段祺瑞等。這些名人故居承載著新中國革命、建設和改革創新發展的記憶，為街區名人文化的開發奠定了重要的基礎。

（三）近代歷史文化

1911年孫中山先生領導的辛亥革命推翻了清朝政府，為中華民國的建立創造了條件。作為中國近代史上一次極其重要的資產階級革命，辛亥革命是一場偉大的資產階級民主革命，是一次從本質上改寫中國歷史的革命。天津作為革命黨人在北方進行革命活動的重要根據地，在策劃、領導、組織北方辛亥革命過程中起了重要的作用。挖掘有關歷史文化和革命教育資源，將這些革命歷史、愛國人物以動漫的形式來傳播紅色文化，有利于培育民族精神，有利于傳播優良革命傳統，對于堅持先進文化的前進方向具有重要意義。

四、歷史文化街區旅游吸引力提升策略研究

（一）開發紅色動漫作品，增強街區文化內涵

紅色動漫作為一種文化資源，是在社會主義市場經濟發展背景下文化產業結構調整過程中所出現的新型文化產業。以動漫的形式來傳播紅色文化，可以起到緬懷先烈、激勵后輩的積極作用，有利于傳承革命優良傳統，弘揚民族精神與時代精神。首先，以辛亥革命在天津為背景，制作紅色題材的動畫電影，充分講述辛亥革命的風云歷史與人物故事。其次，在動漫形象的設計中融入天津的民俗文化與風土人情，滿足現代人的審美特征、興趣愛好和心理特征，開發設計出大眾喜聞樂見的紅色動漫形象。第三，在動漫作品中適當植入歷史文化街區元素和信息，借助張園、靜園等旅游景點來宣傳動漫作品，加深游客對歷史街區文化內涵的感受和理解。

（二）豐富動漫旅游的體驗形式，增加對游客的吸引力

動漫旅游屬于體驗式旅游，具有極高的趣味性娛樂性和體驗性。在體驗經濟時代下，人們渴望一種能參與、可互動的旅游方式，更進一步來說，人們的出游動機很大程度上是出于體驗的需要。基于此，針對不同游客的需求，制定多種需求層次的體驗形式，使游客在旅游過程中獲得不同于他人的獨特體驗，增加對游客的吸引力。

首先，依托AR、VR技術。很多旅游資源，由于歷史特殊性，有些已經無法重現。依托虛擬現實技術，將真實環境中的文化旅游商品實體（如靜園內溥儀的書房、會客廳等）進行“真實”與“虛擬”的無縫融合，游客只需將手機上的攝像頭對準書房或會客廳，便可以看到虛擬的動態人物、場景或情節動畫等相應的視聽內容，實時直觀地重現名人故居昔日的生活景象，為游客提供全新的交互體驗。

其次，打造紅色交互游戲。利用3D全息仿真影像技術將虛擬情境畫面投射于實景空間內，將鞍山道紅色文化元素融入游戲中，將辛亥革命中的英雄人物白毓昆、王熙普、胡鄂公等角色安排到游戲內，玩家可以在他們的帶領下參與辛亥革命的整個過程，借助多媒體感應系統感應玩家的動態，實現游戲虛擬情境交互，讓游戲玩家有身臨其境的感覺，在滿足高度娛樂性的基礎上，體會到革命的艱辛和革命烈士、志士的英雄氣概。

第三，搭建動漫旅游APP平臺。利用動漫數字技術整合旅游資源，實現內容與技術的有機統一，為用戶提供個性化旅游產品和服務：例如，為游客提供豐富的動漫元素，游客可以根據個人喜好，將旅游場景動漫化，提升動漫旅游APP的娛樂性；當游客身處特定景點時，手機上便會出現該景點代表性的動漫人物，為游客提供多語言多風格的互動講解，使游客更加深入了解景點背后的文化內涵。

（三）挖掘動漫衍生品價值，推動旅游文化品牌建設

動漫衍生品是將動漫形象轉換成文化商品的過程，開發時既要保留精神文化內涵，又要凸顯動漫形象的特征優勢，使動漫衍生品與文化產品相融合，更好地達到延伸旅游產品、傳播地域文化和樹立文化品牌的目的。首先，提煉出街區獨特的視覺元素進行解構重組，設計出真正能夠打動游客，具有地域文化特色的動漫衍生品。例如，北京故宮博物院推出的“朕已閱書簽”“寶璽貓手機支架”等一系列產品，就是將歷史文物與社會民間相結合，充分激發了游客的興趣。其次，以文創產品為載體，將動漫設計延伸到人們的衣食住行方面，根據產品的使用功能，選擇性融入動漫形象的個體特征或文化內涵，既要凸顯產品的實用性還要為人們帶來生動鮮活的視覺體驗，滿足人們對多感官體驗的需求。

五、結語

歷史文化街區不僅是展現城市文化特色的重要載體，更是國家寶貴的物質和精神財富。隨著旅游業的不斷發展完善，“動漫+旅游”的創意產業模式將對地方旅游業的發展起到舉足輕重的作用。本文以天津鞍山道歷史文化街區為例，梳理歸納了鞍山道街區的歷史文化背景，對街區的長遠規劃、有效利用、合理開發提出了方向，希望通過“動漫+”的方式提升歷史文化街區的旅游吸引力，為天津旅游地的宣傳和發展起到推動作用。