大數據時代徽州傳統村落新興文化產業業態研究

賈芳芳

（黃山學院 安徽黃山 245000）

徽州傳統村落以其豐富的歷史文化資源和物質文化遺產享譽古今，科技振興、數字鄉村發展的時代號角已吹響，在大數據時代的社會資源流動和運用方式的根本性變革中，傳統村落和互聯網大數據時代的深層融合，需要徽州傳統村落把握機遇，激發文化內涵的創新價值和產業動能，提升培育新興文化產業業態的意識和能力，為鄉村振興、可持續發展涵養真正的內在動力。

一、大數據賦權推進信息化、可視化、一體化文旅融合業態發展

（一）構建全視域徽州傳統村落數字資源，推進徽州文化資源一體化保護與利用共享。徽州傳統村落有著自身發展的特定歷史軌跡和文化形成的內在脈絡，因而，徽州傳統村落的風格和文化內核高度統一，不同于多元民族風格的省份如貴州、云南等，有著徽州文化的整體鮮明地域特征和內在統一性。另外，徽州傳統村落數量眾多，但是村落發展并不均衡。因此構建全視域徽州傳統村落數字資源平臺，應該是推進徽州傳統村落保護和融合發展業態的關鍵。通過網絡化、信息化的數字資源平臺，形成徽州村落文化的規模化效應和聯動機制，才能發揮徽州文化最大的旅游、生態、人文資源的產業價值。

（二）大數據服務于徽州傳統村落特色化、差異化的個性發展業態。匯集和建構一體化的徽州村落數字資源，為徽州傳統村落資源的信息化利用水平提升了更多延展性。徽州傳統村落有著內在文化統一性，但不同村落在文化符號的表現上，呈現了不同的價值元素。不同村落其自然資源風貌不同，而重點反映徽州文化特色的祠堂、徽派建筑、老街、牌坊等元素，其特色與規模也不盡相同，在傳統資源向數字化資源轉化過程中，應注重呈現不同徽州村落的個性化和差異化，強化不同徽州村落的特色，延展徽州傳統村落文化的縱深感和豐富性，避免及糾正社會對徽州傳統村落形成的重復性、局限性的認知，以特色化、差異化的定位提升徽州文化的數字產業價值。

（三）大數據服務于傳統村落文化資源可視化文旅業態發展。大數據時代，文化資源表現形式因技術賦權而體現為時空呈現方式和內容的多樣性；更有助于將“在場”與“不在場”的觀賞和藝術表現方式統一起來。深耕徽州傳統村落豐富的文化符號和內涵，形成充分時空延展性的可視化文旅資源，發展新媒介背景下的新型融合文旅業態，具備高度的可操作性。

二、大數據創新徽州傳統村落文化產品業態

（一）大數據定位助力非遺傳播、技藝傳承產業化。相比較傳統村落數字博物館的建設，傳統村落的非遺數據庫建設意識普遍較滯后，徽州傳統村落同樣如此。非遺文化的活化存在傳承、技術、人才等等方面的困難。“非物質文化遺產（簡稱非遺）構成了一個獨具特色的技術、方法、才藝、價值、情感、知識和趣味系統，充分體現了人類文化的多樣性。非物質性和活態流變性決定了非遺是世代相承的文化傳統中最脆弱的部分。”[1]（P66-71）

徽州傳統村落非遺文化的保護和傳承，必須轉變向大數據思維，建立非遺大數據平臺，保證數據平臺的開放性和數據質量，不僅可以在開放性大前提下吸收更多人才為非遺文化發展獻計，也可以在大數據的有效利用中，避免非遺產品活化的重復性和浪費，通過信息科技和數據創意思維，把非遺的文化符號和社會生活日常進行有效嫁接，形成具備高度產品附加值的非遺產品，在良性的數據開放平臺中，有效檢驗產品活力和價值，實現既有效傳承非遺文化，又可以源源不斷延伸非遺產業業態。

（二）大數據助力徽州傳統村落文化創新傳播新業態。徽州是移民社會，儒家思想和智慧與徽州地方社會的長期交融，讓仁義禮智信等思想體現在了徽州傳統村落衣食住行的方方面面，這些傳統思想在涵養人文精神方面的巨大價值，與當代社會不謀而合，是徽州傳統村落中精神層面的重要文化資產，大數據時代，其服務于社會精神文明建設需求、老百姓精神產品消費的文化創新傳播業態具備高度發展空間。

在不斷完善徽州傳統村落數據庫的過程中，通過社會精神文化產品消費大數據與徽州傳統村落文化資源數據庫的對照，可以幫助精準定位徽州傳統村落文化的當代價值需求，從而開發、衍生文化創新傳播的新業態，如各層次的研學產業鏈、不同層次傳統人文思想傳承的其他產品形態等，讓大數據信息、新媒介傳播技術助推村落各種形式的文創產品新產銷業態。

（三）大數據平臺助力追蹤完善徽州傳統村落文化產品產業業態。大數據的特點是開放性、富集性，其形成和運用狀態是動態的，從大數據幫助定位、開發徽州傳統村落文化產品創新和產業鏈形成，到深度開發產品價值和內涵，通過數據鏈不斷追蹤產品反饋和社會價值，幫助完善文化產品產業業態的良性循環，是大數據賦權的深度思維。

（四）大數據活化徽州傳統村落生態宜居模式的數字傳播業態。徽州傳統村落是自然與人和諧共生的人居典范，其綠色開放、講究生態平衡、維護人居和諧的理念，無疑構成了完美的生態宜居模式。這種模式講究整體的和諧與統一，既有村落和建筑等外在形式的組合也有各種文化元素的共生，是傳統視域下難以有效呈現的整體，在大數據的數據庫化、可視化、開放共享的視域中，徽州傳統村落可以打破傳統傳播模式的在場性和平面性、元素呈現的單一性，形成全面性、整合性、全視域化的數字傳播業態，與新媒體技術結合，產生更大的產業價值。

三、大數據重構徽州傳統村落傳播業態

（一）大數據構建徽州傳統村落品牌化傳播業態。徽州傳統村落的數字資源建設不僅要重速度，也要有精品意識，重視數據的質量和與之相對應的傳播效果，在大數據時代便捷的數據流通和使用中，強化徽州傳統村落數據庫的品牌意識和品牌效應，形成品牌化的傳播業態，為徽州村落文化產品產業鏈服務。

（二）算法、互動：大數據助推直達徽州傳統村落文化傳播用戶。大數據時代改變了傳統信息傳受關系，打破固化的傳播思維，才能達成更有效的傳播目的。徽州傳統村落的文化傳播，徽州村落文化傳播業態形式的創新和改變，應緊緊把握大數據、信息化時代媒體融合的特征，以互動和友好的參與性為核心理念，并以大數據算法為驅動，提升其文化傳播的到達率，要善于把徽州傳統村落的數據資源活化為手機及其他新媒體形態直達的媒介形式，如APP、AR／VR產品、H5產品、直播等形態，構建徽州傳統村落融媒體傳播業態。

結語

徽州傳統村落新興文化產業業態的創新和發展是一盤大棋，也是徽州文化厚重的歷史給當下傳播的思考命題。大數據時代的技術賦權，還需要地方的主導和各界的協同，才能把徽州傳統村落的新興文化產業發展好、傳承好。

大數據時代，徽州傳統村落的文化資源，既是人文精神的物質載體，也是轉化為催生新業態發展的精神內核和數字資源。“文化和科技融合，既催生了新的文化業態、延伸了文化產業鏈，又集聚了大量創新人才，是朝陽產業，大有前途。”[2]

大數據孕育的無限數字文化資源應用場景，給了徽州傳統村落新興文化業態發展無限的延展性和創新性，徽州傳統村落可塑性文化資源內核與大數據的應用實踐相結合，是切實提升徽州傳統村落文化傳承高質量的產業化發展道路、不斷深化傳統村落新業態變革的有效路徑，也是新時期鄉村振興的一雙金翅膀。