探究動畫在旅游食品包裝設計中應用實踐

韋 晨

（江蘇聯合職業技術學院南京工程分院，江蘇南京 210000）

關鍵字：動畫形象；旅游食品；包裝設計

在動畫形象的設計過程中，可以通過科學合理的定位、個性化的設計等方式，有效突出旅游食品的個性化特征，推動旅游特色方面的文化宣傳。使用此種設計元素，可以促進品質感、體驗感等多方面的提升，因此，在旅游食品的包裝設計過程中，要充分分析現代化的市場需求，并科學合理地運用動畫形象。

1 食品包裝中融入動畫形象的價值

隨著時代的發展，動漫文化受到越來越多人的歡迎和重視，目前在眾多領域當中都有廣泛應用，在旅游地特色產品中加入具有意義的動畫圖像，不僅能夠更好的解釋產品，還能吸引游客，從而促進旅游發展、增加旅游收入。

1.1 動畫形象的直觀性

動畫形象往往更具直觀性，在品牌形象的塑造過程中有著無法替代的作用。動畫形象在圖像辨識度上遠高于文字，使得在圖形語言的表達過程中，相較于抽象圖形而言具有更加直觀的效果。動畫形象在造型上較為簡潔，因此可以利用較為簡潔的組合方式，在動畫形象與品牌形象之間構建出緊密的聯系。動畫形象可以在品牌與消費者間搭建出溝通的橋梁，在發揮銷售作用的同時，還可以宣傳品牌自身的文化和價值。動畫形象具有較為直觀的效果，讓大眾全面感受到品牌傳遞的各種信息內容[1]。

1.2 動畫形象的親和力

一些簡潔的動畫形象設計可以表現出產品自身較為強大的親和力。例如，在產品包裝的設計中，通過一些親和力較強的形象設計，可以使產品更加有效地被大眾接受。另外，定期進行動畫形象的更新也讓產品具備更多的吸引力，為消費者提供品牌的新鮮感，避免消費者對產品形成固化認知。

2 動畫形象在旅游食品包裝設計中的實踐

2.1 動畫形象的設計

在土特產相關產品、旅游食品的包裝設計過程中，不同地區有著自身的地域特色，因此在其旅游產品的設計中需要結合地域的文化特色，保障產品在市場環境中具備一定的競爭力。在當下市場環境中，人們十分重視對食品外觀的設計，因此在保障旅游食品質量的前提下，要對產品的內在價值進行深入研發，以此全面實現對產業的開發與利用。在具體的設計過程中要充分考慮旅游食品的品牌名稱，可以采用漫畫的形式，漫畫形象更加直觀，且趣味性較強。漫畫形象的使用，會使得產品充滿活力，好的設計還可以同時體現旅游食品的名稱與食品的外包裝設計的緊密聯系，保障旅游食品不僅具有較強的特色，兼具一定的趣味性。

在動畫形象的選擇上，盡量使用陽光、可愛的形象，并注意針對不同品牌形象設計出專用形象。例如，在對核桃形象進行設計的過程中，核桃臉上需要洋溢著笑容，見圖1。在皮膚的顏色以及服飾的選擇上，應當保證需要符合當地的文化習俗。通過精細的線條以及靚麗的配色，突出動畫形象。油橄欖可以采用清新、靚麗的形象進行設計，呈現油橄欖的出油過程，使生動的動畫形象呈現到消費者面前，健康、自然，更易受到消費者的歡迎，見圖2[2]。

圖1 快樂的核桃（圖片來源于網絡）

圖2 油橄欖（圖片來源于網絡）

2.2 人文要素的使用

在食品的包裝設計過程中，可以通過添加人文要素的方式進行設計，提高產品外包裝整體水平。例如，可以選擇旅游食品所處區域當地特色的植物，或富含地區特色的建筑物進行融入，深入挖掘食品的品牌文化形象，發揮其潛在的價值。將旅游食品與當地具有人文特色的植物、建筑物等要素相融合，能夠使旅游食品外包裝設計體現風土人情，實現與歷史文化的全面融合，進而充分保障動畫形象具有較高的吸引力。此種設計模式下所形成的品牌文化有較高的品牌視覺效果。在食品包裝盒的四周，可以設計具有當地文化特色的花紋，在中心區域則可以設計當地人的外貌形象，并與當地的生活習俗相結合，還可以采用當地特色的建筑物風格作背景，使人物與建筑風格在相結合的情況下構建出當地旅游食品較為特色的人文氣質。在動畫人物形象的設計過程中加入當地的人文要素，從而提升旅游食品價值，同時使人們對當地的旅游文化有更加深入和直觀的了解，使消費者對旅游地的文化留下深刻的印象[3]。

2.3 食品制作流程的設計

在旅游食品的設計過程中，注意以下幾點。①既然是食品外包裝設計，就需要將食品的包裝充分利用起來，以動畫形式展現食品制作流程，使旅游食品發揮出自身的魅力與價值[4]。②在包裝上添加簡潔的文字進行表述，不僅可以烘托出產品本身的品牌形象，同時也可以表現出企業在食品傳統制作工藝方面的專業性，還可以使消費者了解到這些產品的制作流程和方法[5]。③動畫形象的設計環節需要以群眾的需求為主要的設計導向，盡量采用簡筆畫的方式，避免采用一些過于復雜的圖像，以便能突出主體，生動描繪出食品制作的整個流程。④在顏色的選擇上，可以選一些灰色調的配色方式，有效突出動畫的整體場景，表現出制作過程中的嚴謹和務實。

動畫設計不僅能讓消費者了解到食品的整個制作過程，還可以很好地提升食品自身的趣味性，更易受消費者的喜愛和歡迎。通過動畫形象的設計，為消費者展現出食品制作工藝的精良，同時也為消費者傳輸健康、安全的食品制作理念。動畫的合理選擇使旅游食品本身具備較強的視覺沖擊力，在市場環境中形成較強的競爭優勢[6]。

2.4 包裝系列化的設計

在旅游食品外包裝設計中，綠色食品包裝不僅具有保護、運輸以及裝飾的作用，也可以承擔起輸入品牌價值觀的作用。因此，在對綠色旅游食品進行設計的過程中，就需要結合當地的民俗，推出一系列包裝，將不同的節日作為包裝設計的主要靈感來源。選擇動畫形象時，不應受到圖像的局限，而是可以發揮想象力，運用典型的食物、文化、紋飾等元素，進行包裝設計，讓消費者能夠通過包裝了解食品的類型，同時也感受到當地文化習俗。其次，還需要在包裝設計過程中，重視動畫形象的文化宣傳價值，選擇符合當地文化的配色，使消費者在購買到旅游食品后，可以深入感受到當地的文化特征以及氛圍。動畫形象往往可以體現出較為強烈的直觀性與趣味性，因此在消費者購買的過程中，通過良好的動畫形象設計，可以提升產品的價值。

2.5 旅游食品包裝融合動畫設計素材的實例分析

2.5.1 寧夏枸杞

以旅游產品為視角，進行食品包裝設計時，應關注區域食品特點，確保包裝設計的地域性、文化融合性，充分展示區域特色，增強游客地域感受。小胖杞品牌在進行枸杞食品包裝設計時，側重添加了“寧夏”區域詞，便于游客辯知。在包裝設計時，為加強旅游食品的市場生存能力，引入微胖型小男孩動畫素材，呼應“小胖杞”品牌名稱。在動畫素材設計時，讓小男孩手中拿著枸杞植株，人物設計時，面帶喜悅，表達對枸杞食品的喜愛。在色彩選擇時，以枸杞紅色為主，進行小男孩動畫的服裝主色設計，形成人物服飾與食品色彩的呼應，增加食品色澤的傳達效果。在動畫人物的簡單設計中借助動畫人物的表情、神態、服飾色彩，向人們傳達食用枸杞的健康、愉快等信息，具有較強的動畫信息傳達能力，有助于增強旅游食品的市場宣傳效果。

2.5.2 鎮寧酥糖

鎮寧酥糖在進行包裝設計時，力圖向游客傳達鎮寧區域的人文精神，增加旅游產品區域文化的宣傳效果。在包裝設計時，引入民族服飾，添加基層勞動者的動畫形象，旨在贊美食品生產人員的辛勞。在外盒包裝時，添加了區域建筑簡圖素材，增加人文精神的傳達效果，向游客展示區域風情，增加整體包裝設計的真實性，形成極具文化色彩的品牌形象。在包裝盒四周，添加花紋設計，表達區域文化與食品生產的融合性。在人物動畫設計，添加銀牛角、紅繡等裝飾，展示地域文化特色。在色彩設計時，選用紅色、銀色進行搭配。在動畫線條設計時，以細膩設計手法，增加線條筆法自然性，向游客傳達動畫形象的勤勞。打開外包裝盒，針對盒內小酥糖包裝紙沿用動畫人物進行包裝紙設計，配色與口味相互匹配。比如綠色對應黃瓜味、深棕色對應可可味；橙色對應香橙味；紅色對應番茄味。以背景色搭配動畫人物，增加游客酥糖品嘗的喜悅感，達成旅游產品包裝設計目標。

2.5.3 義烏紅糖

在旅游食品中，義烏紅糖為散裝產品，對其開展包裝設計時，應采取簡約設計方法，注意關注區域文化色彩。引入食品生產的動畫，可配上“匠”字，以傳達“工匠”精神，體現出濃郁的品牌文化色彩，讓游客形成深刻印象。在動畫設計時，應以游客食品需求為指導，使用簡筆畫進行動畫勾勒，還原食品生產的真實場景。設計時，以灰色為主要背景色，營造生產工法的嚴肅性，傳達食品生產工藝精湛的視覺信息，增加人們對義烏紅糖食品的認可。動畫中的人物，身著灰色工服，做出大幅度的生產動作，手執灰色生產工具，側重凸顯食品生產過程的精良性。在“匠”字設計時，采取拓印字體設計方法，與生產圖形成強烈視覺沖擊，表達食品生產工藝的傳承，以此增強旅游食品在市場中的宣傳效果。

3 結語

動畫形象設計是一種較為直觀且先進的設計方式，進行實際的運用過程中，需要加強動畫形象與食品本身的關聯性，積極運用一些當地的旅游文化要素，以此保障動畫形象與旅游食品本身具備緊密的聯系。