數字出版：提升出版文明的一場革命

從傳統出版到數字出版是出版文明的一大躍升，是出版業界的一大革命，這是自產生文字以來記錄方式第一次發生質的飛躍和變革，刷新了整個出版歷史。毋庸危言，這場出版業界的技術革命將使世界文字的記錄歷史瞬間被改寫，而且必將帶來世界知識的共享與世界各民族文化的大融合。隨著突如其來的疫情暴發，使得辦公方式發生變化，催生了編輯、出版、閱讀方式的變革。大疫必大變，數字出版必將乘上“加速器”，轉“危”為“機”，加快步伐。

眾所周知，出版文明是一個依托自然界、人類社會各領域知識的積淀、創新和復制并依托科學技術支撐的文化產業，科技進步是引起出版業界飛速變革的主要動因。數字化出版就是從傳統出版嬗變出來的一個新興業態，其概念從2005年開始沿用，是指利用數字技術進行內容編輯加工，并通過網絡傳播數字內容產品的一種新型出版方式，主要特征內容是生產數字化、管理過程數字化、產品形態數字化和傳播渠道的網絡化。

數字出版是人類文化數字化傳承的重要標志，它是建立在計算機技術、通訊技術、網絡技術、流媒體技術、存儲技術、顯示技術等高新技術基礎之上，融合并超越了傳統出版的內容而發展起來的新興出版產業。數字出版是在出版的整個過程中，將所有的信息都以統一的二進制代碼的數字化形式存儲于光盤、磁盤等介質中，信息的處理與接收則借助于計算機或終端設備進行。它強調內容的數字化、生產模式和運作流程的數字化、傳播載體的數字化和閱讀消費、學習形態的數字化。盡管數字出版在我國剛剛起步，但是發展很快，目前已形成了網絡圖書、網絡期刊等新業態。

追溯我國出版文明史，有文字記載的歷史之時，就是出版文明的開啟史，不管是在石壁上刻制的“石文”，還是在司母戊大方鼎上刻制的“金文”;不管是在獸骨、龜甲上刻制的“甲骨文”，還是在竹板子上刻制的“竹簡”;不管是在孔子時代的“罄竹難書”，還是到了宋代畢升發明了活字印刷后的“洛陽紙貴”;甚至到了上個世紀出現的膠版印刷、全彩印刷，迄今所有記錄文字的出版史，無不是以介質為附著物的實體出版形式而存在的。繼而網絡與數碼的出現，霎時間為傳統出版業界劃上了驚人的句號。全新的圖書生產方式、儲藏方式、閱讀方式將會對傳統出版予以顛覆或改寫。世界最大的圖書館——“美國國會圖書館”，以及亞洲最大的圖書館——“中國國家圖書館”，亦將很快成為“歷史知識博物館”。虛擬無介質的數字化出版會不動聲色地將傳統出版就地狙擊。猶如“柯達”“富士”包括“樂凱”膠卷一樣，消失得無影無蹤。數字化的迅猛發展，將會顛覆人類原有的生活方式、工作方式和閱讀方式。對此，必須轉變觀念，迎接挑戰，迎接“狼”的到來。試想，傳統出版業界每年全世界要毀掉595萬公頃的原始森林，至使人類賴以生存的地球驚人般地沙化;造紙廠的污水排放威脅著人們的健康，國內一家中型造紙廠污水的年排放量為1642萬噸，全世界大中小型造紙廠多如牛毛，嚴重地破壞著人們的生存環境;印刷廠的油泥釋放著大量有害物質，隨之生產的圖書、報刊被閱讀后很快又被垃圾站收走，再去制成紙漿，繼續污染環境。如果人們不是為了閱讀這些文字，不能不說是一種惡性循環。多虧有了數字出版，非但保護了環境，而且節省了大量的人力物力。把大量的伐木工人、造紙工人、印刷工人、書刊發行人員徹底解放出來了。因此，數字出版間或出版界的新技術革命不僅在改變著人們的閱讀方式，而且改變著人們的生活方式。一言以蔽之，數字化將再造一個全新的人類世界。

當今世界，發達國家在依托高新技術的基礎上，竭力推動傳統出版業向數字出版產業的升級換代，相繼出現的新媒體、新業態、數字化生產方式、傳播方式和消費方式漸成主流。美國的“蘋果”就是一個典型的代表。另外，在美國一家發行量很大的報紙，于2012年12月31日紙質報紙正式停刊，其電子版報紙遠遠超過先前紙質報紙的發行量，其電子版廣告也遠遠超過先前紙質報紙的廣告營業額。同樣，在亞馬遜上的電子書銷量，已經超過了紙質實體書銷量。不難看出，與電商巨頭合作，業已成為傳統出版商不得不接受的選擇。亞馬遜的可怕之處并不在于電子書價位的高低，關鍵是整個圖書市場的產業鏈都會因電子閱讀而重塑。面對全世界出版產業調整發展的新態勢，面對西方發達國家搶占了數字化出版的先機，如何進一步實現我國傳統出版向數字化出版的能級跳躍，是時代賦予我們的義不容辭的歷史使命與重任。

出版文明的新紀元

數字化出版依托數字技術使得千百年來的紙質出版載體向數字出版載體的顛覆性革命，為曠古的傳統出版劃上了一個大大的句號。可以說，數字出版開啟了出版文明的新紀元。

20世紀90年代，互聯網絡在我國興起之時，數字技術與出版業界的相互聯系與影響就日益加深了，數字出版在我國初見端倪。特別是進入21世紀以來，文化出版業界對數字技術發展尤為關注，數字出版企業集團積極跟蹤新技術，不斷研發新產品，各種類型的電子書閱讀器、手持移動終端新產品相繼問世。一些傳統出版企業加緊整合內容和技術資源，陸續推出自主品牌的電子閱讀器等終端產品，搭建內容資源傳播平臺，與電信運營商通力合作，大力拓展手機出版業務。傳統出版逐漸開始向數字出版過度，產業鏈條不斷延伸，管理模式和管理方式不斷變革，數字出版呈良性發展態勢。特別是2018年以來，我國數字化出版政策環境空前向好，產值再創新高，數字出版平臺競爭不斷加劇，渠道不斷拓寬。2018-2019年我國數字出版全年收入規模高達9990億元，2020年突破萬億元，在整個數字出版中，移動出版和網絡游戲仍是數字出版產業收入的重要支柱。

目前數字出版產品形態主要包括電子圖書、數字報紙、數字期刊、網絡原創文學、網絡教育出版物、網絡地圖、數字音樂、網絡動漫、網絡游戲、數據庫出版物、移動出版物（微信、微博、微信公眾號、手機報紙、手機期刊、手機小說、手機游戲、手機動漫、手機音樂）平板電腦等。數字出版產品的傳播途徑主要包括有線互聯網、無線通訊網和衛星網絡以及各種手持移動終端設備的出版物，無不顯示出高新技術與內容的強大優勢。這些數字出版的產物在豐富了出版物內容和形式的同時，也改變了人們的生活方式和消費理念。

數字出版有簡單“比特化”轉向定制化、多終端開發。長期以來，數字出版的內容產品不足一直是困擾數字化出版發展的核心問題。盡管傳統出版單位擁有大量的內容資源，但能轉化為數字產品，適合數字終端呈現，帶來收益的內容卻不多。目前傳統內容資源的數字化可使用率偏低，其原因在于傳統出版社對新媒體的特性認識不足對新媒體用戶需求把握不夠。必須清醒地認識到;數字化出版較之傳統出版，縮短了出版流程，提高了傳播速度和傳播廣度，同時亦帶來了“眼球經濟（免費閱讀）”。數字化出版是從傳統出版的紙質媒介到虛擬媒介的飛躍，是從有介質到無介質的飛躍，是從傳統出版流程：自然來稿-責編加工-二審（編輯部主任審稿）-三審（主編或總編終審）-排版（美編）-制片（菲林）-印刷-出版-發行-閱讀，向電子稿-網絡編輯（美編排版）-網上發表-閱讀“數字化出版流程”的飛躍，數字化出版至使經營理念亦在悄然發生質的變化，據業內人士透露，2020年我國網絡廣告搶占其他行業市場份額將達到25%，預計比2019年提高10.2%。數字出版關鍵是要建立自己的品牌，網絡品牌打出去，眼球率居高，點擊率居高，“眼球經濟（免費閱讀）”就可以實現，這樣盈利的方向就轉向了廣告商。廣告商沖著“品牌”、沖著點擊率會紛紛踏之而來，因此，數字化出版也是對經營方式的改寫。

出版文明的新躍升

隨著新冠肺炎化在全球的肆虐，倒逼信息化、智能化、大數據科技革命競相爭奪制高點，競相向5G時代跨越。由此帶來了出版文明的深刻變革。文化出版傳統生產方式和流通方式已經不能滿足人民群眾日益快速增長的精神文化的更高需求，加快文化出版業界發展方式的轉變成為惟一的出路。特別是隨著大型網絡投送平臺的進入，電子書將迎來高速增長，數字化出版將在移動互聯時代躍上新高，在智能語言技術、顯示技術、云服務等新技術洶涌而來之時，數字化出版的技術革命與信息革命已將傳統出版刷新。因此，數字終端將走向網絡化、智能化，融合化的趨勢已勢不可擋。如果不能清楚地認識到這一點，淘汰與出局將成為必然。對此，文化出版業界加快統一思想、深化認識、搶抓機遇、開拓創新，大力推進發展方式的根本轉變是當務之急。

多年以來，數字出版一直喧囂，從一個模糊的概念逐漸清晰。值得關注的是，在中國推動其發展的不是本該作為推進主體的出版、傳媒等文化機構，而是以IT技術與服務見長的廠商。因此，這也是中國特色的數字出版。而數字出版正引領傳統出版突圍。依托先進技術轉換出版流程和生產方式，建立新型內容生產方式和媒介載體、媒介渠道;大力發展數字圖書、數字報刊，構筑學術期刊網絡發布平臺;加快完成傳統圖書出版、報刊印刷、音像出版以及印刷復制企業的數字化改造，進一步實現傳統出版業界的升級換代和升級轉型。

國家《數字化出版標準體系研究》報告的發布，多項數字化出版標準制定取得重大進展，全國文化出版標準化技術委員會的五項行業標準《手機出版標準體系》《動漫出版標準體系》等進入審批階段，這些標準覆蓋多種載體和終端出版物，另有一大批數字化出版標準處于起草和征求意見階段，MPP出版物標準制定已取得重大突破，全國文化出版標準化技術委員會的MPP出版物五部分國家標準已出版發布。國際標準化組織（LSO）正式批準了《國際標準文檔關聯編碼（ISDL）》國際標準化立項，是首次由我國申請立項的國際出版領域的標準。

突如其來的全球疫情，成了從傳統出版轉向數字出版的“催化劑”和“加速器”，大“疫”催大變，轉疫情危機為數字出版發展新機遇，加快數字出版的迅速發展。勿庸置疑，數字出版是以“內容為核心”“內容為王”的出版。從目前看，我國數字化出版產業的內容資源建設的現狀是：優質資源極度匱乏，內容缺乏科學性、準確性、可靠性、權威性，特別是資源的碎片化水平很低。因此，要下大氣力，對紛雜的、無序的內容資源進行深度整合、梳理加工，按照科學性、準確性原則進行選編和條目索引。同時，要對內容資源進行全方位、深層次的開發利用，加強數字出版內容資源傳播平臺建設，加快構建技術先進、傳輸便捷、覆蓋廣泛的數字出版產品傳播體系。一方面要加快傳統出版業轉型升級，站在科技發展的最前沿，從技術升級、制定行業標準、加大資金投入等方面入手，通過制定一系列政策措施，加快推動傳統出版業轉型升級，把傳統出版業的內容資源、人才資源轉化成為產業優勢和競爭優勢。另一方面要加快數字出版業模式創新，進一步加快數字出版技術創新體系建設，增強研發能力;催生數字出版的新模式形成，實現出版文明的新躍升。

參考文獻

[1]隅人保華.數字出版的使命與特征[J].現代傳播，2011（04）：12-15.

[2]詹新惠，陽愛姣.2014年互聯網的發展與創新[J].青年記者，2014（12）：18-20.

作者簡介

林偉麗 《中國煤炭工業》雜志社社長、總編